SEO外包：外包SEO的利弊

如果您已經嘗試過為您的客戶進行搜索引擎優化 (SEO)，但還沒有完全得到您想要的結果，或者如果您發現您的代理機構資源緊張，您可能會考慮外包您客戶的 SEO。

每家 SEO 公司在服務、經驗和價格方面都是獨一無二的，因此，如果您希望在預算範圍內獲得最佳結果，重要的是要了解為什麼外包是有益的，以及哪些類型的公司往往會取得最大的成功。

在本指南中，我們將幫助您了解外包客戶 SEO 的主要動機、選擇公司的考慮因素以及與公司合作的最佳實踐。

SEO外包的基礎知識

資料來源：Omnicore

SEO服務外包的前提很簡單。 您將與第三方合作，代表您的客戶訪問 SEO 服務。

該機構將優化您客戶的網站、編寫新內容並建立鏈接，以幫助您的客戶獲得更高的搜索引擎排名並獲得更多流量。

根據與您合作的機構或個人，可能會提供不同的服務。

在大多數情況下，這些服務將貼上白標——這意味著您的代理機構可以為這項工作贏得榮譽，並以您自己的品牌展示所有信息。

大多數情況下，代理商通過以下兩種主要選擇之一來外包 SEO：

1. 獨立承包商/自由職業者。 僱用獨立承包商可以有其優勢。 您可以組建自己的專家團隊。 在大多數情況下，您可以省錢。 您還可以提供更全面的方向。 但與此同時，獨立承包商可能很難找到，而且他們往往不太可靠。 此外，對於廣告系列的高級戰略方向，您不會有太多幫助。
2. 搜索引擎優化公司/機構。 更好的選擇是與 SEO 公司或代理商合作。 這些組織的存在純粹是為了提供外包 SEO 服務，而且他們往往可以獲得大量資源，包括與 SEO 相關的許多領域的專家。 與 SEO 機構合作會花更多的錢，但獲得他們的專業知識、可靠性和資源是非常值得的。

外包客戶搜索引擎優化的好處

現在，顯而易見的問題是：外包 SEO 有什麼好處？

假設您與優質的 SEO 提供商合作，實際上有許多不同的好處。

• 省時間。 首先，您將節省時間。 您無需遵循繁瑣的步驟，也無需在戰略規劃上投入大量時間。 這樣，您就可以專注於客戶服務並在其他領域提供服務。
• 存錢。 外包 SEO 將花費您的錢，但不要忘記您節省的錢——通過聘請 SEO 代理，您可以避免全職僱用，並在每個客戶活動上花費更少的工時。 最終，許多供應商最終通過外包來節省資金。
• 獲得更好的結果。 您的外包合作夥伴是 SEO 專家，因此外包可能會為您帶來更好的結果。 您的客戶將更快地提升排名，獲得更多自然流量，並獲得更高的品牌知名度。
• 提供更多服務。 如果您的組織可以提供的服務範圍或數量有限，那麼外包是擴展您的產品的最佳方式。 您可以為現有客戶提供更多支持，並在未來更好地向新客戶推銷。
• 跳過培訓和教育。 在 SEO 中取得成功需要您不斷培訓和教育自己。 您需要熟悉最新的 Google 更新和最新的 SEO 趨勢，並不斷提高您的技術技能。 雖然在某種程度上這樣做仍然是一個好主意，但外包允許您將這種負擔推給第三方。
• 釋放內部資源。 如果 SEO 機構正在處理您的大部分 SEO 活動，您可以騰出內部資源來專注於其他職責。 這可能意味著管理內部活動，或處理其他重要事項。
• 獲得更好的報告。 許多 SEO 提供商努力向他們的客戶提供足夠的報告。 他們不確定要報告哪些指標，或者很難將一致的報告文檔放在一起。 如果您將工作外包，您的合作夥伴將負責生成和分發這些報告。
• 看到更快的進步。 雖然不能保證，但在許多情況下，與代理機構合作時您會看到更快的進展。 您將獲得更多資源和更多專業知識，因此需要處理的錯誤和故障排除更少。
• 與外人合作。 即使您是 SEO 專家，您也不會掌握所有信息，而且您會因自己在營銷方面的認知偏差而受苦。 與局外人合作可以向您介紹新的觀點，並幫助您為競選提出更好的想法。 這也是我們建議將您的首席營銷官職位外包給代理機構的原因之一。 它通常總體成本較低，但不能低估團隊多個成員的投入。
• 贏得更好的聲譽。 有了 SEO 合作夥伴，您將為您的客戶提供更好的結果。 您將能夠更專注於客戶服務。 您甚至可以為您的客戶省錢。 這將為您的在線聲譽創造奇蹟，並可以幫助您在未來吸引更多客戶。

