如何優化“人們也搜索”或“人們也問”

通過 Google 搜索探索某個主題時，您多久會在一次查詢後找到所需的一切？

如果您像大多數人一樣，則需要嘗試幾次。

您可能需要重新表述您的查詢。

您可能會想到一個後續問題要問。

或者您可能只是想知道那裡有什麼樣的相關內容。

這就是為什麼 Google 引入了兩個類似的相關搜索功能的原因之一：

“人們也搜索”（PASF）和“人們也問”（PAA）

很有可能，您已經以用戶身份使用了這兩個功能，無論您是否主動意識到它。

但是您是否知道您還可以定制您的搜索引擎優化 (SEO) 策略，以便從這些功能中為您的品牌獲得更多價值？

人們還在搜索什麼 (PASF)？

讓我們從“人們也在搜索”（PASF）的定義開始。

此功能僅在用戶進行搜索、單擊鏈接、然後從網站彈回以返回原始搜索引擎結果頁面 (SERP) 時才會顯示出來，通常使用瀏覽器的“返回”按鈕。 發生這種情況時，Google 會在您點擊的搜索結果下方添加“人們也搜索”部分； 在那裡，您會看到可以單擊的各種替代的相關查詢。 如果單擊這些，您將被帶到全新的 SERP。

Google 提供 PASF 以幫助那些在最初搜索時無法找到所需結果的人。

如果您訪問一個頁面，然後返回到您遇到的第一個 SERP，Google 會將其視為您沒有找到所需內容的指示（這是正確的）。

將其視為一個搜索安全網，旨在為對所提供的初始結果不滿意的人捕獲參與、互動和更好的體驗。

人們還問什麼（PAA）？

“人們也問”（PAA）是類似的，但它以不同的目標開始，工作方式略有不同。

您會在超過一半的 SERP 頂部附近看到一個“人們也問”框。 事實上，PAA 盒子現在比精選片段更受歡迎 10 倍，並且每年都在增加可見度和突出度。

此框中是基於用戶過去搜索過的其他查詢的建議。

例如，如果您搜索“什麼是恐龍？”，您可能會得到如下 PAA 結果：

• 什麼定義了恐龍？
• 恐龍被認為是什麼？
• 什麼是真實的恐龍？
• 恐龍是爬行動物還是鳥類？

然後，您將能夠單擊任何這些結果以顯示精選片段和指向該搜索的可信賴結果的鏈接。

它有點像搜索中的搜索，旨在幫助人們回答相關問題而無需離開中央 SERP。

為什麼這些策略很重要？

為什麼要關心 PASF 和 PAA 優化？

• 純粹的存在感和知名度。 PASF 和 PAA 內容出現在所有搜索中的一半以上，並且該百分比可能會從這裡持續增長。 很明顯，Google 發現 PASF 和 PAA 內容對用戶有價值，因為這些內容突出且流行。 此外，PASF 和 PAA 盒子被設計為在 SERP 中盡可能高，讓您有機會在嚴格的有機排名攀升之外的策略中超越競爭對手。
• 用戶意圖理解。 制定您的 PASF 和 PAA 優化策略也將幫助您更好地了解目標受眾的意圖和行為模式。 這兩個推薦框都旨在幫助用戶找到他們正在尋找的東西——並且都依賴大量數據來生成個性化的結果。 如果您仔細研究這些外觀，您將能夠了解更多關於用戶意圖、用戶行為和搜索模式的信息； 然後，您可以將這些課程納入您的搜索優化策略。
• 關鍵詞優化思路。 任何經驗豐富的 SEO 專家都可以告訴您，有時很難想出新的關鍵字優化想法。 您如何選擇同時與您的品牌相關、與您的用戶相關、搜索量高且競爭不激烈的關鍵字？ 基本的關鍵詞研究有很長的路要走，但練習 PASF/PAA 優化可以為更好的關鍵詞機會打開大門。
• 通往“零位”的路徑。 ” 零位是指成為 SERP 中的特色片段，優先於其他有機排名。 專門針對這些推薦框進行優化可以幫助您提高對常見問題的相關性，為您提供定位零優化的直接途徑。
• 吸引用戶並最大限度地降低跳出率。 具體來說，研究 PASF 建議可以幫助您更好地了解用戶從您的網站跳出的原因。 如果他們在訪問您網站的某個頁面後沒有找到他們正在尋找的內容，Google 將使用 PASF 框幫助他們找到他們正在尋找的內容； 然後，您可以使用這些數據使您的頁面更具吸引力（並減少在頁面上花費的時間）。

