如何將否定關鍵字添加到效果最大化廣告系列

什麼是否定關鍵字？

不需要的瀏覽量和點擊量幾乎是每個在線廣告商都關心的問題。 它們會顯著增加廣告成本，從而降低您的 ROAS。 它們通常是整個競選失敗的原因。

為什麼廣告商會讓不相關的點擊破壞他們的努力？ 他們忙於瞄準正確的受眾，而沒有意識到他們的廣告吸引了多少不需要的買家。 這對所有 Google 廣告系列類型都是一個問題，對於新的廣告系列類型 - Performance Max（也稱為 PMax）也不例外。

目標關鍵字可幫助您的廣告出現在搜索引擎上的正確受眾面前，而否定關鍵字（也稱為否定匹配）則恰恰相反。 它允許您從廣告系列中排除某些搜索詞組。 這樣我們的廣告就不會顯示給在搜索引擎中粘貼該短語的任何人。

為效果最大化廣告系列使用否定關鍵字的好處

在本節中，我們將探討在效果最大化廣告系列中使用否定關鍵字的各種好處。 使用否定關鍵字可以顯著提高廣告系列的效果並幫助您實現營銷目標，原因如下。

吸引正確的受眾

PMax 活動成功的最終衡量標準是其轉化率。 即使您獲得了很多點擊或觀看，如果它們不轉換，它們也將毫無用處。 而且他們只有在被感興趣的買家觸發時才會轉換。

在您的廣告系列中添加一些否定關鍵字可以幫助您吸引更有針對性的受眾。 儘管點擊次數會減少，但您收到的點擊會更有價值，因為它們來自更相關、更感興趣的受眾，他們更有可能進行轉化。

資料來源：谷歌

降低每次點擊費用 (CPC)

PPC 代表每次點擊付費，這意味著廣告商每次點擊他們的廣告時都要付費。 如果您從不想要的買家那裡獲得了沒有轉化機會的點擊，您仍然需要為他們付費。 所以這筆預算只是浪費了。

通過識別和添加一些否定關鍵字，您將增加來自具有高轉化潛力的感興趣買家的點擊百分比。

最後，它會讓您節省一些廣告預算，您可以將這些預算花在其他營銷活動上。 設置幾個否定關鍵字是一件小事，但在優化預算方面卻能產生巨大的影響。

降低轉換成本

通過向 PMax 廣告系列添加否定關鍵字來降低每次點擊成本也會影響您為每次轉化支付的金額。

通過添加否定關鍵字，您可以限制廣告的隨機接收者並獲得更多高質量的潛在客戶。 您定位了更多正在積極搜索您銷售的產品的買家。 理想情況下，他們將是唯一看到您廣告的用戶。

最終，您將花費更少的錢進行在線銷售。

更好的轉化率

否定關鍵字在 Pmax 廣告中發揮著重要作用，它允許您排除某些詞或詞組來觸發您的廣告。 這可確保您的廣告僅向搜索與您公司產品相關的字詞的用戶展示。 通過使用否定關鍵字，您可以防止您的廣告針對不相關的關鍵字進行展示，這有助於提高廣告效果並實現轉化目標。

如何將否定關鍵字添加到您的 Google Performance Max 廣告系列？

正如我們在前面幾節中已經解釋過的，添加否定關鍵字可以對您的廣告系列產生非常積極的影響，並顯著降低您的成本。 多年來，這已經在基於關鍵字的搜索廣告系列和標准購物​​廣告系列中進行了測試。

自智能購物廣告系列以來，運行自動廣告系列的廣告商無法控制廣告系列中使用的關鍵字。 始終是谷歌的 AI 及其機器學習確定了特定廣告應該出現的相關搜索查詢。 系統根據產品提要中包含的信息（例如標題、描述等）找到了正確的關鍵字。 所有這一切過去和現在都與自動化有關。

所以……最終的問題是：是否可以將否定關鍵字添加到效果最大化廣告系列中？

是的，但只是以迂迴的方式。

從今天開始，無法在廣告系列級別向效果最大化廣告系列添加否定關鍵字。 但是，您可以聯繫 Google 代表為您添加它們，以便將它們應用於您的 Pmax 廣告系列。

此外，谷歌正在努力使在帳戶級別手動添加否定關鍵字成為可能。 此功能將很快推出，並允許所有廣告商從他們的效果最大化廣告系列中排除某些搜索字詞。

向 PMax 添加否定關鍵字 - 選項 1

您可以將否定關鍵字添加到效果最大化廣告系列中，但這並不是那麼簡單。 您不能手動添加它們。

您需要做的是與 Google 代表取得聯繫，並要求他們為您的 PMax 廣告系列添加一些否定關鍵字。

1.聯繫谷歌支持

最簡單的方法是登錄您的 Google Ads 帳戶並點擊“？” 在頂部導航的圓圈中。 然後選擇“聯繫我們” 。

2.填寫出現的字段

您將看到“告訴我們您需要什麼幫助”字段。 它將位於邊欄中顯示的消息的頂部。 填寫您的要求，例如“我想在我的效果最大化廣告系列中加入否定關鍵字” 。

聯繫谷歌支持 | 谷歌廣告

3.選擇選項“其他”

