頁外 SEO：2023 年您需要的最重要的頁外 SEO 策略

沒有人真正知道 Google 用於對網站進行排名的確切公式，也沒有人確切知道網站是如何根據各種關鍵字進行排名的。

谷歌制定了一些指導方針，通過反複試驗，頂級 SEO 發現了一些優化搜索網站的因素。

但相關性通常並不意味著因果關係，尤其是當涉及到競爭性關鍵詞的高排名時。

最重要的頁外 SEO 因素

讓我們根據 Google 和其他搜索引擎希望我們玩 SEO 遊戲的規則，分析您應該始終注意的六個最重要的站外 SEO 因素。

1.創建反向鏈接

反向鏈接是 SEO 的基礎之一。 反向鏈接是指向您網站的外部鏈接。 換句話說，它們是來自其他人網站的鏈接。 人們選擇鏈接回您的內容，因為他們發現它是相關且有用的。

但是，您也可以通過社交媒體配置文件和目錄發布鏈接回您網站的內容來自己創建反向鏈接。

如今，創建反向鏈接的最好和最強大的方法之一是在其他權威和高公關博客上發表客座文章。

此外，如果您想為您的網站吸引大量高質量的反向鏈接，它不可避免地會回到這一點：您必須創建有趣、及時且相關的內容，讓活躍在您的利基市場的人們想要鏈接到，並且您有在一致和持續的基礎上做到這一點。

這是自然創建您站點周圍鏈接的最終保證。

2.質量、質量、質量

從 pagerank 高於您的站點返回鏈接將有助於提升您自己的 pagerank。

但是，在選擇要返回鏈接的站點時需要小心。 在谷歌對其算法進行重大改革之前，數量似乎是成功的站外 SEO 策略背後的主導因素。 今天，質量勝過數量。

高質量的反向鏈接需要來自非常相關和高權威站點的鏈接。 您希望從具有良好聲譽的網站創建鏈接，理想情況下它們將只與您的利基市場相關。

3.相關性

您鏈接的網站越相關越好。 如果您在小工具和電子行業工作，從家裝網站創建反向鏈接幾乎沒有優勢。

4.多樣化

不要只從一個來源或一種類型的網站鏈接。 從盡可能多的不同種類鏈接回來。 從博客、行業目錄、文章目錄、論壇和社交媒體屬性創建鏈接。

您的反向鏈接越多樣化，您就越能吸引來自各種來源的流量。 這將增加您從 Google 獲得有利排名的機會。

5.自然步調

在幾天內創建數百個指向新站點的鏈接是災難的根源。 它會引發危險信號並冒著被視為不自然的風險。 通過定期建立多個鏈接來保持過程自然； 比如說，每個工作日兩到五個。

6.錨文本

在這裡，Google Penguin 降低了數千個網站的熱潮。 過去，SEO 的規範是創建大量完全匹配的錨文本。

如今，企鵝希望看到變化，否則您將付出巨大的代價，並看到排名和流量顯著下降。

您仍然可以使用完全匹配的錨文本，但將它們保持在最低限度。 使用相關術語和關鍵字進行變體。

影響排名的站外問題

SEO 保護傘下的幾乎所有策略都可以歸類為“現場”或“非現場”。 現場是指您在域中進行的所有站點結構、基本設置和正在進行的工作，而異地是指發生在該域之外的任何事情。 訪客發帖、鏈接建設和社交媒體營銷等策略都屬於異地類別，如果您想對任何一組關鍵字進行排名，這些策略都是至關重要的。

根據您網站的大小以及有多少人可以訪問它，您的頁面 SEO 結構和內容很可能不會經常更改。 有時，您應該運行現場審核以確保沒有新頁面沒有標題或沒有重複頁面被索引，但除非您的網站存在嚴重的性能問題，否則現場小問題不太可能導致您的排名下降。 如果您看到意外的波動並且您的現場 SEO 正常，唯一合理的可能性是場外出現問題。

有五個常見的站外 SEO 小問題會影響您的排名，但幸運的是，所有這些問題都相對容易解決：

1. 低質量的源鏈接。

您網站自身鏈接配置文件的質量和數量都會對您的站外 SEO 產生巨大影響。 來源。

如果您在 SEO 方面有經驗，那麼您就知道這筆交易； 站外鏈接是建立權威所必需的，建立在低質量的資源上很容易，但會根據來源積極損害您的聲譽。 在欺詐網站或幾乎不為人知的發布者上指向您的域的流氓鏈接可能會降低您的域權限並阻止您自由獲得任何積極的動力。

