為您的非營利組織創建品牌商品的 4 個技巧
已發表: 2022-12-27
如果您曾經僅通過商品上的標誌認出一個服裝品牌，您就會了解品牌的力量。
即使您的最終目標不是像這些服裝品牌那樣盈利，您的非營利組織也可以從擁有強大的品牌標識中獲益。
許多非營利組織面臨這樣的問題：什麼是最有效和高效的自我營銷方式？
這就是創建品牌商品的用武之地。
品牌商品提供了一種很好的方式來同時擴大您的籌款工作和營銷。
現代技術使為您的支持者創建在線品牌商品商店變得簡單，使其成為偉大的在線和離線集成戰略的一部分。
什麼是非營利組織的品牌商品？
品牌商品是您的非營利組織銷售的帶有您品牌的產品。 想想耐克的標誌性標誌或蘋果公司的同名標誌。 當您看到他們的品牌產品時，您會立即認出它們並將這些產品歸於特定公司。
您的非營利組織可以通過為您的籌款產品添加品牌來達到同樣的效果。 由於商品的品牌元素，這種形式不同於其他產品籌款活動。 例如，經典曲奇麵團籌款活動和商品銷售之間的區別在於，商品屬於您的非營利組織，每次您的支持者在城裡穿著或使用您的產品時，都會建立品牌知名度。
如何為您的非營利組織創建品牌商品
現在您已經知道什麼是品牌商品及其用途，是時候開始您的廣告系列了。
1. 磨練你的品牌
在挑選商品之前，您必須重新審視您當前的品牌戰略。 如果您是品牌推廣新手，請考慮遵循有效品牌的以下特徵：
- 有影響力
- 視覺吸引力
- 難忘
- 真正的
- 常綠
- 知識淵博
這些特徵應該會影響您面向支持者的身份，包括您的品牌商品。
與您的團隊和非營利品牌顧問會面，以確保您有效地捕捉到您想要的特徵。
視覺品牌是這個過程的關鍵部分。 使用精美的圖形設計將幫助您播下品牌認知度的種子，讓您的組織獲得充分的認識。
首先評估您的非營利組織的徽標設計，因為這可能是您商品設計的核心組成部分。
一個強大的標誌是獨一無二的、令人難忘的，並反映了你的使命。 與您的團隊合作評估您當前徽標的有效性，並進行必要的調整。
我們剛剛通過電子郵件向您發送了有關回饋計劃的信息。
2.決定你要賣什麼產品
借助現代定制技術，您可以讓商品真正屬於您自己。 以下是您可以製作的一些產品：
- T卹
- 帽子
- 衛衣
- 咖啡杯
- 保險槓貼紙
- 水瓶
- 手包
這些只是您的非營利組織可以探索的一小部分可能性。
考慮向您的忠實支持者發送一份調查，看看他們有興趣購買哪些物品。 這樣，您將只提供最受歡迎的商品，從而增加人們在您啟動活動時購買這些產品的可能性。
3. 與產品籌款合作夥伴合作
您可能想知道如何獲得籌款物品。 在現代，您不需要地下室的絲網印刷機來製作出色的品牌商品。
在 ABC Fundraising 等產品籌款公司的幫助下，您將能夠為您的籌款活動製作各種物品。 簡而言之，他們將生產產品並收取您的部分收入作為付款。 這是一種低風險、高回報的形式，可確保您的捐贈者獲得最好的產品。
4. 建立籌款網店
籌款的一個關鍵部分是使您的活動易於訪問並覆蓋盡可能多的潛在客戶。 籌款網上商店是實現這兩個目標的最有效方式。 使用在線供應商是讓您的品牌商品活動可見、可訪問和可共享的最佳方式。
如果您的網站設計經驗有限，請不要擔心。 如果您與產品籌款合作夥伴合作，他們會幫助您順利完成整個過程。
