頁面搜索引擎優化：如何通過頁面優化提高您的排名 [+免費因素列表]

技術 SEO 分為兩類：頁外 SEO （通常捆綁在鏈接構建傘下）和頁內 SEO 。

雖然有數千個頁面外和頁面上的 SEO 因素需要考慮，但我們在上一篇文章中概述了具有統計意義的 200 個 Google 排名因素。

我們的 SEO 審計服務將為您提供詳細的頁面清單，包括針對給定關鍵字對您的頁面進行排名的前 200 個因素，以及關於您的網站目前與競爭對手相比為何沒有排名的關鍵反饋。

以下是關於如何通過頁面 SEO 提高排名的 DIY 指南，包括關注可能阻礙您的頁面排名的主要因素。

頁面搜索引擎優化的基礎知識

現場優化是指包含在您的網站上所需的所有結構、技術和策略，包括您所有的個人登錄頁面。 場外優化是指在那個世界之外發生的一切，包括指向您網站的鏈接、您的品牌和用戶的社交媒體活動、訪客帖子等等。

本指南專門針對您可以更直接控制的區域進行現場優化和改進 SEO。 我將在以後的指南中寫更多關於非現場優化的文章，但首先，我想解釋現場優化的本質，為什麼它很重要，你需要做什麼才能成功，以及 SEO.co 的 SEO 服務如何具有戰略意義對你有價值。

正如我上面提到的，現場優化是關於你在自己的網站上做什麼。 現場優化可以分解為單獨的策略，所有這些都會累積影響您的網站在搜索引擎中的可見性。 不幸的是，這並不像撥動開關或養成一個新習慣那麼簡單——在許多不同的領域，你需要採用許多不同的策略。

頁面搜索引擎優化是迭代的

對於初學者來說，有一些現場優化策略只能執行一次——當您提交更改時，您不必再擔心它（至少在某些更改或中斷之前）。 其他人需要持續關注。 有些是結構性的，會影響您網站的設計和佈局，而另一些則是定性的，會主觀地評估您網站的某些元素。

我將在本文末尾發布您需要考慮的所有現場優化因素的快速參考清單，但由於這些策略本質上如此多樣化，我想確保您了解它們背後的理論和他們的原始實現一樣多。

本指南分為三個主要類別的戰術和技術：

頁面索引

索引是您的首要任務，因為它首先讓您的網站對 Google 可見。 如果 Google 無法為您的網站編制索引，或者沒有正確為您的網站編制索引，您的網頁將不會出現在任何搜索結果中（或可能顯示不正確）。

頁面分類

被人看到很重要，但您還想確保以正確的方式理解您的網站。 包括正確的內容，包括頁面的標題、描述和正文，可以確保 Google 正確分類您的網站並將其呈現給相關搜索。

頁面功能

您的站點如何運行、顯示以及您的用戶如何與您的站點交互也是重要的考慮因素。 對性能水平較高的網站進行排名符合 Google 的最大利益，因此請確保您的網站運行正常。

讓我們分別探索這些類別。

適當的索引

將 Google 視為一個大型圖書館，為搜索各種主題的人們提供書籍。 找到你的書的第一步是確保你的書在書架上——所以讓我們把它拿到那裡。 幸運的是，我們整理了一份完整的 Google 索引指南。

爬蟲可訪問

您的首要任務是確保 Google 的網絡爬蟲可以訪問您的網站。 將這些機器人視為代表 Google 搜索網絡和索引信息的偵察員。 如果這些抓取工具看不到或無法訪問您的網站，Google 將無法將其編入索引。

出現這種情況的原因有很多：

• 有一個服務器端錯誤阻止機器人到達您的站點。
• 您的網站已關閉或任何用戶無法訪問。
• 您不小心在 robots.txt 文件中阻止了網絡爬蟲（更多內容見下文）。

還值得一提的是，那裡有多個網絡爬蟲——幾個特定於谷歌，還有幾個屬於其他主要搜索引擎和科技公司，如 Bing 和 Apple。 以下是谷歌最相關的一些：

除非您的網站或服務器存在固有問題，否則您的網站應該是可抓取的。 實際上，要阻止 Googlebot（和其他搜索引擎機器人）找到您的網站更加困難。 如果您的網站是新網站，可能需要幾天到幾週的時間才能進入 Google 的索引，因此如果您沒有出現在搜索結果中，請不要驚慌。