有幾種方式可以彈出這樣的鏈接。 它們可能是舊策略的殘餘，或者是您忘記建立的鏈接。 它們可能是您團隊中的其他人在您不知情的情況下建立的鏈接。 它們甚至可能是在未經貴公司同意的情況下建造的。 在任何情況下，您都可以使用 Moz 的 Open Site Explorer 等鏈接搜索工具找到它們，通常只需向相關網站管理員發出簡單請求即可將它們刪除。

2. 粗暴或垃圾鏈接。

僅僅因為您的鏈接位於中高權威來源並不意味著您已經脫離險境。 谷歌更新檢測鏈接的自然或非自然存在，並可以懲罰似乎是為了操縱排名而建立的唯一目的的網站。 例如，如果您的鏈接隨機出現在與您的行業完全無關的主題的在線論壇線程中，它可能會被註冊為垃圾郵件。 如果您的鏈接沒有合法目的嵌入到關鍵字密集的錨文本中，它可能會被註冊為垃圾郵件。

這些鏈接有點難以檢測，因此您必須盡職盡責地進行掃描。 同樣，搜索工具在這裡很有用，但如果您想估計相關鏈接的感知“自然度”，則必須更深入地挖掘並使用您的最佳判斷。

3.與一個來源的鏈接交換過多。

您可能已經在第一次來賓發帖機會上發表了大量文章，而不是尋找更新的來源。 您可能有兩個獨立的站點並在它們之間建立鏈接以提高彼此的排名。 無論如何，如果您有太多從一個來源指向您網站的鏈接，它會讓 Google 認為您在試圖玩弄系統。

來源

您可以使用搜索工具對此進行評估，但很可能您不需要。 如果您參與這樣的鏈接交換，即使是無辜的鏈接交換，您也需要用其他外部資源和更多 nofollow 鏈接來補充它。

4. 本地引用中的 NAP 條目不一致。

來源

這是本地 SEO 的特定問題，但無論您的目標是什麼，都值得解決。 您的 NAP 信息是指您公司的名稱、地址和電話號碼——Google 認為這些信息對搜索者來說最為重要。 如果此信息存在於第三方目錄和評論網站上，但與您網站上的 NAP 信息不一致，您可能無法獲得本地排名。 使用這些目錄以確保您的所有信息都是準確、完整和最新的，並聯繫新目錄以防止問題再次發生。

5. 社交媒體整合不完整或不存在。

對此進行了澄清——社交媒體上很少有行為會直接影響您的域權限或排名。 但是，Google 確實會為社交媒體內容編制索引，並且您在這些外部配置文件中的出現可以為其提供更準確的信息來為您的公司編制索引（尤其是對於具有豐富答案的查詢）。 同樣，忽略在您的網站上包含社交媒體圖標會扼殺用戶共享您的內容的能力，限制您的公司可以獲得的社交信號並減少您的潛在影響力。 為防止這種情況發生，聲明您所有主要的社交媒體資料，完整填寫您的信息，並讓用戶輕鬆分享您的現場內容。

當您看到您的排名發生變化時，請不要驚慌。 即使是世界上最優秀、最有經驗的搜索營銷人員也會遇到這種情況。 關鍵是要快速追踪問題的根源，並以手術般的精準度解決問題。 即使您沒有看到排名波動，偶爾檢查您的鏈接配置文件、本地引用和社交媒體配置文件狀態也是個好主意，因為很容易忽視常見問題或失誤並無意中損害您自己的聲譽。 不過，如果您工作迅速並保持警惕，那麼這些異地的小問題沒有理由只是輕微的、暫時的不便。

創建用於構建站外反向鏈接的內容

有一個重要事實是您必須首先考慮的：Google 仍然依賴站外鏈接來評估域權限。 這意味著即使對鏈接進行更嚴格的評估，它們仍然是您的 SEO 活動的重要因素。 鏈接建設不是問題； 相反，這一切都取決於您如何構建它們以及它們來自何處。

如果您建立鏈接的唯一目的是人為地提高您的排名，您將受到懲罰。 但是，如果您專注於構建具有高質量站外內容的鏈接，您將能夠從大規模站外鏈接構建策略中獲益，而不會面臨風險。 那麼問題就變成瞭如何為鏈接構建編寫高質量的站外內容？

