什麼是自然搜索？ 如何提高你的排名

在一個完美的世界裡，每一條內容都會有很好的排名。

不幸的是，那不是我們生活的世界。 如果您希望您的內容獲得良好排名，則需要實施特定的搜索引擎優化技術，以確保它有最好的機會爬上搜索引擎結果頁面。 SEO 軟件通常用於識別內容中需要改進的地方，以幫助在 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎上產生更高的有機排名

在本文中，我們將探討有機搜索、為什麼它對您的業務至關重要，以及如何提高您的搜索排名以吸引更多流量。 為了幫助說明所有這些，我們將參考一個實時頁面並深入探討旨在提高 Google 內知名度的可行策略。

自然搜索有很多值得探索的地方，但首先，它到底是什麼？

要捕獲此流量，您的網站頁面必須圍繞搜索主題進行優化，以便在人們尋找它們時顯示出來。

如果您想查看當前獲得了多少自然搜索流量，請前往您的 Google Analytics（分析）儀表板並點擊獲取 > 所有流量 > 渠道。 然後，檢查數據。 如果您擴大日期範圍，您應該可以很好地了解您在一段時間內的表現。

為什麼有機搜索很重要

與其他營銷渠道相比，有機搜索為王。 它不僅是擁有的（意味著您可以控制各個​​方面），而且還是免費的（意味著流量不會因為您停止付費而停止）。

從商業角度來看，就公司的表現而言，擴大有機足蹟有幾個顯著優勢：

• 與特定用戶組詳細交談：創建自然內容不僅可以針對不同的用戶類型（例如對不同產品或功能感興趣的人），還可以針對處於銷售渠道不同階段的人。
• 提高您的 PPC（按點擊付費） ：自然流量是付費廣告的完美補充，因為您可以輕鬆地根據網站行為重新定位用戶。 例如，您可以向瀏覽過您網站上特定頁面的用戶展示相關廣告。
• 總體上省錢：為自然搜索創建內容幾乎總是需要前期投資，但與廣告不同的是，這項投資是一次性費用，可以在數月內持續增加流量。

有機搜索與付費搜索

還記得我們說過有機搜索幾乎是免費的嗎？ 付費搜索則相反——當您停止為廣告付費時，您的流量就會停止。

在谷歌搜索結果的上下文中，差異如下所示：

前三個結果是付費的（如“廣告”標籤所示），這意味著一旦這些公司停止付費，它們就會消失。 第四個結果是有機的，應該會在可預見的未來推動交通。

自然流量與直接流量

直接流量經常與自然流量混淆，但在定義上卻大不相同。 直接流量通常發生在用戶在搜索瀏覽器中鍵入 URL 而沒有搜索任何內容時。

這仍然是非常有價值的流量，因為它展示了品牌認知度，但不應將其與自然搜索相混淆（因此在上述 Google Analytics 報告中進行了細分）。 您可以將直接流量視為搜索流量的好處 - 用戶在搜索結果中看到您的次數越多，他們將來直接訪問您網站的可能性就越大。

為什麼有些網頁排名和其他不

現在是探索 SEO 工作原理的好時機，以及為什麼有些頁面排名不高。 顯示特定主題的最佳搜索結果符合 Google 的最大利益。 這不僅讓搜索者感到高興，而且讓他們回來使用搜索引擎。  

為了確定哪個頁面是最好的，搜索引擎使用機器人掃描或抓取頁面以識別關鍵字使用、圖像優化、鏈接和其他多個因素等元素。 這些因素決定了頁面對給定術語的排名以及相應顯示（或不顯示）的適合程度。 在讓您的網頁排名方面沒有經過驗證的公式，但我們將在下一節中深入探討一些最佳實踐。

