提高性能最大化廣告系列的 9 個數據饋送技巧

優化數據源以實現效果最大化的重要性

優化數據饋送對於通過效果最大化廣告系列實現最佳性能至關重要。 PMax 中的再營銷和Google 購物展示位置主要使用從您的數據饋送中獲取的信息。 沒有它，他們將無法工作。

對 Google 算法的理解、產品數據吸引力（豐富且高度優化的產品數據）和更強的控制力這三個主要因素都對推動廣告系列的成功發揮著至關重要的作用。

• 通過了解活動算法的工作原理，您可以提高其效率並幫助 Google 更好地了解您的產品。 這反過來會導致更準確的定位和更好的性能。

• 您的 Feed 中的產品數據是您的廣告的組成部分，因此必須確保它準確地代表您的產品和服務。

• 借助數據饋送黑客，您可以解鎖更多活動內控件，從而為您提供更大的靈活性來微調您的定位和消息傳遞以獲得最大影響。

總的來說，優化您的數據 Feed 是最大化效果最大化結果的重要步驟。 缺乏產品數據優化可能導致活動失敗。

全資產與僅 Feed Performance Max 廣告系列

根據 Google 的建議，建議在每個 PMax 廣告系列中包含所有可用資源，以便在所有 Google 網絡上展示您的廣告。 這將增加在遵循您選擇的出價策略的同時吸引更多潛在客戶和轉化的可能性。

但如果您只想專注於 Google 購物，則可以創建一個沒有任何資產的效果最大化廣告系列，Google 將從提交到 Google Merchant Center 的數據提要中獲取有關您產品的所有必要信息。

推薦進一步閱讀：所有資產和 Feed-only 策略。

在這兩種情況下，產品 Feed 的質量都非常重要，因為它會影響您的廣告在購物渠道上的表現。 但是，如果您運行全資產廣告系列，您可能有機會在與購物不同的渠道上取得成功。 如果您決定運行僅限 Feed 的 PMax 廣告系列，優化的 Feed 絕對至關重要，因為購物是您的廣告展示的唯一渠道。 整個運動的結果取決於它。

產品數據：關鍵優化領域

當涉及到您的產品數據時，有三個主要的優化領域。

確保數據的正確性

首先，請務必確保您的 Feed 中包含的產品數據準確無誤且已獲得 Google 批准。 事實上，根據Feed Marketing Report 2022，提交給 Google Merchant Center 的產品中有 7% 由於數據錯誤而被拒絕。 解決這些錯誤可以增加 PMax 活動的潛力。

優化您的數據饋送屬性

其次，優化您的數據 Feed 屬性至關重要，因為它會以多種方式影響您的廣告系列，例如幫助構建廣告系列並為 Google 和購物者提供背景信息。 通過優化數據，Google 知道何時展示您的產品廣告，潛在客戶能夠輕鬆找到您的產品並確定他們是否想要點擊。

關於如何改進 Feed，有很多或多或少的高級技巧。 產品名稱和產品類型是 PMax 活動特別需要關注的兩個重要領域，我們將在本文後面討論。

實施戰略戰術

一些特殊的提要策略可以讓您更好地控制投資回報率。 一個示例是從您的效果最大化廣告系列中排除無利可圖的產品。 另一個可能是創建基於利潤的自定義標籤以更好地控制 ROAS。

1.優化您的產品標題

標題對 Google 的搜索算法很重要，因為它可以向在線購物者提供有關它是否是他們正在搜索的產品的信息。

在您的標題中包含適當的信息可以提高它們在具有高購買意向的搜索中的性能。 這確保了搜索查詢和顯示的廣告之間的一致性，從而提高了轉化率。

根據Feed Marketing Report 2022 ，標題是優化數據 Feed 時的主要關注領域，因為在線零售商明白優化的標題對廣告的成功起著至關重要的作用。

2022 年飼料營銷報告 | 數據饋送觀察

優化標題的基本技巧

您應該採用一些好的做法來優化標題。

• 您應該始終將最重要的信息放在標題的最前面，將最不相關的信息放在標題的末尾。 下面詳細介紹它。
• 如果與特定行業（例如時尚行業）相關，您應該​​在商品名中包含相關商品詳情，例如顏色、尺寸或材料。
• 如果它是一個差異化因素，請確保添加品牌名稱。

為您的 PMax 廣告系列創建強大的標題時， Feed 優化軟件會非常有用。 通過一個簡單的規則，您可以組合 Feed 中的不同屬性。

映射產品標題 | 數據饋送觀察

PMax 的 3 個標題屬性

在典型的 Google 購物廣告系列中，您只會關註一個“標題”屬性。 但是，在 Performance Max 中，需要考慮多個廣告空間。 為了最大化您的結果，請確保使用您可以使用的所有標題選項，包括Title 、 Display_ads_title和用於 Discovery 的short_title 。

