12 條性能最大化最佳實踐 [清單]

跟踪您的 PMax 結果

無論您運行哪種類型的 Google 廣告系列，關注轉化始終很重要。 但對於效果最大化廣告系列，這一點就變得更加重要，因為系統會自行處理大量工作，而您對潛在客戶質量和流量來源的控制能力較差。

一般而言，Google Ads 中提供的某些重要報告尚無法在效果最大化廣告系列中訪問。 具體來說，您無法訪問登陸頁面報告或精確的地理報告。

如果您需要效果最大化廣告系列提供之外的其他報告，您可以使用Google Analytics（分析） 。 通過在 Google Analytics 中為特定營銷活動創建用戶細分，您可以獲得有關用戶行為的更高級的見解。

例如，您可以在著陸頁報告中創建一個細分，以確定效果最大化廣告系列在哪些方面吸引用戶，並就是否啟用網址擴展做出明智的決定。

一般來說，要充分利用效果最大化廣告系列，您應該考慮使用Google Analytics 、 CRM 系統、增強型轉化或線下轉化跟踪等工具。

1. 不要忽視 PMax 的飼料優化

忽視優化數據源可能會導致您的營銷活動失敗。 因此，不要忽視使用 PMax 進行 Feed 優化 - 這是通過 Performance Max (PMax) 實現最佳性能的基本步驟。

數據 Feed 中的信息為您的 Google 購物（也在 PMax 中）提供支持。 它就像是讓您的廣告發揮良好效果的基礎。 因此，數據源中的信息正確且有吸引力非常重要

對於您的營銷活動來說，做好三件重要的事情確實很重要：了解 Google 算法的工作原理、收集引人注目的產品數據以及完全控制您的數據源。 這些因素對於您的營銷活動取得成功發揮著重要作用。 這些也是效果最大化廣告系列的最佳做法。

以下是一些需要您注意的關鍵產品詳細信息。 這三點對於 Google 了解您的產品至關重要：

• 品牌名稱：它可以幫助 Google 識別您產品的品牌。
• MPN 或 SKU（製造商零件號） ：此唯一標識符有助於產品識別。
• GTIN（UPC代碼） ：它是提供產品信息的條形碼。

在優化方面，您還應該關注：

• 豐富的產品標題：清晰且內容豐富的標題可以準確描述您的產品。
• Google 類別：在 Google 分類法中正確對您的產品進行分類。
• 產品類型：識別您的產品所屬的特定類型或類別。

此外，巧妙地處理源中包含的數據可以為您提供更多控制營銷活動的選項。 它允許您以具有強大影響力的方式自定義 PMax 定位和消息，為您提供更大的靈活性。

在優化產品數據時，主要關註三個領域：

• 確保數據準確性：

確保 Feed 中的商品數據準確且經過 Google 批准。 解決潛在的數據錯誤可以顯著增強 PMax 廣告系列的潛力。

• 優化數據饋送屬性：

優化數據源屬性至關重要，因為它會影響您的廣告系列結構並為 Google 和購物者提供背景信息。 借助優化的數據，Google 知道何時展示您的產品廣告，潛在客戶可以輕鬆找到您的產品並決定是否點擊。

示例：重新排列產品標題以首先包含最重要的信息或使用additional_image_link添加更多圖像。

• 實施戰略飼料管理策略：

某些 Feed 策略可以讓您更好地控制投資回報率。 例如，從效果最大化廣告系列中排除無利可圖的產品或創建基於利潤的自定義標籤可以幫助您更好地控制廣告支出回報率。

以下是有關如何以正確方式優化效果最大化產品 Feed 的 9 種策略。

2. 了解 PMax 所需的承諾

效果最大化 (PMax) 活動是完全自動化的，並且在很大程度上依賴於數據輸入和機器學習。 為了取得成果，為該活動提供所需的資源至關重要。

• 適當預算
  計劃分配至少一個月大約 50-100 美元的每日預算。 這確保了 PMax 活動擁有良好的數據基礎可供使用和學習。

• 這是一場馬拉松，不是短跑
  請記住，谷歌建議至少六週的時間，讓機器學習算法充分運行並收集足夠的數據進行性能比較。 在此期間，系統會分析廣告接收、點擊率、轉化率等各個方面。 延長的時間範圍可以檢測模式、調整策略並優化您的廣告，以實現最大程度的參與度和轉化率。

