2021 年數字營銷預測
已發表: 2020-12-22明年將為網絡世界帶來什麼？ 這是我們對2021年的數字營銷預測。
內容還是王道嗎？ 你打賭。 如果大流行教會了我們一件事，那就是人們和企業只是喜歡消費它，而且它越好，您在高質量內容中做得好的機會就越大。
進入明年，在不斷發展的數字營銷這個更廣闊的世界裡，公司用來擊敗競爭對手並取得成功的更廣闊的世界會發生什麼？
短視頻會變得更流行，還是會出現更多像失敗的 Quibi 這樣的平台，它的口號是“Quick Bites, Big Stories”？
TikTok會變得更大嗎？
本地搜索引擎優化呢？
長篇博客內容對公司來說是否同樣重要，或者——在谷歌頻繁變化的算法的驅動下——你能在減少字數的情況下仍然獲得同樣高的排名嗎？
在社交媒體上分享和參與怎麼樣——在接下來的 12 個月裡它是否同樣重要？ 語音搜索最終會找到自己的聲音並成為常態嗎？對於各種偉大的、鼓舞人心的和娛樂性的內容來說，互動內容呢？
數字營銷涵蓋了許多不同的學科和技能，包括搜索引擎優化 (SEO)、內容創建、按點擊付費廣告、網站開發、社交媒體管理等等。
除非您擁有自己的內部數字營銷部門，否則很難（如果不是不可能的話）跟上並不僅維持您的數字業務，而且推動它們向前發展並增加您的利潤。 這就是為什麼公司會找像我們這樣的專業數字營銷機構來為他們做這一切。
那麼我們認為明年會發生什麼？ 我們已經清理了我們的數字營銷水晶球，更重要的是，我們向 Exposure Ninja 的專家詢問了他們對 2021 年的數字營銷預測。
2021 年數字營銷可能會發生什麼
我們的總經理 Charlie Marchant 認為，公司或其數字營銷機構可能會浪費時間創建大量長篇內容，以試圖讓 Google 相信他們是最優秀的，理應處於領先地位搜索引擎結果頁面 (SERP)。
畢竟，在瘋狂的商業步伐中，誰有時間閱讀一篇 6,000 字的博客文章——甚至是一半？ （呃，你好，這篇冗長的文章！）因此，關注搜索意圖——搜索者真正想要的——並以易於使用的格式呈現它可能比為每個搜索查詢編寫百科全書更有益。
最佳意圖: Exposure Ninja 的總經理 Charlie Marchant 對 2021 年的數字營銷預測包括谷歌更多地關注搜索者的意圖和最適合該意圖的內容排名。
查理預測，將會“擺脫在 SERP 中排名靠前的過度獎勵長篇內容，並繼續關注搜索者的意圖。 ” 雖然她預測語音搜索將在今年繼續未能起飛，但谷歌和其他搜索引擎將比以往任何時候都更加專注於讓人們盡可能長時間地留在他們的頁面上，以及他們的廣告上。
她預測將會有“更多的干預措施，比如精選片段和谷歌為你回答問題，這樣你就不需要導航到網站，而是可以直接在谷歌上做所有事情。 ”
我們大多數人都知道，谷歌的使命是讓互聯網成為一個很棒的地方，在這里內容質量很高，用戶體驗也很棒。 我們快到了數字化的必殺技了嗎？ 查理認為“越來越依賴作者的權威作為排名因素”肯定會幫助我們到達那裡，而且社交媒體正變得更加令人興奮。
“今年捲軸/故事功能已經瘋了， ”她說。 “我不知道這是否會讓人們感到筋疲力盡，但我認為 Instagram Reels 和 TikTok 視頻的興奮可能會繼續增長，因為它比大多數 [社交媒體] 的無聊程度更“有趣”。 ”
像LinkedIn（加入我們的LinkedIn）這樣的專業社交媒體網站——還有很多替代品，比如Bark、Xing和Opportunity——在查理看來，這些網站並不適合花時間上網的好地方。
“ LinkedIn 現在甚至添加了 Stories，但考慮到 LinkedIn 平台的枯燥程度及其職業重點，我預計這會失敗。 這個決定讓我認為LinkedIn要么完全失去聯繫並縮小規模，要么讓一個新團隊加入並徹底改變他們的工作。 ”
在 Charlie 的 2021 年數字營銷預測雷達上，還有更多小品牌使用影響者為他們創建內容並為他們的產品拍照以供社交媒體使用——以及“有機社會成功越來越依賴於將其與付費廣告干預配對，因為算法會降低品牌的優先級。”
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2021 年數字營銷預測：內容仍然滿足
大流行帶來的工作和運營公司的新時代又會如何呢？這個時代有望持續到 2020 年？ 許多公司不得不迅速適應或根本不開展業務，許多公司了解到他們在員工遠程工作時做得一樣好，甚至更好。 數字成為最重要的空間，因為這是我們所有人——而且仍然主要是——在其中運作的地方。
Exposure Ninja 的內容營銷主管 Luke Nicholson 認為，明年公司的數字營銷需求將會增加，包括對高質量內容的需求，因為那些在動蕩的 2020 年表現出色的公司依靠它來幫助保持流量和訂單書滿了。 “我們將看到一些繁榮和蕭條，許多行業增加了他們的數字營銷支出，但也有一些行業大幅削減，”盧克告訴我們。
