2023 年重塑我們思維方式的 9 大公關趨勢
已發表: 2023-01-20公共關係一直在發展，我們這個行業的人也必須隨之發展。 以下是我們看到的一些變化，這些變化正在塑造我們 2023 年的公關方式。
1.公關與營銷將進一步交織
公關和數字營銷之間的界限越來越模糊，公關從業者必須做好準備。
雖然公關工作的目標是獲得新聞報導、播客採訪或在 YouTube 節目中露面，但公關專業人員必須通過盡可能擴大這些點擊率來走得更遠。 這意味著在社交媒體上分享點擊率，了解何時以及如何請求反向鏈接，並為這些點擊率提出可能的重新利用選項等。
這一切都需要數字營銷的知識以及兩個部門之間的大量協作。 通過跨部門合作並緊跟數字營銷領域的變化和趨勢，專家們可以確保他們從每一次勝利中獲得最大潛力。
2.公關內容必須具有文化相關性
公司當然應該仍然將他們的公關策略集中在保持領先地位上，但現在更重要的是公司保持相關性。 每一條公關內容都需要與當前的問題和文化風氣相結合。
簡而言之：不要音聾。
“取消文化”當然是今天的流行語，但它適用於公關。 每個品牌和企業都需要與文化相關，這意味著要緊跟新聞並讓文化價值觀影響您選擇如何在網上描繪您的公司。
Ernst & Young 的一項調查顯示，消費者正在將他們的消費習慣集中在符合他們的價值觀並為更大利益做出貢獻的公司上。
不要讓您的公司落後於塵埃：專注於您必須提供的服務以及您如何為更大的全球敘事做出貢獻。
這從個人選擇延伸到私人選擇，從公司和品牌延伸到個人領導者。
3. 個人品牌將成為一種公關策略
隨著幾乎整個世界都以數字方式連接起來，個人品牌變得更加重要，因為它是客戶、潛在客戶和同事彼此“見面”的第一站。
每個公司領導者都像業務本身一樣需要數字化存在。 原因如下：這是您公司的足跡，展示了您品牌的人性化一面。
要成為數字領導者，您需要培養在線聯繫：這意味著打造個人品牌，人們可以通過各種在線平台持續互動。 思想領導力對於最高管理層來說至關重要，當公司的領導團隊始終在線並為行業提供有價值的內容時，公司將會更加繁榮。
4.品牌在公共關係中變得至關重要
客戶想知道誰是品牌的幕後推手，尤其是在互動仍然僅限於虛擬體驗的情況下。 這意味著突出透明的價值觀、社會倡議和客戶關心的事情。
當我們與客戶合作時，我們發現當我們向他們展示如何發展他們的品牌並使其跨平台保持一致時，品牌搜索量會增加。 2023 年的公共關係不再是發布一系列新聞稿。 公關戰略現在需要全面了解公司，從社交媒體營銷計劃到傳統的公共關係計劃。
品牌對於公關來說也很重要，因為它是防止對公司聲譽造成任何損害的主動方式。 正如我們之前提到的，品牌特別容易受到“取消文化”的影響。 如果公關策略旨在展示公司的價值觀、員工隊伍和獨特品質，那麼強大的品牌可以抵消這一點。
實際上，這有助於與媒體（尤其是記者）的溝通，他們經常會在線研究公司以準備寫作。 如果您的品牌在所有平台上都很強大，並且您發送的信息一致，那麼媒體就更有可能接受它。
5. 更多的營銷資金將用於贊助內容和 B2B 影響者營銷
將贊助內容和 b2b 影響者營銷視為您品牌的“傳播者”。 這些 B2B 影響者會將您的產品或服務展示在合適的人面前。 2023 年的公關策略將更少關注面向大眾的營銷，更多關注面向目標潛在客戶（即使是較小的群體）的營銷。
客戶根據口耳相傳的做法做出購買決定。 公關策略需要轉向這種意識形態，而影響者營銷是最好的方式，因為影響者對他們的觀眾來說是值得信賴的。
思想領導力在這里至關重要，因為它可以建立品牌知名度並代表您的品牌或業務建立聯繫。 即使思想領袖不在您公司的員工中，與您所在行業的思想領袖聯繫——並實施有影響力的營銷策略——也會提高品牌知名度並增強品牌的可信度。