為什麼非現場內容與現場內容不同

對現場內容有兩個需求。 首先，您的寫作方式必須讓您的用戶滿意——您的目標是炫耀您的品牌聲音、娛樂或告知您的用戶，並讓他們想再次光顧。 其次，您必須以一種告知搜索引擎您的業務性質的方式進行寫作，使用關鍵字和主題選擇將準確的想法傳達給其超直觀的爬蟲。

站外內容有一組不同的目標。 您需要確保您的內容有價值，但給人留下深刻印象並不那麼重要。 事實上，根據您的目標，您可能想要以不同於您的品牌聲音的風格來寫作。 例如，如果您希望在非現場發表客座文章並建立您的聲譽，您應該專注於保持一致的品牌和質量。 但是，如果您只是在尋找建立鏈接的容器，則可以花費更少的時間並專注於標準製作。

假設您只是嘗試將內容編寫為鏈接構建的容器，那麼您需要考慮多種品質。

長度

您的鏈接構建內容的長度需要是實質性的，但不能過分誇張。 任何少於 300 字的內容都不值得寫，因為它幾乎不能算作一篇完整的文章。 任何超過 1,000 個單詞的內容都可能需要付出太多努力。 內容長度在 SEO 中很重要。

Google 中排名前 10 的 SERP 結果的平均內容長度約為 2,200 字。

至於這兩個極端之間的理想範圍，那取決於你。 你在寫什麼類型的內容？ 您需要詳細到什麼程度？ 這些問題的答案應該為您指明正確的方向。

話題

因為您的站外文章不會直接發佈在您的主站點上，所以您可以更靈活地選擇您提供的主題範圍。 您不必遵守特定主題或遵循任何特定協議。 但是，您需要選擇至少與您的行業相關的主題。 這裡的目標是確保 Google 正確閱讀和分類您的內容； 否則，它可能會收到有關您業務性質的混合信號，並且您的關鍵字排名可能變得不可預測。

結構

與任何在線內容一樣，您的站外鏈接構建內容的結構應該以吸引讀者的方式進行。 包括小節、標題、要點和文體差異，以便輕鬆瀏覽更大的文章。 這將使您的文章看起來更有價值，並且流浪的讀者最終可能會徘徊在您的網站上，除了您的域權限構建策略之外，還會為您提供一些額外的推薦流量。

鏈接存在

您在文章正文中包含的鏈接的數量和類型都會影響 Google 抓取和解釋您的材料的方式。 如果您包含太多鏈接，它可能會註冊為垃圾郵件。 如果你包含的太少，你可能會浪費你的努力。 如果您在多篇文章中包含太多相同的鏈接，您的域權限可能會受到影響。

不幸的是，沒有單一的規則規定要包含的最佳鏈接類型。 你最好的選擇是使你的策略多樣化，盡可能多地使用不同的鏈接，並將你的鏈接頻率從幾個鏈接變為許多鏈接。 總的來說，每 300 個單詞一個鏈接是一個很好的經驗法則，但無論如何你仍然應該多樣化。

質量

無論如何，您的內容都需要寫得很好。 谷歌的搜索機器人可以檢測到語言的不自然使用，因此它會判斷您是否只是將文章寫作外包給發展中國家。 仔細檢查您的內容是否存在拼寫、句法或語法錯誤，並確保您的所有事實均準確無誤且已被引用。 僅僅因為您的內容不在現場並不意味著 Google 不會因為您的工作質量而停靠您。

頻率

一般來說，一次發布太多新鏈接是不明智的。 在數週或數月內傳播您的鏈接構建文章出版物，定期並持續發布以確保構建均勻。 您可以構建的文章和鏈接的數量部分取決於您組織的規模； 對於一家新企業來說，過多過早的外部鏈接可能看起來很不尋常，而對於一家歷史悠久的大公司來說，同樣的數量可能不會引發任何危險信號。

雖然內容策略通常被視為 SEO 活動的現場部分，但它對於場外策略的成功也至關重要。 一旦您掌握了編寫、發布和聯合鏈接的站外文章的過程，您將能夠輕鬆而穩定地增加您的域權限，而不會干擾您的其他工作。

