效果最大化廣告與發現廣告：它們有何不同？

什麼是 Google 效果最大化廣告？

Google 效果最大化廣告系列是 Google Ads 於 2022 年推出的一種廣告系列類型，它將機器學習與多種廣告類型相結合。 與之前管理不同廣告系列類型（例如搜索廣告、購物廣告、展示廣告、發現廣告和本地廣告）的方法不同，效果最大化廣告系列允許廣告客戶在單個效果最大化廣告系列中使用所有這些格式。

通過利用機器學習，效果最大化廣告系列可以實時動態確定廣告系列的最佳廣告展示位置，並隨著其進展優化其效果。 這一突破性的更新為廣告商提供了一種更精簡、更高效的方法來實現其廣告目標。

性能最大化概念

Google 的廣告網絡規模龐大，但在 PMax 出現之前，它似乎令人困惑且複雜。 Performance 的目標是讓它變得更加簡單。 這種廣告系列類型提供了廣泛的展示位置，您只需設置出價、受眾信號並添加盡可能多的高質量創意資產即可開始使用。 然後，您只需讓 Google 的算法完成其工作並為您進行銷售即可。

通過利用此活動選項，您可以為系統學習成功廣告的特徵做出貢獻。 因此，您使用得越多，它的改進就越大。

效果最大化廣告示例

效果最大化廣告系列與其他廣告系列類型的區別在於，它能夠在單個廣告系列中集成智能出價和定位功能，旨在在整個 Google 廣告聯盟中實現特定目標。 這項全面的活動涉及廣泛的廣告渠道，確保您的品牌獲得最大程度的曝光：

通過效果最大化廣告系列，您可以嘗試所有這些廣告形式：

• 搜索和購物廣告（搜索結果中顯示的文字廣告和廣告橫幅）。
• 展示廣告（向互聯網上的所有用戶展示 - 除非他們啟用了廣告攔截器）
• 發現廣告（可以覆蓋廣泛受眾的熱門展示位置：YouTube、Gmail 和 Google 移動應用）
• 本地廣告（Google 地圖等展示位置，非常適合擁有實體店並希望開展本地廣告活動的企業）。

不同展示位置的 PMax 廣告示例 | 谷歌

Google 效果最大化廣告系列的優勢

效果最大化廣告系列是 Google 推出的一款出色的廣告工具，可為企業帶來多項優勢。

更容易優化

它使管理廣告活動變得更加簡單。 Google 會自動調整您在不同廣告平台上的預算和出價，幫助您比常規廣告系列更快地實現目標。 您只需設定預算和目標，Google 的智能技術就會處理剩下的事情。

接觸更多人並尋找新客戶

效果最大化廣告系列可讓您的廣告向 Google 整個網絡中的更多受眾群體展示。 這意味著更多潛在客戶可以看到您的廣告並了解您的產品或服務。 通過效果最大化廣告系列，您可以定位可能對您提供的產品感興趣的新人群。 Google 了解用戶正在尋找什麼，因此您的廣告會在正確的時間到達正確的用戶。

節約時間

Google 負責處理大部分營銷活動工作，因此您無需花費太多時間自行管理。 這使您可以騰出時間專注於業務的其他重要方面。

創意廣告

您的廣告永遠不會無聊！ 效果最大化廣告系列可為您的內容創建不同的組合，讓您的廣告保持新鮮感並吸引受眾。

如果滿足以下條件，Google 效果最大化廣告系列將非常適合您：

• 您希望同時定位許多不同社交網絡和平台上的客戶。
• 您的目標是推動電子商務銷售。
• 您希望能夠快速擴展您的廣告活動。
• 您沒有太多時間來控制專門的活動。

什麼是 Google 發現廣告？

Google Discovery 廣告是一種極具視覺吸引力的廣告格式，顯示在YouTube 、 Discover feed和Gmail上。 隨著 Gmail 的棄用，發現廣告系列已經接管了其廣告格式展示位置以及其他展示位置。

這些廣告可以由單個圖像或輪播組成，後者允許用戶通過在多個圖像上拖動手指來進行交互。

發現活動專門設計用於在個人發現時刻與他們建立聯繫，此時他們正在積極探索和收集有關新產品和服務的信息。

創建發現廣告的目的是提高品牌知名度、激發客戶興趣，同時鼓勵用戶採取行動。

發現廣告在不同的 Google 展示位置上展示 | 谷歌

Google 發現廣告示例

Google Discovery Ads 展示位置為廣告客戶提供了一種跨各種平台（Gmail、YouTube 和 Discover feed）與潛在客戶互動的強大方式。