標題

將在 Google 購物廣告表面和免費列表中顯示的又長又詳細的產品標題。

Display_ads_title

用於動態再營銷廣告，它會覆蓋常規的“標題”屬性。

簡稱

一個較短的等效於常規“title”屬性。 它用於瀏覽環境，例如發現活動。 應簡明扼要（少於 65 個字符）但要清楚地標識產品。

推薦的標題結構

關鍵屬性及其在標題中的順序因具體產品類別和行業而異。 在某些情況下，顏色和材料是重要因素，而在其他情況下，重量和尺寸是必不可少的。 例如，型號在電子產品中起著重要作用，但在服裝中卻沒有同樣的重要性。

幸運的是，根據 Google 購物的推薦指南，我們創建了一個有用的指南，介紹如何根據特定垂直行業構建產品標題。

推薦的標題結構 | 數據饋送觀察

詳細了解如何針對 Google Ads優化產品標題。

A/B 測試您的標題

優化的產品標題可以顯著提高點擊率並提高轉化率，甚至可能使點擊率增加一倍或三倍。 然而，創建此類標題並沒有單一的公式，因為消費者有不同的搜索習慣並且處於購買旅程的不同階段。 因此，根據數據和性能分析修改標題並進行測試至關重要！

DataFeedWatch A/B 測試允許您同時運行同一產品的兩個不同版本的產品標題，然後在清晰的概覽中比較結果。 這是零售商輕鬆確定最佳標題並對他們的提要做出明智更改的機會。

A/B 測試 | 數據饋送觀察

2. 使用 feed 屬性細分您的廣告系列

準確的細分對於在 Google 上成功投放 PMax 廣告系列至關重要。 Product Type 和Google Product Category在搜索結果中高度相關，因此在分配它們時一定要具體和準確。

為您的項目分配產品類型後，您可以根據此屬性創建產品組。

或者您可以根據您選擇的標準創建自定義標籤，並在產品細分中獲得更大的靈活性。 您可以選擇將包含在 PMax 活動中特定資產組中的產品。

產品類型優化

您可以通過將產品正確細分為產品類型來提高 PMax 定位的精確度。 在 PMax 資產組中，您可以根據他們的興趣和訪問過商店的人員列表來定位特定的受眾。

您還可以篩選要在 PMax 活動中用於資產組的產品。 您可以為非常具體的產品類別創建單獨的資產組，例如手套或太陽鏡。 您識別的 product_type 越具體越好。

創建資產組 | 谷歌廣告

如果您已經將產品類型分配給 Feed 中的特定產品，則可以使用Feed 工具輕鬆映射它們。

映射產品類型 | 數據饋送觀察

如果沒有，您可以從產品描述或標題中提取產品類型

映射產品類型 | 數據饋送觀察

或者您可以根據關鍵短語分配值：

映射產品類型 | 數據饋送觀察

創建自定義標籤

儘管自定義標籤可能不會直接提高您的廣告效果，但它們可用於管理您的產品。 自定義標籤可以幫助您將產品組織到不同的類別或活動中，並根據 tROAS（目標廣告支出回報率）、季節性或整體分佈等因素跟踪它們的表現。 這可以提供更清晰的產品數據概覽並有助於維護。

如果您有可用的利潤率信息，您可以創建自定義標籤，其中包含絕對毛利率水平或收入百分比範圍。 這允許您根據盈利能力將PMax 活動拆分為不同的 CPA 目標（如果絕對）或 ROAS 目標（如果比率）。

您還可以跨活動準確地分發產品，根據產品性能數據或打折產品對其進行細分。

根據Feed Marketing Report 2022 ，營銷人員用來創建自定義標籤的最受歡迎的產品信息如下：

2022 年飼料營銷報告 | 數據饋送觀察

3.排除無利可圖的產品

通過移除無利可圖或表現不佳的產品，您可以顯著提高 PMax 活動的投資回報率。

低價產品，例如低於 5.00 美元的產品，利潤率可能很低，在線銷售它們通常無利可圖（除非大量購買）。

排除產品 | 數據饋送觀察

還建議排除對 PMax 廣告系列的整體結果有不良影響的表現不佳的產品。 您可以使用關鍵指標來識別表現不佳的產品：點擊次數、轉化次數、ROAS 或您選擇的其他指標。 它不會花費很多時間，你應該每週花 5 分鐘在上面，然後你可以一鍵排除那些產品。