如何提高自然搜索流量？

到目前為止，我們假設您已經完全了解自然搜索的速度以及它如何幫助您的業務 - 是時候研究一些方法來提高您的流量了。

我們將在此處使用 Ampjar 博客中有關協作營銷的 2019 年實時帖子示例。

就有機流量而言，該頁面並沒有那麼熱門——它於 7 月發布，但仍因其焦點詞“協作營銷”而位於第三頁的頂部。

這對我們來說是一個有價值的術語，原因有幾個，最大的原因是 Ampjar 平台促進了協作營銷，因此我們可以為我們的網站帶來的相關流量越多越好。

好消息是，如果您除了頁面優化之外沒有做太多提升排名的事情，那麼第 21 名並不是一個糟糕的位置。 最重要的是，這裡的焦點術語是相當低的競爭，所以即使是最輕微的調整也會產生積極的影響。

除了關鍵詞研究（這是有機搜索的必要條件）之外，以下策略是從最少的努力到最大的努力組織的 - 讓我們開始吧！

關鍵字研究

在推動有機流量方面，知道要寫什麼是至關重要的。 如果您忽視研究階段，您將面臨浪費資源且得不到任何回報的風險。 一個好的主題存在於數量與相關性相結合的地方——您希望人們搜索它，但它也必須與您的業務相關。

Ubersuggest 是一個很棒的免費關鍵字研究工具，可讓您隨心所欲地探索主題； 只需輸入一個術語，您就可以看到估計的搜索量、難度、相關主題的想法以及針對該術語排名的其他網站。

您可以通過將每個競爭頁面輸入關鍵字報告工具來輕鬆地深入挖掘，並查看他們的頁面排名的術語。 這樣做足夠了，您應該有一個可靠的術語列表來涵蓋您的帖子。

頁面優化

有了內容或網站頁面後，最簡單的起點就是檢查頁面上已有的內容，並找到可以更好地優化搜索詞的地方。 為了使這更容易，使用一個名為 SEO Quake 的 Chrome SEO 擴展程序，它將頁面的頁面元素分解為易於掃描的格式。

我們在這裡尋找的是針對關鍵字更好地優化此頁面的機會，並且似乎有一個與圖像相關的大機會 - 其中 23 個都缺少 ALT 標籤。

ALT 標籤允許搜索引擎更好地理解圖片的內容（儘管 Google 在這方面每天都在變得更好），因此我們希望添加一些標籤，同時確保在相關時包含我們的關鍵字。

此外，我還想確保此頁面在標題、H1、H2s 等主要標題中使用搜索詞。 假設這些都檢查出來了，您還可以在競爭頁面上使用 SEO Quake 來比較字數和關鍵字密度等內容，看看您是否有任何不足之處。

內部鏈接

內部鏈接是將鏈接從您的網站指向您要排名的頁面的行為。 這樣做不僅可以幫助搜索引擎更好地抓取和理解您的網站，還可以增加接收頁面的權威性和相關性。

作為我們發布過程的一部分，我們總是確保在新博客文章中指向一些內部鏈接，但總有改進的餘地，尤其是在錨文本方面。 首先，我將把我們的頁面插入 Ahrefs 並查看內部反向鏈接報告：

報告顯示我有五個內部鏈接指向這篇文章，其中四個在錨文本中使用“協作營銷”。 這對我來說看起來不錯，如果我要在此處添加任何內容，那麼我會添加（或更改）一個與我們的焦點關鍵字完全匹配的錨點的鏈接。

內容刷新

我們的下一個選擇是確保我們的內容編寫方式不僅針對盡可能多的相關關鍵字，而且還以有用的格式構建。

為此，我們需要 Ahrefs 和 Google Search Console，後者是我​​們的第一站。 Search Console 會準確地向我們顯示我們當前排名的字詞，包括點擊次數、展示次數、點擊率和排名。

如果我們將此與 Ahrefs 的一份報告相結合，顯示我們的競爭對手的排名，我們將有一個很好的術語列表，我們希望確保包含在我們的帖子中，以盡可能全面地涵蓋該主題。

這裡突出的一件事是“協作營銷策略”一詞。 我們的指南中沒有涉及這一點，因此可能值得返回並添加一個只關注該術語的部分。

了解 SERP

有很多與搜索意圖相關的好信息。 然而，雖然它應該在您的計劃中發揮作用，但如果您忽略了 Google 為您提供的關於它希望看到的內容的線索，它的效率只有 50%。

例如，如果我們查看關鍵字的搜索引擎結果頁面，我們會在頂部看到一個特色片段 - 這是一種特殊類型的搜索結果，通常比真正的位置 1 更容易排名。在我們的在這種情況下，我們想要對此進行調查，並註意 Canto 如何構建他們的內容以在此處展示。