機器人.txt

您的 robots.txt 文件就像一本說明手冊，您可以將其發佈到頂級目錄中的搜索引擎機器人。 它告訴他們應該抓取和索引哪些頁面，以及應該避免哪些頁面。 默認情況下，網絡爬蟲會為您的整個網站編制索引，但您可能不希望將某些頁面編入索引（例如，具有重複內容的頁面）。

在您的網站上執行任何操作之前，機器人會檢查參考：

www.yoursite.com/robots.txt

這將指定一個用戶代理和帶有 Disallow 標記的特定頁面。 使用用戶代理規範，您可以排除特定機器人（請參閱上一節中的表格）或引用所有機器人。 然後，禁止功能將允許您排除您不想被索引的任何頁面。

作為一般規則，如果您有規範問題需要解決，或者如果有一個頁面可能會干擾您的主要 SEO 目標，您只需要擔心這一點。 否則，您可以將 robots.txt 文件留空。 無論哪種方式，請仔細檢查您的工作，以確保您沒有意外阻止所有搜索機器人查看您的整個網站——這種情況發生的頻率比您想像的要高。

一句忠告：不要試圖通過隱藏不良或破壞性材料來偷偷摸摸。 Robots.txt 說明是公開可用的信息。 你可以在這裡看到我們的 SEO.co：

如果您擔心 robots.txt 文件的格式或功能，可以使用 Google 的免費測試器檢查可能存在的錯誤。

網址結構

您的 URL 結構會影響您的網站的顯示方式以及頁面的評估方式。 Google 偏愛具有清晰、直接的 URL 以使用戶更容易導航的網站，以及告訴 Google 頁面內容的描述性文本。

• 避免使用動態 URL。 這使 Google 的索引變得混亂，並可能表明存在欺詐行為。
• 避免使用任何特殊字符或長數字序列，例如“&$%^*”或“321987662090”。
• 包括“麵包屑”路徑，展示每個頁面在子頁面和類別中的位置。 例如： Domain.com/first-category/secondary-category/final-page
• 用破折號“-”而不是下劃線“_”分隔單詞
• 使您的網址盡可能簡潔。
• 在每個 URL 的末尾添加清晰的描述性文本，最好包括您的目標關鍵字。

它是靜態的、簡潔的，為博客提供麵包屑路徑，並使用相關關鍵字準確描述頁面的內容。

例如，我們的網站結構曾經包含這樣的 URL：https://seo.co/7-features-you-will-need-succeed-using-images-seo/

而不是像 https://seo.co/images/

站點地圖提供

實際上，您可以為您的網站提供兩種站點地圖，它們對於 SEO 都很重要。 有多重要？ 這有點值得商榷，但幾乎可以肯定它值得努力創造。

乾淨、有效的站點地圖對於優化頁面和現場 SEO 至關重要。

HTML 站點地圖供用戶和搜索引擎爬蟲使用，通常可以在網站的頁腳中找到。 確保站點的每個頁面都鏈接到此是個好主意，因此將其放在頁腳中是建立此鏈接的最快和最可靠的方法。

XML 站點地圖更具技術性，您可以通過 Google Search Console 將它們直接上傳到 Google。只需前往“站點地圖”部分，然後單擊右上角的“添加/測試站點地圖”。

如果您的站點地圖有任何具體問題，Google 會通知您。

這是 Sitemaps.org 給出的一個很好的例子（了解更多關於 XML 站點地圖的理想資源）：

請記住，您的站點總是在變化——您幾乎不斷地添加頁面、刪除頁面或更改頁面，因此請努力使您的站點地圖保持最新。 如果您需要一些額外的幫助，網上有許多流行的網站爬蟲，其中最受歡迎的是 Screaming Frog，它最多可免費提供 500 個 URL。

頁面內容加載

你在你的網站上看到過類似的東西嗎？

那很糟。 您的所有內容都應該能夠在任何設備、任何瀏覽器、幾乎任何速度的 Internet 連接上正確加載。 您的內容應直接從 HTML 加載（您不必完全避免 AJAX 或 iFrame，但大部分內容應直接來自 HTML），並且在嘗試用戶訪問時不返回錯誤。