使用 DataFeeWatch 工具，還可以排除所有產品變體，如果它們中的任何一個或所有變體中的一定百分比缺貨。 它會提高你的轉化率。

當您觀察到某個特定變體最受歡迎時，此功能會派上用場，如果它不可用，您就會開始獲得大量不相關的點擊。 然後您可以停止投放該產品的廣告，直到您的庫存得到補充。

排除產品 | 數據饋送觀察

其他提高 PMax 性能的飼料策略

除了前面部分討論的 3 種主要數據饋送技巧外，還有其他一些有用的策略可以幫助優化您的數據饋送並提高效果最大化廣告系列的有效性。

4. 使用自定義 UTM 參數對圖像（和標題）運行測試

雖然不廣為人知，但值得考慮使用圖像 URL 的自定義 UTM 參數對產品圖像進行 A/B 測試的策略。

通過這樣做，您可以跟踪每個圖像在 Google Analytics（分析）中的表現，並確定哪些 URL 最成功地吸引訪問者訪問您的廣告。 這是A/B測試圖像的有用方法，也可以應用於測試不同的產品標題。

5. 將額外的飼料屬性添加到您的 PMax 飼料

必須將所有強制性屬性添加到您的效果最大化廣告系列中，否則您的產品將被拒絕。 但是，您可以添加一些額外的非強制性屬性，這些屬性可以顯著改善您的 Feed。

考慮添加一些您可能不常使用但可能對您的 PMax 廣告系列有利的屬性。

以下是豐富您的產品 Feed 的附加屬性的 2 個示例：

• 產品詳情

product_detail 屬性是一種可用於在您的數據 Feed 中提供更多關於您的產品的相關信息的屬性。 通過這種方式，您可以告知潛在客戶有關您所售商品的技術規格或其他詳細信息。 product_detail 屬性允許您描述產品的任何未被您已使用的其他屬性涵蓋的方面。

• 產品亮點

產品亮點還可用於分享您的潛在客戶可能感興趣但其他地方未提及的其他產品詳細信息。 例如：“不含電池。” 產品亮點是為購物者提供的與您的產品最相關的信息（亮點）的簡短列表。 這些應該是簡短且易於閱讀的文本塊。

6. 使用性能數據和其他外部數據來豐富您的 PMax 提要

真正有價值並且可以真正幫助您優化效果最大化廣告系列的數據是效果數據。 當然，這些數據是外部數據，因此您需要首先從您使用的任何監控工具中獲取它們。 然後，您可以使用您的效果數據來填充自定義標籤並對您的廣告系列進行細分（例如，更好地分配預算）。

考慮進行一些試驗，例如混合不同的外部數據、添加新的動態變量或根據新信息更改標題。

實際例子：

• 倉庫信息（例如，優先考慮剩餘大量庫存的產品）
• 過去的業績數據（將暢銷品和低價品組合在一起）
• 或其他

要將外部數據上傳到提要，您可以使用查找表功能。 這允許您用新值替換舊值。 為此，您只需將鏈接插入您的Google 表格或使用逗號分隔的 CSV （本地驅動器）。 您的文件需要有兩列，一列包含您商店的當前值，另一列包含新值。 確保您的文件只有一張紙很重要。

7.添加高質量圖片

重要的是，您在 PMax Feed 中包含的圖像質量要高，並且要與您公司的整體風格相匹配。 Google 將在您的購物廣告系列中使用它們

低質量的產品形象會阻止潛在買家，從而對其銷售產生負面影響。 儘管 Google 對圖片的最小尺寸要求為 100x100 像素（服裝和服裝為 250x250），但更大和更高質量的圖片往往表現更好。 與較小的圖片相比，較大的圖片更具視覺吸引力，並且可以更準確地展示產品的功能和優點。

在對隨機人群進行的一項測試中， 82%的人表示，如果圖片顯示有人穿著產品，而不僅僅是產品本身，他們會更傾向於點擊購物廣告。

8. 在 Performance Max 活動中使用商家促銷

您可能需要考慮專門為您的促銷活動創建一個單獨的提要。 這樣，您的特別優惠就會顯眼地顯示在廣告頂部。 您可以使用“促銷”或“30% 折扣”等措辭來描述促銷活動，並在促銷部分突出顯示“免費送貨”等額外優惠，以產生更多點擊次數。

9. 獲取產品評級

默認情況下，Google 購物評分不會顯示在購物廣告中。 您需要採取措施獲得 Google 的批准才能顯示它們。

通常出現在購物廣告底部的星星實際上是谷歌評級。 這些評級範圍從 1 到 5，並根據其他用戶的評級讓潛在買家對產品質量有一個大概的了解。 看到高評價的產品會給用戶帶來積極的體驗。 良好的評級已被證明可以顯著提高點擊率 (CTR) 並增加購買的可能性。

結論

總之，優化您的數據源是成功開展 PMax 活動的關鍵組成部分。 通過實施本文中概述的九種數據​​饋送技巧，您可以顯著提高廣告系列的效果。 從專注於高質量圖片、改進產品標題、使用自定義標籤到使用其他屬性豐富您的 Feed，這些技巧中的每一個都會對您的廣告系列的成功產生重大影響。