有時，他們會在您的營銷活動中開設網上商店。 一旦您的活動開始，您的支持者就可以通過此頁面直接向您購買。
確保您經常在網站上簽到並解決您的支持者面臨的任何問題。 以下是您應該注意的一些問題：
- 缺乏移動可訪問性。 最近，移動搜索流量已經超過桌面搜索流量。 這意味著您的支持者很可能會在他們的移動設備上訪問您的在線商店。 通過從您自己的手持設備訪問它來測試您的網站的移動友好性。 該頁面適合移動屏幕嗎？ 您的導航路徑是否直觀？ 你的字體是太大還是太小？ 確定為移動用戶優化頁面的位置並進行更改。
- 加載時間慢。 加載時間是決定網站用戶體驗的主要因素。 緩慢的加載時間會顯著降低您的轉化率。 網頁加載時間每增加一秒，您的轉化率就會降低 4.5%。 花點時間分析您的代碼，以確定什麼會減慢您的頁面速度。 常見的罪魁禍首是未壓縮的圖像、不必要的代碼、未緩存的數據和占用資源的插件。
- 與您的籌款平台/網站不兼容。 由於這是一種在線籌款形式，因此您的在線商品商店應該與您的其他虛擬工具集成在一起。 例如，如果您通過您的網站為您的商店提供支持，那麼您從訂單中收集的數據應該直接發送到您的 CRM，例如您的捐贈頁面。 虛擬支付處理器對於您的在線商店也是必不可少的，這樣您的捐助者就可以安全快速地進行購買。
- 圖形不清晰。 儘管無論在何種情況下，擁有一個清晰易讀的網站都是必不可少的，但對於在線商店來說尤其重要。 您的捐助者必須能夠看到商品選項，以便他們可以選擇自己喜歡的。 因此，您應該使用非常清晰的圖形和文字來正確展示您的產品。
- 損壞的鏈接。 在您的在線商店中包含指向主網站的其他鏈接以獲得更多的整體流量是一個很好的做法。 重新訪問您頁面的鏈接並檢查所有相關鏈接是否都指向正確的位置。
通過將您的商品商店上線，您將接觸並吸引可能不了解您的組織的更廣泛的受眾。
下一步是什麼？
現在您已經設置了品牌、產品和在線商店，您可能想知道籌款活動的下一步是什麼。
準備好啟動活動後，您應該考慮如何推銷籌款活動。 畢竟，如果捐助者一開始就不知道發生了什麼，他們就無法購買任何東西！ 在社交媒體、電子郵件、博客文章和時事通訊等數字渠道上傳播您的在線商店鏈接。
與其簡單地按原樣宣傳您的商店，不如考慮採取更加以捐助者為中心的方法。 您的關注者可能每五分鐘就會在他們的 Feed 上看到一則廣告，因此您必須用一些獨特的東西來吸引他們的注意力。
例如，您可以在社區中發布您的支持者穿著他們新品牌商品的照片。 這不僅是宣傳您的籌款活動的更令人興奮的方式，而且還可以通過展示您現實生活中的支持者來幫助使您的活動人性化。
如果您正在進行有限的品牌商品銷售，請不要止步於此！ 如果您的支持者喜歡您的商品，請考慮保存一些產品以備將來使用。
品牌項目是對您現有籌款活動的重要補充。 例如，您可以在無聲拍賣中保存一些物品作為拍賣獎品。 您還可以贈送商品作為捐贈者的感謝禮物，因為誰不喜歡獲得免費的東西呢？
無論您的目標受眾是什麼，品牌商品銷售都會受到捐贈者的歡迎。 您的忠實支持者會喜歡向您的非營利組織捐款，同時在他們的網絡中代表您。 最好的部分是這個策略可以隨著時間的推移而更新，每年或每個主要活動都會出現新的掉落。 無論您是舉辦學校籌款活動還是教堂福利活動，您的品牌商品銷售都將確保您的支持者可以將您的非營利組織帶回家。