如何針對同時搜索的人進行優化 (PASF)？

這些是針對人們也搜索（PASF）進行優化的一些最佳策略：

• 分析 PASF 機會。 首先查看可供您使用的機會。 由於 PASF 結果僅在您從特定網頁反彈時顯示，因此您需要手動模擬此反彈或使用專門設計用於獲取這些類型結果的工具。 當用戶從您的一些最受歡迎的頁面跳出時，他們會看到什麼樣的 PASF 內容？ 哪些建議與您的品牌和受眾最相關？
• 使您的內容與用戶搜索意圖相關。 結合使用核心用戶查詢和 PASF 建議來確定您的平均用戶搜索意圖是什麼。 人們正在尋找什麼樣的內容，哪些問題沒有得到充分回答？ 然後，製作與此用戶搜索意圖相關的內容。 這可能意味著從頭開始創建全新的作品或升級您當前的作品以更適合。
• 對所有內容使用適當的標記。 始終確保為您的現場內容使用標準標記。 如果 Google 能夠清楚地劃分標題、問題和答案以及典型的正文內容，它將更好地了解您的內容的結構及其與用戶的相關性。 這也將確保您的內容按照您的意圖被規範地編入索引。
• 簡明扼要地回答用戶的問題。 對於您在 PASF 研究中發現的每個常見用戶問題，為其創建一個專門的帖子或添加一個小節，以更大、更全面的形式涵蓋該問題。 確保逐字包含問題，最好有自己的子標題，並為該問題提供清晰、簡潔的答案。
• 深入探討主題。 在 SEO 世界中，總是首選更長、更深入的內容。 如果您對優化 PASF 感興趣，這一點就更重要了。 這樣，您自然會涵蓋更多相關的用戶問題並減少用戶反彈的可能性。
• 降低跳出率。 說到跳出率，請考慮優化您的頁面內容，以降低用戶跳出的可能性。 從技術上講，這意味著用戶不太可能看到 PASF 結果，但從長遠來看，它可能對您有利，因為谷歌會優先對跳出率低的頁面進行排名——並且因為較低的邊界率與較高的用戶參與度相關。
• 獲得更多鏈接。 只有當 Google 認為您的內容值得信賴時，它才會展示您的內容。 在谷歌看來，隨著時間的推移建立可信度的唯一可靠方法是獲得更多更強大的鏈接。 如果您想針對 PASF 進行優化，請不要忽視鏈接建設。

如何針對人們也問 (PAA) 進行優化？

這些是針對人們也問 (PAA) 進行優化的一些最佳策略：

• 分析 PAA 機會。 正如您分析 PASF 可能性一樣，您需要分析 PAA 可能性。 值得慶幸的是，這稍微容易一些，因為您不需要模擬彈跳來查看此列表的填充。 您可以對所有目標關鍵字進行樣本搜索，或使用自動化工具來處理這項工作。 人們問的一些最常見的相關問題是什麼？ 哪些機會似乎對您的特定目標受眾最有價值？
• 使您的內容與用戶搜索意圖相關。 與 PASF 優化類似，您需要確保您的內容與用戶搜索意圖相關。 PAA 建議傾向於在許多不同的方向上分支，並且並非所有這些都與您的受眾或您的品牌需求相關。 在對關鍵字定位或內容開發做出任何最終決定之前，請仔細分析這些內容。
• 在您的正文內容中包含後續問題。 在為您的 SEO 活動編寫核心內容時，請盡可能全面。 包括許多不同的部分和許多不同的標題，呈現感興趣的用戶可能提出的所有問題（以及這些問題的詳細答案）。 與 PASF 優化一樣，您應該盡可能簡潔明了地回答這些問題。
• 使用正確的標記。 如果沒有正確的微格式，Google 可能無法正確解析或顯示您的內容。
• 獲得更多鏈接。 從重要的、有價值的來源獲得反向鏈接將提高您的可信度和權威性，使您更容易將自己置於重要的 PAA 位置。

附加提示

這些是一些額外的提示，可幫助您充分利用 PASF 和 PAA 優化策略。

• 研究比賽。 花時間看看你的頂級競爭對手。 在您查看的 PASF 和 PAA 框中，您是否注意到任何似乎壟斷了所有建議的主導網站或域？ 這些將是您要克服的首要目標。 根據您的整體策略和預算，模仿這些競爭對手的策略可能是明智之舉。 嘗試花費並超越這些競爭對手可能會使您受益。 完全避免這些競爭對手並尋找更可行的排名機會也可能使您受益。 無論您做出什麼決定，您從競爭研究中獲得的信息都將幫助您做出明智的決定。
• 嘗試用一塊石頭殺死兩隻鳥。 創建服務於多個目的的內容。 為您的 PASF/PAA 需求創建專門優化的新頁面是合理的，而且通常是有益的。 但理想情況下，您創建的新內容將提供多種其他功能，允許您對二級和三級關鍵字進行排名，或針對您網站上的轉化進行優化。 事實上，您為 SEO 策略生成的每一條內容都應該同時服務於多個目標。
• 了解 PASF 和 PAA 結果變化很快。 Google 依靠聚合數據和機器學習生成 PASF 和 PAA 結果，變量實時更新； 因此，您需要考慮到 PASF 和 PAA 結果變化相對較快。 可以針對一組結果進行優化，卻發現它在下個月完全中斷。 重新審視您的策略並定期更新您的目標。
• 記住要補償個性化。 不要忘記 PASF 和 PAA 結果可以針對遇到它們的個人用戶進行定制。 您的搜索歷史、位置和其他變量都可能影響您看到的內容類型。 使用隱身模式或類似的方式查看更通用的結果或為特定類型的用戶自定義策略。
• 考慮使用視頻。 PAA 能夠觸發視頻結果。 如果您已經制定了視頻內容營銷策略，或者您一直在考慮實施，那麼這可能是您徹底改革策略的絕佳機會。

您可以同時使用 PASF 和 PAA 優化嗎？

人們也搜索（PASF）和人們也問（PAA）在名稱和功能上都相似，儘管它們服務於不同的目的並在不同的情況下出現。 因此，您需要稍微獨立地考慮它們，以從您的 SEO 策略中獲得最大價值。

也就是說，在您的廣告系列中同時使用 PASF 和 PAA 優化相對容易。 您將為兩者使用類似的分析工具、類似的戰略方法和類似的基本策略（如內容創建和鏈接構建）。 您甚至可能會發現在每種情況下找到的建議之間存在顯著重疊。 隨意同時優化兩者，為每個應用程序使用相同的強大內容。

PASF 和 PAA 優化只是您的整體搜索引擎優化 (SEO) 策略的兩個小組成部分。

搜索引擎優化是複雜、具有挑戰性和要求的——這就是為什麼大多數人會求助於搜索引擎優化機構來滿足他們的戰略和執行需求。

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