如何將受眾信號添加到效果最大化廣告系列：說明

Google Ads 中的受眾群體信號是什麼？誰應該使用它們？

效果最大化受眾群體信號是一項功能，可幫助 Google 的機器學習並優化您的廣告系列，通過識別最有可能轉化的受眾群體來獲得更好的效果。

重要的是要明白，這些信號不是硬目標，而是作為有用的建議，引導 Google 的算法朝著優化效果最大化廣告系列的正確方向發展。

觀眾信號最佳實踐| 谷歌

Google 效果最大化廣告系列如何使用受眾群體信號？

受眾信號中使用的數據包括年齡、性別、位置、瀏覽歷史記錄和搜索關鍵字等因素。 通過了解這些信號，Google 的效果最大化廣告系列可以展示更有可能被合適的用戶看到和互動的廣告，從而改善整體效果。

受眾信號與資產組相關聯，因此每次創建新資產組時都需要構建它們。

建議使用受眾群體信號，因為它有助於指導 Google 的機器學習算法為您的企業識別更準確的客戶。 強大且明確的受眾群體名單對於避免將廣告預算浪費在不相關的受眾群體上至關重要。 您還可以使用第一方數據更新信號，以便在性能開始滯後時快速獲得和改進。

機器學習性能最大化 | 谷歌

使用受眾信號的主要好處

在線廣告和營銷團隊在試圖在完美的時刻與適當的受眾建立聯繫時會遇到各種困難。 幸運的是，效果最大化廣告系列 (PMax) 廣告系列為其中一些挑戰提供了解決方案。

輕鬆有效的定位

過去，營銷人員必須尋找合適的受眾，然後針對每個細分市場量身定制方法，通過相關信息提供個性化體驗。 但是，通過 PMax，您可以創建鏈接到信號和特定內容的資產組。 Google 利用這些數據來有效地識別和定位您最有價值的客戶。

最優預算分配

受眾信號通過關注更有可能轉化的受眾來幫助更有效地分配廣告預算。 這減少了對產品或服務不感興趣的受眾的浪費。

自動化和效率

效果最大化廣告系列使用機器學習算法自動優化廣告投放和效果。 這種自動化為廣告商節省了時間和資源，使您能夠專注於營銷策略的其他方面。

測試和迭代

受眾信號有助於針對不同受眾群體進行 A/B 測試和實驗。 您可以隨著時間的推移完善您的定位，為您的特定目標確定最有效的信號。 然後他們可以做出適當的基於知識的決策。

了解受眾信號的挑戰

受眾信號雖然對於優化廣告活動很有價值，但也存在一些挑戰和局限性。 以下是需要考慮的幾點：

不超過建議

眾所周知，受眾信號只是對谷歌的建議。 算法決定是否遵循它們。 通常，谷歌會超越你的信號，瞄準更多的人，只是為了獲得更便宜的轉化。

缺乏細粒度數據

對於受眾信號如何影響廣告效果的細節，谷歌通常提供的可見性有限。 由於缺乏透明度，很難理解每個信號對活動成功的精確影響。 即使您對受眾信號進行了更改並看到了更好的結果，您也不能確定這一切都是由於這些更改所致。

觀眾代表不完整

受眾信號基於聚合數據，可能無法完全捕捉單個用戶的複雜性。 這可能會導致對受眾的假設和概括，從而可能忽略有價值的細分市場。

動態且不斷變化的受眾行為

消費者行為隨著時間的推移而變化，僅依靠歷史受眾信號可能不足以跟上不斷變化的趨勢和偏好。

為效果最大化廣告構建受眾信號

當談到將受眾信號納入 PMax 廣告策略時，Google 建議將所有信號放入單個資產組中。 但是，我們建議不要遵循此建議。

Google 不會直接顯示哪些受眾群體表現良好。 Google 僅通過檢查資產組詳細信息和列出組指標來告訴您表現良好的資產組。

因此，我們的最佳實踐方法是創建多個資產組，每個資產組針對每個特定的受眾信號。 通過這樣做，您可以更好地控制您的營銷活動，並可以單獨評估每個資產組（具有特定信號）的效果。 當電子商務業務定位非常大的產品目錄時，這種方法被證明特別有價值。

