如何使用 SEO 最佳實踐優化現有內容

優化現有內容的 3 個步驟

您的 SEO 和內容營銷策略對於您的廣告系列的成功至關重要。 不要錯過您已經擁有的內容中的寶貴流量——它所需要的只是一點點提升。

通過這三個步驟提高現有內容的性能。

1.確定需要優化的內容

有多種方法可以找到適合內容優化的頁面。 您使用的將取決於您的 SEO 策略和資源。 您選擇優化的內容應符合您的 SEO 目標。 並非每一個表現不佳的內容都適合優化，因為並非您網站上的每個頁面都是您的 SEO 活動不可或缺的。

在這個過程中，批判性地思考一個頁面是否值得進一步優化或是否需要修剪。 這是修剪未交付內容的一種方法（實際上可能會損害您的 SEO）。

使用付費工具發現排名下降

如果您使用 Ahrefs 或其他允許您跟踪網站性能的付費 SEO 工具，您可以識別出關鍵字排名下降的頁面。 使用 Site Explorer 查看您的自然關鍵字排名。 在下拉菜單中選擇“比較”以識別更改。

尋找在 SERP 中失地的部分。 您還可以找到懸停在 SERP 第一頁或第二頁底部的重要頁面。 這些頁面在第一頁頂部附近排名的“驚人距離”之內。 提高他們的排名將為您的網站帶來額外的流量。 請記住，超過一半的搜索者點擊前 3 個 Google 結果，而排名的提高幾乎總是會帶來更多的點擊。

使用 GSC 評估流量

您的 Google Search Console 性能報告顯示您的每個索引頁面在搜索結果中的表現。 您可以使用它來發現流量隨時間的變化。 收到的流量比以前少的頁面可能會從優化中受益。

2. 使用 Google Search Console 查看人們如何找到您的頁面

接觸目標受眾的一個重要部分是了解他們的想法以及他們在尋找什麼。 付費搜索工具非常適合識別潛在關鍵字及其相關數量 - 但它們不會告訴您人們實際使用哪些關鍵字來查找您的頁面。 這就是谷歌搜索控制台的用武之地。

Google Search Console 是一個免費工具，可讓您查看您的網頁在搜索中的表現以及人們使用哪些字詞來找到您。 使用它來發現可能的關鍵字以優化您的內容。

就是這樣：

1 – 轉到左側菜單上的“搜索結果”。

2 – 單擊“頁面”選項卡以查看您的索引頁面列表。

3 – 選擇您要優化的頁面，然後單擊“查詢”選項卡。 此選項卡顯示您的網頁出現的搜索、您的網頁從這些搜索中獲得的點擊次數以及您的網頁在該查詢的搜索結果中出現的次數（展示次數）。

此視圖還顯示過去 90 天內頁面的平均點擊率和排名。

4 – 這些單詞和短語可以用作關鍵字來優化現有內容。 將它們複製到電子表格中，以便您進一步調查它們是否適合您。

例如，您可以使用關鍵字研究工具查看所選關鍵字的搜索量和關鍵字難度，或查找其他相關關鍵字。 這可以讓您深入了解為特定目標關鍵字排名的難度以及您是否應該繼續進行優化。 它還可以幫助您調整 SEO 策略並重新分配資源。 因此，如果您有一個要排名的行業關鍵字並且發現它的關鍵字難度很高，您可以調整您的鏈接構建策略或尋求鏈接構建服務提供商來幫助您增加頁面的反向鏈接並提高您的機會排行。

3. 使用 GSC 中識別的關鍵字更新和優化現有內容

太好了，您有目標關鍵字可用於內容優化！ 現在，您需要先驗證與它們關聯的搜索意圖，然後再將它們集成到您的內容中。 設身處地為搜索者著想：您是否為人們提供了他們正在尋找的東西？

發現搜索意圖

如果關鍵字研究回答了潛在客戶搜索“什麼”的問題，搜索意圖回答了他們搜索“為什麼”的問題。

首先在谷歌上搜索點擊次數最多的關鍵字。 搜索結果中出現哪些類型的內容？ 搜索意圖是否與您要優化的頁面相匹配？ 繼續使用其他關鍵字，並繼續問自己關於每個關鍵字的相同問題。 此過程將幫助您縮小關鍵字範圍，並找出最適合您當前內容的關鍵字。