提高轉化率的頁外策略

然而，有一個限制因素會阻止轉化率無限膨脹：在您開始用盡想法或抓住救命稻草之前，您可以進行的現場更改數量有限。 讓您的號召性用語 (CTA) 更加突出並簡化轉換過程將大大提高您的轉換率，但是一旦您用完了所有標準的最佳實踐，您剩下的就是實驗性更改，例如按鈕顏色和措辭調整，這只能稍微提高你的轉化率。

我對此的解決方案是向外看，而不是向內看。 與其尋找每一個對提高轉化率有用的現場策略，不如開始尋找異地。 特別是，我知道三種場外策略可用於最大限度地提高現場轉化率：

1. 努力維護自己的聲譽。

第一個策略可能是最明顯的，但它經常被專注於底線收入的忙碌的企業主所忽視。 您品牌的在線聲譽很難準確或客觀地衡量； 您可能會使用您的社交粉絲數量或您的搜索排名來間接了解您在競爭中的表現如何，但品牌認知度和品牌信任度是更主觀的因素，與任何一個指標無關。 請記住，防止盜版報告總是比修復盜版報告更容易。

用戶越多地認可和信任您的品牌，他們轉化的可能性就越大。 無論您是銷售有趣的 T 卹還是通過免費電子書吸引電子郵件訂閱者，如果用戶遇到您的 CTA 並認為“哦，我認識這些人！”，他/她將更有可能扣動扳機。 建立這種信任和知名度的方法是通過持續的異地關係管理。

有幾種方法可以做到這一點。 首先，努力讓你的社交媒體資料更加突出和活躍，不要害怕接觸新人（尤其是有影響力的人）。 你在社交媒體上越活躍，就會有越多的人認出你。 其次，讓你的材料在更高的圈子裡發表。 如果您已經在當地新聞媒體或利基行業論壇上發表文章，請爭取更全國性的內容，讓普通消費者看到。 您擁有的出版渠道越多，您的名字出現的次數就越多（在做出購買決定時，您的品牌似乎更值得信賴）。

2. 預審您的銷售線索。

接下來，對潛在客戶進行資格預審。 這是過濾掉任何沒有機會從您那裡購買的入站流量以支持購買的流量的過程。 您可能會懷疑，有多種方法可以做到這一點，其中大多數都是從異地開始的。 一個警告：當您開始過濾掉不相關的流量時，您會注意到您的流量數字開始下降。 只要您的轉化率相應提高，您就不必擔心。

預審線索的最簡單方法之一是通過高度針對性的內容。 無論您是通過多個外部出版商分發您的資料，還是只是在社交媒體上聯合發布您的資料，都要格外強調只能吸引購買週期後期的人或真正願意向您購買的人的內容。 例如，如果您銷售自行車輪胎，則可以使用“山地自行車最好的自行車輪胎是什麼？”之類的文章。 與“如何為春季準備一輛山地自行車”之類的文章相比，它更有針對性地吸引感興趣的買家。

來源

您還可以通過在社交媒體上細分您的受眾來預先確定潛在客戶的資格。 在 LinkedIn 上，這可能意味著比其他人更多地參與特定的群體。 在 Twitter 上，這可能意味著根據您的關注者人口統計數據創建自定義列表。 在 Facebook 上，這可能意味著利用地理定位。 如何預先確定潛在客戶的資格取決於您； 重要的是提高入站流量的相關性。

3. 優化您的交通呼叫。

這是與第二點相關的策略，因為它涉及增加入站受眾的相關性。 但是，這種策略不是過濾掉目標受眾中不感興趣的部分，而是提高現有粉絲的信任度和興趣水平。

發佈各種不同的流量調用，包括折扣優惠、不同類型的內容、銷售和內部頁面鏈接，然後分析從每種類型的帖子進入您網站的流量的行為模式。 將此視為在您的用戶接觸 CTA 之前發生的 AB 測試，並且您的 CTA 在兩輪中都是一致的。 最終，您應該會注意到一種模式，即更多用戶在從特定類型的發佈內容來到您的網站後進行了轉換。 增加此類內容在您的社交圈中的流行度，您應該會看到相應更高的轉化率。

結論

這些站外策略與適當的頁面轉換優化結合使用時，尤其是對於您最重要的頁面，可以將您的轉換率提升到新的高度。 與任何轉化優化策略一樣，數據是您最好的朋友，因此在您最終確定哪些有效哪些無效之前，針對對照組獨立嘗試這些策略。 最終，您會為您的企業找到正確的策略組合，以最大化其潛在客戶和銷售渠道。

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