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6. 成功的公關不僅僅是媒體關係
在 2023 年，培養與媒體的關係不如培養與市場利益相關者的關係重要。
這意味著傳統的公關策略效果不佳，公司需要進行調整。 就營銷而言，這是一個數字優先的世界，公司可以通過各種方式“會見”正確的受眾，從而出現在他們面前。
與媒體不同，利益相關者以不同的方式存在和互動（取決於您與誰交談），因此品牌需要打造數字體驗來滿足這些人的需求。 傳統的公關策略師會向媒體發送新聞稿和社交帖子，希望獲得關注。 成功的公關策略師應該接觸的不僅僅是媒體，還應該通過人們已經在使用的平台接觸他們。
數字體驗可以是活動、播客、信息圖表、遠程峰會、Twitter 聊天、俱樂部房間等。
7. 短視頻內容對於建立口碑將變得更加重要
我們都知道 TikTok 如何永久改變內容營銷和促銷活動，而短視頻內容將在 2023 年繼續飆升。為了幫助他們的客戶在網上建立更多的話題度，公關人員今年需要改進他們的視頻敘事策略。
Influencer Marketing Hub 報告稱，73% 的消費者更喜歡短期視頻。 短視頻具有最高的投資回報率，也是產生潛在客戶、參與度和病毒式傳播的最佳機會。 公關策略師不應僅僅依賴傳統的新聞稿，而應創建引人入勝的內容來講述客戶的故事。 確保它清晰、簡潔，並與品牌的使命和價值觀保持一致。 這些視頻甚至可以突出最近的公關勝利和成就，以提高知名度！
如果您希望擴展自己的技能並自己編輯這些視頻，CapCut 和 Splice 等應用程序是非常用戶友好的資源，值得一試。 或者，如果您只想參與頭腦風暴過程，請尋找具有紮實多媒體能力的團隊成員。
創建內容後，與您的媒體聯繫人和所有社交媒體平台分享，尤其是 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts。 始終如一地在網上分享您的品牌動態將促進搜索引擎優化並激發媒體渠道的影響力。
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8. 未經過濾的公關內容
保持未經過濾，品牌！ 雖然我們都喜歡光鮮亮麗的產品圖片，但消費者正在尋找 2023 年更真實的品牌內容。從簡單的產品演示到未經 Photoshop 編輯的圖像，對真實性的強調將徹底改變公關行業。
企業家解釋了為什麼這種原始內容在當今的公關策略中變得越來越流行：
“自 Instagram 誕生以來，經過多年的觀眾被過度過濾的圖像所淹沒，使用更真實的傻瓜式內容令人耳目一新，”Bryanne DeGoede 寫道。 “低保真內容給人的印像是相關且值得信賴，因此這些視頻和照片越來越受歡迎也就不足為奇了。”
保持您的內容的角度和視覺效果對不同類型的受眾具有吸引力和可訪問性。 準確展示您的品牌將建立消費者信任並使其在競爭中脫穎而出。
9.人才獲取將是公關的自然結果
隨著品牌和企業專注於培養思想領導力和強大的數字影響力，他們同時也在努力打造有助於為他們的行業引進最優秀人才的信息。
我們的首席營銷官 Stephanie Chavez 在客戶中發現了一種趨勢：他們希望吸引並留住最優秀的人才。
這與 2023 年的公關戰略有何關聯？ 嗯，人們希望與最好的公司合作，這些公司的領導者和團隊成員正在改變行業。 為了獲得最優秀的人才，品牌信息必須向人才證明公司是他們想去的地方。
這是公關或良好公關的自然結果，因為成功的品牌定位會自動吸引客戶的注意力，也會吸引行業其他人（和潛在人才）。
2023 年是重新考慮您的公關和數字營銷策略的一年嗎？ 我們是來幫忙的。 我們與全球客戶合作，將他們的品牌變成行業巨頭——來聊聊吧。