將您的在線廣告活動與正確的廣告格式相匹配：指南

在線廣告是善變的野獸。 雖然採用在線廣告策略的成果現在開始與您的業務的其他促銷形式相媲美，甚至在某些情況下甚至超過了其他促銷形式，但只有當您確切地知道自己在做什麼時才會出現這種情況。

在線廣告既簡單又困難。 通過這種方式，我們的意思是通過在線平台推廣公司、企業或項目的行為實際上只需點擊一下即可，但是，這樣做的成功幾乎完全取決於是否有適合目的的行動計劃。

值得在線廣告預算覆蓋的社交渠道數量也在增加，這既是好事也是壞事。

以前您可能選擇將所有財務總額集中在一個平台上（無論好壞），現在您必須訪問每個可用社交網絡的質量，以及與您的活動的相關性。

在線廣告格式

隨著在線廣告市場的增長，您可能希望採用的不同方式也越來越多。 其中一些變化本質上是技術性的，而另一些則與社交媒體廣告市場被快速增長所塑造的方式有關。

廣告格式往往分為兩部分，視頻廣告格式或展示廣告格式。 每次你每天登錄你的許多社交媒體賬戶時，你都會遇到兩者的混合，你甚至都不知道（比如已經發生的整合程度）。

視頻廣告

這些可以是長篇廣告的形式，與您在電視上觀看的內容並無不同，也可以是較短的片段形式（例如，在 YouTube 上，這些被稱為導視廣告）。

這些廣告的位置可以放在現有內容之前、現有視頻的結尾處，或者採用標頭廣告或 GIF 格式。 基本上，在視頻方面採用的一個好策略是能夠以盡可能多的方式切餡餅。

換句話說，可以以盡可能多的方式對視頻廣告的製作進行切片（編輯），以適應您在其中使用的每種格式。

在線視頻廣告的一個關鍵要素是微妙的因素。 除非您非常元，否則敘述應該具有教育意義/信息性，而不會過於公開宣傳。

採取幽默的方式有助於通過任何形式的視頻廣告銷售您的產品，而不是過於嚴肅（同樣，除非您在模仿）。 在這裡，創造力是關鍵，了解您的產品的相關受眾以及您使用的社交媒體也是如此。

展示廣告

如果視頻廣告格式是創意角度，那麼展示廣告格式在很多方面都是麵包和黃油選項，需要與觀眾進行不同程度的互動。

展示廣告有多種形狀和尺寸，如下所示。

• 靜態廣告：如您所想，這只是一個廣告，通常是帶有文字的平面圖像。 坦率地說，與您在離線選項（例如實體雜誌或報紙）中看到的大致相同。
• 交互式廣告：這些廣告看起來和感覺起來都像靜態廣告，但需要用戶一定程度的“購買”。 傳統上以簡短調查或查詢的形式出現。
• 動畫廣告：位於網絡的主要位置，通常是 GIF 或短動畫支持的短文本消息。
• 橫幅廣告：顧名思義，橫幅廣告可以放置在網站、頁面的頂部，帶有非常可點擊的 CTA（號召性用語）。
• 原生廣告：這是一個偷偷摸摸的廣告，看起來適合它所在的網站/社交網絡。 例如，您可能正在滾動瀏覽 Instagram，而另一個帳戶（您未關注）進入您的動態，鼓勵互動。
• 插頁式廣告/彈出窗口：一種非常激進的在線廣告形式，您的整個屏幕（在任何設備上）都被廣告佔據，該廣告可能與其託管的網站或消費它的觀眾有任何相關性，也可能不相關。 這些仍然非常有效，但顯然對用戶有一定程度的刺激。

社交渠道和每個渠道的受眾群體

很大一部分在線廣告出現在主要社交網絡平台上，因此，接下來我們來看看一些大玩家。

沒有兩個社交網絡是完全相同的，它們的工作方式、使用付費廣告服務的成本以及它們迎合的受眾都截然不同。

考慮到這一點，以下是市場上的五把大槍。

Facebook

看，沒有辦法擺脫它。 Facebook 已經成為一個讓你愛不釋手的社交網絡。 多年來，負面新聞一直困擾著該平台，但坦率地說，這並沒有對他們的商業模式產生太大影響。

