什麼是產品提要，為什麼它在電子商務中很重要？

什麼是數據饋送？

在我們開始討論什麼是產品提要之前，讓我們首先解釋一下提要的一般含義。 你可能在生活中遇到過很多次。

提要是內容流。 您可以滾動瀏覽此內容，這些內容顯示在看起來相同的塊中，並且一個接一個地重複。

計算機可以讀取提要並將其中的信息用於許多不同的目的。 此外，各種提要用於為用戶提供新鮮和定期更新的信息。

可能有以下類型的提要：

• 編輯提要：網頁上的各種提要。 例如，我們正在討論主頁上的新聞列表（所謂的新聞提要）或文章。 編輯提要默認以 RSS 格式創建。
  

• 列表：作為產品或服務列表的雜項提要（產品提要）。 它們最常用於各種電子商務平台上的廣告，例如 Google 或 Instagram。 目錄格式默認為 XML 或 CSV。

什麼是產品飼料？

產品 Feed 是包含產品或服務列表以及屬性和產品信息的文件。 產品提要也稱為數據提要或產品數據提要，它們可以以不同的格式找到：

• XML（可擴展標記語言）
• CSV（逗號分隔值）
• TSV（製表符分隔值）
• JSON（JavaScript 對象表示法）

數據提要可以包含數百萬種產品的產品數據，並且它們有不同的子類型。

一切都與產品數據有關

產品數據是您擁有的有關您銷售的產品的所有信息。

您的在線商店產品數據

讓我們想像一下您的在線商店。 您商店網站上的產品顯示有各種標題、描述和圖像。 有不同大小的文本，圖像可以放大。

有時您可以使用下拉菜單查看同一產品的多個變體。 您的產品價格列在特定產品旁邊或下方的特定位置。

如果您的產品沒有庫存，此信息將顯示在您的主頁上。

在銷售的情況下也是如此 - 例如，新價格出現在主頁上（例如，它以新顏色顯示）並且舊價格顯示在其上方並帶有一條線。

您網店上的所有產品信息來自哪裡？

與您的產品相關的所有數據都來自一個主數據庫，該數據庫可以以產品文件的形式導出。

您如何根據產品數據創建產品提要？

1. 您可以手動完成。
2. 如果您使用商店系統，則通常可以選擇簡單地生成和導入產品提要。 但是，它通常可以進行一些調整。
3. 您可以使用提要創建工具。

處理您的產品 Feed

您處理產品提要的方式取決於特定銷售平台的要求。 您需要根據每個購物渠道的特定規則優化您的產品 Feed。

手動創建產品 Feed

您可以手動構建您的產品 Feed，然後自己將其提交到您想要在其上銷售產品的每個銷售平台。 這將採用產品文件/電子表格的形式。

問題是產品數據不是靜態的。 每次您想要更改您的提要時，您都必須導入提要並將其重新提交到每個銷售渠道。 這將變得非常耗時。

您的數據也無法在所有銷售渠道上定期更新。 唯一需要手動管理 Feed 的情況是您的數據 Feed 中的產品很少。

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自動化產品饋送

您銷售的產品越多，您就越需要不斷優化和更新的自動化產品 Feed。 您還可以選擇使用提要優化工具，例如 DataFeedWatch，它幾乎可以為您完成所有工作。

您只需將您的提要上傳到 DataFeedWatch，它有超過 2000 個購物渠道的模板。 通過使用一個工具，您將獲得滿足所有平台要求的完美優化的產品提要。

為什麼要使用產品 Feed？

如果您是在線零售商，並且想在客戶所在的任何地方銷售您的產品，則必須創建產品 Feed。

您網上商店的數據不是靜態的：價格變化、產品售罄、新產品出現。 如果您還通過自己的網店以外的其他銷售渠道銷售產品，所有這些更改都可能導致問題。

每次您的庫存狀態發生變化時，幾乎不可能從您的在線商店導出產品文件並將其上傳到特定的銷售平台。

因此，最好的解決方案是創建產品 Feed！ 提要通常通過 URL 訪問，您可以輕鬆地對其進行更改。