原因應該很明顯。 谷歌希望為人們提供實際的內容——而不是內容應該存在的空白區域。 即使它不是搜索排名因素，它也是一個重要的用戶體驗因素，所以不要忽視它。

微格式和架構

如果您在過去幾年中進行過任何重要的搜索，您可能會遇到這樣的情況：

請注意問題的措辭和聲稱的答案，與搜索結果的其餘部分分開。 這被稱為“豐富的答案”，它是 Google 知識圖譜的一部分。 知識圖譜與其說是信息庫，不如說是一個利用其他網站信息的網絡。 在這種情況下，我的查詢“有多少美國公民”促使谷歌在 Wikipedia 頁面“美國人口統計”中找到答案。

不幸的是，谷歌無法獨自完成這一切——它需要網站管理員的幫助才能正確分類和提交信息。 對於網站管理員來說，這提供了一個寶貴的排名機會——它不會增加您的域權限，但它會讓您有機會將您的信息張貼在傳統結果之上的顯眼位置。

對信息進行分類的方法是通過微格式，有時稱為結構化數據或結構化標記。 基本上，它是一種編碼格式，您可以在您的網站上使用它來告訴 Google 如何讀取事件、人員、組織、操作、評論和許多其他原型等信息。 由於它在技術上變得複雜（並保證有自己的文章），我不會在這裡詳細介紹，但 Schema.org 是微格式方面的領先權威，並提供瞭如何將其應用於您的站點的詳細信息。

谷歌分析和谷歌搜索控制台

從技術上講，這不會對您的排名有所幫助（至少不會直接幫助），但如果您想獲得更多關於您的網站的知識、主動應對緊迫問題並了解您的策略如何，那麼註冊 Google Analytics（分析）和 Google Search Console 是必不可少的在工作中。 如果您有 Google 帳戶，那麼您已經成功了一半。 Google Analytics 會提示您創建一個新網站並在您的代碼中放置一個跟踪腳本，Google Search Console 將要求您通過在您的代碼中放置一個簡短的驗證腳本或驗證您的網站管理員的電子郵件地址來驗證您的所有權。

我已經提到了這些工具可以為您提供的一些現場見解，例如抓取您的網站並提交站點地圖，我還會提到更多，例如尋找重複內容和評估您的元數據，但要知道有更多功能可供探索以改進您的網站。

優化單個頁面

現在您知道您的網站已正確編入索引，讓我們來優化您網站的各個頁面。 您必須將這些更改應用到站點的每個頁面，因此請確保在添加它們時為每個新頁面實施它們。

SEO頁面標題和元描述

讓我們談談標題和描述。 看一下這個：

上面的例子是搜索“SEO.co”，我們自然是第一個出現的。 查看上面突出顯示的條目部分。 帶有嵌入鏈接的標題是該頁面的標題，而其下方的簡短描述是描述或“元描述”。

標題和描述在 SEO 世界中扮演兩個主要角色：

• 他們告訴谷歌你的內容是關於什麼的。 例如，如果您的標題類似於“為什麼狗對著汽車吠叫”，Google 會理解您頁面的目的，並且更有可能將其用於搜索“為什麼我的狗對著汽車吠叫”之類的搜索。
• 當用戶在搜索列表中看到您的網站時，它們會形成用戶的第一印象。 開始強大並吸引用戶點擊很重要。

因此，您的標題和描述都應在所有頁面上都表現出以下品質：

• 獨一無二的。 即使您想節省時間，也不要重複標題或描述。 您可以通過前往“搜索外觀”>“HTML 改進”來拉出 Google WMT 中重複元數據條目的列表。
• 簡潔。 不要試圖說比你不得不說的更多。
• 描述性的。 盡可能準確地描述您的內容，包括與您的材料相關的關鍵字。 但是，不要用關鍵字填充標題或描述； 只在自然對話中使用它們。 關鍵字填充是一個很大的禁忌。
• 品牌。 但是，您的品牌應該出現在大多數頁面的標題末尾，例如“主要關鍵字詞組和標題 | 品牌名稱”格式。
• 引人注目。 請記住，您這樣做是為了取悅用戶，就像您是搜索引擎一樣。

