如何為 SEO 優化博客文章

您已經開始寫博客並且制定了博客策略，但是您是否正在為 SEO 做所有需要做的事情？

SEO 不只是“發生”。 是的，只要您與發布策略保持一致，制定內容營銷策略確實可以讓您更好地獲得與您行業相關的關鍵字的排名。

但是，您不能隨便編寫“任何”類型的內容並將其隨意放到網絡上。 如果您想確保您的博客策略為您的 SEO 活動盡其所能，則需要採取一系列重要的步驟和注意事項。

本指南的目的是在每個帖子級別查看所有這些“優化元素”，指導您在每次準備發布新文章時完美地製作 SEO 優化的博客帖子。

博客的 SEO 好處

活躍的博客有很多好處，包括：

• 幫助您的網站更頻繁地建立索引，從而提高自然搜索的可見性和流量。
• 提高轉化率，因為您的用戶看到該網站是活躍的（因此，業務也是如此）。 還有助於在利基市場建立權威和專業知識，建立品牌忠誠度並進一步提高轉化率。
• 為社交媒體流提供討論內容，並在讀者決定通過 Twitter 或 Facebook 分享文章時幫助生成社交信號。 社交信號可以提高您的有機搜索排名。
• 允許您對更多與您的利基相關的關鍵字進行排名。 每一篇新的博客文章都像是在帽子上添加了另一張抽獎券，讓您有更多機會針對正在尋找您的服務的用戶查詢進行排名。
• 幫助從其他出版商那裡生成入站鏈接，尋找相關文章進行引用，從而提高您的排名，產生品牌知名度，並推動入站線索。
• 與 Google Authorship 標記配對時，可提高搜索引擎結果頁面的點擊率，從而增加網站流量。

博客 SEO 策略的要素

首先，讓我退後一步，解釋一下 SEO 是一個複雜的、多方面的策略，涉及許多不同的渠道和策略。 Search Engine Land 最近試圖將這些廣泛的因素濃縮到一個信息圖中：

（圖片來源：搜索引擎大陸）

最終，您的現場優化、您的現場內容、您的場外內容和您的外圍策略（如鍊接構建和本地搜索引擎優化）都會影響您如何對與您的品牌相關的關鍵字詞組進行排名。 這意味著您的內容只對整體結果的一小部分負責——很大一部分，但仍然是一小部分。

同樣，這裡沒有涵蓋將在您的內容策略中發揮作用的總體戰略因素，例如您發佈內容的位置、您如何設置您的博客、您如何联合發布您的帖子等等。 本指南將告訴您如何優化您的個人帖子以最大限度地提高它們的成功率——但這只是您整體 SEO 策略的一部分。

考慮到這一點，讓我們開始了解在您的網站上擁有完全 SEO 優化的博客文章意味著什麼。

基本攻略

在我開始查看使單個作品得到優化的各個內容和技術因素之前，我們需要明確地了解我們要優化的內容。 一些優化因素是標準的最佳實踐，您可以以完全相同的方式應用於任何帖子，但其中大部分取決於您的特定目標。 因此，在開始嘗試實現目標之前，您需要概述您要實現的目標。

• 選擇正確的關鍵詞。 您的首要工作是定位正確的關鍵字。 現在，關鍵字策略在過去幾年發生了重大變化，所以不要使用老式的 SEO 方法來解決這個問題。 您在這裡的目標不是選擇一個特定的關鍵字目標，不計後果地將該關鍵字填充到您的文章中（沒有關鍵字填充），並且在您對該關鍵字進行排名之前什麼都不做。 相反，多虧了蜂鳥和語義搜索，您需要對關鍵字目標持保留態度。 Hummingbird 解釋用戶查詢背後的意圖，而不是尋找完全匹配的關鍵字，因此您不能依靠一對一匹配和重複來獲得關鍵字排名。 相反，您將使用關鍵字研究來識別高搜索量和低競爭的領域，這些領域提供了寶貴的排名機會。 然後，您會將這些關鍵字（連同同義詞和相關術語）整合到您的文章中——稍後我將對此進行更詳細的介紹。 谷歌的關鍵字規劃師非常適合這一點。

