規劃 2023 年 - 研究促銷活動和機會

希望在 2023 年讓您的企業獲得更多關注？

在今年的頭幾週，我們發布了一系列關於如何最大限度地利用社交媒體和數字營銷工作的技巧和說明，包括有關 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的指南，以及這些不斷發展的應用程序如何提供幫助在您的內容規劃過程中。

我們已經涵蓋了以下元素：

• 定義您的品牌和內容使命
• 研究目標市場中的關鍵字和查詢
• 分析您的競爭對手及其方法

因此，通過了解您所在行業當前正在發揮作用的關鍵主題、方法和基準，您現在可以很好地了解您的數字營銷方法的可能發展方向。

但這仍然不會引起您的注意 - 為此，您需要了解目標受眾的關注點，以及如何在正確的時間和地點將您的品牌信息呈現在他們面前。

您的競爭對手研究將為此提供一些有價值的指示 - 如果您的主要競爭對手在 Instagram 上看到良好​​的參與度，那麼這是一個很好的指標，表明您也應該關注 IG。

但為了獲得最大的關注，您需要考慮您的受眾正在閱讀哪些出版物、他們關注哪些有影響力的人，以及哪些類型的內容方法最能引起共鳴。

在觀眾感興趣的地方會見他們

所以關於第一點——你的觀眾在閱讀什麼出版物。 有幾種不同的方法可以確定這一點，您可能已經對目標市場正在使用的頂級出版物或網站有所了解。

如果您能在這些出版物中被提及，那就是立竿見影的勝利，因為您的品牌將展示在他們正在尋找的地方——這是 Google Ads 的關鍵原則，並作為展示位置展示。

付費推廣是一種方式，但您也可以通過訪客發帖進入這些出版物，或被相關影響者提及，或在相關的 Facebook 群組、Reddit 社區等中提及。

為給定主題研究最有影響力的人和出版物的一種方法是使用 Followerwonk 的受眾比較工具，它使您能夠找到 Twitter 個人資料中的共同關注者。

正如您在這裡看到的，使用此工具，您可以輸入三個不同的個人資料，並顯示三個人都關注的人（僅供參考 - Ryan Seacrest 是唯一一個被所有三個人關注的人）。

瀏覽競爭對手的受眾列表，比較這些用戶的共同關注對象，您將清楚地了解您所在行業中最有影響力的 Twitter 個人資料，然後將其作為您外展的目標。

當然，Twitter 並不是最受歡迎的社交平台，也看不到 Facebook 或 TikTok 的使用。 因此，您可能認為這種見解的價值較低，但最熱情和最活躍的社交媒體用戶通常也通過 Twitter 進行聯繫，以確保他們了解最新信息。

這就是埃隆馬斯克和唐納德特朗普等人認為 Twitter 如此重要的原因，因為儘管用戶少得多，但 Twitter 仍然是許多重大新聞故事和趨勢的來源。 有影響力的用戶從 Twitter 獲取信息，然後將其重新分發到其他平台 - 因此，接觸這些用戶可能在最大限度地提高您的利基品牌知名度方面發揮關鍵作用。

另一個可以在這裡派上用場的工具是 BuzzSumo，它可以突出顯示與給定主題相關的所有 Twitter、YouTube 和 TikTok 個人資料。

了解誰在您的利基市場中最有影響力的聲音可以引導您找到影響者營銷合作夥伴關係的關鍵人物。 列出最重要的聲音，花時間瀏覽他們的內容，然後通過免費樣品、提案或其他提議與他們聯繫，以合作開展宣傳活動。

有一系列接觸有影響力的人的關鍵技巧（這裡有一些有價值的建議），如果你能做對，並匹配合適的有影響力的人，他們實際上可以將你連接到你的目標市場，那麼投入時間和精力絕對是值得的努力建立此類合作夥伴關係以增加您的營銷機會。

對於本地企業，也可能值得查看本地出版物，並了解他們關注的重點領域。

對於此分析，我按主題手動標記了出版物中分享最多的 100 篇社交媒體文章（通過 BuzzSumo 提取），然後在此圖表中繪製了重點關注區域。

這為他們的受眾最感興趣的內容提供了一些額外的視角，這可能有助於您評估潛在的廣告展示位置、故事情節和主題角度以吸引該特定群體。

還有 Facebook、IG 和 TikTok（在特定市場）的創作者市場列表，使您能夠按主題找到有影響力的人，並了解他們的工作和興趣，同時您還可以使用 Pinterest 的趨勢工具來評估相對受歡迎程度任何主題和相關想法。

您還可以搜索按主題分級的 Facebook群組，您可以加入這些群組以監控主要討論趨勢。

FB 群組內也有促銷方法的機會，但我建議不要在直接群聊中推動促銷。 如果他們正在運行組展示位置，則可能有一些方法可以與管理員合作進行促銷或贈品，甚至廣告。 但是你在這裡的主要目標，就像它應該與相關的 Reddit 社區一樣，是傾聽和了解人們感興趣的東西，以及他們正在尋找的東西，然後可以為你的其他促銷活動提供信息。

運行各種選項和工具，最後，您將獲得一份潛在出版物和影響者的列表，您可以接觸這些人，或者以付費活動為目標，與合適的人聯繫，以提高對你的品牌。

關注 Twitter 上的主要個人資料，聯繫主要影響者，並加入相關的 Facebook 群組，以幫助加深您對人們正在尋找什麼的理解，然後您可以開始製定更有效的外展流程，更具體地與您的目標市場保持一致.