在下一步中，Google 會為您提供一些可能與您的查詢匹配的主題選項。 如果都不正確，請選擇“其他”。

點擊“下一步”後，您將被引導至一個選擇器，您應在其中選擇您在請求中提及的 Google Ads 帳戶。 然後你會看到你的聯繫方式。

谷歌支持選項 | 谷歌廣告

告訴 Google 代表您希望在效果最大化廣告系列中包含一個/兩個否定關鍵字或一個否定關鍵字列表（您之前創建的）。

他們會向您發送一封電子郵件，徵求您的書面同意，以便在您的 Google 帳戶中進行此更改。 在您向他們發送批准後，他們會將您要求的否定關鍵字添加到您的 Pmax 廣告系列中。

現在您可以檢查 Google Ads 中的否定關鍵字部分，您應該會看到請求的更改已應用到您的效果最大化廣告系列。

向 PMax 添加否定關鍵字 - 選項 2（即將推出）

從今天開始，您無法手動將否定關鍵字添加到您的 PMax 廣告系列中。 但根據谷歌的說法，這將很快成為可能。

當日期到來時，您將能夠通過這種方式在帳戶級別添加否定關鍵字：

1. 創建否定關鍵字列表

登錄您的 Google Ads 帳戶並導航至“工具與設置”。 然後點擊共享庫下的“否定關鍵字列表” 。

創建否定關鍵字列表 | 谷歌廣告

2.手動添加否定關鍵詞

單擊“+”按鈕打開否定關鍵字框並添加否定關鍵字。 您可以從中創建列表。

添加否定關鍵字 | 谷歌廣告

3. 輸入你想要的否定詞，然後點擊“保存” 。

就是這樣！

保存新的否定關鍵字 | 谷歌廣告

使用否定關鍵字的最佳做法

否定關鍵字可以改善效果最大化廣告系列的結果，但前提是使用得當。 在本段中，我們將討論在效果最大化廣告系列中使用否定關鍵字的一些最佳做法。

創建效果最大化否定關鍵字列表

為獲得最佳結果，投入時間和精力創建全面的否定關鍵字列表非常重要。 這可能現在看起來並不重要，但它會對您的 Pmax 活動的長期成功產生巨大影響。

為確保您不會在不相關的點擊上花錢，您應該在發現關鍵字或詞組後立即將它們添加到否定關鍵字列表中。 這樣您就可以避免出現與您的業務不符的條款，並且可以提高轉化率。

一個真實的例子：

如果您僅為遊戲桌投放效果最大化廣告系列，並且不希望您的廣告展示給搜索其他類型遊戲桌的用戶，則可能是添加一些否定關鍵字的好時機，例如“學校遊戲桌” .

不斷刷新否定關鍵字列表

確保定期查看和更新​​否定關鍵字列表。 時不時地，通過查看搜索詞報告來調查人們在搜索什麼。 您可能會想出一些值得添加到廣告系列否定關鍵字列表中的新關鍵字。

盡可能使用廣泛匹配作為否定關鍵字

在列表中包含否定關鍵字時，您可以選擇使用不同類型的匹配，例如廣泛匹配、詞組匹配或精確匹配。 最好的選擇是使用廣泛匹配類型，因為它可以更靈活地確定關鍵字是否適合您的廣告系列。

使用這種類型，如果搜索查詢包含您指定的所有否定關鍵字，即使它們的順序不同，您的廣告也不會顯示。 但是，如果搜索僅包含您的部分否定關鍵字，您的廣告可能仍會展示。

資料來源：谷歌

概括

將否定關鍵字添加到效果最大化廣告系列是確保廣告工作取得成功的重要一步。

在本文中，我們解釋了什麼是否定關鍵字、為什麼要使用它們以及如何將它們添加到效果最大化廣告系列中。 我們還介紹了一些最佳實踐。

遵循我們的指南可以幫助您優化效果最大化廣告系列並取得更好的效果。