在數字世界中選擇正確的付費媒體組合

隨著數字營銷在廣告行業佔據越來越多的市場份額，難怪了解數字廣告平台變得如此重要。 根據 eMarketer的數據，2019 年數字廣告支出將佔全球廣告支出的大約一半。谷歌和 Facebook 是最大的數字廣告銷售商，其次是阿里巴巴和亞馬遜。

市場上有這麼多選擇，您怎麼知道在哪裡接觸到您品牌的理想受眾？

根據皮尤研究集團的調查，68% 的美國人表示他們目前使用 Facebook，近四分之三的人表示他們使用 Youtube。 雖然這兩個平台被廣泛的人口群體使用，但其他平台被部分人口使用。 了解您的理想受眾在互聯網上的位置對於確定何時何地接觸他們至關重要。

為什麼我們使用這些平台中的每一個？

知道何時何地接觸您的客戶只是等式的一部分。 了解如何接觸他們對品牌的成功起著重要作用。 這些平台中的每一個都為接觸目標客戶創造了獨特的機會。 雖然互聯網上的大多數對話都以競爭方式比較這些平台，但我們相信這些平台在您的數字營銷組合中最適合作為隊友。 了解這些平台中的每一個如何工作以及您的客戶是誰，是您確定要包含在該組合中的平台的方式。

我們已經分解了各種平台，以及為什麼您應該在您的數字營銷組合中考慮它們。

什麼渠道最適合？

臉書廣告

• Facebook 最適合覆蓋廣泛的人口群體。 Facebook 吹捧具有眾多定位功能和廣告投放選項的強大平台，包括在 Instagram、Messenger 和 Facebook 的受眾網絡上投放廣告的功能，是數字廣告銷售商的全球領導者。 使用 Facebook Pixel 是在 Facebook 上投放廣告的絕對必要條件，它將開啟在您的網站上跟踪重要用戶事件的可能性。 這些活動包括註冊時事通訊、下載封閉內容和進行購買。 正確設置 Facebook Pixel 後，它將通知 Facebook 系統以優化您的廣告系列，以確保將您的廣告投放給將採取您指定的所需操作的人。
• 目標能力：
• 人口統計
• 地點
• 興趣與愛好
• 教育
• 網站行為
• 設備使用
• Facebook頁面參與和連接
• 聯繫人列表
• 基於這些定位參數中的大多數的相似受眾

Instagram 廣告

• Instagram 通過 Facebook 的廣告管理器運行，並為您提供與 Facebook 相同的所有功能。 根據皮尤研究小組的數據，近一半的 Facebook 用戶都在使用 Instagram，而且他們的年齡往往偏年輕。 這有助於確定您的年輕受眾群體如何與品牌互動。
• 定位能力（與 Facebook 相同）：
• 人口統計
• 地點
• 興趣與愛好
• 網站行為
• 設備使用
• Facebook頁面參與和連接
• 聯繫人列表
• 基於這些定位參數中的大多數的相似受眾

谷歌廣告

• 谷歌是數字廣告行業最大的廣告銷售商，擁有多種廣告投放產品，包括搜索、展示、購物和 Youtube 視頻。 與其他 SEM 平台一樣，Google 非常基於意圖。 在市場上尋找各種產品或服務的用戶通常很容易。 然而，這些展示位置的成本往往很高。 當這些用戶開始在 Google 上尋找您的品牌時，利用其他平台獲得影響和印象會非常有用。 谷歌還採取措施創建更多定位選項。
• 目標能力：
• 人口統計
• 地點
• 有購買意向的
• 自定義意圖
• 相似的觀眾
• 再營銷列表
• 內容關鍵字
• 話題
• 放置

知乎廣告

• Quora 是一個獨特的問答數字論壇。 它依賴於用戶參與將答案移動到頁面頂部。 Quora 在問題頁面、答案提要和主題提要中提供廣告展示位置。 Quora 在數字廣告領域相對較新，只有大約三年的廣告平台經驗。
• 目標能力：
• 話題
• 地點
• 設備使用
• 關鍵詞
• 問題
• 網站行為
• 聯繫人列表
• 相似的觀眾
• 興趣
• 問題歷史
• 廣泛的定位

推特廣告

• Twitter 是一個非常以對話為中心的社交平台。 當他們討論與您的產品或服務相關的特定主題時，這可能是接觸個人的絕佳途徑。 Twitter 以推廣推文和推廣賬戶的形式提供廣告展示位置。
• 目標能力：
• 人口統計
• 地點
• 設備使用
• 電影和電視節目訂婚
• 關鍵詞
• 行為
• 興趣
• 追隨者相似
• 推文參與
• 網站行為
• 聯繫人列表
• 事件定位

Pinterest 廣告

• Pinterest 是一個社交平台，個人通過興趣和愛好固定數字板。 許多用戶來到 Pinterest 尋求靈感，使其成為接觸受眾的理想場所。 廣告展示位置由用戶供稿或搜索結果中的推廣圖釘組成。 我們使用 Pinterest 引入新流量並將其介紹給品牌，然後在 Facebook 等另一個平台上重新定位。
• 目標能力：
• 興趣
• 關鍵詞
• 網站行為
• 聯繫人列表
• 品牌參與
• 類似觀眾

亞馬遜廣告

• 該平台非常適合也在亞馬遜上銷售產品的電子商務品牌。 亞馬遜廣告最有利於品牌試圖擴大其在亞馬遜內的市場份額。 展示位置包括贊助產品和讚助品牌。 這些好處最適合與亞馬遜的商店功能相結合，該功能允許品牌在亞馬遜上展示其產品的數字展示。
• 目標能力：
• 關鍵詞
• 產品
• 品牌
• 類別
• 特徵。

微軟廣告

• Microsoft Ads（以前稱為Bing Ads）具有許多與 Google 廣告相似的功能。 然而，微軟搜索的市場份額要小得多，徘徊在 2.6% 左右。 不過，不要讓這個數字阻止將 Microsoft 廣告用作可行的廣告平台。 我們已經看到在平台上的少量工作獲得了巨大的回報。 請記住，由於用戶量的原因，在 Bing 中進行縮放是很困難的。
• 目標能力：
• 人口統計
• 地點
• 設備使用
• 時間
• 關鍵詞
• 有購買意向的
• 網站行為
• 再營銷列表
• LinkedIn 個人資料定位

領英廣告

• 該平台在按職稱、公司名稱、行業和工作資歷劃分活動方面非常有用。 LinkedIn 吹噓其用戶群的購買力是普通網絡受眾的 2 倍，五分之四的用戶推動業務決策。 LinkedIn 是 B2B 營銷人員的首選社交平台，託管多個廣告展示位置，包括推廣內容、郵件、文字廣告和動態鐵路廣告。 我們發現以更低的每次收購成本將用戶從 LinkedIn 重新定位回 Facebook 取得了巨大成功。 這最容易通過 UTM 完成。
• 目標能力：
• 人口統計
• 地點
• 工作經驗
• 公司
• 教育
• 興趣和團體
• 技能
• 受眾擴展
• 相似的觀眾