在資產組內創建受眾信號 | Google Ads 中的 PMax

針對不同的受眾信號擁有單獨的資產組可以讓您就廣告系列的結構、策略和廣告創意做出明智的決策。 您可以針對每個細分受眾群有效優化廣告工作。

為效果最大化廣告系列設置受眾群體信號的 3 種方法

Google 效果最大化廣告系列受眾群體信號包含在資產組中。 此方法使您能夠製作向特定受眾傳遞正確信息的廣告。

在將正確的受眾信號添加到所選資產組之前，您需要設置受眾。 主要有 3 種方法：

• 創建自定義細分和關鍵字列表
• 使用第一方數據（轉換器+非轉換器）
• 添加人口統計和基於興趣的定位
  
  

1. 將受眾分組為自定義細分並創建關鍵字列表

自定義細分是廣告商根據近期在線活動接觸特定用戶群體的絕佳工具。 這可能包括他們所做的搜索、下載的應用程序或訪問過的網站。

創建自定義細分時，您可以輸入與理想客戶興趣相關或與您的產品相關的關鍵字。 您可以在“在 Google 上搜索過這些術語的人”下執行此操作（請參見下面的屏幕截圖）。

這意味著您可以覆蓋目標受眾，而無需支付額外費用即可出現在熱門搜索結果中。 您所需要做的就是在創建自定義細分時輸入正確的關鍵字，然後一切就完成了！

自定義細分和關鍵字列表 - 有用的提示：

• 定位與人們興趣相關的關鍵詞

使用與人們興趣相關的關鍵字通常可以實現更有效的廣告定位。 解釋這一點的最簡單方法是用一個現實生活中的例子。

露營裝備產品示例：

假設您的目標客戶是購買露營設備（您銷售的產品）的人。

為了有效地吸引目標客戶，您可以考慮定位不僅與露營裝備相關而且與更廣泛的戶外活動相關的關鍵字。 通過識別與徒步旅行、露營目的地和探險旅行相關的關鍵詞和網站，您可以挖掘戶外愛好者的興趣。

例如，當這些用戶已經在研究和計劃他們的下一次戶外探險時，他們可能還需要攀岩和水肺潛水設備。 通過戰略性地定位這些基於興趣的關鍵詞，您可以預測他們的需求，並將您的產品展示為他們即將到來的旅行的完美伴侶。

這種方法可以讓您在適當的時刻與潛在客戶建立聯繫，並增加將他們的興趣轉化為購買的機會。

創建自定義受眾群體 | Google Ads 中的 PMax

• 瞄準競爭對手的品牌名稱

另一個有用的策略是向 Google 通報您的直接競爭對手。 選擇與您的產品類似的競爭對手非常重要，因為谷歌會檢查整個網站，而不僅僅是網站的特定部分。 此信息可幫助 Google 為您的廣告創建相似的受眾群體。

• 確保您的目標競爭對手在廣告預算和公司規模方面與您相似。
• 盡可能減少利基。 請明確點。

為了獲得更大的針對性，您可以選擇定位競爭對手的產品頁面。 例如，如果您提供的產品與大型零售商銷售的產品類似，最好關注特定產品的 URL，而不是整個網站。

您可以通過自定義細分中的“瀏覽網站類型的用戶”選項輕鬆進行設置。 通過這樣做，您可以定制您的定位方法並使您的廣告工作更加有效。

使用競爭對手的名稱創建自定義受眾群體 | Google Ads 中的 PMax

2. 上傳您的數據

你的數據是什麼？ 您的數據由與您的網站互動的用戶組成。 事實上，他們形成了再營銷列表和客戶匹配列表。 Google 會獲取此客戶名單並確定可能對您的產品或服務感興趣的其他人。

如果您不確定如何建立受眾群體，可以參考舊智能購物廣告系列中的數據。 它可以作為為效果最大化廣告系列創建有效受眾群體信號的有用參考。

將您的數據添加到受眾群體信號：未轉化的人員列表

第一步是包括尚未購買的網站訪問者。 這些訪客可能會成為有價值的客戶，但前提是您知道他們的來源是可靠的。

如果您一直在使用 Google Ads 為您的網站帶來流量，並且知道這種流量很有可能進行購買，那麼最好將此群體納入您的廣告工作中。 但您應該始終選擇性地選擇向 Google 展示哪些人群作為潛在買家。 有些有機流量質量不高，您正在尋找但永遠不會轉化。