（圖片來源：大聲喊我）

• 選擇正確的主題。 由於語義搜索使長尾關鍵詞短語和用戶興趣比單個關鍵詞映射更重要，因此您還必須退後一步並考慮要寫的主題。 全面了解您的競爭對手、行業出版物和您的新聞源。 人們在談論什麼？ 人們沒有談論他們應該談論的是什麼？ 是否有任何主題似乎特別受歡迎且適合報導？ 您是否可以採取任何替代角度或可以提供新數據？ 你心中的主要問題應該是，“如果我處於他們的位置，我想搜索什麼？” 最好的主題創意往往是原創的（因此競爭較低）、有價值/實用的（因此它吸引了廣泛的受眾）和時事性的（因此有很多人在搜索它，或類似的東西）。
• 為你的聽眾寫作。 最後，記住你不應該主要為搜索引擎而寫。 儘管找到具有高潛在回報的關鍵字和主題並以最大限度地提高它們在搜索引擎中的可見度的方式構建您的帖子很有價值，但您的用戶仍然需要是您的首要任務 - 否則您會將他們關閉您的品牌而你所有的努力都將付之東流。 當您構建要探索的關鍵字和主題列表時，請牢記這一點，並確保進行適當的更改。 在寫作、編輯和發布的過程中，您還需要在這方面取得平衡——不要因為只專注於搜索優化而太得意忘形。

此時，您應該對要定位的關鍵字、主題和人口統計數據有一個很好的了解，我們可以開始研究如何針對它們進行優化。

內容特色

首先，讓我們看看您帖子的內容特徵。 這些對於新手來說更容易上手，因為它們可以在編寫和製作過程中進行控制，並且幾乎不需要技術專業知識。

寫一個簡潔有力的標題

您的標題將提供許多重要功能，因此您需要確定它。 這是 Google 在評估您的文章主題時首先要看的內容之一，但更重要的是，這是大多數用戶在第一次遇到您的文章時會看到的內容。 在搜索引擎中，您可以通過標題標籤（我將在技術部分介紹）更好地控制這種“第一印象”，但不要忘記，用戶會在您的實際博客上看到您的博文，在社交媒體上也是如此。

通常，您需要一個標題：

• 不同於其他任何標題。 否則，它不會脫穎而出。
• 準確描述您的內容。 否則，谷歌將無法正確索引它，用戶會感到失望。
• 以您的一個或多個目標關鍵字為特色。 這有助於您為目標排名。
• 暗示一些價值。 用戶只會點擊在某種程度上顯得有價值的內容。
• 傳達出緊迫感。 讓用戶立即點擊，否則您將永遠失去他們。

包括標題和子部分

無論您的主要關注點是什麼，您的內容都應該分成幾個小節。 即使是簡短的帖子也應該至少有幾個段落，並且這些段落應該用標題標記。 這些標題和小節可幫助用戶直觀地識別您文章的組織方式，並幫助他們瀏覽您的內容； 略讀並不理想，但無論如何他們都會這樣做，所以您不妨幫助他們。 您的標頭也將派上用場，以幫助 Google 了解您的內容及其組織方式——當我在技術部分談到 H1 標頭標籤時，會詳細介紹這一點。

優先介紹性句子

當 Google 抓取您的內容時，您的段落和小節的第一句話會獲得額外的優先權，因此請將它們計算在內。 以本小節中的那個為例； 它清楚地描述了要點，而沒有預先透露所有內容。 如果可以的話，包括一兩個關鍵字，但將大部分注意力集中在設置後面的句子上。 這對於試圖快速閱讀您的文章以了解您所說內容的用戶來說也很重要。

