在線視頻：進化與顛覆之間
已發表: 2022-06-14“中斷”一詞通常與業務相關。
在這種情況下，“顛覆”是指與過去相比，在做事、解釋和思考的方式上越來越快的變化和演變。 尤其是在今天，這個術語經常用於與技術創新和數字技術相關的討論，眾所周知，這個世界已經並將繼續經歷巨大的變化。
但我們為什麼要談論“顛覆”？ 在這篇文章中，我們將這個概念置於享受在線視頻的背景下：從 YouTube 到社交媒體，再到流媒體平台。
“顛覆性創新”是美國哈佛學者、經濟學家克萊頓·克里斯滕森（Clayton Christensen）創造的一個表述，是指一種新技術或一種新的運作方式對商業模式的影響，它完全改變了以往的市場邏輯，引入了新的行為和行為。互動（來源：ilsole24ore.com）。
用戶享受內容的方式發生了怎樣的變化？
在線視頻世界，包括一般的視聽內容，也包括藝術、文化和娛樂內容，在數字技術的大力推動下發生了重大變化。 這種推動越來越多地轉向多渠道方法。
這些新技術使我們能夠訪問各種內容，“這要歸功於互聯網以及它將信息轉化為可以通過所有渠道傳輸並在需要時重新轉換為所有物理形式的液體內容的方式”（來源：agendadigitale.eu）。
數字技術使我們能夠隨時隨地訪問任何類型的內容。 雖然今天這似乎既明顯又必不可少，但我們必須記住，這只是幾十年的“正常”。
這個話題有很多信息，所以我們將嘗試按順序進行，主要依靠數據來展示這種變化和加速。 讓我們從在線視頻在我們現在的重要性和範圍開始，無論是在企業中還是在我們的日常生活中。
企業內的在線視頻
該視頻已成為典型的在線內容，現在已成為常識。 成為企業的一部分並採用視頻營銷策略是在市場上引起關注的好方法，我們有統計數據可以證明這一點。
先說在線視頻的需求在穩步增長，其實：
- 54% 的消費者希望看到他們支持的品牌或公司的更多視頻內容（來源：Hubspot）。
這個統計數據不僅僅是娛樂。 事實上，我們談論的是真正的品牌內容。 品牌不再是我們決定購買產品或服務的簡單對象，而是一個真正的參考點，我們分享他們的想法和價值觀，甚至是靈感的來源，甚至是一種生活方式。
- 88% 的營銷人員對社交媒體上的視頻營銷產生的投資回報率感到滿意（來源：Wyzowl）。
- 視頻營銷人員每年獲得的合格潛在客戶增加 66% （來源：Optinmonster）。
- 10 個用戶中有 8 個在觀看品牌視頻後購買了軟件或應用程序（來源：Wyzowl）。
- 2022 年，全球 82% 的互聯網流量將來自流媒體和下載（來源：思科）。
- 2021 年，在第二次封鎖之後，視頻消費趨勢飆升（+82%）（來源：Comscore）。
我們可以繼續下去，但這些統計數據支持前面的部分以及我們將在下面討論的內容。
日常生活中的在線視頻
在過去三年中——這與最近的 Covid-19 時期相對應並非巧合——意大利數字受眾大幅增加，達到了 75% 的意大利成年人（來源：Sensemakers）。
正如我們所提到的，在很大程度上，大流行期間促成了在線內容，尤其是在線視頻的享受不成比例的增長，也改變了人們享受它的方式。
總之，疫情加速了各個領域的數字化進程，結果就是年輕人成為了互聯網的“重度用戶” 。 這並不奇怪：對於那些無論多麼努力地給人以“年輕”印象，總是傾向於吸引嬰兒潮一代（50-70 歲）關注的電視節目不感興趣，因此非常年輕的人選擇了避難所在線視頻世界：通過社交媒體、YouTube 和流媒體平台。
根據 Sensemakers 收集的 2021 年 1 月至 11 月期間的數據， 18-24 歲年齡段的人每天上網時間（以小時為單位）顯著增加。 這比 2019 年同期增長了 22% 。
想想看，僅 YouTube每個月就有 2100 萬年齡在 25 歲到 54 歲之間的人。 我們說的是這個年齡組中 88% 的意大利人口。 每天花在 YouTube 上的時間超過35 分鐘，此外，用戶在電視屏幕上觀看 YouTube 的時間增加了 75% ，將智能電視加入了設備範圍。 但我們將在下一節討論這一點（來源：thinkwithgoogle.com）。
很明顯，所有年齡段的人都在網上花費的時間有所增加，尤其是在鎖定期間。 在後封鎖階段，主要是年輕人和老年人的增長最大。
在線視頻和移動
我們經常談到所有內容（無論是在線視頻還是其他內容）都需要針對移動設備進行優化，而此時我們正迅速轉向移動優先的觀點。
移動正在集中花費時間，特別是在移動應用程序的使用方面，這些應用程序現在佔在線時間的四分之三，首先是主要的社交網絡、在線消息傳遞和 YouTube（來源：Sensemakers）。
可以這麼說，在意大利，智能手機的數量最終高於人口數量：6000 萬人擁有大約 8000 萬台設備（來源：Ansa）。
越來越大的移動設備屏幕——為了更好地查看我們觀看的內容——以及可用於桌面和移動設備的應用程序數量，甚至有時僅限移動設備，這些都不僅僅是明顯的跡象。
