您不能忽略的頁面搜索引擎優化元素

什麼是頁面搜索引擎優化？

On-page SEO，也稱為站內 SEO，是一種優化網頁內容和技術元素的做法，以幫助其在搜索引擎結果中排名更高，吸引更多自然流量，並確保其滿足目標受眾的需求。

將頁面 SEO 視為與搜索機器人進行交流的一種方式。 搜索爬蟲在網頁上尋找特定線索以了解內容的內容。 頁面上的 SEO 允許您“解釋”頁面上的內容，以便對其進行適當的索引並顯示在搜索結果中。

為 SEO 優化頁面元素也可以改善用戶體驗。 請記住，您網站的目標是與人聯繫，而不是機器人。 搜索爬蟲是幫助您接觸更多人的工具。

頁面搜索引擎優化基礎知識

本頁面 SEO 快速入門指南將涵蓋您可以立即開始實施的關鍵字研究和關鍵內容優化，以及一些幫助您入門的有用工具。 讓我們從 SEO 的基礎開始：關鍵詞研究。

關鍵詞研究

Google 嚴重依賴關鍵字來將用戶的搜索與其索引中的頁面相匹配。 事實上，它被稱為關鍵字是頁面內容與搜索查詢相關的“最基本的信號”。 通過在您的頁面內容中包含正確的關鍵字（並創建為您的讀者提供價值的優質內容），您可以顯著增加從搜索中吸引自然流量的機會。

那麼，您應該針對哪些關鍵字進行優化？

要找到最佳關鍵字，您必須進行一些研究。 這涉及使用搜索監控工具來識別您的目標受眾使用的特定術語，並決定它們是否值得競爭。 查看我們的指南，了解如何進行關鍵字研究以微調您的流程。

不過，關鍵字研究不僅僅是匹配搜索中使用的單詞。 它還涉及揭示這些單詞和關鍵詞背後的意圖。

搜索意圖

為了創造更好的用戶體驗，谷歌不斷改進其算法來識別每個查詢的搜索意圖。 這意味著確定目標關鍵字的搜索意圖並創建正確類型的內容對於提高排名機會至關重要。

搜索意圖是指用戶運行特定查詢的原因：他們想要實現什麼？

有四種類型的搜索意圖：

1. 信息性
2. 導航
3. 事務性的
4. 商業調查

假設您銷售烘焙用品，並希望為關鍵字“黃油替代品”排名。 當你用谷歌搜索它時，你會發現一些信息片段。 要對該關鍵字進行排名，您需要優化現有的信息頁面或創建一個。 如果您使用此關鍵字優化產品頁面，它可能不會排名很好，因為它會有交易意圖。

底線：您選擇的關鍵字和優化的內容應該與您想要排名的搜索的意圖一致。

內容優化與創作

掌握了關鍵字並牢記搜索意圖，是時候優化現有內容或創建新內容了。

內容是頁面搜索引擎優化最重要的元素之一，也是許多其他頁面元素（如頁面標題、標題和元描述）所圍繞的內容。 這是 Google 如何確定是否在搜索結果中顯示您的頁面的主要部分，也是您與受眾共享信息的方式。

回答搜索者查詢的有用且引人入勝的內容將幫助您提高搜索可見性。 展示您在利基市場的專業知識，並將您的網站定位為搜索者可以一次又一次地訪問的權威資源。

SEO 內容應該展示 EAT——專業知識、權威、信任——這是谷歌在 2014 年版本的搜索質量評估指南中引入的概念。 谷歌試圖展示與這三個 EAT 支柱一致的結果，因此旨在創建深入、權威、值得信賴、用戶友好且符合搜索意圖的內容。

SEO內容創作

一旦您有了關鍵字主題並了解了主要關鍵字的搜索意圖，您就可以圍繞目標受眾關心的主題創建對 SEO 友好的內容。

您的內容應該經過充分研究且易於閱讀。 不要塞滿關鍵詞——它不會幫助你排名。 自然地使用您的關鍵字，並使用標題、短段落和項目符號列表來使您的內容盡可能易讀。

遵循我們的內容建議以快速寫作：

• 通過內容營銷研究創建精彩帖子的 13 個技巧
• 撰寫產生自然流量的博客文章
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• SEO優化內容的最佳博客文章和文章寫作模板

優化現有內容

通過包含額外的語義相關關鍵字和更新舊信息來優化適合您的目標關鍵字和搜索意圖的現有內容。

如果該頁面之前難以排名，請在 Google 中調查第一頁的結果，看看您可能缺少什麼。 確保您的內容是全面的，並且它真正回答了搜索查詢。

精選片段、PAA 框和豐富的結果

通過針對某些 Google SERP 片段進行優化，充分利用您的資源。 利用架構和谷歌本身來增加你被推薦的機會。 就是這樣：

• 如何獲得精選片段
• 讓您的答案出現在人們還問
• 豐富的片段：它們是什麼以及如何獲取它們
• 如何將模式標記添加到您的網頁

標頭

標題是強調特定文本的 HTML 元素（<h1>、<h2>、<h3> 等）。 谷歌的約翰·穆勒在 2020 年的谷歌搜索中心環聊中重申了它們的重要性，他稱標題為“強烈信號”和頁面上的“排名因素”。