包括圖像和視頻

視覺內容是內容營銷領域的主要趨勢，這是有充分理由的。 有圖片和視頻的帖子比沒有圖片和視頻的帖子獲得更多的分享和點擊，用戶越來越多地花時間尋找圖片和視頻而不是文字內容，而且由於視覺內容更難製作，成為其中之一仍然具有競爭優勢您的利基市場中為數不多的追求它們的公司。 在您的內容中加入視覺效果將使您的作品更大、更好、更引人注目，並具有更高的傳播潛力。 嘗試在您發布的每篇文章中至少包含一個視覺元素，最好是原創內容。

在整個文本中包含您的關鍵字詞組和會話變體

這有點棘手，因為沒有關鍵字包含的“黃金法則”。 通常，您會希望在整個文檔過程中至少多次包含目標關鍵字詞組，但您也不希望冒關鍵字堆砌的風險。 為避免這種風險，取悅您的用戶，同時充分利用蜂鳥算法，改為依賴關鍵字短語的會話變體。 嘗試為您的目標關鍵字加入通用術語，並以自然的方式談論它們。 把它想像成約會。 不要太過努力給谷歌留下深刻印象，以至於你最終看起來很尷尬； 做你自己。

盡可能以長篇內容為目標

沒有單一的規則可以規定博客文章的“理想”長度，儘管我們之前已經嘗試過嘗試弄清楚這一點。 事實上，長篇和短篇內容在 SEO 中都有優勢。 平均而言，出色的短篇作品更有可能獲得鏈接和分享。 然而，出色的長篇文章更有可能在獲得鏈接和分享時獲得更多的鏈接和分享。 這有點囉嗦，但要點是——每個都有獨特的優點和缺點，但如果你做了必要的工作來使長篇作品成功，長篇會有更高的回報。 爭取長度，只要你能讓長度有價值（沒有絨毛）。

校對

這是我不應該提及的基本步驟。 但可悲的事實是，我不得不提一下。 儘管 Google 不會對語法不一致和拼寫錯誤等問題進行處罰，但這些錯誤會對您的排名產生間接影響。 另外，如果您被懷疑使用不自然的語言，您可能會受到直接處罰，更不用說它可能帶來的糟糕的用戶體驗效果。

元數據和技術因素

現在，讓我們看看後期優化的一些更技術性的因素。 這些不像創建新導航或嘗試針對移動設備優化您的網站那樣技術性強，但與您的實際內容相比，它們更多地與搜索爬蟲如何構建和解釋帖子有關。

寫一個吸引人的標題標籤

您的標題標籤在 Google 搜索結果中顯示為每個條目中的藍色超鏈接文本。 這是一個完美的例子：

（圖片來源：谷歌）

作為一般規則，只要您有一個好的標題，您就可以將標題用作標題標籤的雙重標題。 您可能還想在末尾包含一些文本，例如示例使用“REI 專家建議”來優化品牌術語和相對較短的標題後的一些外圍關鍵字的方式。 請隨意在此處添加其他關鍵字，但請注意不要過度優化。

通常，您的標題標籤應為 50-60 個字符。 再多的話，谷歌就會切斷你的聯繫。 請記住，您還需要為入站用戶優化您的標題標籤，使您的標題盡可能吸引人，以最大限度地提高點擊率。

編寫準確的描述性元標記

您的元描述是標題標籤的標籤團隊合作夥伴。 在這裡，您將有 150-160 個字符可供使用，因此您有更多的喘息空間和更多機會自然地包含一些您的目標關鍵字詞組。 這是出現在標題和鏈接下方的書面文本（請參閱上一節中的示例），因此這是另一個利用用戶對 SERP 的興趣的機會。 對於搜索引擎或用戶而言，它不如標題標籤重要，但不要忽視它。

包含H1、H2、H3等標籤

在我關於內容注意事項的部分中，我概述了包含帶有清晰標記標題的子部分的重要性。 這還有一個技術組成部分——您需要將這些信息包含在標頭標籤中，以便搜索引擎正確索引和理解您的內容。 為您的第一個標題添加一個 H1 標籤，為您的第二個標題添加一個 H2 標籤，依此類推，並記住盡可能具有描述性。

