實現效果最大化的最終 URL 擴展：保持開啟還是關閉？

已發表: 2023-08-05

什麼是 Google Ads（效果最大化廣告系列）中的最終到達網址擴展？

最終到達網址擴展是 Google Ads 提供的效果最大化廣告系列 (PMax)中的一項功能。 它允許廣告商通過用更相關的登陸頁面替換最終 URL 來優化其廣告活動的效果。

最終網址是用戶點擊您的廣告後最終到達的網頁。 對於許多廣告商來說，著陸頁 URL 與最終 URL 相同。

打開 URL 擴展後，最終 URL 可能會替換為來自同一域且與客戶的搜索意圖更相關的著陸頁。 該登陸頁面還可以包含動態標題、描述和基於客戶意圖的其他資產。

請注意，最終網址擴展不是專門為 PMax 保留的功能，但也可以在獨立廣告系列（例如展示廣告系列或搜索廣告系列）中使用。

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來源

如何在效果最大化廣告系列中設置最終到達網址擴展？

創建效果最大化廣告系列時，您需要提供您希望用戶在點擊您的廣告時訪問的網址（最終到達網址）。 這使您可以鏈接到網站上的特定產品頁面或登陸頁面。 然後，您可以創建引人注目的標題，重點關注特定頁面或產品。

最終的網址擴展功能理論上將有助於優化 PMax 廣告的效果。

默認情況下，PMax 營銷活動中會啟用 URL 擴展，但如果需要，可以將其關閉。

1.啟用最終URL擴展

默認情況下，效果最大化廣告系列中啟用最終到達網址擴展。 這意味著系統會根據用戶的搜索查詢和意圖自動將最終 URL 替換為更相關的著陸頁。

2.優化落地頁內容

確保著陸頁上的內容符合目標受眾的搜索意圖。 這包括頁面上的 URL、標題、描述和其他資產。 如果著陸頁具有動態標題、描述或其他資產，它們將根據用戶的搜索查詢和意圖生成。

3. 審查績效並做出調整

定期監控效果最大化廣告系列的效果，以評估最終到達網址擴展的影響。 分析點擊率 (CTR) 和轉化率，以確定動態選擇的著陸頁是否會提高營銷活動效果。

通過執行以下步驟，您可以在效果最大化廣告系列中有效實施最終到達網址擴展。 定期審查和評估廣告系列的效果非常重要，以確保它們達到您的廣告目標。

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具有產品 Feed 的電子商務零售商的最終 URL 擴展

默認情況下，URL 擴展在 PMax 廣告系列中處於開啟狀態，但如果需要，可以將其關閉。

如果您是電子商務零售商，最終到達網址擴展是一項可以提高效果最大化廣告系列效果的功能。

當您投放效果最大化廣告系列並在 Merchant Center 中連接數據 Feed 時，您的廣告可以將用戶引導至廣告系列中指定的最終到達網址，或者引導至提交給 Google 的 PMax 數據 Feed中列出的產品的特定著陸頁商戶中心。

PMax 中產品 Feed（包括產品 URL）質量的重要性

向 Google Merchant Center (GMC) 提交優化的產品文件（包括正確的產品網址）對於希望最大限度提高在線影響力並增加銷量的電子商務賣家而言非常重要。

最終的 URL 擴展可確保潛在客戶無縫定向到可以找到他們所需產品的確切登陸頁面，從而增強整體用戶體驗。 通過提供準確且無錯誤的產品網址，零售商可以提高廣告效果，因為 Google 可以更好地將搜索查詢與相關產品相匹配，從而增加向正確受眾展示廣告的可能性。

DataFeedWatch是一款 Feed 管理工具，可幫助您創建完美優化的效果最大化產品 Feed。 完成對 Feed 的更改後，您可以使用Feed Review 工具進行檢查，看看產品 URL 等是否會導致任何錯誤。

 

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可用於實施最終網址擴展的兩個主要選項

  • 將流量發送到您網站上最相關的網址

選擇此選項後，您的效果最大化廣告系列將自動將流量引導至您網站上最相關的頁面，從而最大限度地擴大其覆蓋面。 系統會考慮關鍵字、廣告組和廣告系列等因素，以確定哪些頁面與傳入流量最相關。

了解如何為 PMax 廣告系列設置否定關鍵字列表。

除了向所提供的最終到達網址投放廣告外，系統還可能向同一域中的其他網址以及 Google Merchant Center (GMC) Feed 中的產品網址投放廣告。

可以排除您不希望接收流量的特定 URL。 這可以包括非商業頁面，例如“關於我們”、“常見問題解答”或“運輸詳細信息”。 建議排除任何不應作為廣告主要目標的網址。

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設置最終網址擴展 | Googlr 廣告中的 PMax

  • 僅將流量發送到您提供的網址

如果您希望更好地控制流量的定向方向，則可以禁用最終 URL 擴展功能。 這意味著 Google 只會將流量定向到您在廣告系列中明確指定的特定網址。

使用此選項，系統不會將流量重定向到您網站上的其他頁面，即使它們可能與用戶的搜索意圖更相關。

您的效果最大化廣告將專門投放到您在廣告系列中提供的最終到達網址。 此外，它當然會考慮 Google Merchant Center feed 中產品 feed 中的產品 URL。

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設置最終網址擴展 | Googlr 廣告中的 PMax

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從效果最大化廣告系列中排除網址

如果您想要從效果最大化廣告系列中排除某些網址，您可以選擇單獨輸入它們。 這樣，這些特定網址就不會顯示在您的廣告中，從而確保您不希望投放廣告的內容（例如您的職業頁面）不會提供給用戶。

