PPC死了嗎？ 是和否。這就是為什麼。

每次點擊付費 (PPC) 廣告曾經是搜索營銷領域的熱門項目，幾乎可以作為任何類型業務的絕佳補充策略。

但是隨著越來越多的營銷人員遇到策略的限制，PPC 活動正在放緩，PPC 廣告仍然可用並且如果創建得當仍然有用，但他們的未來看起來很嚴峻。

搜索營銷人員傾向於對行業做出大膽的預測——人們一直聲稱“SEO 已死”在過去十年的大部分時間里相當一致，但 SEO 仍然是一種可行且不斷發展的策略。

那麼為什麼我們對 PPC 廣告消亡的預測不同呢？

付費搜索廣告的興起

PPC 的增長與 Google 的收入增長之間存在直接關聯，儘管它們近年來已經能夠使部分收入多樣化。

讓我們先來看看為什麼傳統的 PPC 廣告會如此受歡迎。 各種機構在 1990 年代後期試圖啟動 PPC 模式，但直到 2000 年谷歌推出他們的 AdWords 系統，這個想法才開始流行起來。 因為廣告商只為點擊付費，所以這個概念吸引了那些對投資有問題的想法持謹慎態度的搜索營銷商。 搜索營銷仍處於起步階段， PPC 廣告為普通企業提供了一定程度的投資保障。

結合 Google Ads 的詳細分析和洞察，PPC 廣告的概念開始興起。 營銷人員可以準確分析他們在 PPC 廣告上花費了多少，以及他們獲得了多少實際轉化。 這個根本基礎沒有改變，但圍繞 PPC 廣告的環境肯定已經改變。

現代問題

廣告攔截器

今天開始 PPC 廣告活動與 2000 年有很大不同。廣告成本、廣告吸引力和 PPC 的競爭格局都在削弱其作為長期戰略的可行性方面發揮了作用。

價格

與 Google 一起運行 PPC 廣告活動的成本從一開始就穩步上升。 當 PPC 廣告剛開始流行時，搜索營銷人員幾乎可以選擇他們想要的任何關鍵字，並且能夠將它們納入合理的預算。 今天，谷歌提供了一個基於出價的系統，在該系統中，多個廣告商可以為給定關鍵字的 KWR 頁面上的廣告出價特定金額。 您出價越高，您就越有可能在鏈中排名更高。 為了在 PPC 策略中建立或保持有效性，您需要花更多的錢，而您的轉化率和客戶價值保持不變。 對於大多數 PPC 廣告商來說，這是一種失敗的策略，對於沒有高效策略的任何人來說，都會導致盈虧平衡或淨虧損。

點擊欺詐

說夠了：

競賽

當今的競爭水平也在 PPC 廣告的螺旋式下降中發揮著重要作用。 當 PPC 廣告剛開始時，使用它們的人並不多，因為它們是新的和不熟悉的。 現在，PPC 廣告已經司空見慣，幾乎每個美國的企業主都知道它們的存在。 由於廣告空間有限，競爭對手被迫相互競爭，以爭奪付費搜索結果的頂部。 這會導致難以確保與您的業務最相關的關鍵字，並對預算限製造成壓力。

交通類型

谷歌已經嘗試過放置他們的付費廣告，最終形成了它的現代格式——在搜索結果頂部選擇三個指定廣告（標有黃色“廣告”標誌）和一組輔助廣告在右側-手欄。 這種格式存在一些問題。

首先，大多數搜索者都知道這些廣告，並且不會僅僅因為他們不想被廣告而點擊它們。 這些廣告對普通用戶來說是“白噪聲”，他們會立即跳到自然搜索結果。 這不是預算問題，因為營銷人員只為實際點擊廣告的個人付費，但它確實嚴重限制了可能點擊的人群。

其次，許多企業都有復雜的銷售流程，不能局限於幾次點擊。 便宜的消費品可能會從 PPC 廣告中受益，因為轉化率更高，銷售時間更短，但大多數公司沒有這種格式的奢侈。 B2B 公司尤其感受到了這種壓力，因為競爭程度迫在眉睫。

最後，將用戶吸引到一個簡單的、基於點擊的轉化優化著陸頁可能是贏得少量轉化的好策略，但它無助於與您的客戶建立長期關係。 當您為 PPC 廣告付費時，您實際上是在為一次性客戶付費。 通過對吸引更多長期關係的品牌戰略進行更多投資，您將看到更高的投資回報，並且您不必經常依賴新客戶獲取。 雖然有機排名可能需要更長的時間，但 SEO 的長期投資回報率粉碎了付費搜索途徑。