根據您自己的數據創建受眾信號 | Google Ads 中的 PMax

將您的數據添加到受眾信號：已轉化的人員列表

該受眾群體由已經向您購買過商品的人組成。 這裡的主要目標是向Google 通報您現有的客戶。 通過了解這些數據，Google 的機器學習算法可以識別並定位與當前買家有相似之處的新受眾群體。 這些新觀眾可能質量很高，因為他們也是潛在買家。

此策略的成功與否取決於您當前的在線銷售階段。 對於全新網站上的新電子商務營銷活動，您可能沒有現有的受眾群體。 不過，如果您之前投放過 Google Ads 廣告系列或擁有其他流量來源的數據，那麼您可能已經擁有一份有價值的過去買家名單。

您還需要評估該受眾群體中的轉化用戶是否與您在將其添加到的效果最大化廣告系列 (PMax) 廣告系列中宣傳的產品相符。 確保受眾的相關性對於最大限度地提高 PMax 營銷活動的成功至關重要。

根據您自己的數據創建受眾信號 | Google Ads 中的 PMax

3. 添加興趣、習慣和人口統計數據

這些細分是您認為符合您理想客戶的特徵組，例如他們的性別、婚姻狀況、育兒狀況、年齡、家庭收入或他們感興趣的行業（例如商業服務、體育用品、消費電子產品、服裝） ） 。 您對這些細分市場的定義越精確，您的營銷就越有效。

您如何使用這些細分取決於您提供的產品以及您對目標受眾的了解。 例如，明確家庭收入可以幫助識別有能力購買高端奢侈品的潛在客戶。 了解受眾的性別有助於營銷化妝品等。

如果您的產品針對的是非常特定類型的消費者，那麼這種受眾建立方法可能非常有用，因為它可以大大減少不相關的點擊次數。

根據 PMax 的人口統計數據創建受眾信號 | 谷歌廣告

此外，您還可以指定不同類別的受眾：

• 詳細的人口統計數據

這種方法允許您根據長期生活事實（例如年齡、性別、婚姻狀況和家庭收入）來覆蓋特定的用戶群體。

• 人生大事

通過在重要的人生里程碑期間定位用戶群體，您可以在他們更容易接受相關產品或服務的適當時刻與他們建立聯繫。 例如，在婚禮期間或搬到新房時與人們接觸可以為有效營銷提供獨特的機會。

• 親和力

此定位選項使您能夠根據用戶群體的熱情、習慣和興趣與他們建立聯繫。 谷歌利用來自用戶瀏覽歷史記錄、搜索查詢和其他在線交互的數據來生成這些受眾。

• 市場上

這種強大的策略使您可以根據用戶組最近的購買意圖來定位他們。 Google 根據以前的網絡活動和搜索歷史記錄來識別正在積極尋求購買特定產品或服務的潛在客戶。

如何將受眾群體信號添加到效果最大化廣告系列中

雖然不一定要將受眾信號添加到 PMax，但將其納入其中有助於指導機器學習模型採用最佳方法來優化營銷活動。

向 PMax 營銷活動添加受眾信號非常簡單。 更困難的部分是創建和選擇正確的受眾群體。 現在，請參閱有關如何將受眾信號添加到資產組的 6 個基本步驟。

1. 轉到您選擇的資產組下方的“受眾群體”部分。
2. 如果您已經建立了受眾群體，請選擇選擇受眾群體。 如果沒有，請選擇創建受眾。
3. 給你的觀眾一個獨特的名字。
4. 添加您自己的數據（如果有）。
5. 如果需要，包括自定義細分。
6. 完成後，單擊“保存受眾” 。

設置新的受眾信號 | 谷歌廣告

1. 如何將受眾群體信號添加到效果最大化廣告系列：基於自定義細分

要使用此類受眾，您必須將受眾信號添加到資產組。

• 轉到資產組下方的受眾部分。
• 如果您尚未創建受眾信號，請選擇創建受眾。
• 命名你的觀眾信號。
• 轉到添加自定義細分部分。
• 為您的自定義細分命名並定義其標準。
• 保存您的自定義細分。
• 保存您的觀眾信號。

