10 個包裝設計見解，讓您的產品具有出色的貨架吸引力
已發表: 2022-06-22
第一印像很重要。 他們可以促成或破壞銷售。
在零售業，近 40,000 種獨特的產品爭奪美國普通購物者的注意力，包裝設計有助於品牌脫穎而出。
產品包裝是您企業的主要銷售工具，因為它是您對產品和品牌最有形的代表。
研究表明，三分之一的客戶購買決定是基於包裝。 包裝在您的品牌標識中起著至關重要的作用，有時，就像 Apple 產品包裝一樣，可以增強品牌資產。
那麼，當你有大約 7 秒的時間給人留下好印象時，你如何才能脫穎而出並保持足夠長的時間吸引購物者的注意力並吸引他們選擇你的產品呢？
這裡有十個見解可以幫助您的產品從貨架（和屏幕）中脫穎而出，以吸引每個客戶的眼球。
產品包裝洞察
- 位置很重要
- 利用色彩心理學的力量
- 使用架構元素
- 吸引，不要分散注意力
- 誠信設計
- 觀察趨勢，但設計多功能性
- 推出限量版
- 可重用性設計
- 凝聚力設計
- 不要吝嗇打印質量
1. 地點很重要
了解您的客戶是您業務戰略的核心。 但找出您正在設計的內容也很重要。
您的產品將在哪裡銷售？
你可能有靈感，但它們對它所佔據的空間有意義嗎？ 與客戶一樣考慮貨架。
您的產品會出現在貨架上、雜貨貨架上，還是僅在顯示器或智能手機上？
想像一下你的包裝在商店的特定區域會是什麼樣子是很重要的。 如果在手工商店出售，您的塑料包裝會很好地融合嗎？
專業提示：請您的包裝設計師生成產品展示模型設計，讓您近乎真實地了解產品在貨架上和其他產品旁邊的外觀。
2. 利用色彩心理學的力量
顏色是強有力的聯想線索，在客戶的決策過程中發揮著重要作用。
您為包裝選擇的顏色會在情感上和潛意識中影響客戶。
人們傾向於將個人意義與特定顏色聯繫起來。 雖然這使顏色感知變得主觀，但您可以使用一般和基本的品質來瀏覽顏色選擇。
例如，像紅色這樣的大膽顏色本質上是難以忽視的。 它是在一個人的周邊視覺中最常見的顏色，使其成為一種需要注意的顏色。 紅色與強烈的感情有關，例如愛、憤怒或緊迫感。
包裝中的紅色可能表明您的產品不應被忽視。
但顯然，紅色不適用於所有產品或目標人群。
顏色還可以向客戶表明他們在正確的位置或找到了他們想要的風味品種。
觀察傳統上也與特定顏色相關的產品類別。
例如，綠色最有可能用於有機產品，而藍色表示薄荷醇或薄荷變體。
人們不僅使用顏色來幫助他們識別類別或變體，而且顏色還幫助客戶在顏色和品牌之間建立關聯。
但是，請注意顏色在不同文化中可能具有不同的含義。 例如，在美國運作良好的東西可能在另一個地理市場具有負面含義。 因此，如果您計劃在國際上銷售，請考慮是否需要根據您的銷售區域來改變您的顏色選擇。
花時間學習使用顏色來影響人們購買的多種方法，以幫助您有效地利用色彩心理學讓您的產品在貨架上受到關注。
3.使用架構元素
在選擇包裝設計時，企業主及其設計師應確保實現形式、美觀，最重要的是功能。
您會驚訝地發現架構原則如何很好地轉化為產品的形狀、功能和美學如何影響人們對您的產品的反應。
POM Pomegranate Juices 是使用建築元素的良好設計的一個很好的例子。
瓶子容器堅固，可以承受世界各地的運輸。 其平衡的設計還允許產品在大部分情況下直立，即使在運動時（功能）。
瓶子的基本形狀（頸部、瓶身、底部）允許設計與貨架（形式）上的其他產品無縫銜接。
但它看起來不像其他瓶子或其他產品。 看看設計如何使用兩個主要的圓形形狀，使瓶子看起來像兩個石榴放在彼此的頂部。
這種設計選擇使 POM 瓶在視覺上具有吸引力，因為它使用了曲線和對稱性（美感）。
加上產品的自然色彩聯想，紅色的使用，這是一個難以忽視的瓶子。
4.吸引，不要分散注意力
在一家普通雜貨店的包裝前面板上可能有 130 萬個文字。
消費者沒有時間停下來閱讀每一行文字。
一個好的包裝設計應該清楚地定義產品及其品牌。
內容、用法和規格應簡短但盡可能直接，因為客戶無法一次掌握大量信息。
研究表明，顧客在決定是否購買產品之前平均在貨架上花費 1.9 秒，然後再轉向下一個替代品。
最少的信息可以幫助您贏得客戶。
一個經驗法則是不要依賴於讓客戶停止他們正在做的事情，拿起你的產品，然後開始閱讀包裝。
如果您的產品提供了更健康的選擇，解決了特定問題，或者俱有其他人沒有的突出功能，請以最簡單的方式將其放在前面和中心。
您必須確定您的獨特賣點，並在您的包裝設計中體現這些賣點。 通常，您只需要突出產品名稱、品牌名稱和公司徽標即可。