考慮到所有這些，是什麼讓標題和描述有所不同？

只是幾件事：

• 頭銜更重要。 對於搜索引擎和用戶來說都是如此，因此請確保您的標題盡可能好。 你有更多的迴旋空間來描述。
• 每個都有不同的長度要求。 有一個嚴格的字符限制，如果你通過它，谷歌會截斷你的材料（如果可能的話，你想避免這種情況，但如果你偶爾有差異，這不是世界末日）。 標題的限制為 75 個字符，而描述則為 160 個。

當我們談論標題和描述時，不要忘記您的標題標籤。 按順序編號（H1、H2、H3 等），標題標籤指示您的正文內容的要點——幾乎就像一個目錄。 這可以幫助搜索引擎正確理解和索引您的內容，因為標題比標準正文更重要。

關鍵字（密度、實體和 LSI 關鍵字）

當談到現場排名時，關鍵字很重要。

當我們談論關鍵字時，我們要關注：

• 完全符合
• 部分匹配
• 實體關鍵字
• LSI（潛在語義索引）關鍵字

您的關鍵字密度是排名的一個重要因素，而不僅僅是段落。

您的粗體、斜體和 H1-H6 標籤還應包含對您的頁面重要的完全匹配、部分匹配、實體和 LSI 關鍵字的良好密度。

雖然關鍵字填充感覺應該是一個問題，但您的頁面搜索引擎優化仍然應該排名很高，即使感覺您的內容即將違反語法規則。

精確匹配應該在 7% 到 12% 的範圍內，這取決於您的競爭對手在前 10 名中的表現。

精確、實體和 LSI 關鍵字的密度應在 3% 到 7% 範圍內。

請與我們聯繫，以便我們進行 SEO 審核，讓您全面了解您的頁面與競爭對手相比可能存在的不足之處。

網址結構

我已經討論過什麼是好的 URL（在上面的索引部分中），所以我不會重複自己。 但是，重要的是要提醒您，每個頁面都應該有一個格式正確的 URL，最好在 90 個字符以下。 每當添加新頁面時請記住這一點。

頁面搜索引擎優化內容

您的頁面內容會告訴 Google 很多關於您頁面的信息。 雖然它通常作為更重要的標題、描述和標題的補充信息（參見上面的兩節），但您不應忽視網站任何頁面的頁面內容。 至少，您應該有 100 個單詞的高度描述性內容。 如果你不能提供，你可能應該在這裡有一個頁面。

內容為您提供三個機會：

• 它表明你關心你的觀眾。 谷歌只會對內容充足的頁面進行排名，否則用戶將得不到他們需要的東西。
• 如果你經常寫博客，它會給你一個展示更多關鍵詞的機會。 除了標題、描述和標題中包含的關鍵字之外，您還可以使用關鍵字短語的變體和同義詞來利用語義搜索模式。 同樣，注意不要過度優化； 只使用自然出現的術語。
• 它可以幫助您獲得鏈接。 入站鏈接意味著更大的權限，但只有在您的內容有價值時，外部網站才會鏈接到您。

被認為是“質量”內容的因素有很多——太多了，無法在此處列出，但這些基礎知識應該可以幫助您朝著正確的方向開始。

關於重複內容的說明

一個簡短的說明——您網站上的所有內容都應該是獨一無二的（這意味著它不會出現在您網站的其他任何地方）。 有時，替代 URL 形式（如 https:// 與 https://）可能會導致 Google 將一個頁面索引兩次並將其註冊為重複內容。 這是個壞消息。 幸運的是，它很容易檢測和糾正——在 Google WMT 中的 Search Appearance > HTML Improvements 下查看，您可以生成重複內容實例的列表。 從這裡，您可以使用您的 robots.txt 文件（見上文）阻止每個發生的違規者的一個實例，或設置 301 重定向以正確規範您的鏈接。

圖片

在您的網站上盡可能包含圖像是一個好主意。 結合高質量的書面內容，這些有助於向 Google 傳達您是一個致力於為用戶提供優質內容的高權威網站。 但是，您不能只在整個網站上填充圖片並期望排名更高。

