每次點擊付費：促進數字營銷工作的有效方式

什麼是按點擊付費廣告？

在我們深入探討 PPC 可以幫助其他數字營銷工作的方式之前，讓我們首先回答這個問題，“什麼是每次點擊付費廣告？” PPC 是一個強大而復雜的營銷工具，其功能遠遠超出我們在此所能涵蓋的範圍，但我們將簡要概述它的工作原理。 使用 PPC，您只需為點擊付費。 您根據某些關鍵字在 Google 等搜索引擎上投放廣告。 您為該廣告支付的費用取決於您的預算。 支付更多費用可以讓您的廣告獲得更好的展示位置，而不是支付更少費用。 如果有人搜索您指定的關鍵字並且您的廣告出現在搜索結果頁上，則搜索者點擊了您的廣告，並且您為該點擊付費。 因此，名稱為“按點擊付費”。 誠然，這是對 PPC 的過度簡化的描述。 要了解有關 PPC 的更多信息，請參閱 Brad Geddes 專家撰寫的文章，這些文章涵蓋了 PPC 和 AdWords 的許多方面。

PPC和Adwords有什麼區別？

雖然 PPC 可通過多種渠道獲得，但 Google 的 AdWords 是最常見的 PPC 形式。 PPC 和 AdWords 之間沒有任何區別，但通常人們在說 PPC 時指的是 AdWords，只是因為 Google 主導了搜索引擎市場。 AdWords 是一種進行 PPC 的方式，但 PPC 也可能意味著通過其他搜索引擎或方法為點擊付費。

PPC如何促進其他直接營銷工作？

現在您對 PPC 有了基本的了解，讓我們考慮一些可以用來改善整體數字營銷的方法。 最重要的是，使用 PPC，您可以立即獲得有關哪些有效或無效的數據，這是您可以應用於其他營銷渠道的信息。 例如，您可以：

• 使用 PPC 進行 A/B 拆分測試以優化登錄頁面。 您可以將流量吸引到兩個不同的著陸頁，以測試標題、佈局、內容、號召性用語、圖像或其他內容。 一旦你有一個獲勝者，你就可以把它作為你的目標網頁。
• 在為 SEO 優化頁面之前測試驅動器關鍵字，這樣您就知道哪些關鍵字會產生更好的結果，然後您可以專注於您的 SEO 內容中的那些關鍵字。
• 測試標題、優惠和號召性用語。 然後，您可以使用在所有其他數字營銷中學到的經驗，包括社交媒體和電子郵件營銷，以及展示廣告，甚至調整博客文章標題或推文。
• 測試受眾、地理定位和本地化。 與另一個地方相比，世界某個地方的觀眾對不同類型的標題反應更好嗎？ 您可以通過 PPC 找到答案，然後在您的其他營銷實踐中使用該信息。
• 及時利用事件。 假設新聞或娛樂界發生了一些事情，您的品牌可以利用該事件。 使用 PPC，您可以立即啟動並運行相關內容，以利用該事件或趨勢。 然後，進行上述所有類型的測試，看看你是否學到了可以在其他地方應用的東西。

此外，作為一個強大的工具，PPC 具有其他渠道所不具備的靈活性。 您可以輕鬆打開或關閉 PPC，或者增加或減少您的出價金額。 它就像一個水龍頭，你握住把手並控制水流。 與其他營銷方法相比，這使得 PPC 絕對是獨一無二的。

現在您對 PPC 可用於支持您的其他營銷實踐的方式有了更好的了解，讓我們在以下類別中更詳細地了解如何使用 PPC：

• SEO和PPC
• PPC和社交媒體營銷
• PPC和展示廣告
• PPC和電子郵件營銷

SEO和PPC

如果您的數字營銷包括搜索引擎優化，您可能認為您不需要在 PPC 上花錢，因為您已經在嘗試找到您的網站。 但是當談到 SEO 和 PPC 時，它們可以很好地協同工作。