此外，此搜索查詢還會返回頁面中部左右的地圖列表：

如果我們是一家提供協作營銷解決方案的本地企業，我們希望確保我們的本地 SEO 得到全面優化，這樣我們就不會錯過任何點擊。

雖然不同類型的搜索查詢的存在會降低實際頁面的可見性，但它也可以為尚未出現在第一頁上的企業提供更好地圍繞搜索詞進行優化的機會。

另一個例子是圖像——雖然“協作營銷”不是圖像搜索的最佳主題，但顯示在 Google 圖像部分的圖像可以贏得大量流量：

外部鏈接

外部鏈接建設是指您聯繫其他網站，讓他們鏈接回您的頁面。 雖然谷歌尚未確認鏈接數量是排名因素，但此類研究繼續證實反向鏈接在自然搜索中的重要性。

那裡有許多鏈接構建策略，我們不會嘗試對它們進行總結，而是將重點放在一個可能非常適合我們帖子的策略：資源頁面鏈接構建。

在此策略中，我們希望找到列出相關營銷資源的頁面，並查看它們是否也包含我們的指南。 我們可以通過兩種方式解決這個問題：

第一個涉及 Ahrefs 中的 Content Explorer 工具，您可以在其中搜索某個主題並查看已撰寫相關文章的其他站點。 在這種情況下，我們正在尋找標題中包含“營銷資源”的頁面。 從那裡，我們想要導出列表並在聯繫他們之前審查每個候選人。

下一種方法需要更多時間，但不需要付費工具 - 您將使用搜索運算符，如“allintitle:marketing resources”，它會查找包含“marketing resources”或“allinurl:marketing”的頁面標題resources”，它的功能相同，但帶有 URL。

一旦你有了一份不錯的候選人名單，你就可以使用像 Hunter 這樣的工具找到他們的電子郵件，並製作一條消息，要求他們將你包括在他們的頁面上。

社交媒體推廣

使用社交媒體營銷是創建與您的品牌互動的社區的絕佳策略。 您可以在相關的高流量平台（例如 LinkedIn、Quora、Facebook、Twitter、Reddit 和 Slack 群組）上發布您的內容，以增加流量並建立品牌知名度。

但在宣傳您的內容之前，與觀眾建立信任和培養關係至關重要。 你可以通過在各種社交網絡上與你的追隨者互動來建立良好、持久的融洽關係來做到這一點。 這樣，他們就更有可能分享您的內容。 這是該策略不可或缺的一部分，否則您的方法可能看起來很垃圾。

利用有影響力的營銷人員也可以使您的業務受益，因為有影響力的人擁有忠實的追隨者，他們信任他們的建議。 尋找符合您品牌使命和價值觀的社交媒體創作者對於推動成功的營銷活動至關重要。 與他們合作是您的品牌與消費者建立真正關係的最佳方式之一。

開始為您的企業進行自然搜索

試圖將有機搜索策略納入您的公司可能會迷失在雜草中。 如果您是一家資源有限的小型企業，則只需專注於關鍵字研究和頁面最佳實踐，您就可以取得重大進展。 一旦您獲得了一定的吸引力並獲得了幾十個帖子，您就可以開始返回並查看您的帖子以獲取鏈接、關鍵字和查詢機會。

最後，不要指望一夜成名。 SEO 和有機搜索是一場馬拉松，建立一個基礎和系統的過程應該是你的主要目標——如果做得好，你可以期待在未來幾年看到一致的、相關的流量。

發現 SEO 策略的最新趨勢，並在搜索引擎結果頁面上排名更高。

本文最初發表於 2019 年。已更新新信息和示例。