谷歌機器學習 | 谷歌

• 利用數據加倍努力

請記住，您向系統提供的數據越多，它就能更好地預測用戶行為並定制您的廣告以滿足這些期望。 因此，投入大量預算並為 PMax 廣告系列分配足夠的時間不僅僅是一種選擇，而且是 Google Ads 效果最大化廣告系列的最佳做法。

3. 將效果最大化廣告系列與其他廣告系列類型結合使用

效果最大化廣告系列應用作現有搜索廣告系列的補充。 當潛在客戶的搜索查詢與您正在積極出價的關鍵字完美匹配時，您正在進行的搜索廣告系列中的廣告就會顯示。 另一方面，如果搜索查詢與您的關鍵字不完全匹配，Google 將選擇通過搜索廣告系列或效果最大化廣告系列投放廣告。

這裡的決定因素是廣告評級得分 - 得分最高的廣告會受到關注。 這種將搜索與 PMax 相結合的策略不僅可以最大限度地提高您的曝光度，還可以確保將最相關的廣告投放到您的潛在客戶，無論他們的搜索查詢的特殊性如何。

結合使用搜索和效果最大化廣告系列 | 谷歌

4. 避免在效果最大化廣告系列中使用品牌關鍵字

雖然這可能看起來違反直覺，但從 PMax 廣告系列中排除品牌搜索詞是確保數據準確性（而不是得到誇大的結果）的關鍵步驟。 包含此類術語可能會導致 Google 高估該活動的效果。 這是因為專門尋找您品牌的用戶比使用非品牌搜索詞的用戶更有可能進行轉化。 因此，通過排除品牌關鍵字，您可以更真實地了解 PMax 廣告系列的效果。

請務必注意，品牌字詞通常效果最佳，並且會受到效果最大化廣告系列的青睞。 然而，這並不一定會帶來營銷價值或吸引新客戶。 它僅僅反映了與這些術語相關的已經很高的轉化率。

為了有效捕獲品牌搜索詞而不扭曲 PMax 廣告系列的效果數據，請考慮運行額外的標准購物廣告系列。 此策略可確保您接觸到積極搜索您品牌的個人，而不會人為誇大 PMax 廣告系列的成功指標。

此外，雖然您應該在其他廣告系列中對您的品牌字詞出價以防止競爭對手佔據主導地位，但由於廣告支出回報率 (ROAS) 要求不同，因此在效果最大化廣告系列中這樣做將是一個戰略錯誤。

遺憾的是，效果最大化廣告系列不允許手動排除任何字詞，包括品牌字詞。 要設置這些排除項，您需要創建否定關鍵字列表並聯繫 Google 代表以獲取將其添加到您的 PMax 廣告系列中的幫助。 。

5. 開發高效的 PMax 資產組

在製定營銷活動策略時，識別不同的目標群體並對其進行分類非常重要。 這些目標群體將影響您的創意方法，包括視覺效果、標題等。

當您製作效果最大化廣告系列時，您需要將所有資產合併到一個資產組中。 資產組由用於創建廣告的不同創意元素組成，其形狀取決於其顯示的渠道。 建議根據一致的主題來安排資源組，就像組織廣告組的方式一樣。

設置廣告系列後，您可以靈活地添加更多資產組。 以符合您的業務需求的方式排列它們，這可能需要根據您公司提供的不同產品或服務對它們進行分類。

創建資產組 | 谷歌廣告

在營銷活動中區分您的 PMax 資產組有幾個優點。 其中包括：按產品類別設置具體的廣告支出回報率 (ROAS)、按產品類型簡化組織以及管理大型產品組的預算。

一旦您定義了目標受眾並構建了 PMax 資產組，您就可以繼續開發定制的受眾資產並決定定位哪些產品。 有效的資產分組對於向正確的受眾傳達正確的信息至關重要，從而提高營銷活動的整體效果。

6. 添加盡可能多的相關資產並不斷優化

Google 性能最大化最佳實踐的另一項非常簡單。 效果最大化廣告系列的蓬勃發展取決於您提供的資源的數量和質量。 您添加的相關資源越多，您的廣告在 Google 網絡中的任何位置投放的可能性就越大。

