與PPC專家合作的3種模式：如何選擇？

已發表: 2023-03-18

與 PPC 專家合作的重要性

在我們深入了解每個模型的細節之前，讓我們仔細看看與 PPC 專業人士合作如何為您的業務帶來好處。

首先，PPC 專家在製作有效的廣告活動、優化產品提要、定位特定受眾以及跟踪和分析相關數據方面擁有必要的專業知識。 至關重要的是，他們擁有使用不同類型的按點擊付費平台的經驗，對於以前從未接觸過此類工作的任何人來說，這些平台的龐大功能可能令人望而生畏。

即使您確實對 PPC 活動的運作方式有一個大致的了解，PPC 專家也最有能力利用不同平台不斷發展的功能，這樣您的廣告活動就永遠不會落後於最新趨勢。 他們精通產品提要優化策略，包括使用 DataFeedWatch 等提要管理工具。

最後，聘請 PPC 專家工作人員的決定可以幫助您避免自己完成所有工作的麻煩。 PPC 專家真正深入了解您的廣告系列：他們進行關鍵字研究、廣告文案創建和效果跟踪，他們知道如何通過充分利用廣告預算來幫助您節省資金。

話雖如此，讓我們深入了解 PPC 專家工作的 3 種主要類型。

按點擊付費的代理商

#1 聘請代理機構

如果您希望聘請 PPC 代理專家來管理您的廣告活動，那麼您很可能走上了成功的正確道路。 PPC 代理機構通常聘請一整套專家，他們在為擁有更大數字營銷預算的大客戶管理 PPC 活動方面擁有豐富的經驗。

但是，選擇適合您公司規模的代理機構以及熟悉您所在行業的代理機構至關重要。響應您的特定標準的代理機構將提供經過優化以達到您的特定目標的PPC 活動以與他們產生共鳴的方式定位目標受眾。

另一個經驗法則是選擇專門的 PPC 代理機構，其唯一的重點是建立成功的 PPC 廣告活動，而不是聘請提供大量其他服務的營銷代理專家。 後者可能意味著 PPC 優化對他們來說只是一項附加服務，並不能帶來最好的結果。

聘請 PPC 代理機構的優勢

與 PPC 代理機構合作優化您的數字廣告系列有幾個主要優勢：

  1. 在代理機構工作的 PPC 經理擁有與各種客戶、產品、行業和地區打交道的豐富經驗。
  2. 專業的 PPC 機構可以在內部接觸到其他高度專業化的經理，他們可以為貴公司分配給的經理提供指導和監督。
  3. 代理商擁有大量的技術知識、解決方案、策略和技巧，可用於在創紀錄的時間內優化活動。
  4. 您無需購買和維護自己的專用工具、軟件許可證或分析工具——PPC 機構會為您處理所有這些要素。

聘請 PPC 代理機構的缺點

現在，讓我們看看聘請 PPC 代理機構進行廣告系列優化的潛在缺點：

  1. 由於固定費用和/或固定管理費用結構，專門機構通常需要更大的預算。
  2. 許多 PPC 機構的反應時間存在問題——對您的問題的回答可能會延遲，導致靈活性降低，尤其是在活動需要快速決策的情況下。
  3. 您的敏感業務數據有可能因落入外部方手中而受到損害（儘管這種情況很少見）。
  4. 與通常更喜歡預算更大的大客戶的機構合作時，小客戶可能會感到被忽視。 使用 DataFeedWatch 等提要管理工具的機構可以更好地管理多個客戶帳戶。

PPC_代理機構

誰應該與 PPC 機構合作？

與 PPC 代理商合作是缺乏內部 PPC 專業知識的商家、公司和品牌的理想模式。 龐大的廣告預算、有限的團隊能力以及在多個國家和市場開展業務也表明代理機構可能是公司 PPC 工作的最佳選擇。 但是，如前所述，選擇適合您的業務（需求和規模）的代理機構對於確保成功的合作夥伴關係至關重要。

#2 聘請自由職業者

對於在 PPC 廣告領域邁出第一步或進行概念驗證的初創公司或公司而言，與自由 PPC 專家合作可能是最佳解決方案。 但是，由於自由職業者通常單獨工作，因此您很可能希望只依靠一個人來完成所有 PPC 工作和目標。

這就是為什麼選擇一位經驗豐富且可靠的自由專家很重要，他顯然不會因服務（太多）其他（更大）客戶而被其他工作超負荷。

此外，與自由職業者合作時，他們交付的結果幾乎無法控制。 可能還需要考慮總線因素問題，例如可能影響項目進度的病假或意外事件。

儘管存在風險，但如果合作順利，企業甚至可以考慮全職僱用自由職業者來管理他們的 PPC 活動。

與 PPC 自由職業者合作的優勢

以下是與 PPC 自由職業者合作的一些明顯優勢：

  • 對於 PPC 工作和廣告預算有限的企業來說，它可能是一種具有成本效益的選擇。
  • 他們的日程安排可以更靈活，這對往往被大型 PPC 機構忽視的小型企業有利。
  • 自由職業者還擁有運行 PPC 活動所需的相關工具和許可證。 例如，DataFeedWatch 定期與自由 PPC 專家合作，為產品提要管理提供必要的工具。