外包前要問的關鍵問題

首先，讓我們看一下在決定聘請外部公司之前應該問自己的一些問題。

外包你的博客寫作或鏈接建設工作並不總是最好的選擇，在你選擇一家公司之前，你應該首先確切地知道你為什麼要找一個。

• 您與客戶合作多久了？ SEO是一項長期戰略。 如果您在工作一個月後沒有看到結果而感到沮喪，那麼通過外包升級您的活動可能為時過早。
• 到目前為止，您看到了什麼類型的結果？ 如果您已經花費大量時間為您的客戶進行優化，您看到了什麼進展？ 衡量 SEO 活動成功與否的方法有很多，其中最常見的方法之一也是最不有價值的方法之一。 許多 SEO 愛好者根據關鍵字排名來衡量成功，而實際上，衡量成功的更好方法在於流量——畢竟，一組關鍵字的排名高並不一定意味著您會看到更多的網絡流量，而且當然並不意味著這些訪問者正在購買您的客戶所銷售的產品。 不過，如果您看到結果不佳，外包 SEO 可能是解決方案。
• 你的預算是多少？ 外包您的搜索引擎優化將花費額外的錢，而廉價的搜索引擎優化服務往往弊大於利。 確保您有足夠的現金來支持您的外包工作。
• 你的時間表是什麼？ 同樣，搜索引擎優化是一項長期戰略。 如果您有興趣找到一種快速或暫時提升客戶排名的方法，外包可能不是一個好主意。 但是，如果您正在尋找一個幾個月或幾年的戰略來建立一個健康的權威，那麼外包是一個很好的選擇。
• 您需要什麼服務？ 是否有您想提供的特定服務，但目前沒有內部資源來支持？ 您是否有興趣為客戶的活動外包所有內容，從上到下？
• 你想要什麼樣的互動？ 您希望如何參與您的 SEO 外包工作？ 一些公司更喜歡完全不干涉的方法，通過讓他們選擇的公司處理所有事情來節省時間。 其他人則希望每週（甚至更頻繁地）召開會議討論進展情況，共同努力實現客戶的目標。
• 你有什麼特殊需要嗎？ 您還有其他顧慮或特殊需求嗎？ 例如，您的外包 SEO 服務是否貼上白標至關重要？ 您是否對月度合同感興趣以獲得更大的靈活性？

設定你的長期目標

在您進一步了解之前，是時候考慮一下您的廣告系列的長期目標是什麼了。

例如：

• 您最感興趣的指標是什麼？ 關鍵字排名並不總是衡量您的 SEO 結果的最佳指標。 您對產生更多自然流量感興趣嗎？ 或者您是否有興趣產生更多相關流量，例如更有可能購買您客戶產品的人？
• 你面臨什麼級別的競爭？ 一家 SEO 公司可能能夠幫助您回答這個問題，但在您開始尋找之前考慮這一點很重要。 您的客戶是本地企業，還是與國家企業競爭？

您還應該考慮是否有興趣外包整個 SEO 活動，或者只是其中的一小部分。 如果您已經自己執行了一些任務，則應列出您需要外包公司提供的服務清單。

全面的 SEO 外包服務通常包括：

• 戰略和規劃。 本次活動的目標是什麼，您將如何實現？
• 關鍵詞研究。 根據搜索量、競爭評級和相關性，哪些關鍵詞和短語最重要？
• 競爭分析。 您客戶的競爭對手在做什麼，您如何應對他們的策略？
• 市場調查。 您客戶的普通搜索者（或客戶）是什麼樣的，您如何更好地定位他們？
• 技術搜索引擎優化。 您客戶的網站是否在 Google 中被準確編入索引，是否在所有設備上都表現最佳？
• 搜索引擎優化審計/分析。 您客戶的網站過去的表現如何，哪些方面最需要改進？
• 現場寫作和優化。 您如何針對目標關鍵字優化客戶網站？
• 博客寫作。 活動需要某種持續的內容開發策略。
• 本地搜索引擎優化。 如果您的客戶嚴重依賴本地搜索，請考慮添加本地 SEO。
• 鏈接建設。 鏈接建設對於建立域和頁面權限以及隨著時間的推移提高排名至關重要。
• 社交媒體市場營銷。 一些活動受益於社交媒體營銷，作為分發內容和獲得更多鏈接的一種方式。
• PPC廣告和其他策略。 儘管它們可能不會直接影響 SEO，但 PPC 廣告等策略可以在吸引更多流量和產生更好的整體營銷結果方面發揮補充作用。
• 報告和分析。 您可能需要某種方式來報告您的進度和持續結果，包括關鍵績效指標 (KPI) 的製定。

但是，您可能只需要其中一些選項。

外包搜索引擎優化：找到合適的人選

一旦您對自己的主要目標和需求有了大致的了解，您就可以開始尋找可以幫助您完成工作的 SEO 機構。

服務

首先，您需要找到一家提供您需要執行的所有服務的公司。 並非所有 SEO 機構都提供全方位服務，這意味著有些公司專門從事內容營銷或專門從事外包反向鏈接建設。

對於一般的外包商來說，提供全方位服務的公司通常是最好的選擇，因為它涵蓋了實現最佳結果所需的全部工作範圍，但對於已經涵蓋特定服務的客戶經理來說，專業公司可能會更好選擇。