（圖片來源：Hobo）

確保您的網址合適

大多數現代平台都會採用您文章的標題並將其作為 URL； 這對於大多數 SEO 策略來說已經足夠了。 您需要避免一些不良做法，以確保您的 URL 針對搜索引擎和用戶進行了優化。 例如，您要避免在 URL 字符串末尾使用過多的數字和字符； 這些是不連貫的，使用戶難以共享或記住鏈接。 您需要包含麵包屑路徑（雖然這通常不是問題），並且您需要在 URL 末尾的有用描述中包含至少一個強關鍵字。

（圖片來源：Moz）

優化您的視覺元素

您知道您需要包含用於 SEO 的圖像和視頻，但您還必須優化它們以便搜索引擎能夠理解它們。 這些優化策略不會直接提高您網頁的排名，但會幫助您的圖片和視頻獲得更高的可見度，從而間接地為您的網頁（和網站）帶來更多流量。

對於圖像，這意味著給圖像一個準確的標題，調整它的大小以便它可以快速正確地加載，使用 alt 標籤來描述圖像，並包括一個標題，以便您的用戶知道您首先選擇圖像的原因。 它還有助於將圖像與作品的邊緣對齊。

對於視頻，這可能會更複雜或更簡單，具體取決於您的目標。 例如，如果您只是嵌入另一個人的 YouTube 視頻，那麼除了嵌入它之外您實際上不需要做任何其他事情。 但是，如果您正在運行自己的視頻內容營銷策略，您應該採用單獨的最佳實踐來優化視頻，以便通過搜索找到它們。

將您的作品與您編寫的其他內容鏈接起來

這是一個看似很小的步驟，但卻是一個重要的步驟。 在您發布的每篇博客文章的正文中引用您撰寫的其他文章和您網站的其他頁面（在合理範圍內；通常三到五篇就足夠了）。 谷歌偏愛頁面易於訪問的網站； 作為一般規則，任何頁面與任何其他頁面的距離不應超過三下點擊。 互連有助於加強您網站的導航“緊密度”，此外，通過將用戶引導至不同區域，鼓勵他們在您的網站上花費更多時間。

確保您的內容兼容並在所有設備和瀏覽器上快速加載

這是另一個基本步驟，但您會驚訝於有多少人錯過了它。 尤其是對於嵌入的圖像和視頻，您需要對您的內容進行“預演”並確保其在所有類型的設備和瀏覽器上都能正確加載。 有很多工具可以做到這一點，例如 BrowserStack，因此沒有理由不在完成您的出版物之前進行調查。

鼓勵訂閱和評論

您的用戶與您的作品互動越多，他們就越願意分享它，他們閱讀它的時間就越長，您的努力就會獲得更多的權威。 通過讓人們更容易發表評論（並首先編寫有助於討論的材料），鼓勵您的用戶參與您的材料。

（圖片來源：SEO.co 的鏈接構建指南）

您還需要鼓勵您的用戶訂閱，以建立您的經常性讀者群，並提高您以後撰寫的任何文章的知名度。 這些可以是 RSS 提要或電子郵件時事通訊訂閱——任何可以讓您的用戶回訪的東西。

包括分享按鈕

與流行的看法相反，社交分享不會像反向鏈接那樣傳遞權限。 有一些證據表明社交信號與更高的排名相關，但社交份額更有可能是一種間接的排名信號。 分享您的作品的用戶越多，它的可見度就越高，獲得的鏈接也就越多。 那些鏈接實際上是在傳遞權限。 因此，社交分享對於 SEO 很重要，只是不是以直接的方式。 利用這種相關現象仍然符合您的最大利益，因此通過在每個帖子的底部包含社交分享提示，讓您的用戶更容易分享您的內容。