正是在這波數字化演進的浪潮中，我們希望將焦點轉移到一個及時的話題上，該話題揭示了在線視頻內容的另一面，它不再局限於社交網絡和 YouTube，還包括流媒體平台，這些平台正在經歷不斷的增長。
意大利人和流媒體平台
與往常一樣，為了證明我們的觀點，我們提供了數據，這些數據再次看起來很明確。 數字視頻流的增長（+52% Y/Y）遠高於線性電視（+11% Y/Y），更不用說智能電視的發展了，智能電視被 78% 的重度用戶使用在線視頻，52% 的時間花在流媒體上。
此外，習慣性消費（第一次和第二次鎖定之間增加了 7 個百分點）和“訂閱視頻點播”（ SVOD）服務（平均評分高於 8）的點贊數也有所增加。
儘管它有前輩，但直到幾年前，我們才將“流媒體”與 Netflix 聯繫在一起。
在意大利，排名前七的付費視頻流媒體服務控制了 91% 的市場。 這就是 Just Watch 2021 年第三季度的統計數據。Netflix 和 Prime Video 佔據主導地位，Netflix 和 Prime Video 分別佔據 28% 的市場份額和 27% 的市場份額（來源：Just Watch）。
但是，視頻流的這種巨大加速的原因是什麼？
視頻流加速
正如我們所提到的，視頻流已經大大加速，我們已經確定了 5 個原因。
- Covid-19 的大流行加速了視頻流媒體平台的採用。
- 人們願意付費的服務數量是有限的，但廣告支持的服務（例如 YouTube 或 VVVID）始終存在且免費。
- 創作者驅動的內容正在興起，其中 YouTube 處於領先地位。
- 人們觀看的內容以及他們發現的方式正在發生變化。 與去年相比，更多人願意觀看更長格式的內容。
- 儘管略有減少，但大流行的結束似乎並未導致訂閱量急劇下降（來源：thinkwithgoogle.com）。
奇怪的是，儘管最近各個平台的價格都在上漲，但意大利用戶的數量卻接近 3300 萬，而且這個數字還在不斷增長。 OTT 付費視頻平台目前有 790 萬獨立訂閱者，其中近一半（準確地說是 45%）訂閱了兩個或更多平台。
很明顯，大流行只是加速了一條已經開始的道路，在這條道路上，公眾越來越喜歡以多種方式欣賞在線視頻、電視劇和電影，不受時間、地點和設備的限制。
不僅訂閱者數量在增加，與人們在付費平台上花費的時間相關的數據也在增加：從 2021 年 7 月的 1 小時 26 分鐘到 2022 年 1 月的 1 小時 36 分鐘。
這種增長不僅影響付費平台，也影響免費平台，因此可以訪問越來越多的新的和免費的在線視頻內容。 相比之下，這些平台的用戶花大約一個小時觀看免費內容（來源：ey.com）。
展望未來：製作在線視頻的新場所和新方式
設備使用繼續與使用的平台類型相關聯。 80% 的付費平台用戶更喜歡使用智能電視，而 PC 的使用頻率較低（25%），其次是智能手機（23%）。
免費平台處理內容的方式不同：內容的持續時間通常很短，而且觀看也是在旅途中完成的，這就是為什麼智能手機仍然是最常用的設備（44%） （來源：ey.com）。
我們已經提到了智能電視，並指出了這種設備在觀眾享受在線視頻內容方面是如何接管的。 今天的電視是已經擴展和發展的景觀的一部分。 考慮到多達1000 萬意大利人登錄小屏幕觀看 YouTube 上的內容。
而在不同設備間觀看流媒體內容的時間方面，電視以 56% 位居第一。 根據 Sensemakers 的數據，聯網電視在以下情況下會增加權重：
- 有孩子的家庭（63%）
- 35-64 歲年齡組 (58%)
- 高教育水平（57%）
- 全職工人（62%）
簡而言之，趨勢很明顯。 除了新的“場所”，公司還需要新的在線視頻內容製作方式，Rai Cinema 就是這種情況。
Rai 影院案例
早在 2019 年就已經開始在元界進行實驗的 Rai Cinema正在推出一款 VR（虛擬現實）應用程序，成為首批投資虛擬宇宙的媒體公司之一。 將電影與新觀眾聯繫起來並跟上技術創新是一種吸引更年輕觀眾並以各種形式擴展電影體驗的新方式。
這些平台是免費的，可通過移動設備和 PC 訪問，用戶可以沉浸在追求完全專屬於他們的空間中，觀看電影內容，探索標誌性地點和對象，並通過他們的頭像參與流媒體活動。
此外，通過都靈國家電影博物館的專用空間，參觀者可以看到受馬內蒂兄弟電影《惡魔》啟發的 3D 展覽，粉絲們甚至可以看到電影的特別剪輯。
很明顯，這種體驗如何越來越多地推動公司重新思考他們接近消費者的方式，提供個性化、互動和引人入勝的體驗。
結論
在這篇文章中，我們看到了在線視頻消費的巨大增長，以及我們習慣的變化以及我們享受這些內容的方式。
所有這一切都植根於數字革命和技術創新的背景下，即使大流行結束也無法停止。
我們可以總結說，視頻內容的潛力是顯而易見的，關鍵是利用我們掌握的所有新技術來創造越來越令人難忘的體驗。