圖片可以通過兩種主要方式提高您的搜索知名度：

• 它們的上下文相關性向 Google 發出質量和上下文信號。 例如，如果您在文章“亞馬遜雨林中的毒箭蛙示例”中將圖片命名為“亞馬遜雨林中的毒鏢蛙”，Google 將清楚地了解您試圖向用戶提供的內容。
• 它們的直接描述使它們能夠出現在圖像搜索中。 圖片搜索不像傳統搜索那樣受歡迎，但您永遠不知道何時有人可能會搜索“飛鏢蛙”圖片並最終在您的網站上絆倒 - 這是一個容易捕捉的機會，所以不要錯過它。

有兩種方法可以優化您的圖像：

• 標題。 標題應該與您的作品和圖像在上下文相關。
• 替代標籤。 Alt 標籤用作圖像內容的直接描述符。

例如，拍攝華盛頓紀念碑的這張照片：

一個好的標題可能是：“這張華盛頓紀念碑照片說明瞭如何為 SEO 優化圖像”

雖然好的替代文字可能是：“反對天空的華盛頓紀念碑”

請注意，我沒有用關鍵字填充其中任何一個，也沒有描述不存在的東西。 像“紀念碑 SEO 最佳實踐和現場優化”之類的東西對我沒有好處（在本段的正文中也可能對我沒有好處）。

此外，您的標題和 alt 標籤應遵循我為頁面標題和描述概述的大多數一般最佳實踐（即獨特、簡潔、描述性和引人注目）。

您還可以通過使圖像具有適當的格式（.jpg 和 .gif 是流行的備用格式）以及使它們更小且更易於下載（最大化站點速度——稍後將詳細介紹）來優化您的圖像。

內部鏈接和外部鏈接

您的大多數現場內容應包含指向其他頁面的鏈接，包括內部和外部。

內部鏈接很重要，因為它們在您網站的不同區域之間建立了聯繫，並使您的用戶更容易導航。 您的網站鏈接越緊密，Google 就會越開心。 作為一般規則，您網站的任何一個頁面在任何其他時間都不應與任何其他頁面相距超過四次點擊。

外部鏈接很重要，因為它們表明您不僅僅是在編造事情——它們是您對外部權威的呼喚。

對於這兩種類型的鏈接，您的錨文本必須準確且具有描述性，這一點很重要； 不要只命名您要鏈接的頁面，也不要嘗試用關鍵字填充您的錨文本。

無恥的插件：本質上，我們是一個鏈接建設機構，為站外 SEO 提供直接鏈接建設。 這是我們的專業 SEO 服務之一。

現場性能

您的網站的執行方式也會影響您的域權限，這反過來會影響您的網頁在搜索中的排名。 這些通常次要於您的 SEO 網站結構和現場內容等因素，但會影響您的最終排名。

移動優化

移動優化不是可選的。 去年，移動流量首次超過桌面流量，並且仍然沒有停止增長。 如果這還不夠激勵，谷歌隨後發布了其“Mobilegeddon”更新，以獎勵每個擁有功能齊全的移動網站的網站，並懲罰那些沒有的網站。

針對移動設備優化意味著您的網站：

• 在移動設備上快速輕鬆地加載。
• 以“拇指友好”格式提供不需要放大和縮小的設計。
• 無需縮放即可以可讀格式呈現文本。
• 可以在移動設備上查看其所有圖像和視頻。
• 具有適合移動設備的按鈕和表單域。

有幾種方法可以實現這一點，但到目前為止，最簡單和最受歡迎的是通過響應式設計。 響應式設計會自動調整站點以適應訪問它的任何設備。

一個很好的例子是 CNN 的網站：

看看內容如何基本相同，只是“堆疊”在移動版上，讓移動用戶更容易訪問。 如果您對自己的網站是否被視為“適合移動設備”存有疑問，Google 會提供免費測試，您可以用它來找出答案。