（圖片來源：SEO.co 的鏈接構建指南）

但請記住，您還需要建立內部和外部鏈接，為搜索引擎爬蟲提供正確的內容信號。

站外內容注意事項

到目前為止，我們一直在研究現場帖子的注意事項，但不要忘記現場內容應該只是您的 SEO 和內容策略的一部分。 如果您想獲得成功，您還需要專注於優化您的站外內容。

幸運的是，我在上面廣泛概述的相同規則將適用於此（大部分）。 例如，您仍然需要一個好的主題、一個吸引人的標題、適當的格式等，但許多技術因素將超出您的控制範圍。 如果您與高權威出版商合作，您可以放心，這些技術裝置會為您處理。 但是，在製作和提交站外內容時，您需要牢記一些特殊注意事項：

• 選擇與您的發布商相關的主題。 當您選擇主題時，您必須牢記您的受眾、您的目標和您的品牌，但在異地發佈時，您還必須考慮另一個變量——發布者。 在早期階段，這不是什麼大問題； 您將主要關注那些對您提交的內容類型不挑剔的低權限發布者以及與您的行業保持一致的發布者。 但是，隨著您獲得更多經驗並開始與擁有數十萬或更多觀眾的出版商合作，請準備好迎接一些阻力和微妙的平衡，以優化仍然會被接受的帖子。
• 包括一個指向您域的強鏈接。 大多數情況下，一個鏈接就足夠了。 谷歌以某種滑動尺度判斷來自任何給定域的反向鏈接； 來自一個來源的第一個鏈接傳遞了大量的新權限，但同一來源上的任何後續鏈接將傳遞較低的權限。 更糟糕的是，如果你試圖故意用反向鏈接填充你的文章，你要么被出版商直接拒絕，要么你會因為垃圾鏈接而被谷歌懲罰——這不是一件好事。 相反，請確保您的鏈接對您的受眾有價值且相關。
• 優化鏈接的錨文本。 您還需要優化鏈接的錨文本——嵌入鏈接的文本。 老式的 SEO 做法規定您應該在此處包含您的關鍵字詞組，但這種做法有些過時了。 相反，您的文本應該被優化以描述您的鏈接指向的內容。
• 請注意特殊的元數據注意事項。 您選擇的來源可能有某些偏好或某些系統會阻止您創建自己的元數據，或者對可以創建的數據有嚴格的標準。 例如，他們可能會要求您創建標語，但自己負責提供所有標題和描述。 這並不像您想像的那麼重要，因為這是他們網站上的一篇文章，而不是您的網站，並且他們對獲得盡可能多的流量有既得利益。 不要害怕在這裡放棄一些控制。

您還需要注意，不同的發布商會有不同的系統、流程和標準。 如果你想充分利用所有這些，你就必須適應。

一致性和適應性

既然您了解瞭如何針對 SEO 優化博客文章的來龍去脈，那麼您還需要遵循另外兩條通用規則才能取得成功。 首先是一致性規則。 當您遵循這些最佳實踐時，您不能挑三揀四，或者如果您想獲得長期成功，則只能遵循其中的一些。 無論如何，您都需要將這些優化策略應用於您發布的每篇文章。 總的來說，這些策略將幫助您編寫更好、更有價值的以用戶為中心的內容，而您需要進行的少數技術調整每次只需幾分鐘即可完成。 額外的投資非常值得，但前提是您始終如一地這樣做。

另一條規則是適應。 人們永遠不會在第一次嘗試時就製作出完美的內容。 您不會編寫完美的標題或元描述，也不會在您的第一次運行中定位“完美”的關鍵字集。 給你的策略一些時間來醃製並證明它的價值，但如果某些東西不起作用，你不能害怕改變它。 選擇一個變量，進行調整，然後看看情況是否有所改善。 根據需要重複，直到您開始看到您想要的結果。

谷歌的新鮮度更新

Google 的 Freshness Update 顯示了 Google 對在其搜索結果中顯示最新信息的重視程度。 這是網站確保不斷更新現有內容以及發布新內容的主要原因。

博客文章也屬於搜索引擎喜歡抓取和索引的頁麵類別。 公司不僅應該定期更新他們的常規網站內容頁面（即他們的“關於我們”和“聯繫我們”頁面），博客帖子還應該成為為讀者、客戶和潛在客戶增加重要附加值的媒介。 它們提供了搜索引擎正在尋找的新鮮度。

