15 個關鍵但被忽視的 Google Analytics（分析）特性和功能

Google Analytics（結合 Google Search Console）是最強大的工具之一，可用於深入了解您的網站流量和性能。

憑藉其豐富的功能，您可以深入了解訪問者如何與您的站點交互、他們訪問的頁面、來源以及使用的設備。

然而，有許多 Google Analytics（分析）功能經常被忽視或未得到充分利用。

從事件跟踪到自定義報告，這 15 個關鍵但被忽視的 Google Analytics（分析）功能有可能提供比您意識到的更詳細的關於您的網站和訪問者行為的信息。

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行為流

您可能已經查看了“行為”選項卡，您可以在其中查看用戶對您網站上不同頁面的反應，包括他們跳出需要多長時間以及他們通常進入的位置。 但是“行為流”部分將其提升到了一個新的水平。 你可能會被這裡圖表的視覺組件嚇到，但如果你把它分解，它沒有什麼是看不懂的。

事實上，它極大地幫助您可視化普通用戶訪問您網站的路徑。

您可以很容易地看到哪些入口頁面最受歡迎，用戶從那裡去了哪裡，以及您失去最多用戶的地方。 用它作為你塑造這個“理想”用戶路徑的指南。

長期指標

當您在 Analytics 中運行報告時，您可能會查看上個月的數據，或者如果您非常專注，則查看上週的數據。

但是您是否看過更長期的趨勢？ 只要您的網站上有代碼，分析就可以回溯，可能會為您提供多年的信息。

查看您從那時到現在的流量模式 - 您是否注意到任何可以利用的季節性峰值？

你在某一年有過下跌或大幅上漲嗎？

您的跳出率或轉化率是否發生了顯著變化？

與歷史數據相比，您的 Google Ads 和營銷活動最近的表現如何？

與整體自然流量相比，您的指標在 Google Ad Manager 中的表現如何？

觀眾位置

您可能不會考慮用戶的位置，尤其是當您是全國性品牌時，但此信息對於識別並可能修改目標受眾非常有幫助。 前往“受眾”選項卡，查看用戶的地理位置。 您可能會發現一些來自其他國家/地區的流氓訪問者代表了擴展的可能性，或者您可以進一步深入研究並查看大多數用戶來自哪個州。 您可以使用此信息針對這些細分受眾群進一步優化您的網站，或在您的產品中吸引他們。

實驗

希望您已經在對您的在線營銷策略進行實驗。 它們是您了解更多信息並為目標受眾做得更好的最佳工具。 但是，您可能還沒有確定 Google 自己的實驗部分的範圍，您可以在“行為”選項卡下找到該部分。 在這裡，您可以圍繞您定義的指標和參數設置基本實驗，為單個頁面（或目標）提供多達 10 種不同的變體，以比較不同的流量部分。 如果您有興趣了解更多信息或遇到困難，Google 會為這部分提供一個很好的指南。

目標

如果您還沒有進入目標，現在是時候開始了。 為網站上的每個重要用戶操作設置一個目標符合您的最佳利益，無論是從特定頁面轉到特定頁面，還是填寫特定的轉換錶單。 您越積極地收集有關這些用戶行為目標實例的數據，您調整策略和進一步優化策略的彈藥就越多。 您可以在“管理”標籤中設置目標，然後在“轉化”標籤中查看它們。 只要您心中已有具體目標，這個過程就相對簡單。

捷徑

您是否每個月都在 Google Analytics（分析）儀表板中摸索著為您的活動創建正確的報告？ 如果是這樣，您還沒有找到快捷方式。 它是左側的主要選項卡之一，但搜索營銷人員經常忽略它。 在這裡，您將能夠存儲最常用的報告和指標，並在未來的迭代中調用它們。

基於設備和瀏覽器的信息

在“受眾”選項卡下，您可能忽略了了解用戶瀏覽器和技術偏好的潛力。 技術和移動菜單可以讓您詳細了解用戶如何訪問您的站點，從而為您提供重要的洞察力以確保站點的正常功能，並可能提出迎合大多數用戶的新策略。 例如，如果您發現大多數用戶都在 Internet Explorer 上查找您的網站，那麼可能值得花更多時間針對 Bing 進行優化。

自定義事件

此功能允許用戶手動跟踪其網站和應用程序上的事件，這可以深入了解標準報告中可能看不到的用戶行為。

網站搜索報告

通過此功能，用戶可以通過查看訪問者在瀏覽網站或應用程序時搜索的內容來了解訪問者如何瀏覽他們的網站或應用程序。

隊列分析

這種類型的分析讓用戶了解不同的客戶群體（群體）如何根據某些行為（如購買頻率或參與率）隨著時間的推移表現不同。

實時報告

這些類型的報告允許您從您的 Google Analytics 帳戶查看有關活躍用戶的信息，並根據實時設定的目標衡量績效，以便在需要時快速做出更改。

多渠道漏斗

用戶在訪問網站或使用應用程序時可能會在一次會話中使用多個渠道，例如直接流量、自然搜索結果和來自其他網站的推薦——多渠道營銷渠道可幫助您確定哪些渠道在轉化方面帶來最大價值以及該會話期間使用的每個渠道產生的銷售額。

基準測試/比較

比較 Google Analytics 中的數據有助於您更好地了解相對於其他網站和應用程序的性能趨勢。 借助此功能，用戶可以了解他們的網站或應用程序如何與行業平均水平相提並論，並在必要時進行調整以提高性能。

數據導出

此功能使用戶能夠將 Google Analytics 中的分析數據導出為各種格式，例如 CSV、PDF 等。這使他們能夠在 Excel 和 Tableau 等程序中進一步分析數據，或使用它為利益相關者創建自定義報告.

警報

Google Analytics 允許用戶在某些指標超過特定閾值時設置警報，使他們能夠在需要時迅速採取行動。 這有助於讓他們了解與其網站或應用程序相關的關鍵變化和進展。

Google Analytics（分析）是一種非常強大的工具，可幫助營銷人員和企業主深入了解客戶的行為。

借助自定義儀表板、自定義事件、網站搜索報告、群組分析、實時報告、多渠道漏斗、基準/比較數據導出和警報等廣泛的功能，用戶可以快速了解訪問者如何瀏覽他們的網站或應用程序並在需要時採取措施以提高性能。 通過使用這些工具有效地利用 Google Analytics（分析），您將能夠做出明智的決策，從而推動更多的流量和銷售。