一方面，PPC 可以為您的在線營銷提供一個快速啟動。 搜索引擎優化需要時間，並且可能需要相當長的時間才能產生結果。 谷歌的平均首頁結果是一個 1,890 字的網頁。 製作具有這麼多優質內容的網頁需要很長時間！ 另外，您需要獲得指向它的鏈接，並且它需要被搜索引擎找到並排名。 然後試圖進入第一頁。 各種研究表明，搜索者不會點擊搜索結果的第一頁。 這意味著在許多情況下，如果您只進入第 2 頁，您所有的 SEO 努力都可能是徒勞的。

雖然 SEO 需要花費大量時間和精力而無法保證成功，但 PPC 可以讓您立即獲得結果。 使用付費搜索，您只需支付足夠的費用，您就可以立即到達您想到達的地方：在搜索結果的第一頁上。

即使高達 80% 的搜索者忽略了付費廣告並點擊了自然搜索結果，您仍然有機會留下積極的品牌印象。 他們可能不會點擊您的廣告，但會看到您的廣告。 如果您已經贏得了 SEO 大戰並出現在搜索結果的第 1 頁上怎麼辦？ 您可以通過補充 PPC 來提高點擊率：研究表明，當付費廣告出現在同一頁面上時，自然列表會獲得更多點擊。

PPC和社交媒體營銷

當您考慮 PPC 如何幫助在線營銷時，SEO 和 PPC 之間的聯繫相當明顯。 將 PPC 與社交媒體結合使用可能不太明顯，但同樣有用。 與 SEO 一樣，PPC 和社交媒體營銷也可以協同努力，以提高您的數字營銷效果。 您可以使用 PPC 來測試驅動器報價、概念、關鍵字等。 您還可以使用 PPC 為您的社交媒體網站（包括 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 和 Pinterest）增加流量，然後獲得關注。 或者，如果您在社交媒體網站上舉辦比賽或活動，PPC 可以讓更多人知道它。

PPC 和展示廣告

PPC 還可用於改善您的在線展示廣告。 在互聯網上做廣告的方式有很多種，包括在其他網站上以及在社交媒體平台上做廣告。 LinkedIn 有贊助廣告，Facebook 有廣告，Twitter 有推廣內容，等等。 在您承諾為這些廣告中的任何一個付費之前，您可以使用 PPC 來測試您的標題、優惠、號召性用語，甚至是您的圖像。

PPC 和電子郵件營銷

PPC 甚至可以在收件箱級別為您提供幫助，因為同時使用 PPC 和電子郵件營銷可以幫助您擴大電子郵件列表，並幫助您定位廣告。 為了擴大您的列表，您對 PPC 的使用可以將流量吸引到具有門控內容的登錄頁面，例如，搜索者必須使用電子郵件地址才能獲得下載或折扣。 您還可以使用您的 PPC 廣告來測試驅動報價和號召性用語，以了解哪些更有可能在電子郵件營銷活動中產生更好的結果。 對於您已經在運行的廣告系列，您的 PPC 廣告可以重新強調您的電子郵件的品牌或信息，以便某人在 Internet 上也可以在其收件箱中看到該消息。 對於列表中已有的電子郵件地址，您可以使用目標客戶匹配專門針對他們投放 PPC 廣告。

了解更多關於 PPC 以從 PPC 中獲得更多信息

這些只是使用 PPC 通過將其與 SEO、社交、展示廣告和電子郵件集成來促進您的其他數字營銷工作的一些基本方法。 即使您是 PPC 的新手，您也可以立即開始使用這些想法。 然後，一旦您掌握了這些基礎知識，就可以學習更多以做更多事情。 您可以通過我們的高級 PPC 培訓課程獲得 PPC 專家認證，該課程將為您提供充分利用這種強大營銷方法的工具。 或者參加數字營銷專家碩士課程，不僅要掌握 PPC，還要掌握 SEO、網絡分析、社交媒體營銷等等。 您知道的越多，您可以做的事情就越多，您將增加更多的組織的營銷投資回報率。