為什麼要使用 URL 排除？

通過從效果最大化廣告系列中排除網址，您可以更好地控制通過此廣告系列宣傳哪些網頁，並更有效地針對所需受眾群體進行定制。

  • 它有助於防止流量流向不相關的頁面，例如非商業或不匹配的內容。
  • 它有助於保持營銷活動的重點，將用戶引導至相關的登陸頁面並提高轉化的可能性。
  • 它通過關注高轉化率的著陸頁來實現更好的預算分配。

使用排除規則

您可以選擇為不需要的 URL 創建排除規則。 這些規則允許廣告商有策略地排除特定網址或其網站的整個類別出現在廣告中。

例如，如果某個品牌即將停產，並且您不想再為其做廣告，則可以創建排除規則以包含主品牌頁面 (www.yourdomain.com/brand)，同時排除單個產品頁面，例如：

  • www.yourdomain.com/brand/item1
  • www.yourdomain.com/brand/item2
  • 等等。

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如何在效果最大化廣告系列中使用網址排除？

以下是有關如何在 PMax 廣告系列中創建排除項的分步指南：

  1. 登錄您的 Google Ads 或 Search Ads 360 帳戶。
  2. 導航至“營銷活動”部分。
  3. 選擇您要修改的效果最大化廣告系列。
  4. 轉到左側菜單中的“設置”選項。
  5. 單擊“最終 URL 擴展”部分將其展開。
  6. 從可用選項中選擇排除 URL 。
  7. 現在，您可以通過手動添加來排除 URL。 只需前往URL 選項卡，列出要排除的 URL，然後單擊添加。
  8. 或者，您可以使用排除 URL 的規則。 單擊“規則”選項卡，添加所需的規則，然後單擊“添加” 。
  9. 保存您的更改。

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保持最終到達網址功能處於開啟狀態以實現效果最大化的好處

最終到達網址擴展的目的是通過將用戶引導至更匹配其搜索查詢的著陸頁來增強廣告的相關性和有效性。 這可以提高使用 PMax 廣告系列的廣告商的點擊率和轉化率。 下面我們重點介紹一些具體的好處。

提高廣告相關性

最終 URL 擴展根據客戶意圖將最終 URL 替換為更相關的著陸頁。 這可確保用戶被定向到與其搜索查詢密切匹配的登陸頁面，從而提高另外使用動態標題的廣告的整體相關性。

增加轉化率

通過選擇根據廣告系列目標、用戶意圖、廣告標題和其他信號量身定制的著陸頁，您可以顯著提高轉化率。 當用戶點擊您的廣告時，他們將被引導至與他們正在尋找的內容完全匹配的著陸頁。 用戶意圖與著陸頁內容之間的這種一致性增加了他們採取所需操作的可能性，例如進行購買、註冊服務或提交聯繫信息。

增強的用戶體驗

最終 URL 擴展可確保用戶被定向到與其搜索意圖更相關的登陸頁面。 這通過向用戶提供他們正在尋找的信息或產品來改善整體用戶體驗，從而提高滿意度並可能增加重複訪問或轉化的機會。

如何逐步選擇退出最終到達網址擴展？

如果您仍然不相信，並且希望對著陸頁的選擇有更多的控制權，並且不希望 Google 的自動化流程選擇備用著陸頁，您可以選擇退出最終到達網址擴展功能。

當定位所有產品而不應用任何特定產品過濾器時，禁用此功能可能特別有用。

擴展鏈接

來源：領英

通過執行下面概述的簡單步驟，您可以確保您的首選著陸頁不受影響：

  1. 登錄您的 Google Ads 帳戶。
  2. 導航至“營銷活動”部分。
  3. 選擇您想要管理最終到達網址擴展的特定廣告系列。
  4. 轉到活動中的“設置”菜單。
  5. 查找最終 URL 擴展部分並單擊將其展開。
  6. 在此部分中，您將找到“僅將流量發送到您提供的 URL”的選項。
  7. 保存更改。

Google 將最終到達網址擴展替換為效果最大化廣告系列自動創建的素材資源？

Google Ads 似乎正在測試效果最大化廣告系列的自動創建資源功能。 此外，他們還在某些帳戶中使用此新功能替換了最終 URL 擴展設置。

有趣的是，這些變化尚未正式宣布。

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自動創建的資產 | 來源

顯然，這種“悄然”的改變可能會給一些廣告商帶來負面影響。 我們建議您密切關注它，看看它如何發展！

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來源：領英

結論

總之，最終到達網址擴展是 Google 在效果最大化廣告系列中提供的一項寶貴功能，可以提高廣告效果和相關性。 通過使用根據用戶搜索意圖定制的特定著陸頁來優化您的廣告系列，您可以提高點擊率 (CTR) 並提高各個 Google 平台的轉化率。

此外，URL 排除規則還提供了進一步的自定義選項來定位或排除特定頁面，從而進一步提高營銷活動的有效性。

但是，如果您認為最終到達網址擴展不適合您的廣告系列，Google 會提供一個簡單的退出選項來恢復使用自定義網址。 最終，掌握終極網址附加信息策略是效果最大化廣告系列的最佳實踐之一，可以提升您的數字營銷效果。

分享您對是否打開或關閉最終擴展 URL 以及它如何影響您的廣告系列的想法，或者閱讀我們的PMax 分步指南以了解更多信息。

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