擊倒：Exposure Ninja 內容營銷部門負責人 Luke Nicholson 預測，隨著谷歌試圖消除有問題的做法，不道德的“黑帽”SEO 策略將在 2021 年減少。
盧克說，在清理行業的某些方面仍有一些路要走，尤其是一些 SEO 運營商部署的模糊做法，他們試圖欺騙搜索引擎進入思考網站，並且他們的頁面值得高度排名，而他們可能不值得。 使用這些不道德的“黑帽”策略的人無視谷歌和其他搜索引擎的指導方針，往往自負危險。 雖然他們可能會在短期內獲得 SERP 收益，但從長遠來看，他們主要是在做自己，而他們的客戶會受到傷害。
“黑帽搜索引擎優化永遠不會消亡，但我預測谷歌將不斷改進他們在檢測和否定黑帽技術方面的努力，”盧克說。 他還預見到 2021 年 SEOland 的併購：“我們將看到一些整合，更大的 SEO 機構收購或與不太成功的機構合併。 ”
2021 年數字營銷預測：更高的在線競爭
根據 Exposure Ninja 創始人兼負責人 Tim Cameron-Kitchen 的說法，今年最令人驚訝的數字趨勢之一是在線零售商越來越傾向於依靠虧損領導者來吸引新客戶。 他認為，這種趨勢是由於大流行和封鎖使在線零售領域更具競爭力，因為這是大多數客戶所在的地方，許多電子商務商店在首次銷售時虧本出售，以促進新業務。
“一段時間以來，這種趨勢一直在加速，但由於封鎖迫使零售商將注意力集中在網上，競爭加劇意味著我們將繼續看到廣告成本和競爭加劇， ”蒂姆說。
“我們看到零售商通過向新客戶提供 10% 至 20% 的折扣來‘購買’首次銷售已成為常態，這進一步侵蝕了利潤。 能夠在這種環境中蓬勃發展的商店是那些具有強大客戶生命週期價值、優化產品和結賬頁面的商店，因為電子商務轉化率從未如此重要。 ”
播客中的豌豆：公司可以從Exposure Ninja 的主管忍者 Tim Cameron-Kitchen 那裡獲得有價值的數字營銷技巧，他說播客領域有很大的廣告機會。
蒂姆經營著一個成功的數字營銷播客，採訪了世界各地的商業領袖並提供營銷建議，並表示播客行業在廣告方面仍然處於混亂狀態——儘管去年估值超過 92 億美元。
“說實話； 它仍然是一團糟，”蒂姆說。 “沒有可靠的方法來跟踪播客的受眾，而且由於大部分技術都是超級過時的，並且不是為廣告投放而設計的，因此人們有很大的機會為廣告商提供更好的知名度和定位選項，以利用播客的繁榮。播客。 ”
那麼蒂姆認為 2021 年的數字營銷會是什麼？
“二維碼！ 他們死而復生！ ”他宣稱。
“在 Covid 之前，大多數人仍然沒有經常使用 QR 碼。 但由於必須“掃描”到場館、在線訂購食物，甚至在 COVID 檢測中心登記，二維碼現在——終於——成為日常生活的一部分。 ”
但是，儘管具有數十年曆史的技術迅速復活，但關於它們在營銷中的可用性的問題仍然存在。 “營銷人員如何利用這一點還有待觀察，但在過去的幾年裡，有很多二維碼佈道者一直在悄悄收拾攤位，他們現在可能認為他們的時刻終於到來了， ”蒂姆說。
管理客戶的數字營銷期望
所有那些為數字營銷專業知識付費的公司呢？ 他們在網絡世界中尋找什麼來嘗試領先於競爭對手並增加銷售額？ 我們詢問了 Exposure Ninja 的客戶管理主管 Nic Tuxford，客戶現在的期望是什麼。 她說，今年和明年，客戶已經變得更加關注激光瞄準的快速結果以及高度個性化和響應迅速的數字營銷代理專業知識。
“我們更頻繁地收到的最常見的請求之一是提前進行嚴格的預測，”Nic 說。 “在當前環境下，客戶熱衷於預測回報，代理商與客戶密切合作以了解他們的財務目標非常重要。 ”
因此，Exposure Ninja 的客戶經理——負責我們的數字營銷活動並與客戶打交道——必須知道公司的利潤是多少，盈虧平衡點在哪裡，以及如何在最大限度地降低風險的同時大幅超越利潤。
了解您：Exposure Ninja 的客戶管理主管 Nic Tuxford 表示，客戶現在需要深入了解和高度個性化的數字營銷服務，以迅速取得成果。
“客戶還想知道幕後發生的事情，”Nic 說。 “因此，一份簡單的每月一次的報告已經不夠好。 客戶期望與他們的代理機構建立關係，包括定期會議、電話、電子郵件，在某些情況下甚至是即時消息服務。 他們想與人合作，而不是數據報告。 ”
Nic 解釋說，現在不再是客戶告訴代理商他們想要什麼，而是更多地依靠代理商的專業知識來建議如何推進他們的數字業務。 “我們正在擺脫客戶決定在 PPC 上投資 X 金額的時代，轉向客戶詢問我們需要將資金投資在哪里以獲得最大回報的時代。 ”
這意味著 Nic 說，代理商現在“需要成為營銷人員、戰略家和專家。 他們需要了解付費搜索活動如何補充有機社交活動的人。 可以採用潛在客戶形式並將其轉變為高度轉化的電子郵件營銷活動的人。 按數字繪製數字營銷不再足夠好。 ”
無論 2021 年這些數字營銷預測會發生什麼，您仍然可以在 Exposure Ninja 獲得免費的網站和營銷評論。 立即購買，看看 2021 年如何比以往更有利可圖！