與 PPC 自由職業者合作的缺點

這些是與聘請自由 PPC 專家相關的一些相關風險：

  • 任何意外事件，例如生病或突然休年假，都會影響您的活動進展情況。
  • 他們工作質量的一致性在很大程度上取決於自由職業者的組織能力。
  • 如果自由職業者優先獲得一家大公司的工作，他們可能不會忽視他們應該為您的企業做的工作。
  • 您的業務數據可能會因人為錯誤而無意中受到損害，或者如果自由職業者分享它作為如何（不）運行廣告活動的示例。

ppc_freelancer

誰應該與 PPC 自由職業者合作？

自由職業者可能適合較小的商店和商家，但不一定適合較大的品牌。 如果您不熟悉 PPC 廣告並想試水，自由 PPC 專家可以幫助您入門。 由於他們經常獨立工作，自由職業者可以教你 PPC 活動的來龍去脈。 他們甚至可以成為您的第一位內部 PPC 專家，根據需要提供持續的支持和指導。

#3 建立內部 PPC 團隊

內部 PPC 結構涉及僱用在您的特定行業具有專業知識的團隊，以便他們可以專門為您的公司工作，並能夠快速有效地響應活動需求。 但是，如果團隊由高素質的專家組成，那麼運行這樣一個內部PPC部門的成本可能會相當高。

投資內部 PPC 團隊的一個不幸的情況是聘請營銷專家、電子商務經理或店主，他們在建立 PPC 活動方面經驗很少或沒有。 他們可能會藉此機會從中吸取教訓，因此不可避免地會出現錯誤，而他們的實驗結果可能代價高昂。

也就是說，DataFeedWatch 提供的管理工具可用於初學者或專家級別，具體取決於用戶的專業知識範圍。 隨著時間的推移，客戶經常過渡到專家使用這些工具，從而使他們能夠調整與 PPC 專業人員合作的模式。 如果您的內部 PPC 團隊的技能仍在開發中，那麼 DataFeedWatch 可能是滿足您需求的正確解決方案。

因此，如果你想走內部路線，最好的辦法是聘請一位經驗豐富的 PPC 經理來組建你的團隊，以及一些真正專注於研究、分析、活動設置的專業 PPC 經理，和行業專業化。

讓我們探討內部 PPC 專家團隊的優缺點。

內部 PPC 團隊的優勢

  • 您保留對廣告活動的完全控制權。
  • 當出現問題時，例如產品缺貨或競爭對手發起他們自己的活動，您的團隊可以快速做出決定以減輕對您的投資回報率的影響。
  • 有了內部團隊，您的競爭對手將無法訪問您的活動績效數據，從而為您提供競爭優勢。
  • 與通常管理多個客戶帳戶的代理機構和自由職業者不同，內部 PPC 團隊可以將 100% 的注意力投入到您的活動中。

內部 PPC 團隊的缺點

  • 與與更廣泛的客戶和行業合作的機構和自由職業者相比，內部團隊帶來的技術經驗可能更少。 這可能會導致團隊的學習曲線和早期的潛在錯誤。
  • 根據現有的管理風格和問責程序，存在競選管理不善和缺乏高級專業知識來糾正錯誤或減輕災難的風險。
  • 內部團隊可能可以訪問標準版本的工具和解決方案，而不是代理機構和一些自由職業者使用的專業版或終極版，這可能會導致在訪問最新和最先進的 PPC 技術時處於劣勢。

誰應該與內部 PPC 團隊合作？

內部 PPC 團隊最適合已經在 PPC 方面有一定經驗的商家、品牌或企業。 他們的內部 PPC 團隊隨後擁有一個學習、糾正和改進其 PPC 策略的自我維持模型。

此外，如果您的企業需要在快速決策和響應市場變化方面更好地控制活動，那麼內部 PPC 團隊將是最佳選擇。

最後，內部 PPC 團隊可以更好地控制關鍵業務數據。 他們將您的活動績效信息保存在內部，從而防止您的競爭對手獲取您的專有數據。

最後的想法

我們希望本文對與 PPC 專家合作的三種模式進行了有用的概述，並將幫助您就適合您的運營規模和廣告目標的方法做出明智的決定。 無論是代理機構、自由職業者專家還是內部團隊，關鍵是選擇能夠為您的業務需求提供最佳價值和投資回報的選項。

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