規劃 2023 年：Instagram 發布技巧

為 2023 年的社交媒體營銷工作尋找靈感？

在今年的頭幾週，我們發布了一系列關於如何最大限度地利用在線工作的提示和說明，包括有關 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的指南，以及這些不斷發展的應用程序如何幫助您進行內容規劃過程。

我們已經涵蓋了以下元素：

• 定義您的品牌和內容使命
• 研究目標市場中的關鍵字和查詢
• 分析您的競爭對手及其方法
• 發現在哪裡可以接觸到你的觀眾
• 臉書貼貼士
• 推特發帖技巧

因此，在排除前兩個主要平台後，我們轉向下一個大型應用程序——Instagram。

這一直存在某種身份危機——這裡有一些關鍵提示，可幫助您在 2023 年最大限度地提高 Instagram 的影響力。

不斷發展的願景

如前所述，Instagram 最近經歷了一次小型蛻變，因為它努力跟上最新趨勢，並仍然是年輕受眾的主要應用程序。

這實質上意味著跟上 TikTok 的步伐，它已經看到 IG 在您的主要供稿中添加了更多隨機帖子，更加關注探索中的短視頻剪輯，並傾向於新的參與行為，例如人們在 DM 和故事中分享帖子，而不是的主要飼料。

考慮到這一點， Instagram 最近概述了 2023 年的三個重點關注領域。

那些是：

• 激發人們的創造力
• 幫助人們發現他們喜歡的事物
• 激發人與人之間的聯繫

從營銷的角度來看，這裡的一個關鍵考慮因素是增強發現，向人們展示更多來自他們不關注的人和頁面的內容。

如前所述，這已成為 IG 方法的關鍵轉變。

直到最近，Meta 憑藉其社交圖譜（即您認識的每個人都在 Facebook 和 IG 上）一直能夠主導社交媒體版圖。 由於其應用程序的規模，Meta 具有很大的連接優勢，並且它能夠使用它來複製其他應用程序的功能，例如，以便將人們留在其平台上。

但 TikTok 改變了社交媒體的範式，減少了對“社交”方面的關注，更多地關注娛樂。 在這方面的優勢在於，TikTok 能夠從更廣泛的上傳帖子池中獲取它在用戶提要中顯示的內容，而不僅僅是你所連接的用戶和頁面。 而且由於它的算法非常擅長向您展示更多您喜歡的內容，它可以讓用戶鎖定在源源不斷的娛樂中——無論您是否發表評論、點贊、分享。

所以現在，所有其他應用程序都在迎頭趕上，而 Instagram 可以說是最大的推動力，因為它試圖阻止用戶轉向 TikTok。

從品牌的角度來看，這可以讓您有更多機會讓更多不關注您品牌頁面的人看到您的內容 - 只要您創建引人入勝的內容。

建立品牌影響力

在 IG 上建立存在感時要考慮的第一個關鍵因素是一致性，並在每個帖子中建立可識別和相關的存在。

對此，Instagram 提供了以下三個指南說明：

這裡最具體的發帖說明是根據使用的顏色、設置、貼紙、表情符號等，開發一種在整個帖子中保持一致的風格。

確定您希望自己的品牌在 Instagram 上呈現的樣子，這將幫助您在應用中建立更獨特和明確的品牌形象。

在產品拍攝方面，您應該尋找一個迷你工作室，在那裡您可以在具有適當照明和舞台的純色背景下拍照。 這不一定是昂貴的設置——查看Canva 中的這些提示。

短視頻

另一個重點是通過 Reels 製作的短視頻，這很可能是最大化 IG 性能的關鍵。 如果你能想出很棒的 Reels 內容，你在 IG 上獲得更多影響的機會就會呈指數級增長 - 實際上，如果你今年正在尋找提升 Instagram 表現的方法，那應該是一個主要的考慮因素。

那麼您如何想出很棒的 Reels 點子呢？

嗯，真的，你應該看看 TikTok。

使用 TikTok 的“熱門廣告”展示櫃，您可以按主題或垂直搜索應用程序中效果最好的廣告，您可以根據您的利基市場中其他品牌的成功情況獲得一些有價值的靈感筆記。

特別是在 Instagram 上，您還可以使用 IG 的搜索功能按主題發現表現最佳的帖子，這是研究內容創意的另一種方式。

您可以看到，使用 IG 在網絡上新實施的側面搜索欄，輸入查詢後如何顯示最相關的結果，這有助於指導您的研究過程。 瀏覽相關 Reels 的列表，您可以更好地了解您的內容的主題想法。 當您在移動設備上搜索時，您還可以通過點擊搜索結果中突出顯示的 Reels 剪輯之一，然後從那裡滾動瀏覽，來瀏覽與某個主題相關的所有熱門 Reels。

