創意播客社交媒體推廣策略的提示

規劃您的社交媒體管理和推廣策略與規劃您的劇集錄製一樣重要。

當他們在 2004 年首次發明播客時，我懷疑 Adam Curry 和 Dave Winer 是否知道它近年來會變得多麼流行。

在大流行的進一步推動下，隨著世界各地的人們開始製作自己的音頻節目，它的速度加快了。 截至 2021 年，播客超過 80 萬個，集數超過 4800 萬集。

可以說，許多綜合因素有助於提高播客的受歡迎程度。 製作中的節目更多，多產的社交媒體管理促銷策略和廣告投資流入。

播客行業的發展

考慮到所有這些，播客的增長似乎還沒有盡頭。 結果，包括媒體、代理機構和企業在內的每個人都想從中獲得樂趣。 有充分的理由。

另請閱讀：企業播客：企業播客的內容、原因和方式

隨著播客收聽的增長，廣告收入肯定會隨之而來。 事實上，根據 IAB 普華永道的數據，播客廣告收入將在 2022 年達到 20 億美元。到 2024 年，預計將翻一番，達到 40 億美元。

這些可觀的預算使播客對創作者和品牌都更具吸引力。 最重要的是，建立專業知識和意見領導力等其他好處有助​​於實現可持續增長。

您應該預料和準備的下一件事是如何推廣播客，使其在快速發展的行業中保持相關性。

對此，我們著眼於最明顯的答案：利用社交媒體促銷為您的播客營銷策略。

使用社交媒體宣傳您的播客

出色的播客節目背後所做的工作並不是從製作前的規劃和製作開始和結束的。 將其發展成為一個持續激發觀眾並建立品牌聲譽的節目，您還需要努力進行促銷。

以下是您可以通過社交媒體開始執行此操作的創造性方式列表。

1.將錄音重新用於錄音。

播客原聲片段是播客片段的簡短摘錄，側重於某個領域、主題或聲明。 它的目的是總結一篇長篇文章，比如演講、營養或故事，以說服你的聽眾了解更多。

這些可以通過兩種方式使用：

• 宣傳新鮮材料並吸引觀眾觀看新劇集，或者；
• 作為加強從已發布劇集中學習的持續促銷活動。

以我們自己的播客的這個簡短的預告片促銷為例：

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你可以決定你希望你的聲音片段的佈局是什麼樣的。 但是一般的做法是對誰在說話有一個形象和描述，這樣你的聽眾就知道該歸因於誰。

2.將錄製會話重新用作社交視頻。

對於許多播客來說，通過 Zoom 或 Streamyard 錄製是常見的做法。 這是因為通過這些平台，您還可以以視頻格式錄製劇集。

由於僅錄製一集需要花費大量時間和精力，因此盡可能多地重複使用錄製文件有助於您最大限度地利用資源。 如果您有權訪問此選項，則可以將您的錄音重新用作社交視頻。

您可以編輯錄音片段以獲取有趣的內容，例如花絮、預告片或其他有助於豐富觀眾對您的播客和品牌的體驗的表演。 您還可以以視頻格式發布整個節目，以便覆蓋更多的分發基地。

這樣做的一個節目的一個例子是“硬道理：在足球行業播客中與 Darragh MacAnthony 一起”。 在下面觀看他們其中一集的視頻版本。

3.使用您的成績單創建線程推文。

播客製作中有很多東西可以重新利用。 其中最容易被忽視的是播客腳本，它主要用於為視頻搜索引擎優化 (SEO) 目的創建隱藏式字幕。

播客腳本的其他好處包括可訪問您的劇集、最大化您的 SEO 覆蓋範圍以及重新利用社交內容。

在社交媒體內容方面，您可以探索將這組書面副本用作 Twitter 線程——一種眾所周知的思想領袖使用的常見內容類型。

以下是“Go Hard Girls” （一個提高女性運動意識的播客）如何為其內容創建主題的示例：

除了您的成績單副本之外，您還可以將包含號召性用語的推文以及指向其他內容（如文章和社交媒體帖子）的鏈接添加到劇集中。

4.在您​​的帖子中標記您的合作者。

由於播客通常在劇集中有主持人和嘉賓發言，因此您應該練習在帖子中標記您的合作者。

這不僅可以幫助您加強與資源人員的聯繫，還可以幫助您獲得他們培養的受眾的青睞。 他們的聽眾通過您的協作工作成為您的聽眾； 確保在您的溝通渠道相遇的地方與他們聯繫。

5.與觀眾一起直播

與社交媒體觀眾一起直播可以讓您實時參與； 這帶來了即時營銷的好處，這是您使用預先發布的內容無法實現的。

一方面，這種參與當下的努力告訴你的聽眾你也願意聽他們說什麼。 在現場直播期間，您應該花時間收集他們對當前劇集的意見和反饋，他們想在未來的劇集中聽到什麼，和/或讓他們參與有關某個主題的討論。

儘管它們在表面上聽起來很簡單，但這些現場參與是一種相當豐富的參與方法。 畢竟，您可以直接聽取最重要的利益相關者的意見。

更重要的是，除了劇集指南和進行直播的設備外，進行現場表演不需要太多準備。 您只需準備好劇集指南，然後在您選擇的平台上上線即可。

另一方面，關於平台，您也有多種選擇。 無論是通過 Facebook、Instagram 或 TikTok 上的視頻直播，還是像 Twitter Spaces 這樣的純音頻直播，請務必探索您和您的觀眾可用的選項。

關鍵要點

播客確實是一個很好的平台，可以分享您的想法，並在某些情況下產生收入。 但是，重要的是要注意，要實現這些，您的播客必須是已知的。

無論是簡單的利基追隨者還是大眾受眾，社交媒體管理促銷對於接觸目標受眾都至關重要。 話雖如此，這裡還有一些其他的建議可以帶回家：

• 不斷吸引新的受眾。 通過社交媒體宣傳，盡量與以前沒有聯繫的人交談。 這使您不僅可以在觀眾方面，而且在豐富您的節目方面，都可以繼續發展您的播客。
• 目標是最大化您的錄音。 您可能已經註意到，上面介紹的許多促銷策略都有效，並且從錄音中產生了返工資源。 雖然開發原創和單獨的促銷內容可能很好，但最好是聰明地工作，並建立在你已有的基礎上。
• 社交媒體對搜索引擎優化有影響。 社交媒體上的任何東西都不僅僅存在於平台的泡沫中。 一些社交媒體內容經常出現在搜索引擎結果頁面上，因此也提高了您在搜索中的存在感。

您是否擁有自己正在發展的播客？ 也許您想分享自己的技巧，了解如何通過社交媒體實現更多擴展。 在 Facebook、Twitter 或 LinkedIn 上給我們留言，讓我們一起討論想法。

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