2. 如何將受眾群體信號添加到效果最大化廣告系列：基於您自己的數據

要使用此類受眾，您必須將受眾信號添加到資產組。

• 轉到資產組下方的受眾部分。
• 如果您尚未創建受眾信號，請選擇創建受眾。
• 命名你的觀眾信號。
• 使用“添加您的數據”選項上傳您的客戶列表。
• 保存您的觀眾信號。

Google 可以使用客戶名單來識別並吸引更多對您的產品感興趣的用戶。

3. 如何將受眾群體信號添加到效果最大化廣告系列：基於受眾特徵和興趣

要使用此類受眾，您必須將受眾信號添加到資產組。

• 轉到資產組下方的受眾部分。
• 如果您尚未創建受眾信號，請選擇創建受眾。
• 命名你的觀眾信號。
• 在受眾創建選項中選擇人口統計和興趣：

• 在“人口統計”下，您可以選擇年齡、性別、生育狀況或家庭收入等選項來縮小受眾範圍。
• 在興趣下，您可以指定與目標受眾相符的特定興趣、愛好或行為。

• 保存您的觀眾信號。

受眾群體向 Google Ads 發出信號最佳做法

以下是創建受眾群體並向效果最大化廣告系列添加受眾群體信號時應遵循的一些最佳做法。 它們可以提高您的營銷活動效果。 有關 PMax 一般實踐的概述，請參閱我們的清單。

1. 從非常具體的受眾信號開始並利用第一方數據

我們建議從高度特定的信號開始，例如由您自己的數據組成的第一方數據信號。 這樣您就可以控制它們的質量。

這些特定信號可以幫助您從營銷活動一開始就與最相關的受眾群體建立聯繫。 當您獲得洞察並優化定位時，您可以逐漸擴展以納入其他信號，以進一步擴大影響範圍，同時保持相關性和有效性。

對於電子商務，您可以提出如下細分：轉化者、非轉化者，如果您擁有此類數據，則可以進一步細分：回頭客、低價值客戶（低價購買）或高價值客戶（大手筆花錢的人）。

使用 DataFeedWatch，您可以輕鬆創建自定義標籤來細分您的

如果您沒有足夠的數據怎麼辦？

如果您沒有足夠的數據點，但已經進行了在線銷售，那麼儘管您的 Google Ads 或 Analytics（分析）帳戶中沒有受眾群體名單，您仍然可以通過客戶匹配功能來利用您的客戶名單。 為此，您可以將客戶列表上傳到 Google Ads 受眾群體管理器。

您也可以只使用更廣泛的第一方信號。 但請記住，在大多數情況下，越具體越好。 只需測試一下，看看什麼最適合您。

2. 不要單獨針對興趣和詳細的人口統計數據

興趣和詳細的人口統計數據通常涵蓋廣泛的受眾。 通常不建議一開始就單獨針對它們。

相反，我們建議以更窄的關注範圍和評估績效來實現您的具體目標。 如果您達到了預期的結果並看到了良好的表現，那麼您可以嘗試使用更廣泛的受眾信號來擴大覆蓋範圍，例如添加基於興趣的受眾信號。

3. 讓效果最大化廣告洞察為您提供指導

為了有效擴展效果最大化廣告系列， “洞察”標籤提供了寶貴的起點，因為它揭示了可以在哪裡找到新客戶。

隨著廣告系列獲得關注並收集轉化數據，效果最大化廣告系列會突出顯示表現最佳的受眾群體。 您可以利用這些第三方數據來增強您的帳戶並幫助效果最大化廣告系列進一步擴展。

識別出成功的受眾信號後，您可以通過多種方法來擴展您的營銷活動。 您可以利用這些數據來覆蓋新的受眾群體或優化您的創意以擴大現有覆蓋範圍。

4. 不要忘記高度相關的廣告創意

要擴大覆蓋範圍，請針對特定受眾優化廣告創意。 這有助於您的廣告更好地與這些細分受眾群建立聯繫並促進所需的操作。

例如，如果您注意到一個新的搜索查詢類別在 PMax 營銷活動的搜索詞洞察中帶來了高轉化率和不斷增長的流量，那麼它可能是一個需要擴展的新細分。 定制廣告創意以滿足該受眾的需求和意圖。