Gmail 供稿

發現廣告有可能在 Gmail 中展示，特別是在“促銷”或“社交”標籤中。 這些廣告模仿電子郵件的外觀，點擊後會展開以顯示有關該品牌產品的詳細信息。

YouTube 主頁

YouTube 應用中也存在發現廣告。 當您瀏覽“主頁”選項卡時，您可能會遇到以黃色廣告指示器區分的廣告。

Google 應用程序發現 Feed

最後，發現廣告還可以顯示在 Google 應用程序源中。 您可以通過下角的小“廣告”文字來識別它：

各種發現展示位置 | 谷歌

Google 發現廣告的好處

通過發現活動，您可以為您的品牌或企業提供擴大其在更廣泛受眾群體中的曝光度的機會。 Google 強調了您可以從發現廣告中獲得的幾個關鍵優勢，包括：

通過單個廣告系列擴大了 YouTube、Gmail 和 Discovery Feed 的覆蓋範圍

通過一個廣告系列，您就可以在多個 Google 平台上擴大覆蓋範圍。 通過利用 YouTube、Discover 以及 Gmail 促銷和社交標籤每月與多達 30 億人建立聯繫的功能，您有機會與更廣泛的受眾互動。 用戶花費大量時間瀏覽這些流行的 Google 屬性。

相關廣告可提高參與度

Google 對客戶意圖的深入了解使您能夠在人們最有興趣了解有關您的產品的信息時展示與他們高度相關且有意義的廣告。

人工智能支持視覺豐富的廣告和自動出價

Google 利用人工智能在各種設備上無縫地創建和展示您的資產，並在消費者面前展示他們在 Google 平台上喜歡的內容和體驗。

為了實現您的目標，您可以靈活地利用出價策略，例如最大化轉化次數、目標 CPA（每次轉化成本）或目標 ROAS（廣告支出回報率）。 發現廣告系列中的出價是自動進行的。

這種利用人工智能的簡化方法可以最大限度地減少您所需的精力和時間。

如果滿足以下條件，Google 發現廣告將非常適合您：

• 您想要獲得新客戶。 通過在 Google 平台上的各種信息流中分發具有視覺吸引力和啟發性的品牌內容，發現廣告系列可以幫助在潛在客戶探索新品牌的接受時刻吸引他們的注意力。
• 您的目標是重新與最有價值的客戶互動（再營銷）。 發現廣告系列提供了更多機會與那些已經了解並喜歡您的品牌的人（他們之前購買過產品、與您的 YouTube 頻道互動或訪問過您的網站）進行互動。發現廣告系列有助於恢復他們的參與度。
• 您的目標是通過媒體實現更多轉化，並需要有支持的營銷目標。 通過開展發現活動，您可以有效地產生銷售額、增加時事通訊註冊量或為您的網站帶來更多流量。

效果最大化廣告與發現廣告：為 Google Discover 選擇哪一種？

當談到在 Google Discover 上投放廣告時，您可能會發現自己面臨著效果最大化廣告還是發現廣告之間的抉擇。 乍一看，它們可能看起來很相似，但實際上這兩種選擇都具有獨特的優勢並迎合不同的營銷目標。

請繼續閱讀，了解效果最大化廣告系列和發現廣告系列之間的主要區別。

效果最大化廣告或發現廣告：差異

目的不同

在比較效果最大化廣告與發現廣告時，必須了解它們具有不同的目的。 發現廣告主要旨在向潛在客戶介紹和熟悉您的產品或服務，而 PMax 則專注於推動轉化，例如銷售和潛在客戶。

考慮到它們的不同目標，同時使用 PMax 和 Discovery 廣告可能是有益的。 通過這樣做，您可以利用每種方法的優勢並製定全面的廣告策略。

控制電平

通過針對 Google Discovery、展示廣告或 YouTube 投放專門的廣告系列，您可以更好地控制各個方面，例如受眾群體定位、廣告格式和有價值的效果反饋。

專門的廣告系列（例如 Google Discovery Ads）可讓您根據特定平台或網絡優化廣告工作。 通過更好地控制和深入了解哪些內容能引起受眾的共鳴，您可以做出數據驅動的決策，以提高每個特定的單獨營銷活動的有效性，並從每個營銷活動中獲得更好的結果。 效果最大化廣告讓您的控制權減少。

分析結果的能力

當您對廣告系列獲得更多控制權時，可能會對您的效果產生負面影響。

效果最大化廣告系列通常比專門的廣告系列類型效果更好，而且其管理也更加簡單​​。 然而，一個重大挑戰是跟踪轉化的來源。 很難確定轉化是否來自發現、展示、視頻、品牌搜索（也許排除它們？）。

因此，雖然效果最大化廣告系列更方便並且可以產生更好的結果，但缺乏對轉化來源的詳細了解會帶來相當大的缺陷。 在決定效果最大化廣告系列和專門的廣告系列類型時，仔細考慮控制、效果和準確歸因轉化的能力之間的平衡至關重要。

再營銷

如果您打算投放再營銷廣告系列，請務必注意，直接廣告系列是您唯一可用的選擇，因為效果最大化廣告系列 (PMax) 不支持再營銷（專為您的購物 Feed 設計的動態再營銷除外）。 此限制意味著，如果您想專門定位並重新吸引之前與您的品牌或網站互動過的用戶，則需要選擇專門的發現廣告系列。

適合電子商務

效果最大化廣告系列可以被視為購物廣告系列的高級版本。 與發現廣告系列不同，效果最大化廣告系列能夠處理產品 Feed，使其成為直接從網上商店宣傳產品的理想選擇。

出價和受眾群體設置在效果最大化廣告系列中實現自動化，從而簡化了廣告系列管理流程。 此外，效果最大化廣告系列還可以讓您的廣告展示在展示廣告網絡上，從而擴大您在各個網站上的覆蓋面。