您還需要考慮該機構提供的靈活性。 一些公司對他們為客戶提供的套餐類型很堅決，使用不靈活的套餐計劃來銷售服務。 其他人則提供更多的讓步，構建定制計劃來專門滿足您的需求。

費用

接下來，您要考慮外包的成本。 您可能已經對自己的預算有了一個大致的了解，但重要的是要確保您得到一筆划算的交易並花費足夠的錢來獲得優質的服務。 花費太多，您最終會損害您的投資回報率。 花的太少，你不會得到任何有意義的結果。

標榜自己非常便宜的 SEO 公司通常會處理不良做法，例如垃圾郵件反向鏈接或編寫低質量的關鍵字填充內容。 從長遠來看，這些過時的 SEO 策略實際上可能會損害您的活動，因此將資金投資於優質公司非常重要。 更多的錢並不總是意味著更好的服務，所以做一些研究，詢問一些客戶的參考資料，並為你的目標預算找到最好的公司。

專業知識和溝通

您還想了解貴公司的專業知識和工作關係。 任何提供廉價 SEO 軟件包或保證特定結果的 SEO 公司（例如在特定日期前谷歌排名第一）可能是為了獲得您的業務而撒謊。 由於谷歌算法的模糊性、不斷出現的新更新以及不可預測的競爭因素，不可能對 SEO 活動做出任何準確的預測或保證結果。

如果您將客戶的 SEO 外包，您需要找到一家了解這一點並知道哪種類型的結果對企業最有價值的公司。 您還希望找到一家易於合作的公司，並且以客戶的最大利益為核心。

查看在線評論和推薦，了解這家公司過去的表現。 他們在為客戶提供最佳結果方面是否有一貫的記錄？ 還是有很多針對他們的投訴？

回顧和分析你自己在這家公司的經歷也很重要。 你覺得與某人聯繫很容易嗎？ 您對在預售過程中獲得的服務水平滿意嗎？

透明度

理想情況下，您將與提供透明度的機構合作。 他們得到的結果不應該是神秘的——你應該確切地知道他們正在使用什麼策略以及他們使用它們的確切原因。 您還應該了解他們的定價模式，以及他們如何得出這些價格。

如果您的 SEO 機構試圖保守秘密，或者似乎故意誤導您，您將希望與另一家公司合作。

靈活性

您可能對您當前客戶的需求和您當前作為代理機構的願望有很好的了解，但未來這些將如何變化？

大多數公司都喜歡與能夠為他們提供一定靈活性的機構合作。 您是否可以選擇在未來擴展這些服務？ 您能否輕鬆更改服務計劃以響應不斷變化的客戶需求？

白標

最後，考慮一下這個 SEO 機構是否提供白標。 大多數 SEO 外包提供商都會這樣做，但這不是保證。

白標本質上允許您將這家公司的作品作為您自己的作品展示； 您將能夠使用自己的品牌向客戶提供報告，並呈現所有結果和溝通，就好像它們來自您的公司內部一樣。 這是確保客戶忠誠度並使您的品牌看起來更好的好方法。

一起工作

一旦您選擇了合作的公司，最好在您的工作關係開始時回顧一些事情，以確保一條積極且互惠互利的前進道路。

最重要的項目？ 確保你所有的期望和目標在一開始就很明確。 您越積極主動，您將來發生錯誤溝通的可能性就越小。

您想要涵蓋的一些主題包括：

• 活動的主要目標和需求，包括哪些服務是必要的以及您願意支付多少費用。
• 活動成功的指標。 在要衡量的指標和時間表方面，您可能與您的服務提供商有不同的期望，因此提前就條款達成一致很重要。
• 報告和審查的頻率。 有些人希望每週見面，而另一些人則寧願根本不見面。 不同的程序適用於不同的人，所以從一開始就明確你的願望。
• 您可以預期的帖子、鏈接和其他可衡量活動的數量。 每月幾篇博客文章和幾十個反向鏈接是大多數活動的基本要求。 無論您的目標和預算是什麼，請確保您對可以預期的工作水平有一個明確的認識。

理想情況下，這將是一個長期的合作夥伴。 隨著時間的推移，你們會更好地了解彼此，更有效地協作，最終會看到更好的結果。

通過白標 SEO 機構外包客戶的營銷並不是每個人的最佳策略，但如果您希望獲得更好的長期結果並且您有預算來支持過渡，那麼它可能是正確的解決方案。

尋找一個值得信賴、可靠的合作夥伴來建立您客戶的搜索引擎主導地位是成功的關鍵。 這可能需要一些時間，但是一旦建立了合作夥伴關係，您將能夠更好地幫助您的客戶成長。