在具體的創作筆記方面，Instagram 表示商家應該在 Reels 剪輯的前幾秒內突出他們的品牌。

另外，請注意錄製時的“安全區”——即您的視頻不會被 UI 元素打斷的地方。

另請注意，長達 60 秒的視頻現在將在 IG 故事中完整播放，並且不會被分成 15 秒的片段。

最後，如果您實在想不出點子，可以使用其他 Reels 作為模板，這可以基於流行的 Reels 格式為您的創作過程提供更多指導。 Meta 還有一個可以將靜態圖像轉換為視頻資產的工具，所以如果您發現這具有挑戰性，您甚至不需要視頻就可以開始。

看，創建引人入勝的短格式內容並不容易，因為這全都與娛樂因素有關，並將人們吸引到您的內容中。 如果您在這方面失敗了，他們就會滾動過去，並且善於持續創建捲軸可不是一件容易的事。 但是有一些選項和工具可以提供幫助，它們可以幫助改進您的流程。

字幕

在字幕方面，Instagram 提供了以下字幕提示：

• 引導最重要的信息
• 使用一致的個人語氣
• 保持文案短小精悍
• 用簡單、直接的文字鼓勵行動。

因此，本質上簡明扼要，鼓勵採取行動（對於品牌帖子），這意味著在最後包含一個 CTA，邀請用戶採取下一步行動。 您的字幕不必是史詩般的故事——Instagram 的字幕長度可能為 2,200 個字符，但這並不意味著您必須使用它們。

盡量做到有創意和簡潔，並促使用戶採取您希望他們採取的行動——即查看您的內容並根據您的視覺效果採取行動。

標籤

話題標籤也很重要，您還可以在移動應用程序中更具體地搜索相關標籤，以協助您的發現過程。

話題標籤可能不像以前在應用程序中那麼重要，尤其是當 Instagram 繼續根據您觀看和參與的內容改進其基於 AI 的推薦時。 但它們在發現和向用戶突出相關內容方面仍然發揮著重要作用。

但你需要對它們進行研究——我見過很多次使用主題標籤的品牌，這些標籤通常與他們的業務無關。

Hashtagify 之類的工具以及Google Keyword Planner都可以提供幫助，它將突出顯示最常搜索的術語，同時掃描 IG 本身的相關標籤將提供更多有關流行內容以及與您的產品相關的內容的指導（請注意使用情況取決於上面屏幕截圖中的主題標籤）。

記下所有相關標籤，按使用情況對它們進行排名（Hashtagify 提供有關標籤流行度的數據），您最終將能夠將列表縮減為與您的帖子最相關、最有針對性的標籤集。

關於每次更新應添加多少主題標籤， Instagram 建議添加3 到 5 個高度相關的主題標籤以覆蓋正確的社區，儘管一些研究表明，添加多達 30 個可以產生顯著的覆蓋面和參與度優勢。 沒有確定的答案，但您希望確保您關注正確的用戶和趨勢，因此選擇最相關的標籤很重要。 但是，如果您收集了 30 個相關標籤，那也可以推動結果。

按照您認為合適的方式進行實驗、分析和優化。

要記住的其他一些關鍵發布說明：

• Instagram 會嘗試推薦與人們選擇關注的帳戶相似的內容，因此可能值得對您所在行業的其他品牌（尤其是那些在 IG 上表現良好的品牌）發布的內容進行更多研究，以便更好地與特定元素對齊，然後可以看到您的內容突出顯示給目標消費者
• “新鮮度”在 Instagram 的算法方法中很重要，這意味著您需要定期發布以確保您在這方面最大限度地利用機會“定期”在這種情況下並不具體，但您的目標應該是至少發布最初每週幾次，以建立影響力並衡量觀眾的反應。

在發帖時間方面，根據Sprout Social的數據，目前在IG上發帖的最佳時間是周一上午11點，週二和周三上午10點到下午2點，以及週四和周五上午10點到中午12點。

正如您在上圖中所見，根據 Sprout 的數據，星期日是在該應用中發帖最糟糕的一天。 但這都是相對的，沒有普遍的“最佳時間”，這完全取決於您的個人受眾及其在應用程序中的行為。

事實上，這在所有方面都是正確的——雖然這些都是很好的指導說明和提示，但你在應用程序中成功的真正指標將是你的觀眾，以及他們如何參與和回應你的 IG 帖子。

使用這些筆記作為起點，衡量您的聽眾反應，然後加倍努力產生結果的元素。

最大化您的 Instagram 性能需要時間和研究，但是從正確的地方做筆記並迭代您的結果，將幫助您從該應用程序中獲得更多收益。