為您的在線商店提高利潤 + 銷售額的產品提要技巧 [操作方法]

沒有多少在線賣家知道什麼是產品提要。但這裡有一種有趣的、直觀的方式來回答“什麼是產品提要？ ”這個問題。 '想像一下，有一天，你遇到了你的好朋友谷歌（他認識很多人）。你開始告訴他你正在銷售的這個偉大的新產品。 你在說，但谷歌只是站在那裡微笑著，一臉呆滯的表情。 那是因為谷歌是聾子。 他不懂英語或任何口語。 但他確實會說 .xml。 因此，要讓您的好朋友 Google 將您的新產品告訴他的所有朋友（他有很多朋友），您需要使用 .xml。 如果 .xml 是您與 Google 交流的語言，那麼您的產品 Feed 就是您提供給 Google 以與他的所有好友分享的信息。 從本質上講，產品提要是您的電子商務公司可以利用的一種營銷自動化形式。如您所見，本文都是關於產品提要及其與您的在線商店的關係。 今天你會看到：

• 什麼是產品飼料管理？
• 如何製作 XML 產品提要
• 什麼是Google 購物和Facebook產品供稿？

每個人都想知道互聯網是如何神奇地知道您查看了產品，然後在不同的頁面上在您面前宣傳類似的產品？這種神奇的是產品提要。

什麼是產品 Feed？

產品饋送，有時稱為數據饋送或產品數據饋送，是一個 .txt、.xml 或 excel 文件，其中包含您所銷售產品的所有數據。此文件中的信息將發送到 Google、Facebook、價格比較網站和許多其他網站。許多其他市場和購物渠道引用網絡商店的數據饋送，通常是為了傳達它將顯示哪些產品。 以下是產品 Feed 的直觀表示：

為什麼我需要產品 Feed？

一個詞：多渠道。多渠道，即多渠道銷售，對於傳播您的品牌名稱至關重要。產品Feed讓您更輕鬆地在多個銷售渠道中展示您的品牌名稱和您的產品。產品比較搜索引擎是一個經常被忽視的銷售渠道。 你猜怎麼著。 他們也說 .xml。產品提要是技術文檔，它告訴比較搜索引擎有關您的產品的所有詳細信息。 因此，您的 XML 提要需要準確和詳細。 如果客戶正在瀏覽產品比較搜索引擎並且正在查看您的產品旁邊的競爭對手，那麼展示盡可能多的信息是值得的。這些深入的信息可能是說服客戶購買所需的全部內容你勝過你的競爭對手。 下面你可以看到 NextTag 的截圖，這是最古老的在線產品比較網站之一。

如果使用得當，產品 Feed 可為您提供更多的流量、品牌認知度和來自準備購買您的商品或服務的客戶的銷售額。您的產品 Feed 提供從您的商店到銷售渠道的信息，以便買家可以輕鬆找到您的產品。

使用產品 Feed 的優勢

• 有關您的產品的所有重要信息都方便地集中在一個地方
• 您所有產品的信息在所有銷售渠道中都是一致的。
• 製作精良的產品數據饋送有助於提高您在更多渠道上的知名度——更多人看到您的產品。
• 產品提要是參與多渠道營銷以及與新客戶和現有客戶進行互動的一種簡單且廉價的方式。

在本文中，您將了解如何自己生成產品 Feed 並將其上傳到相關的銷售渠道。這可能是一個耗時且微妙的過程。 出錯並歪曲所有數據也很簡單- 眨眼間就會損失半天的工作。通過自動生成產品提要並立即將其上傳到相關銷售渠道。

產品 Feed 在哪裡使用？

產品數據饋送用於各種地方。這些銷售渠道包括：

Google 購物產品 Feed

什麼是 Google 購物提要？ 幾乎每次對產品的搜索都通過 Google 進行。 Google 將使用您的數據饋送來查看是否有任何產品可以作為產品列表廣告 (PLA) 中的搜索結果顯示。 以下是 Google 購物如何使用您的產品 Feed 的示例：

Facebook 產品提要

我們最近討論了Facebook 並使用它來做廣告。Facebook 將參考您的數據饋送來創建動態產品廣告(DPA)。 這些廣告是根據 Facebook 用戶喜歡或最近表現出興趣的內容量身定制的。

價格比較產品提要

當用戶想要將您的產品與其他產品進行比較時，價格比較引擎將調用您的產品數據饋送。 以下是通過產品提要在價格比較網站上列出的產品示例：

行為重定向和產品提要

Google 只是一個可以跟踪您的行為並將廣告放置在適當產品的適當位置的網站。 產品數據饋送用於執行此操作。

在線市場也使用產品供稿

亞馬遜、NewEgg、eBay 和沃爾瑪等網站都是市場。 如果它們與搜索相關，他們會自動調用您的 XML 提要並使用它來列出您的產品。 您可以在下面看到亞馬遜如何搜索多個產品提要和多個類別：

產品提要包含哪些內容？

無論您是使用電子表格製作自己的提要，還是自動生成自己的產品數據提要，都需要注意創建一個提要的內容。 每個產品都應具有以下屬性： （* = 可選） ID唯一的標識號。 通常是 SKU（庫存​​單位）標籤將顯示的產品名稱URL指向產品頁面的鏈接*圖片 URL指向將顯示的主圖像的鏈接（限制有所不同） *數量可用數量（當數量= 0 'fallback' 將取而代之' *Price必須是一個數值 * Gender Male, Female, Unisex *Fallback URL當產品的數量為 0 時，此產品將取代它

更新產品提要

如今，大多數提要都是“實時”的。 也就是說，您不必手動更新它們。 Feed 通常一天會刷新多次。如果您在一大早售罄一種產品，該產品將立即在您的所有銷售渠道中不可用。實時產品 Feed 還會更新您更改的屬性。 如果您更改屬性，則該更改將應用到您的產品放置的所有位置。例如，在您的電子商務平台中，您可以將“古董紅寶石戒指”的標籤（名稱）更改為“復古紅寶石戒指”。定期使用刷新的提要，該名稱將在產品出現的任何地方更改。

產品信息管理

因此，您已設置好產品數據饋送並準備就緒。 這裡有一些小調整，以確保 Google 展示您的產品而不是比賽。

產品名稱

谷歌從左到右閱讀。 Google 認為標題開頭的詞比後面的更重要。將最重要的詞（即您的 SEO 關鍵字）放在首位。 例如，品牌、性別、產品、顏色、尺寸。 最大限度。 70 個字符。

產品說明

雖然以詼諧的評論或評論開始描述很可愛，但這對搜索結果沒有任何好處。產品描述的權重與標題類似。 首先是最重要的詞，但不是標題的副本。 谷歌會為此“懲罰”你。如果你想了解更多關於創建可轉換產品描述的細節，請閱讀以下文章：如何編寫銷售的產品描述（+4 個示例）（立即閱讀）

最後的想法

互聯網在不斷發展和變化，因此產品提要變得越來越重要，以確保您的產品無處不在。在本文中，您看到：

• 什麼是產品 Feed？
• 如何製作產品 Feed 或數據 Feed
• 如何更新和優化您的產品 Feed

電子商務世界只會變得越來越有競爭力，因此精心策劃和優化的產品饋送對於保持領先地位至關重要。 您是否在電子商務商店中使用產品數據饋送？ 您對產品提要有哪些建議？ 讓我們在評論中知道！