一款在一年內獲得 1 億用戶、每天分享超過 10 億視頻的應用程序是不言而喻的。 1 TikTok 不會很快消失。 你可能已經知道它的影響力有多大，你一周內聽到多少次“我在 TikTok 上看到它”，但現在是非營利組織看到全部籌款潛力的時候了。
TikTok 是信息快速有效傳播的地方。 因此，對於視頻為主的社交平台添加了更多文本和圖像帖子功能，感到輕微的恐嚇和內容創建疲勞是可以接受的。 我們來這裡是為了幫助您將猶豫轉化為信心，讓我們的穩定存在能夠吸引世界各地的捐助者。
讓我們點擊 TikTok 公益版 2023 版的播放按鈕。
現代籌款的高接觸度參與
一個由積極支持者組成的豐富社區，他們通過捐贈、參與和分享來支持您的使命——這就是最終目標。 不斷發展的數字環境增加了新的複雜性，更多的社交平台塑造了捐助者對參與的期望，而這在幾十年前並不存在。 現代參與是指通過渠道與捐贈者建立聯繫，他們花時間在頻繁的接觸點上進行個人化的接觸。
真實性在 TikTok 上大放異彩
非營利組織如何使用技術並創建社交媒體形像對其戰略運營和籌款潛力至關重要。 電子郵件和付費營銷渠道將永遠佔有一席之地，但社交媒體是真實和實時參與得以蓬勃發展的地方。 由於 TikTok 主要涉及較少策劃的內容，因此您可以按原樣展示，忠於您作為組織的價值觀，並讓更多人接觸到。
我們最新的報告《現代慈善事業狀況》探討了社交媒體籌款的狀況，更重要的是，具有前瞻性思維的非營利組織可以利用建立關係的機會。
我們來看看TikTok的影響力：
- 8.8% 的 TikTok 用戶進行了轉化，但許多非營利組織並未利用 TikTok 每天捕獲的流量
- 45% 的 TikTok 用戶感覺與那些教他們新東西或提供有關自己的信息的品牌聯繫更緊密
- 千禧一代的 TikTok 用戶創建帖子和標記品牌的可能性是其他平台用戶的 2.3 倍
- 76% 的 TikTok 用戶認為在 TikTok 上發布或回複評論的品牌感覺像是社區的一部分
我們的報告顯示，來自 TikTok 的 Classy 廣告系列的總流量所佔比例較低，這顯示了非營利組織的機會差距。 這告訴我們，由於可能不熟悉 TikTok 的最佳實踐或缺乏專門用於建立 TikTok 影響力的資源，非營利組織對該平台的採用速度較慢。 我們知道，當組織通過真實的故事與捐助者建立聯繫時，他們可以以廣泛、有意義的方式激活支持。 TikTok 的講故事功能可以幫助您更有效地實現激活目標，從吸引人們訪問捐贈網站到通過每次互動建立長期關係。
TikTok 和 Z 世代
如果您考慮過如何吸引Z 世代，那麼 TikTok 就是值得關注的社交平台。 Z 世代在慈善和社區參與方面的多樣性和價值觀顯示出奉獻潛力，我們只希望這種潛力會增加。
以下是非營利組織 Z 世代參與指南中 Z 世代社交捐贈行為趨勢的一瞥：
- 79% 的 Z 世代捐贈者通過社交媒體了解新的事業
- 18% 的 Z 世代捐贈者在捐贈前會查看組織的社交平台
- 14% 的 Z 世代捐贈者更喜歡在社交媒體上接收慈善組織的最新動態
雖然老一輩人仍在適應社交媒體社區的理念，但 Z 世代卻以此為常態長大。 與他們如何觀察自己敬佩的人完成早晨例行活動以獲得產品推薦類似，他們觀察他們的朋友和網絡通過捐贈和志願者時間支持誰來做出捐贈決定。 一旦他們被激活，他們就最有可能在 30 秒的視頻中分享他們的經歷，並有可能激勵他們的擴展圈子也這樣做。
除了 Z 世代之外，您肯定還會在 TikTok 上接觸到數百萬千禧一代、X 世代，甚至嬰兒潮一代。 隨著時間的推移，隨著社交媒體平台採用率的增加，人們將越來越依賴 TikTok 作為學習和參與平台。 事實上，TikTok 正在成為年輕一代的搜索引擎。² 了解您的組織如何從該平台的搜索和發現潛力中受益，現在是採取行動的時候了。
將常見的 TikTok 猶豫轉變為信心
如果您不是普通用戶，TikTok 可能會讓您感到陌生，尤其是當您遇到正在製作的 TikTok 視頻或看到有關對人們產生重大影響的新趨勢的頭條新聞時。 重要的是要記住，TikTok 可以提供如此多的好處，因為它能夠快速向大眾傳播信息。 這使得分享您所做的令人難以置信的工作非常有用，以改善與您的組織合作的任何人的生活。
讓我們探討一下圍繞 TikTok 的常見猶豫，以幫助您在不放棄對您的非營利組織重要的價值觀的情況下全力以赴。