博客內容組合：公司新聞和獨特價值

對 SEO 和讀者都非常有用的內容類型之一是公司新聞，其中可以包括新員工、產品、服務或新地點。 這些類型的帖子充滿了用戶可能在搜索引擎中搜索的信息（例如員工姓名、產品名稱和城市名稱）。 他們還揭示了公司最近發生的事情，這對潛在客戶很有用，並向谷歌表明公司認真對待客戶服務，使他們成為在搜索結果中突出顯示的更好候選人。 谷歌對新鮮內容的重視源於它希望為網站訪問者提供最新的可用信息，因為這會給用戶帶來更好的體驗。

除了可以從這些類型的新聞項目中了解最新信息的現有讀者和客戶之外，新訪問者也將對公司最近的動態有一個統一的看法。 這可能導致重複訪問，甚至可能轉化為銷售的聯繫。

博客內容的良好組合包括特定於公司的獨特新聞發布以及為讀者提供引人注目的、可操作的價值的文章。 雖然為博客撰寫信息性或有見地的文章非常好，但將千載難逢的新聞文章作為公司博客的一部分可以提供更好的多樣性。

參與的讀者=更多的流量和可見性

搜索引擎目前正在構建個性化搜索，以便更準確地為用戶找到正確的結果。 這意味著公司需要通過將博客內容的寫作重點放在最能吸引讀者的內容上來滿足這一需求。 這是通過編寫回答問題或促進討論的內容來實現的。 換句話說，對於博主而言，重要的是要了解他們所在行業的最新動態，並撰寫能夠教育和保持讀者興趣的帖子。

通常做得好的博客文章都有一個很好的標題（例如那些以“如何……”或“## 原因……”開頭的文章），可以吸引最初的興趣，而獨特的觀點或資源匯總可以保持這種興趣。 要撰寫對 SEO 友好並吸引讀者的帖子，請查看獲得最多流量和社交份額的內容，並優先考慮以這些主題或以該格式撰寫文章。 例如，如果視頻博客通常產生最高的流量，那麼用等效的視頻替換一篇書面帖子實際上可能會花費更少的時間（取決於編輯）並且可能產生更大的影響。

這就是一切圓滿結束的地方：更高的讀者興趣和更多的參與會導致更好的整體網站和博客流量。 好的內容是自然搜索引擎優化的最佳形式。

獲得曝光率和可信度，以及谷歌的作者效應

通過社交媒體和其他博客和網站，撰寫出色的內容自然會帶來更好的曝光率。 活躍的社交媒體用戶和博主喜歡與自己的受眾分享他們認為有價值的精彩內容。 由於 Google 和 Bing 已將個性化社交搜索納入結果，因此擁有廣泛社交網絡的公司或個人撰寫的博客文章通常會更頻繁、更顯著地顯示在搜索結果中，從而帶來更多流量。

此外，當博客確立自己在其領域的權威地位時，它就更有可能獲得入站鏈接，這是排名算法的核心因素。 公司博客文章在網上的更多曝光率將向在線讀者和搜索引擎表明該公司的網站（以及公司）是一個可靠的來源，建立品牌忠誠度，提高轉化率，並在搜索引擎中獲得更好的可見性結果頁面。

當實施 Google 作者身份時，這種效果會被放大，這會導致搜索結果包含作者身份標記，將圖像放置在搜索結果中的鏈接旁邊。 這些圖像吸引眼球並吸引更多點擊，從而帶來更高的流量、更多的潛在客戶和更多的銷售額。 此外，由於作者排名的影響，作者身份已被證明可以提高應用它的頁面的平均排名。

被視為業內可靠的資源應該是所有希望建立廣泛在線業務的公司的首要任務。 幸運的是，博客是成為行業資源的第一步，同時極大地有益於整個 SEO 計劃。

有了所有這些 SEO 博客技巧和最佳實踐，您應該可以完全控制您的博客優化策略。 雖然它只是 SEO 難題的一小部分，但它是一個強大的難題，您應該在短短幾週內開始收穫回報。