產品提要是什麼樣的？

在產品提要中，可以有許多列，每列都包含有關產品的一些數據。 這些包括：

• 姓名
• ID
• 顏色
• 價格
• 尺寸
• 性別
• 庫存狀況

在絕大多數情況下，數據饋送還包含圖像。 當然，您不會將圖像直接插入到您的產品提要中。 相反，您將鏈接地址插入產品圖像，計算機將其作為文本讀取。

您的產品 Feed 中應包含多少列（字段）以及應包含哪些類型的列（字段）取決於特定銷售平台指定的要求。

商品數據 Feed 中的商品數據字段類型

Feed 中的必填字段

這些是您需要包含並填寫產品提要的字段，因為這是特定購物平台的要求。 如果您的 Feed 不包含所有這些，它將被平台拒絕，您的產品將不會被轉移。

不同的購物渠道需要在您的產品 Feed 中包含不同的字段。 例如，Google 要求您的提要包含“google_product_category”字段，而 Facebook 和 Instagram 不要求此字段。 僅推薦。

Feed 中的推薦字段

您不一定需要在產品 Feed 中包含這些字段。 但是各種平台仍然建議您這樣做。 您在數據饋送中包含的產品數據越多，您的產品向正確的受眾展示的機會就越大。 由於這些字段不是強制性的，因此您的產品 Feed 不會被平台拒絕，但您應該將它們包括在內以使您的廣告系列取得成功。

例如，想想 Facebook，“性別”字段是推薦的，但不是強制性的。 如果您銷售女性 T 卹，則最好通過在您的 Feed 中填寫此字段來表明這些產品是專為女性設計的。 您不希望您的廣告面向男性展示，因為您可能會浪費大量廣告支出。

Feed 中的自定義字段（自定義標籤）

有時您想製作僅展示特定產品的廣告，但您的 Feed 中沒有包含所有這些產品的字段。 如果您使用提要管理工具，那麼這很容易做到。 您只需在產品數據 Feed 中添加一個額外的字段。

想像一下，您只想宣傳正在銷售的產品。 在這種情況下，您只需在產品 Feed 中添加一個名為“on sale”的字段，然後用“true”或“false”填充所有行。 這樣，您可以過濾所有產品並創建要宣傳的自定義產品組。

一種更快的方法是在優化工具中創建一個新規則：如果 sale_price 為“非空白”，則為“On sale”。 您可以看到規則如下所示：

電子商務中的產品提要

產品提要最常用於電子商務。 各種銷售渠道和市場使用它們從您的在線商店檢索產品數據。 然後，購物渠道使用來自您產品 Feed 的數據在其營銷和銷售平台上展示您的產品。

每個渠道都有自己的特定要求，即您的 Feed 應包含哪些字段和產品功能。 購物平台會檢查您的產品 Feed 中的數據，從而評估您的廣告系列的質量。 他們決定是否應為潛在客戶的搜索查詢顯示您的產品或競爭對手的產品。

因此，您的產品提要包含以下內容非常重要：

• 正確和最新的產品信息
• 給定銷售渠道所需的所有產品數據
• 最高質量的內容
• 相關關鍵詞

只有當您的產品提要中包含所有內容時，您才有很大的機會在您的廣告系列中取得成功。 如果沒有經過良好優化的產品提要，您可能會浪費您的廣告系列支出。

使用經過優化的數據饋送的好處

更好的質量和更高的知名度

產品提要是您提供給銷售平台的唯一數據源。 因此，完美優化數據饋送對您的廣告系列至關重要。

如果您的 Feed 包含最高質量的完整和詳細的產品數據，那麼 Google 和其他平台會識別出這一點。 因此，他們會將您的產品展示給更多的收件人，您將在競爭中脫穎而出。

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數據準確性

您的網上商店與您使用的銷售渠道上列出的產品之間不能有任何差異。 您的客戶應該始終擁有有關您的產品的最新數據。 如果您的一種產品售罄或新產品出現在您的網上商店，那麼它應該立即反映在銷售渠道上。