優化創意資產對於最大限度地提高 PMax 營銷活動的有效性至關重要。 為了充分發揮他們的潛力，擁有引人入勝且相關的廣告創意，與資產組提供的受眾信號產生共鳴至關重要。 有效的創意應該具有視覺吸引力，清楚地傳達您的產品或服務，並包含引人注目的號召性用語按鈕。

測試各種創意元素，例如廣告標題、圖像和描述，可以幫助確定哪些元素最能與受眾產生聯繫。 PMax 提供每種資產的性能排名：低、好和最佳。 在獲得足夠的數據之前，資產的默認狀態為“待處理”。 建議使用這些信號來替換錶現不佳的資源並測試新的廣告素材。

將資產添加到效果最大化廣告系列 | 谷歌廣告

Google 會根據提供的標題、描述和圖像自動生成視頻內容。 雖然這些視頻通常質量較低，並且可能與您公司的品牌不符，但沒有選擇退出的選項。 因此，強烈建議為每個資產組上傳一個持續 10-15 秒的通用品牌視頻。

定期審查和優化您的創意資產可以確保您的廣告達到預期的效果，從而最大限度地提高廣告預算的回報。 請記住，PMax 營銷活動成功的關鍵在於不斷改進和調整您的資產。

重要的！

對於那些希望僅在 Google 購物廣告資源上展示的用戶，建議不要添加任何素材資源，而是使用您的 Feed。 在這種情況下，您的廣告系列將以購物格式投放購物廣告以及展示廣告和 YouTube 廣告。 更多內容請閱讀下文↓

性能最高資產要求

為了最大限度地提高性能並實現最佳結果，了解性能最大化資產要求至關重要。 營銷人員和數字零售商需要確定有助於其成功的關鍵資產。 無論是標題、圖像還是號召性用語按鈕，每項資產在提高績效方面都發揮著至關重要的作用。

要投放效果最大化廣告系列，您必須使用最少的素材資源。 這些資產可以通過提交全新的資產或利用其他活動的現有資產來獲得。

最重要的效果最大化規格是指：

• TEXT（標題、長標題、描述、企業名稱）
• 圖像（營銷圖像、方形營銷圖像、肖像營銷圖像、徽標、景觀徽標）
• YOUTUBE 視頻
• 呼籲採取行動
• 媒體包

Google 效果最大化廣告系列規格 | 谷歌

7. 嘗試僅 Feed 與所有資產的廣告系列配置

根據 Google 的指南，在每個 PMax 廣告系列中包含所有可能的資源是有益的，這樣您的廣告就可以在所有 Google 網絡上展示。 從理論上講，這種策略可以擴大您對潛在客戶的影響並提高轉化率。

不過，如果您只想專注於 Google 購物，則可以設計效果最大化廣告系列，而不需要任何其他素材資源。 在這種情況下，Google 會從您通過 Google Merchant Center 提交的數據 Feed 中檢索所有必要的產品信息，而不包含任何創意元素或資產。 因此，您的廣告系列僅限於 Google Ads 廣告資源的購物渠道，不包括 YouTube 和展示廣告等其他平台。

僅饋送還是所有資產 PMax？

同時運行多個 PMax 營銷活動就是嘗試不同的事情。 由於 PMax 廣告活動相當新，因此還沒有一種放之四海而皆準的策略來贏得勝利。

密切關注每個營銷活動的進展情況並根據您所看到的情況更改您的計劃非常重要。 一些廣告主主要看ROAS （廣告支出回報率）和轉化率來做出決策。 但是，我們建議您還檢查每個產品在Google Analytics中的表現。

您應該查看您的產品獲得了多少搜索量以及人們點擊您的廣告的頻率等因素。 利用這些信息，您可以為效果最大化廣告系列制定一些好的計劃。 這可能意味著決定何時使用僅使用產品 Feed 的營銷活動或使用所有資產的營銷活動。 有時，最好的方法可能是同時使用兩種類型。