所以，如果你的問題是“我為什麼要通過 Facebook 為我的商品做廣告”，最簡單的答案應該是“Facebook 每月有 20 億活躍用戶”。 這真的是那麼清晰。

通過 Facebook 提供的廣告選項範圍很廣，而且可以輕鬆地使用、分析和製定策略，這使得使用該渠道變得輕而易舉。

Instagram的

如果 Facebook 仍然是花費你的廣告資金的領先平台，然後主要是由於這樣做的規模和目標潛力，那麼 Instagram 緊隨其後。

這家 Facebook 旗下實體的用戶參與度明顯高於其母公司，每月有超過 5 億用戶，很明顯，受眾群體足夠大，值得您關注。

作為一種視覺媒體，銷售和推廣您的產品的能力在很多方面都比在其他任何地方開展類似的活動更合適。 Instagram 的受眾比 Facebook 年輕得多，更傾向於女性市場和少數群體。

這意味著通過在兩個平台上推廣您的產品，您可以覆蓋您的基礎。

YouTube

YouTube 是地球上訪問量第二大的網站/平台。 貪婪的觀眾每月觀看 32.5 億小時的視頻。 作為一個廣告空間，它是一個不容忽視的地方。

與其他平台相比，在此平台上投放廣告相對便宜，而且您所接觸的人群可以被認為是相當小眾的。

例如，80% 的觀眾在美國以外，因此可以為您帶來以前未成功接觸過的地方的風俗習慣。 性別人口偏向男性，大約 62%，但並沒有嚴重到你無法有效地瞄準任何你想要的人。

在 YouTube 上投放廣告還有一個額外的好處，即提高您在 YouTube 母公司 Google 上的排名的附帶好處。

推特

許多人認為，就其聲音和語氣而言，Twitter 是一個更黑暗的社交平台，它主要用作品牌知名度工具，而不是直接的促銷工具。 你可以在 Twitter 上免費推廣，但顯然為他們的服務付費推廣會讓更多潛在客戶看到你的廣告。

大多數研究表明，Twitter 用戶更傾向於購物，在這方面可以被視為金鵝。

Twitter 的大賣，不僅與促銷和廣告有關，還在於它們非常適合非常及時的發展。 與用戶湧入 Twitter 以查看當前發生的事情的方式大致相同，而其他網絡感覺不那麼“實時”，因此您的短期/即時廣告形式可以從這種反應水平中受益。

領英

LinkedIn 的專長在於 B2B 市場，而 Facebook/Instagram 和 Twitter 之類的公司幾乎完全是為了 B2C 環境的利益。 另一個好處是觀眾的專業性。

高端企業和公司顯然對使用該網絡的受眾平均富裕得多這一事實很感興趣。 在招聘和教育領域也有明顯的好處。

然而，值得注意的是，正如您所料，LinkedIn 上的 CPC（每次點擊成本）通常高於其他網絡。

平特雷斯特

作為該領域的局外人，Pinterest 是一個快速增長的市場，因為它被公司和個人用作廣告渠道。

與 Instagram 一樣，Pinterest 顯然是視覺驅動的，並且在轉換方面具有很高的成功率，但它也有一些其他有趣的好處。

超過 80% 的觀眾是女性，有趣的是，他們的觀眾年齡參差不齊，因此您可以接觸到使用其他社交渠道可能不太容易吸引到的客戶。

每月有 1.75 億用戶享受 Pinterest 提供的服務，因此，他們應該成為您整體社交媒體廣告計劃的一部分。

以正確的方式玩在線廣告遊戲

一些公司，甚至在 2021 年，都將在線廣告作為一種隨意的時尚來使用，實際上有些公司選擇這樣做，甚至沒有聘請經過專門培訓、備受推崇的人員來這樣做。

在線宣傳您的品牌和產品與在線下宣傳不同，因此，您不能即興發揮，如果您這樣做，您幾乎肯定會因此而失敗。

在線廣告市場是一個複雜的雷區，那些不能最有效地閱讀市場的人很容易錯過其中的好處。

與在線廣告世界相關的主題是巨大的，與此主題相關的任何事物一樣，研究和正確的廣告格式是關鍵。 請記住，每個廣告平台都有自己的要求，因此請務必在創建廣告系列之前詳細了解數字廣告規範。 在線廣告是您的企業需要非常努力工作的堅果，如果您希望有效、高效和有益地攻克它的話。