如果您頁面的搜索意圖與您想要的關鍵字不匹配，您需要優化您的關鍵字列表，編輯您的副本以匹配搜索意圖，或者為您想要的關鍵字創建新內容。

優化您現有的內容

一旦您選擇了要使用的關鍵字，就該找到自然的方法將您的關鍵字和關鍵短語包含在您的副本中。 即使是零 SEO 知識的讀者也可以在一英里外發現關鍵字填充。 當您使用它時，請更新您的內容以包含任何新的統計數據或信息，以便您的頁面是最新的和相關的。

現在，當我告訴某人他們需要在內容中包含更多關鍵字時，他們通常會問一件事：我需要包含多少次關鍵字？

不幸的是，對於包含關鍵字的頻率並沒有硬性規定。 谷歌表示，它沒有最佳的關鍵詞密度或字數來讓頁面排名良好。 相反，您希望創建滿足您選擇的關鍵字的搜索意圖的綜合內容。 這意味著您應該專注於提供搜索者正在尋找的信息，而不是滿足特定的字數。

衡量您的內容是否足夠全面的一種方法是查看您想要的關鍵字的排名靠前的頁面。 如果您的頁面有 400 個單詞，而您的競爭對手有超過 1000 個單詞，那麼您可能會遺漏一些東西。 在此過程中，您自然應該包含關鍵字和語義相關的術語。

如果合適，還可以在以下內容中包含您的關鍵字：

• 頁面標題標籤
• 元描述
• H1航向
• 其他標題 (h2-h6)
• 圖像替代文本、文件名和標題

您還應該更新指向更新頁面的內部鏈接，以便錨文本包含您優化內容的關鍵字。 這使您的內容主題對 Google 和其他搜索引擎來說顯而易見。

精選片段優化

精選片段是 SERP 中令人垂涎的地方。 位於搜索結果頁面的頂部——排名第一的結果之上——這個位置的競爭非常激烈。 但這並不意味著這是不可能的。 您所需要的只是正確的內容優化策略。

如果您正在優化的關鍵字具有關聯的特色片段，您可以在現有片段之後對頁面的一部分進行建模，以嘗試自己捕獲它。 精選片段通過為查詢提供快速答案並增加所選頁面的流量來吸引搜索者的注意力。

不確定如何確定您選擇的關鍵字是否已經有精選片段？ 這很簡單——只需谷歌它。 如果它有相關的特色片段，它將出現在搜索結果的頂部附近。

此精選片段被格式化為列表。 當我點擊鏈接時，我可以看到作者對他們的 h2 進行了編號，而這恰好是谷歌在片段中提取的信息。

查看我們關於如何獲取精選片段的帖子，了解如何創建內容以提高您抓住這個令人垂涎的地方的機會。

跟踪您的優化績效

優化頁面後，您應該要求 Google 通過 Google Search Console 中的 URL 檢查工具重新抓取它，並在 Google Analytics 中註釋更改以跟踪流量變化。

如何讓谷歌重新抓取你的頁面

現在您的頁面已經優化，您希望 Google 重新抓取它，以便它可以找到您的新關鍵字和內容並索引您的頁面。

登錄到您的 Google Search Console，然後將優化頁面的 URL 粘貼到頁面頂部的 URL 檢查工具中。

一旦 GSC 檢查了該 URL，它將通知您它是否在 Google 的索引中以及它檢測到哪些增強功能。 單擊第一個框中的“請求索引”以要求 Google 重新抓取您的頁面，以便找到您新優化的內容。

在 Google 抓取並索引您更新的內容後，您的頁面應該會出現在更多圍繞您的目標關鍵字的 SERP 中。

如何註釋谷歌分析

如果您使用 Universal Analytics，您可以註釋您的更改，以快速識別您優化頁面的時間以及它對您的流量和點擊次數的影響。 請按照以下步驟註釋您的 GA。

如果您使用 Google Analytics 4 並希望對數據進行註釋，則需要使用 GAannotations 之類的插件或在電子表格中跟踪您的更新。

記住，要有耐心。 您的辛勤工作的效果可能需要幾週時間才能顯現出來。 密切關注關鍵字排名、點擊次數和流量的變化。

使用關鍵字研究來推動您的優化工作

通過全面的 SEO 活動發現您的哪些頁面已準備好進行優化，以及要突出顯示的最佳關鍵字。 我們的關鍵字研究服務將根據您的行業、競爭對手分析、搜索意圖等為您最重要的頁面確定最佳關鍵字。 此外，作為我們的 SEO 內容寫作服務的一部分，我們將幫助您優化您的頁面。

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