專業提示：走極簡主義路線並不意味著忽略關鍵細節。
計劃在您的包裝標籤上做出讓步，以騰出空間來列出食品的成分。 同樣，在任何可能具有潛在危險的產品上包括披露警告，例如膳食補充劑或化學溶液。
這些知識對於消費者來說是強制性的和必不可少的。 不讓他們知道可能會給你帶來比你預想的更多的麻煩。
RXBAR 通過將成分列表作為其包裝設計的核心部分，自然地結合了這些元素。 簡單、清晰、強大。 正如他們所說，“沒有廢話”
5. 誠信設計
今天的消費者對他們的購買決定更加精明和自覺。
他們中的大多數人只能與真實和誠實的品牌建立聯繫。
事實上，對於許多消費者而言，了解和查看包裝盒內的物品對於他們的購買決定至關重要。
如果你用大量的後期製作編輯來美化一個產品，讓它看起來比實際好十倍，那麼你就是在誤導並最終讓客戶失望。
這就是誠實在幫助您與消費者建立聯繫並引起共鳴方面發揮重要作用的地方。 消費者喜歡簡單、便宜的產品，只要他們知道自己在買什麼。
6. 觀察趨勢但設計季節
企業必須緊跟包裝趨勢，看看是什麼吸引了當今的消費者。
但是，您不需要經常更換包裝。 您可以通過規劃季節性包裝來實現相關性和多樣性。
確定一年中客戶可以使用您的產品的時間。 你賣戶外烤架嗎？ 那麼也許可以考慮在 7 月份進行以夏季為主題的包裝變化。
同樣，考慮重要的假期，例如母親節或父親節、感恩節或聖誕節，如果合適，請使用一套獨特的產品包裝來反映這些慶祝活動。
7. 推出限量版
在設計包裝時，請考慮為限量版規劃設計。 人們喜歡收藏。
科學研究發現，我們大腦的特定區域在第一次收集相似的項目時會發光。
當參與者發現一件稀有的作品可能會使他們與同齡人區分開來並可能獲得同事的認可和欽佩時，他們的興奮感會進一步增強。
您可以通過限量版包裝設計來利用物品的稀有性來利用這種自然的人類行為。
這些限量版產品吸引顧客購買，因為他們的動機是收集稀有物品。
星巴克在這方面做得很好。 全球咖啡連鎖店通常以限量版咖啡配方的廣告作為引導，購買時，飲料總是裝在季節性設計的杯子中。
這些飲料並非全年供應。 然而，由於他們的地位有限，他們是備受期待和大肆宣傳的人群的最愛。
8. 可重用性設計
環保或可持續包裝變得至關重要。
越來越多的消費者正在尋求幫助對抗全球變暖、污染和垃圾填埋場垃圾的方法。 因此，許多人更喜歡環保包裝產品。
78% 的人更有可能購買環保產品。 超過 50% 的人願意為此類產品支付更多費用。
許多公司都注意到消費主義的這種大眾行為轉變。 這些公司選擇用回收材料、可生物降解塑料或天然材料設計包裝。
在考慮“走向生態”時，企業主應該意識到環保包裝的重要性不僅僅是引起消費者的注意。 本質是對環境產生真正有益的影響。
因此，在考慮您的包裝設計時，請考慮包裝的使用壽命。
包裝是否僅對產品的銷售點有用，或者包裝也可以在購買後使用？
如果包裝不必與實際產品一起使用，客戶可以再次使用它嗎？
專業提示：如果可能並適用於產品類型，請考慮允許包裝的第二個“生命週期”的包裝。
例如，帶有首飾的禮品盒或用於護膚套裝的布袋可以並且很可能會被消費者重複使用。 可重用性增加了產品的價值感知。
9. 凝聚力設計
如果您的企業在同一行中有多個產品，則必須選擇使它們看起來相關的包裝。
它們不必相同。 保持一兩個設計元素一致。 如果您必須更改每個變體的顏色，則始終保持圖案或符號。
一致性對於您所做的一切都至關重要。 例如，在社交平台上（包括在產品包裝的圖片中）的一致存在可以增加 23% 的收入。
這條規則的一個很好的執行是 Glossier 如何進行包裝設計。 儘管護膚套裝種類繁多，但包裝設計仍然設法符合其簡約外觀。
包裝設計的一致性使他們的產品易於區分。 此外，當它們一起看時，它們看起來不一定相同。 然而，它們在包裝設計中仍然通過乾淨的字體、淺色或柔和的顏色以及標籤上的最少線條看起來相互參照。
包裝設計的一致性有助於提高品牌獲得的認可度。
10.不要吝嗇印刷質量
即使在設計過程的開始，也必須考慮打印，以確保您所有的辛勤工作都能產生良好的結果。 如果包裝印刷的質量不那麼出色，那麼出色的設計就無關緊要。
不要低估您對包裝打印機的選擇。
選擇與有包裝印刷專業經驗的人合作。 並始終要求測試打印以幫助您評估打印包裝的質量。
請記住，您的產品包裝通常是消費者在購買前看到的第一條信息，也是最後一條信息。 確保該信息是獨特的、令人難忘的和令人印象深刻的。