無論廣告系列類型如何，產品 Feed 的質量都至關重要，因為它直接影響您在購物渠道上的廣告效果。 開展全資產營銷活動可能會在各種渠道（而不僅僅是購物）上取得成功。 相反，如果您選擇僅限渠道的 PMax 廣告系列，則優化的數據源將變得最重要，因為購物將是展示您廣告的唯一渠道，因此整個廣告系列的結果取決於它。

請閱讀我們的另一篇文章，了解選擇哪種 PMax 策略。

8.注意效果最大化圖片規格

在效果最大化廣告系列中，圖片非常重要，因為它們直觀地傳達了營銷信息的本質。 請務必在您的 PMax 廣告系列中添加盡可能多的圖片！

此外，理解並遵守圖像規範是確保最佳性能和參與度的關鍵。

性能最高圖像要求

marketing_image的建議分辨率為1200 x 628 ，但可接受的最小分辨率為 600 x 314 。 它應該是橫向的，長寬比為 1.91:1。 您可以靈活地提交1 到 20張 marketing_images。

此外，必須包含至少一張 square_marketing_image ，建議分辨率為1200 x 1200 （最小 300 x 300）。 您最多可以提供 20 個square_marketing_images 以增強營銷活動的多樣性。 此外，徽標的寬高比為 1:1，建議分辨率為1200 x 1200 （最小 128 x 128）。 您可以選擇添加最多 5 個徽標來強化您的品牌形象。

對於可選圖像，您可以合併Portrait_marketing_images ，建議分辨率為960 x 1200 （最小 480 x 600），長寬比為 4:5。 您最多可以添加 20 張此類圖像，以進一步豐富您的營銷活動。 此外，landskape_logo 的建議分辨率為 1200 x 300（最小 512 x 128），長寬比為 4:1，最多可以添加 5 次以補充您的品牌。

性能最大化圖像規格| 谷歌

性能最大化圖片文本

借助 Google Ads，您的廣告有可能與用戶積極消費的視頻或其他內容一起展示。 通過在圖像中加入文本，您可以顯著提高捕獲和保持目標受眾注意力的可能性。

因此，強烈建議在廣告中包含文字或文案，以優化其效果。

通過遵循效果最大化圖片最佳實踐：遵守這些圖片規範、盡可能向圖片添加文本以及使用各種圖片格式，您可以優化 PMax 廣告系列的視覺效果，並可能從中獲得更好的效果。

9. 微調你的受眾信號

受眾信號使您能夠確定最有可能轉化為在線銷售或潛在客戶的受眾。 這有助於 PMax 算法更好地了解您的客戶群，並根據他們的喜好定制您的廣告。

創建觀眾信號| 谷歌廣告

為了最大限度地提高受眾信號的有效性，建議更多地依賴實際的第一方業務數據。 直接從用戶那裡收集的信息對於受眾信號來說非常有價值，因為它為 Google 提供了有關那些已經在使用您的產品或服務並從中受益的人的見解。 這使得谷歌能夠集中精力尋找更多相似的受眾。

一般來說，您可以通過納入以下信號來增強您的營銷活動：

• 現有客戶名單

• 自定義細分，根據各種因素創建，例如個人在搜索中使用的關鍵字、他們經常訪問的網站等。

• 再營銷名單，其中包括與您的網站互動、與您的 YouTube 頻道互動、分享聯繫信息等操作的個人。

• 興趣，可能涉及市場細分、重大生活事件、親和團體等。

• 人口統計數據涵蓋年齡、性別、生育狀況等方面。

效果最大化最佳實踐：

如果您有足夠的客戶數據（新客戶、回頭客、高轉化值客戶等），客戶列表應該是您的首選。 另一方面，客戶意向受眾通過整合相關關鍵詞來增強谷歌的興趣，提供更有針對性的方法。 網站訪問者受眾也提供了一個可行的選擇，特別是在使用客戶列表不可行的情況下。

10.選擇最合適的出價策略

啟動新的效果最大化廣告系列時，您的出價策略至關重要，您有兩個主要選擇：

• 最大化轉化次數：此策略旨在在預算限制內實現最大轉化次數。

• 最大化轉化價值：此方法旨在確保最高價值的轉化。 儘管這可能會導致轉化次數減少，但目標是每次轉化都更有價值。

雖然可以從一開始就使用目標每次轉化費用或目標廣告支出回報率，但通常建議在啟動新廣告系列時首先收集大量轉化數據。 這樣，您將擁有堅實的信息基礎來指導您的出價策略，並且您將能夠更好地優化廣告系列的效果。