如果出現差異，您的潛在客戶可能會感到失望，這最終可能導致您在特定銷售平台上的帳戶被暫停。 通過優化的數據饋送，您在不同平台上的產品數據始終是最新的。

節省廣告費用

通過使用優化的產品提要，您可以確保不會在廣告上浪費太多資金。 您詳細的產品數據可確保您的產品廣告展示給正確的受眾（男性/女性、老年人/年輕人等），而無需為不相關的點擊付費。 您將有更好的機會吸引轉化流量。

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您如何優化產品提要？

除了包括每個平台所需的所有字段外，您還需要確保優化您的產品數據。 以下是有關如何提高產品 Feed 質量的一些提示。

優化您的產品圖片

圖片是人們看到您的廣告時首先註意到的。 Feed 中的每個產品都應該有圖片。 要為您的產品選擇正確的圖像，請注意圖像大小和格式。 圖片不應具有誤導性，並且應以客戶知道會發生什麼的方式展示產品。 您可以在我們的指南中閱讀有關優化 Google 圖片的更多信息。

優化您的產品標題

產品標題是第二個最重要的元素。 這就是為什麼你需要確保它得到了很好的優化。 您的產品標題應包含與潛在客戶的搜索意圖相匹配的關鍵字。 最重要的信息應該放在第一位。 它應包含產品規格，例如顏色、尺寸、材料、品牌等。

它們的順序取決於項目的類別。 這些只是一些提示。 我們寫了一篇關於優化產品標題的整篇文章，因為這個話題取之不盡用之不竭。

類別映射

大多數銷售平台都有自己的分類系統。 這可能是問題所在。 在您的提要中，您肯定已經為您的產品分配了一些類別。 但是在不同的頻道上，它們的命名可能完全不同。 借助數據管理工具，您可以根據您銷售的平台將正確的類別分配給正確的產品。

在某些平台上，映射類別不是強制性的，但我們強烈建議您這樣做。 如果您的產品分類正確並且您的廣告流量變得更加相關，您可以顯著提高您的銷售結果。

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從您的 Feed 中排除產品

有時，您在不同平台上銷售和宣傳的產品並沒有盈利。 在分析您的銷售結果時，請注意您從中獲利最多的產品以及您應該停止銷售/廣告的產品。

如果您的產品 Feed 中有數百萬種產品，排除某些產品可能會很麻煩。 但是，如果您使用提要優化工具，這又非常容易。

此外，這樣的工具允許您排除在一個銷售平台上不盈利的產品，同時繼續在其他盈利的銷售平台上銷售它們。 通過這種方式，運行您的多渠道策略會容易得多。

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在哪些情況下，您應該使用提要優化工具的幫助？

如果您沒有電子商務經驗並需要支持

您剛剛開始在線銷售嗎？ 不確定應如何處理您的產品數據？ 不知道不同銷售渠道對產品 Feed 的要求是什麼？ 提要優化工具可以幫助您對所有內容進行排序。

如果你賣很多產品

除非您的提要中的產品很少，否則使用提要管理工具是值得的。 您擴展產品目錄的次數越多，就越難以控制您的分類。

如果您的產品數據經常更改

如果您的產品屬性經常變化，Feed 優化工具可以為您提供很大幫助。 價格、銷售量、尺寸、顏色、庫存都在起作用。 如果不使用 Feed 優化工具，很難定期進行更改、導入和導出新產品 Feed。

如果您想在多個銷售渠道上銷售

在您可以提供產品的銷售渠道方面有很多選擇。 如今，許多在線零售商都希望實施多渠道戰略。 沒有為每個渠道記住產品饋送要求是絕對正常的。

一個好的提要優化工具幾乎可以為每個平台提供提要模板，您不必擔心您的提要是否全部滿足。 使用提要優化工具，您不會在提要中犯任何錯誤。

結論

在本文中，我們給出了產品提要是什麼以及它在電子商務中的重要性的答案。 如果您是在線零售商，產品提要是至關重要的元素。 絕對值得在其中投入時間和其他資源，從而優化您的銷售活動。 構建和優化您的產品提要可以對您的廣告系列產生重大影響。