正常運行時間和 404 錯誤

您的網站應該大部分時間都在運行。 如果由於服務器問題或維護而出現故障，您應該意識到它並迅速將其恢復正常。 這應該不言而喻。

404 錯誤提供了更多的靈活性； 當您的某個頁面不再存在時（通常是因為它被刪除、重命名或移動），這些就會存在。 404 錯誤不會直接損害您的排名，但它們可能會給您帶來一些用戶體驗問題——例如，如果用戶點擊舊鏈接或查看舊索引頁面但只發現 404 錯誤，他們可能會離開並且永遠不會返回。

有兩種簡單的方法可以“修復” 404 錯誤，並且都受到 Google 的歡迎：

• 恢復頁面。 修復命名約定，或將頁面放回原來的位置。
• 創建 301 重定向。 將流量重定向到頁面的新版本或類似頁面。 您可以直接從 Google 閱讀有關如何在此處執行此操作的更多信息。

話雖如此，在某些情況下，僅保留 404 錯誤是最佳選擇，例如當頁面不再與您的品牌相關時。

網站速度

過去，網站速度並不是排名因素那麼大，但這種情況正在迅速改變。 網站速度至關重要。 您的網站加載得越快，您的用戶就會越快樂——給您帶來排名獎勵和品牌聲譽獎勵。

有幾種方法可以加快您網站的性能，包括：

• 減小圖像的大小。
• 刪除不需要的插件或附加組件。
• 使用緩存插件（有效）。
• 啟用壓縮。
• 刪除舊的或未使用的內容草稿。
• 糾正任何可能阻礙您的託管問題。

網站速度對於移動用戶來說尤其重要，因為大多數移動設備的加載時間比同類桌面連接要慢。 移動用戶也往往要求更高，因此這裡的每一秒都很重要。

網站安全

保持您的網站安全不會給您帶來太多額外的排名提升，但它對您的用戶很有價值。 選擇 SSL 加密（你可以通過 https:// 中的“s”來告訴你有這個），你的用戶數據會更安全。 儘管如此，https 仍然是一個排名信號，並且隨著時間的推移，它可能會越來越強大。 您可以通過託管服務提供商購買 SSL 證書。

關於 CMS 的說明

在結束本文之前，我想提一些關於 CMS 的內容。 大多數現代 CMS，包括越來越流行的 WordPress，都提供內置的 SEO 功能，其中一些聲稱可以代表您或“自動”優化您的網站，而另一些則以更簡單的界面呈現這些選項，例如允許您輸入您的標題和描述，而不是將它們嵌入代碼中。

這些工具中的大多數都可以節省寶貴的時間，幫助您減少誤差範圍並更快、更有效地完成工作。 但是，不要做任何假設。 假設您的 CMS 為您“處理”了某些事情是不夠的。 自己運行測試，不要害怕深入研究您網站的代碼。

您的終極現場 SEO 清單

我已經為您提供了很多信息，所以為了讓事情更容易，這裡有一個“終極”清單，您可以使用它來確保您有效地優化您的網站（分為網站範圍和頁面級別的部分）。

打印出來並放在手邊：

全站範圍：

• 仔細檢查並上傳您的 robots.txt 文件，以確保搜索引擎正確索引您的網站。
• 檢查以記錄可能阻止索引的任何服務器錯誤。
• 保持所有 URL 靜態，並使用麵包屑路徑和最少的字符進行邏輯組織。
• 使用 HTML 和 XML 站點地圖，並保持更新。
• 確保您的內容直接從 HTML 以及在所有設備和瀏覽器上正確加載。
• 使用微格式為搜索引擎提供結構化信息。
• 使用帶有描述性錨文本的內部鏈接使您的網站更易於導航。
• 使用帶有描述性錨文本的外部鏈接使您的網站更具權威性。
• 確保所有圖像都配有獨特的描述和 alt 標籤。
• 最大限度地提高所有頁面上的網站速度。
• 使用 SSL 加密確保站點安全。

對於單個頁面：

• 確保您的標題標籤少於 70 個字符、唯一、描述性，並包含對目標關鍵字的引用。
• 確保您的元描述少於 160 個字符、唯一、描述性，並包含對目標關鍵字的引用。
• 在所有文章中包含適當的 H1、H2、H3（等等）標題標籤。
• 將每個 URL 保持在 90 個字符以下，並帶有描述性文本，並且沒有奇怪的字符。
• 在每個頁面上包含幾百個單詞（最少）的描述性獨特內容。