設置 PMax 出價策略 | 谷歌廣告

在您的廣告系列積累了足夠的轉化數據後，您可以開始嘗試高級策略，例如“通過目標 CPA（每次轉化成本）最大化轉化次數”或“通過目標 ROAS（廣告支出回報率）最大化轉化價值”。 這些策略可以幫助提高您的廣告系列的效果。

11.利用廣告附加信息

廣告附加信息可以在廣告下方提供有關您產品的額外相關詳細信息，從而豐富您的廣告，使其更具吸引力。 這些擴展可以包括位置、額外鏈接、定價、聯繫電話等等。 雖然總共有 14 條廣告附加信息（包括評論、位置、通話、定價、促銷等），但以下內容特別值得考慮：

• 附加鏈接：這些鏈接將用戶引導至網站上的特定頁面。 例如，您可以突出顯示相關產品類別、將用戶引導至定價頁面等等。 有很多選項，它們會顯著影響您廣告的視覺吸引力，並通過至少使用 Google 推薦的至少四個附加鏈接來提高您的點擊率。

• 地址附加信息：向用戶顯示企業的位置。

• 附加電話信息：在廣告旁邊展示您的電話號碼或通話按鈕

• 結構化片段：用於以列表格式突出顯示特定產品、服務或功能。 例如，書店可能使用產品結構化片段來展示各種類型，例如懸疑小說、傳記、兒童讀物、經典文學、科幻小說和烹飪書。

將廣告附加信息（資產）添加到 PMax 廣告系列 | 谷歌廣告

要進行這些設置，請導航至效果最大化廣告系列中的“附加信息”頁面。 在這裡，您可以找到與您所選目標相關的建議廣告附加信息以及有關特定附加信息的更多詳細信息。 在效果最大化廣告系列中，廣告附加信息與特定目標相關。

實施各種廣告附加信息是效果最大化廣告系列的最佳做法，可以提高廣告的曝光度和互動度，並提高其質量得分。

12. 使用產品和廣告活動排除進行 PMax 優化

增強效果最大化廣告系列 (PMax) 的一種有效策略是利用廣告系列排除項。 這種方法有助於減少不必要的支出並提高營銷活動的效率。

通過納入排除項，您可以優化 PMax 廣告系列，使其更有針對性、更高效。 請記住，我們的目標是通過吸引最相關的受眾來讓每個廣告發揮作用。

以下是一些需要考慮的排除技術：

排除特定產品：

在線零售商最容易虧損的產品通常是無法購買的產品。 這些項目應該是您在目錄排除時首先考慮的因素。

此外，請考慮排除針對同一搜索查詢顯示的產品變體、無利可圖或利潤率低的產品以及轉化率低的產品。

您可以使用列表組根據品牌、產品 ID、類別或自定義標籤刪除這些產品，從而進行這些和更多排除。

排除不盈利的產品| 數據反饋觀察

在我們的文章中查找更多排除產品的方法：從數據源中排除產品的 7 種方法

活動排除：

廣告系列排除不僅可以提高您的廣告系列效果，還可以減少 Google 在學習階段必須處理的產品數量。 這減少了實際啟動活動所需的時間。

排除特定關鍵字

使用否定關鍵字以避免在不相關的搜索上浪費預算。 這可以確保您的廣告展示給最有可能對您的產品或服務感興趣的用戶，從而提高廣告系列的效果。

排除您現有的客戶

您可以選擇排除現有客戶，以便您的 PMax 營銷活動主要針對新客戶獲取。 在活動設置過程中，只需選擇“僅對新客戶出價”選項。 這可以幫助您集中資源來擴大客戶群。

概括

PMax 仍然是一種相當新的廣告活動形式。 通過檢查清單上的每一項，您可以確保您已涵蓋成功所需的大部分基本方面。

然而，實現有效廣告策略的旅程是一個持續的過程，我們鼓勵您分享您自己的實踐和想法。 通過交流見解和經驗，我們可以共同增強對效果最大化廣告最佳實踐的理解和實施。 我們開始做吧！