通過在標題中包含主要和次要關鍵字，您可以讓搜索引擎更容易理解您的內容是什麼。 標題還有助於分解大量副本並突出內容的組織結構，這兩者都使訪問者更容易閱讀。

h1 標籤通常是頁面上最大的標籤，對 SEO 而言最有價值。 遵循我們的 h1 標籤優化最佳實踐，以充分利用這一重要空間。

頁面標題

頁面標題，也稱為標題標籤，是告訴搜索引擎和用戶每個頁面的內容的 HTML 元素。 它們出現在 URL 下方和元描述上方的搜索結果中。

頁面標題是搜索者在掃描 SERP 時首先看到的； 因此，它們會對搜索結果的點擊率產生重大影響。

不僅如此，頁面標題也是谷歌排名因素。 這意味著您的標題應始終以您的頁面嘗試排名的主要關鍵字為特色。 將您的主要關鍵字盡可能自然地合併到您的標題標籤中，長度不超過 55 個字符，以滿足搜索引擎爬蟲和用戶的需求。 有關其他頁面標題建議，請遵循這些提示。

元描述

元描述顯示在搜索結果中頁面標題的正下方。 它們提供了頁面內容的簡短描述，並為搜索者提供了更多相關信息。 與頁面標題一樣，元描述可以通過吸引搜索者點擊來影響頁面的點擊率。

與頁面標題不同，元描述不是直接的排名因素——儘管它們可以極大地影響和改善用戶體驗。 儘管 Portent 最近的一項研究發現 Google 實際上 70% 的時間都重寫了元描述，但您仍然應該花時間整理針對您的主要關鍵字和搜索意圖優化的元描述。

替代文本、內部鏈接、錨文本等

我上面提到的頁面元素是人們在談論頁面搜索引擎優化時最常想到的元素。 但是，有一些經常被忽視的優化可以幫助您提高排名的機會。

這些包括：

• 替代文字：搜索爬蟲無法“讀取”圖像。 使用替代文字來解釋圖片中的內容，以便 Googlebot 和屏幕閱讀器可以訪問它。 在適當的地方包含一個關鍵字。
• 圖像優化：壓縮 圖像，以便它們快速加載並且不會減慢您的頁面速度。 在圖像文件名中的適當位置使用您的關鍵字。
• 內部鏈接：內部鏈接向搜索爬蟲和網站訪問者顯示您的頁面如何相互關聯。 未能將內部鏈接添加到頁面會無意中孤立它。 使用麵包屑導航將內部鏈接添加到您的頁面並創建內部鏈接策略以確保新舊內容相互關聯。
• 錨文本：此項目符號開頭的超鏈接文本稱為錨文本。 它為搜索機器人和讀者提供了對鏈接內容的洞察力。 在鏈接到您最重要的頁面時使用準確的錨文本，例如您的服務、產品或支柱頁面。

要了解有關這些頁面 SEO 元素和其他技術 SEO 元素（如網站速度和機器人元標記）的更多信息，這些元素會影響您的 SEO 性能，請查看這篇文章。

頁面搜索引擎優化工具

頁面 SEO 優化是一個迭代過程，但幸運的是，您不必自己做所有的跑腿工作。 除了與致力於幫助您實現 SEO 目標的 SEO 機構合作之外，您還可以使用一些工具來幫助實施您的頁面 SEO 策略、審核您網站的 SEO，並確保您最大限度地優化您的工作。

關鍵詞研究工具

猜測哪些關鍵字與您的業務相關並不是一個成功的策略。 使用關鍵字研究工具，您可以查看競爭對手的關鍵字排名、特定關鍵字排名的難度以及特定關鍵字的搜索量估計值。

關鍵字研究工具並不完美——它們實際上是從點擊流數據樣本中推斷數據，以便為您提供對搜索量的最佳估計——但它們比僅僅猜測更有效。

查看我們的關鍵字研究工具深入指南，了解有關可用免費和付費工具的更多信息，並找到適合您的工具。

Yoast 搜索引擎優化

Yoast 是 WordPress 和 Shopify 的 SEO 插件，可幫助用戶更好地針對搜索引擎優化其網站。 據估計，目前超過 35% 的網絡在 WordPress 上運行，Yoast 的諸多優勢使其成為有史以來最受歡迎的 WordPress 插件之一。

Yoast 可以更輕鬆地管理和優化您的許多 SEO 頁面元素。 它提供了許多對 SEO 友好的功能，例如標題和描述優化、內容分析和內部鏈接工具。 Yoast 只是您可以用來幫助您管理和改進 WordPress 網站的 SEO 的眾多不同 WordPress 插件之一。 查看我們的 WordPress 前 9 名 SEO 插件列表，了解我們最推薦的插件。

芒果

Mangools SERP 模擬器是我們的最愛，我們經常使用它來模擬和檢查頁面標題和元描述的字數。 粘貼您的優化以驗證您是否在字符限制範圍內，並先睹為快它們在 SERP 中的外觀。

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