創建一個新的資產組，針對來自洞察選項卡中已識別的搜索關鍵字的受眾信號，以及定制的廣告創意。

你應該這樣做，因為教育機器很重要。 如果您改進的廣告創意與特定受眾信號產生共鳴，Google 就會對其進行測試。 如果轉化率有所提高，Google 會優先向該受眾群體展示您的定制廣告。

5.檢查受眾信號以尋找新的相關受眾

使用受眾群體洞察可以讓您深入了解您網站的流量有多少來自不同的 Google 受眾群體類別。

例如，您可能會發現網站流量的很大一部分是由搜索健身器材的用戶組成的。 無論您銷售什麼：服裝、書籍或電子產品，這些信息都可能很有價值並開闢新的可能性。 您可以評估目錄中的哪些產品可能最讓這些受眾感興趣，自定義您的廣告文案以更好地與他們建立聯繫，並探索搜索、YouTube 或 Discovery 等未開發的廣告渠道以有效地吸引他們。

6. 繼續測試

雖然 PMax 的自動化和機器學習功能正在徹底改變 Google 廣告活動的創建，但重要的是不要滿足於現狀，並記住人類的參與仍然是關鍵。

測試受眾群體信號的過程對於效果最大化廣告系列的成功至關重要。 我們需要積極參與指導和監控這些自動化活動。 人類的洞察力對於幫助機器朝正確的方嚮導航並做出更明智的決策非常有價值。

通過測試不斷優化您的 Google 效果最大化廣告系列可以產生顯著的效果，從而提高效果並提高投資回報率。

通過分析和調整受眾信號，您可以更深入地了解目標受眾並相應地完善您的策略。

7. 將您自己的數據與一些特定的自定義細分相結合

如果您希望盡可能具體地為 PMax 受眾群體信號構建自定義細分，則可以嘗試將您自己的數據與 Google 關於已在積極搜索您銷售的產品的用戶的數據結合起來。 這樣，您就可以確定您已盡力定位正確的受眾。

您可以組合：

• 最多 50 個效果最佳的搜索詞（自定義市場）
• 在 Google 上查找某些搜索詞的人員列表（自定義市場）

概括

總之，通過利用效果最大化廣告系列中的受眾群體信號，您可以製作更具針對性和個性化的廣告，在正確的時間覆蓋正確的受眾群體。

通過本文，我們討論了向效果最大化廣告系列添加受眾群體信號所涉及的關鍵步驟。 我們首先了解受眾信號的重要性以及它們如何影響您的營銷活動績效。 然後，我們探索了設置和管理受眾信號的過程，確保您擁有必要的數據來指導您的廣告工作。

詳細了解效果最大化廣告系列的核心內容。

您是否已開始探索 Google 效果最大化受眾群體信號的世界？ 請在下面發表評論，與我們分享您的經驗。

常問問題

如何將受眾群體信號添加到效果最大化廣告系列中？

向效果最大化廣告系列添加受眾群體信號需要選擇目標受眾群體的特定屬性或特徵。 這些信號可以包括人口統計、興趣、在線行為或再營銷列表。 通過提供這些受眾信號，您可以優化廣告的定位，從而使 Google 的算法能夠相應地優化廣告投放和效果。

如何評估受眾群體信號對效果最大化廣告系列結果的影響？

很難衡量受眾群體信號對效果最大化廣告系列的影響程度，因為 Google 不提供數據來評估其效果。 即使您改變受眾信號並看到更好的結果，您也不能確定這都是因為這些變化。 谷歌將受眾信號視為建議，其算法可能會也可能不會遵循它們。 因此，幾乎不可能確切地知道每個觀眾信號如何影響您的整體表現。

我可以在效果最大化廣告系列中使用自己的受眾信號數據嗎？

是的，您可以使用自己的數據（例如客戶列表或網站訪問者）在效果最大化廣告系列中創建受眾群體信號。 這使您可以根據現有的客戶洞察來定位特定受眾。

在效果最大化廣告系列中是否必須添加受眾群體信號？

不需要，在效果最大化廣告系列中添加受眾群體信號不是強制性的。 雖然受眾信號對於優化營銷活動效果和目標定位非常有價值，但它們並不是必需的組成部分。 廣告商可以根據其具體的活動目標和策略靈活選擇是否使用受眾信號。