1. TikTok與其他社交平台的不同之處
TikTok 的出現震驚了世界。 與我們了解和喜愛的其他平台相比，它採用不同的方法來計算算法和提升內容。 TikTok 視頻的障礙和競爭也較少，因此被看到的機會更高。
我們看到人們每天都在 TikTok 上走紅，那麼是什麼讓您的組織與眾不同呢？ 雖然下一個視頻的觀看次數突破百萬次大關可能是一個崇高的開始目標，但如果您花時間制定策略，您的非營利組織可以從平台上的參與時刻獲得令人難以置信的曝光度。 另外，粉絲在 TikTok 上的重要性要小得多，因此，重點不在於建立大量粉絲，而在於相信算法會將您的內容提供給與類似內容互動的人們。
站在那些可能準備好採取行動的充滿熱情的人面前。 這並不是說停止參與其他社交媒體平台，但不要讓 TikTok 的獨特性質嚇到你不敢嘗試。
2. 視頻優先的內容創作起來很有挑戰性
我們明白：視頻需要更多的工作。 好消息是，您無需重新設計流程即可將您的非營利組織納入 TikTok。 在許多有用的視頻編輯應用程序中專門拍攝一天的內容可以產生一個月的帖子。 此外，用戶生成的內容在網上表現得非常好，因此利用您的社區是另一種解決方法。
您在 TikTok 上分享的每個視頻可能會吸引完全不同的受眾，或者在不同時間出現在某人的動態中。 你的 TikTok 粉絲更關心你分享的信息，而不是你在視頻中穿同樣的衣服或坐在同一個房間。 當您卸下高質量視覺效果的壓力，充分利用您的使命與捐助者群體的相關性時，您會發現在沒有充足預算要求的情況下創建或重新共享內容的有機時刻。 如果您不喜歡視頻，請查看 TikTok 的新文本帖子，以幫助完善您的發布計劃。
病毒式傳播、轉化和參與的視頻創意
3. 有很多趨勢需要跟上
TikTok 趨勢不斷湧現，因此不要試圖參與每一個趨勢，而是專注於你獨特的聲音以及如何利用它在平台上脫穎而出。 隨著趨勢的變化，您的非營利使命將保持不變。 隨著越來越多的人轉向 TikTok 公開談論他們面臨的挑戰，從心理健康到財務壓力，這使得它成為講故事的地方。
當新趨勢與您的工作或故事相關時，您也可以更輕鬆地參與其中。 最終，您知道您的組織成立背後的“原因”、您的項目存在的原因、吸引新支持者的經歷以及受益人的故事。 這種類型的對話在 TikTok 上永遠佔有一席之地，所以不要覺得你需要把自己擠進一個特定的盒子裡來吸引捐助者。
4. 籌款領域的新鮮事
TikTok 較新，但非營利組織在採用該平台進行籌款時看到了出色的成果。 雖然很少會看到一個 TikTok 帳戶擁有多個病毒式帖子，但只需要一個就能獲得將數千甚至數百萬人吸引到您的頁面的勢頭。 請記住，您在 TikTok 上的存在的目標是建立關係，無論是通過許多關注者和點贊，還是通過您的個人資料的可見度來引導人們捐款。
以下是一些展示 TikTok 籌款潛力的非營利組織：
納米| 51.3K 關注者 | 1281.K喜歡
堪薩斯城寵物項目| 130 萬粉絲 | 2800 萬個贊
百老匯關懷 | 48.9K 關注者 | 190 萬個贊
從被動走向病毒式傳播
正如您所看到的，為您的非營利組織擁有 TikTok 帳戶與抓住機會使 TikTok 成為參與引擎之間存在很大差異。 有時，所需要的只是信心，將猶豫視為讓別人知道你的存在的機會。 隨著越來越多的非營利組織進入 TikTok 場景，人們很可能會將 TikTok 作為與他們想要支持的組織建立聯繫的主要平台。
準備好展示您的創造力，並與等待聆聽您為讓世界變得更美好所做的努力的捐贈者會面。
文案編輯：阿亞娜·朱利安
文章來源
1.“TikTok 的不可思議的崛起 - [TikTok 增長可視化]”，影響者營銷中心，上次訪問時間為 2023 年 7 月 27 日， https://influencermarketinghub.com/tiktok-growth/ 。
2.“對於Z 世代來說，TikTok 是新的搜索引擎”，《紐約時報》，最後修改時間為2022 年9 月17 日，https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology /gen-z-tiktok -search-engine.html。
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