規劃 2023 年：Facebook 發帖技巧

希望在 2023 年完善您的社交媒體營銷流程？

在今年的頭幾週，我們發布了一系列關於如何最大限度地發揮您的作用的提示和說明，包括有關 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的提示，以及這些不斷發展的應用程序如何協助您的內容規劃過程.

我們已經涵蓋了以下元素：

• 定義您的品牌和內容使命
• 研究目標市場中的關鍵字和查詢
• 分析您的競爭對手及其方法
• 發現在哪裡可以接觸到你的觀眾

因此，在了解您將要創建和分享的內容後，我們現在進入下一個元素 - 特定於平台的提示，以幫助您最大限度地提高應用程序內的工作量。

我們從藍色大應用程序開始，它是這一切的開始（有點）......

Facebook 發貼技巧

Facebook 可能不再是最酷的應用程序，也不再是年輕用戶的聚會場所，但它仍然是世界上訪問量最大的社交媒體平台，並且隨著它擴展到越來越多的市場，它會繼續增加更多用戶。

每個人都查看 Facebook，因為這是您與最親密的朋友和家人聯繫的地方，您不想錯過生日通知或通過 Facebook 發布的其他重要里程碑。

這就是為什麼近 20 億人仍然每天登錄 Facebook 的一個重要原因，一旦他們在那裡，他們仍然會花時間環顧四周、參與群組、分享帖子等。

年輕用戶可能會花更多時間瀏覽 TikTok，但 Facebook 仍然是大多數品牌的重要考慮因素。

考慮到這一點，Facebook 在 2023 年對於希望優化其應用程序內展示的品牌有哪些關鍵最佳實踐？

算法

您需要了解的第一件事是新聞提要算法，以及它如何放大應用程序中的內容。

旨在優化用戶參與度的 Facebook 動態消息算法由三個關鍵要素支撐：

• 帖子來自哪裡——該算法考慮了用戶與個人資料或個人互動的頻率，以此作為確定可能興趣的一種方式。 因此，如果您經常點贊或評論主頁上的帖子，您會看到更多它的帖子 - 而如果您經常與之互動的人分享鏈接，您也更有可能看到它。 這意味著與您的主頁內容互動的人越多，他們就越有可能獲得更多內容，因為他們已經對您的更新表現出興趣。
• 發佈時間 - 時效性仍然是 Facebook 動態消息的一個因素，這也意味著最初的帖子響應在決定影響範圍方面發揮著重要作用。 因此，您需要吸引最初看到它的人的注意力 - 這就是為什麼您需要了解您的受眾何時在線（通過您的分析）以及他們可能參與的內容。
• 它推動參與的可能性有多大——Facebook 的算法還可以確定每個用戶的參與習慣，並將優化以最好地了解他們的特定行為。 根據Facebook的說法：“對於任何給定的故事，我們預測您對該故事發表評論或分享該故事的可能性”。 Facebook 還將估計它認為用戶可能會觀看視頻或閱讀文章的時長，作為可能參與度的進一步指標。

News Feed 算法一直在更新和發展，而 Facebook 最近的重點一直是在用戶 feeds 中突出顯示來自整個應用程序的更多相關視頻更新。 Meta 表示，隨著時間的推移，它將繼續添加更多基於 AI 的推薦，並且隨著其算法的改進，它越來越擅長向每個用戶突出顯示他們原本不會看到的相關內容。

這可能有助於提高您的影響力，但值得注意的是，重點是短視頻剪輯，因為 Meta 希望與更廣泛的消費行為掛鉤。 如果您對短片有想法，那可能是擴大該應用程序影響力的好機會。

最近的報告還顯示，Meta 一直在努力減少用戶提要中分裂性政治內容的數量。 這對營銷人員來說是件好事，因為它為您的內容留下了更多的曝光空間，而 Meta 還指出， Facebook 的算法越來越傾向於提供用戶所說的他們“重視”的內容，而不是讓他們參與的內容。

這是一個重要的區別。 引起爭議的、引人注目的帖子會激發參與度，但如果用戶向 Meta 表明他們更喜歡更“有價值”的體驗，則該算法可能會進一步與分享而不是評論保持一致，具體取決於 Meta 如何定義這一點。

沒有關於 Meta 在提到“價值”時考慮哪些指標的具體信息，但這是您計劃的另一個考慮因素。

就過去在 Facebook 上引起共鳴並且可能與這種基於“價值”的新方法相關的內容而言，Buffer 在 2019 年進行的一項分析分析了來自 Pages 的超過 7.77 億條 Facebook 帖子，發現看到最多的帖子參與度和隨後的影響力要么鼓舞人心，要么有趣，要么實用。

