為什麼舊網頁在 Google 上的排名高於新網頁

知名品牌在 Google 上的排名往往超過較新的頁面和網站。

以下是幾個原因：

• 舊頁面（尤其是舊的權威網站上的頁面）可能有更多的引用和反向鏈接
• 舊網頁被 Google 抓取的次數更多
• 較舊的頁面有更多與之關聯的用戶數據（用戶與它們進行了交互，Google 更了解用戶喜歡或不喜歡它們的方式）
• 較舊的頁面可能已經更新，因此很多時候有更好的內容
• 較舊的頁面通常與較舊的權威域相關聯
• 較舊的頁面更加歸屬、測試和老化

我們在博客上多次討論過這種現象，包括以下帖子：

• 在谷歌上排名需要多長時間？
• 為什麼做啟動 SEO 比以往任何時候都難
• 反向鏈接可能需要很長時間才能開始工作

谷歌排名數據

谷歌表示，文章部分是根據創建日期評分的。

這並不一定意味著舊頁面會比新頁面更受歡迎，但數據表明給定內容的年齡與其在 Google 中的相關排名之間存在很強的相關性：

特定事件必須適用於文章，以使舊文章比新文章更受歡迎，反之亦然。

常青內容為王

您聽說過內容為王的說法，但這並不完全正確。

簡單地將內容放到網上不會讓您獲得想要或應得的搜索引擎排名。

重新查看您的舊文章並檢查以確保它們實際上仍然正確。

如果您進行了任何更改或修訂，請務必將每篇已更改文章的 URL 重新提交給 Google。

如果可能，請避免引用特定日期和編寫需要更新的內容。

即使在舊文章中添加 200 到 300 字也可以幫助刷新它並使文章更具競爭力。

內容類型

Matt Cutts 建議作者不斷評估他們的文章，並力求寫出永不過時的常青內容。

在某些領域，這將比其他領域更容易。 如果您有一個處理技術的網站，那麼您的舊文章很可能會在六個月到一年內變得毫無用處。

這些文章需要不斷更新以繼續使它們具有相關性。

每當出現新的操作系統時，添加一個部分來描述如何執行舊文章中關於新操作系統的操作。

對於專注於歷史信息的網站，您只需在有新信息出現時更新一篇文章。

專注於編寫準確反映您的標題和標題中的關鍵字的精彩內容，您可以繼續從舊文章中受益。

鏈接的有效性和質量

歷史上表現良好的舊網站和頁面應該能夠在未來繼續表現良好。

造成這種情況的主要原因之一是舊網頁的存在時間更長，並且通常已經獲得了指向該頁面的更自然權威的質量反向鏈接。

這些來自知名網站的鏈接使舊網站在搜索引擎結果中比新網站更突出。

但是，它並不是決定網站排名的唯一因素。

內容的類型、您與之競爭的網站以及其他因素也會影響頁面的成功。

一個好的經驗法則是寫你所知道的，如果你在空閒時間瀏覽時找不到東西，看看你是否可以寫你自己的文章來利用這個獨特的利基。

很有可能，如果您找不到您要查找的信息，其他人也找不到。

超越新頁面

這是一個骯髒的小秘密，新網站所有者了解他們如何克服已建立的網站。

新來者幾乎沒有什麼可失去的，可以查看具有較舊內容的排名靠前的網站，對其進行修改，使其更長、更好和更有用。

通過提供卓越的導航體驗和更好的內容，新網站可以採用舊網站上表達的概念，並創造出新的內容並對搜索引擎變得更有用。

搜索引擎不想要陳舊的內容，他們希望為搜索者提供與今天相關的信息。

如果您的網站開始失去搜索引擎遊戲，您需要採取行動，修改那些舊頁面並為您​​的讀者添加一些新的和有趣的東西。

給您的觀眾一個繼續回來的理由，您將獲得更高的搜索引擎排名。

當新內容更好時

Google 使用某些信號來確定某個主題何時是熱門話題。

它實際上有一個名字。 它被稱為 QDF 或“查詢值得新鮮”。

谷歌明白，新的和新鮮的時間敏感主題通常在匹配搜索意圖方面做得更好。

這是您會看到全新內容開始在搜索中排名靠前的原因之一。

熱門話題會向 Google 發出信號，表明新鮮的新內容比舊的、成熟的內容更受歡迎。

新聞和熱門話題通常屬於這一類。

如果您嘗試對熱門話題進行排名，最好寫幾個較短的故事，這些故事會在新信息可用時發布。

這將使您的內容保持新鮮並位於搜索引擎的前面。

如果內容突然變得更受歡迎並且用戶開始點擊新鮮的、較新的文章而不是較舊的文章，谷歌也可能開始對較舊的網站進行較低的排名。

當舊內容更好時

較舊的內容在搜索引擎優化領域也佔有一席之地。

谷歌已經指出，搜索者可以指定一個特定的日期來定位他們正在尋找的內容。 如果一個人開始搜索 1990 年代編寫的主題，那麼那個時候的內容應該開始顯示在搜索引擎中的新結果之前。

由於執行了這些搜索，因此在舊文章包含歷史相關信息時保持它們處於活動狀態是有意義的。

此外，如果您有一個點擊率相對較高的舊頁面，那麼您應該不會注意到您的頁面排名下降。

如果頁面沒有很好的結果，那麼更新內容以使其新鮮和有競爭力是有意義的。

持續的內容改進

如果您有一個較舊的網站，好消息是已經獲得大量 Page Rank 的頁面還不需要被淘汰。

您需要將您的網站視為一個活生生的有機體，可以根據需要做出響應和適應。

有些頁面需要重寫和更新。 這並不意味著提供良好相關內容的舊帖子要求您放棄它。

搜索引擎優化實踐中的長尾仍然是任何網站存在的一個重要方面。

當投資者考慮他們的投資組合時，想想你的舊頁面。 明智的投資者知道他們必須多樣化。

您需要繼續創建新內容，但您也可以保持舊網頁處於活動狀態，有時它們所需要的只是稍微修飾一下。

在您的網站上保留各種內容並像聰明的投資者一樣，您會發現您可以發展您的網站並繼續提高排名。

謹慎更新主頁

應謹慎更改您網站的主頁。

谷歌有不同的規則主頁 SEO 最佳實踐。

如果舊頁面出現在首頁上，它們可以繼續排名靠前。 一種檢查方法是在您的主頁中搜索內容，並查看其他較新的內容是否出現在您的頁面之前。

如果是這種情況，最好更新您的主頁或添加其他信息以使其更具相關性和新鮮感。 最終，主頁通常可以單獨放置，只要它充分針對您網站的標題和內容。

結論

學習如何瀏覽新舊頁面的有用性是一種藝術形式。 您需要不斷跟踪您的排名，如果網站開始在您想要的關鍵字的排名中下滑，是時候採取行動並更新內容了。

谷歌一直將更高的優先級放在更長的文章和不只是關鍵字內容的文章上以獲得成功。

繼續撰寫能反映您的標題的精彩內容，以在提供具體和可操作內容的頁面上獲得排名。

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