如果您的目標是宣傳網上商店的產品，並且還希望通過簡單的受眾群體設置定位到 Google 展示廣告網絡，那麼效果最大化廣告系列是一種非常合適且用戶友好的廣告系列類型。 它提供了有效且高效的解決方案，可以為您的產品帶來印象並最大限度地提高曝光度。

效果最大化廣告與發現廣告 – 案例研究

兩種強大的廣告策略：Pmax 和 Discovery 廣告活動可以為公司創造奇蹟，帶來令人印象深刻的增長並提高品牌認知度。 了解它們對企業的影響有多大：

PMAx 成功案例：

1. Studio Cappello（WMR Group 旗下公司）希望利用 CRM 數據更好地改進其 Google Ads。 他們決定將更多資金投入到性能最佳的產品中。 為此，他們將 CRM 數據上傳到DataFeedWatch ，對其進行分段並創建相關的自定義標籤。

結果表明，實施 Feed 優化工具以及將 Google Ads 策略與電子商務方法結合起來是成功的。 令人驚訝的是，儘管 PMax 廣告支出僅增長了 7%，但收入卻猛增了80% ，令人印象深刻！

閱讀完整的案例研究。

2. MoneyMe 為消費者提供快速便捷的個人貸款以及數字信用卡選項。 他們希望利用 Google Ads 快速擴展業務並吸引在線申請並獲得貸款批准的新客戶，而這一切都按照他們期望的每次轉化成本進行。

使用效果最大化廣告系列六週後，MoneyMe 的轉化次數提高了 22% ，從新資助的貸款中獲得了超過80 萬美元的收入。 此外，他們還成功將整個賬戶的每次收購總成本降低了20% 。 MoneyMe 現在採用持續策略，與其他營銷活動一起運行效果最大化廣告系列。

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發現廣告成功案例

英國熱門時尚品牌 Ted Baker 由於新冠肺炎 (COVID-19) 疫情封鎖，線下銷售額大幅下滑。 他們之前的 Google Ads 策略主要集中在搜索和購物廣告系列，但現在他們探索了發現廣告等新選項來促進業務發展。

泰德·貝克 (Ted Baker) 利用自動化來處理他們的出價、創意設計和客戶數據，例如以前的購物者名單。 他們通過在發現廣告的輪播佈局中使用社交媒體活動中的相同圖片，巧妙地與之前訪問過其網站的用戶重新建立聯繫。

他們還測試了發現廣告的目標廣告支出回報率 (tROAS) 出價。 此後，Ted Baker 注意到 ROAS 顯著提高了 62% ，收入也顯著增加了 70% 。 這些出色的成果說服了該時尚品牌在全球範圍內推出發現廣告，使其成為其持續廣告策略的核心部分。

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概括

總之，效果最大化廣告和發現廣告提供了在 Google 上投放廣告的不同方法，每種方法都有自己的優點和優勢。

在效果最大化廣告和發現廣告之間進行選擇取決於您的具體營銷目標和要求。 如果您的目標是提高轉化次數，特別是針對以產品為中心的廣告系列，那麼效果最大化廣告系列是一個極具吸引力的選擇。 其出價和定位功能的集成提供了廣泛的覆蓋範圍和自動優化。

同時，如果您的目標是激發興趣、吸引更廣泛的受眾並提高品牌知名度，發現廣告可以提供強大的解決方案。 它們使您能夠利用具有視覺吸引力的廣告格式，在用戶在各種 Google 平台上進行瀏覽時與他們建立聯繫。

您在開展此類活動方面有何經驗？ 如果您希望我們擴展任何主題，請在下面的評論中提出！

常問問題

Google 發現廣告規範是什麼？

Google Discovery 廣告規範是創建在 YouTube、Gmail 和 Discover Feed 等 Google 產品上展示的 Discovery 廣告的具體指南。 他們包括：

• 標題（最多 40 個字符）
• 描述（最多 90 個字符）
• 圖像（1200 x 628 像素，橫向）
• 徽標（1:1 正方形，128 x 128 像素）
• 公司名稱（25 個字符）
• 相關著陸頁網址
• 吸引人的廣告文案
• 號召性用語（幾個預定義的 CTA，應該是您的活動目標）
• 視覺豐富度（單幅圖像或輪播格式）

Google 發現廣告在哪裡展示？

Google Discovery 廣告顯示在 YouTube 首頁 Feed、Gmail 促銷標籤和 Google Discover Feed 中。 這些展示位置使發現廣告能夠覆蓋廣泛的受眾並吸引用戶在這些平台上瀏覽內容。

效果最大化廣告在哪裡展示？

Google 效果最大化廣告可以在整個 Google 廣告聯盟中展示，包括 Google 搜索、展示廣告、YouTube 和探索等各種平台。 Google 效果最大化廣告具有廣泛的覆蓋面，因此可以與各種平台上的許多不同的人建立聯繫。 這有助於您在潛在客戶在線的不同時間吸引他們。