所有這些似乎都指向寶貴的經驗，這是您在計劃時要牢記的事情。

發布最佳實踐

正如各種研究強調的那樣，較短的文本描述通常在 Facebook 上效果更好，Facebook 帖子的最佳長度在 25 到 55 個字符之間。

這不是很多 - 但您經常試圖引導用戶點擊附件，所以您不想讓他們分心冗長的帖子。

無法總結您的帖子？ 您可以要求 ChatGPT 為您完成。

這是我請 ChatGPT 總結這篇文章的結果，這裡的總結相當準確。

它可能並不總是您想要的，您可以運行幾次，並在風格或語言（隨意、簡單等）上添加額外的強調註釋，這可以幫助您為 Facebook 找到一個好的摘要。

也許它有幫助——無論哪種方式都值得嘗試。

此處還值得注意的是，超過 80 個字符的帖子會在移動應用程序中自動截斷，這會在初始文本末尾為您提供“查看更多”提示。 如果您的關鍵信息不在第一句中，這可能會減少點擊率。

就格式而言，視頻是表現最好的帖子類型，實時視頻推動了最多的參與，而帶有圖片的帖子通常比帶有純文本的帖子表現更好。 我們還看到模因在幫助提高影響力和知名度方面取得了一些成功。

再一次，隨著 Meta 更加強調短格式內容，這就是您應該關注的地方，而且它似乎總是在添加新工具來簡化 Reels 的創建，即使您沒有視頻資產也是如此。

您還可以在 Facebook 廣告庫中查看您的競爭對手和您的利基市場中的那些人在做什麼。 如果廣告已經投放了一段時間，它可能會發揮作用，同時您還可以獲得之前廣告系列的支出和印像數據。

這裡還值得注意 - 當您將鏈接添加到 Facebook post composer 時，它會使用您添加到您網站上的帖子的標題圖像自動生成鏈接預覽。 然後您可以從文本中刪除鏈接，預覽將保留，這可以更好地吸引流量（因為您的整個圖像現在都可以點擊）。

就主題標籤而言，Facebook 主題標籤的有效性尚無定論。

在不同時期，Facebook更加重視主題標籤，但這些推動似乎都沒有奏效。

這可能值得嘗試——我建議您在每個 Facebook 帖子中添加不超過兩個主題標籤，並且您在應用程序本身內研究相關標籤（即運行搜索並查看出現的內容，以確保它與您的業務相關/產品）。

最後，關於發布頻率。 這實際上取決於您的受眾，但 Facebook之前曾建議頁面不應過分擔心過度發布，因為動態消息算法會限制單個頁面的曝光。

這並不能保證，您仍然可能會惹惱那些選擇專門關注您主頁的人。 但作為指南，更頻繁地發帖並沒有明確的影響。

一開始，我的目標是每週更新 3 次，然後增加到 5 次，然後衡量性能並從那裡進行迭代。

關於發帖時間，去年分享的來自 Sprout Social 的數據表明，發帖到 Facebook的最佳時間是當地時間週一至週五凌晨 3 點，以及週二上午 10 點和中午 12 點。

為什麼是凌晨 3 點？ 好吧，那時的競爭可能要少得多，並且可能是通過在這些停機時間發帖，這可以幫助您獲得最初的參與火花，您需要全天接觸更多的人。

但同樣，這些衡量標準都是相對的，您的受眾可能對完全不同的時間和更新做出反應 - 這些報告旨在作為初步指南，幫助您制定最佳起點。

參與過程

監控您的帖子評論並儘可能回復用戶非常重要。

建立這種聯繫可以在建立品牌知名度和社區方面發揮重要作用，而評論也會在動態消息算法中註冊為參與度，這有助於提高帖子的覆蓋率。

您還可以考慮為您的品牌開設一個 Facebook 群組，或加入相關群組，以便您可以收聽相關聊天，同時將更多對話引導至 DM 是幫助增強互動和促進關係的另一種方式。

同樣，這些註釋旨在作為指導，而不是明確的“規則”，您很可能會發現您的聽眾對此處推薦的所有內容的反應都相反。

但這是關鍵驅動因素——確保你分析你的分析，並隨著時間的推移跟踪你的表現。 無論您是要獲得更多點擊次數，還是要擴大影響範圍，都要密切關注對您的業務至關重要的統計數據 - 當您獲得成功時，加倍努力並檢驗您的理論，看看它為何奏效。