數字資產的崛起：品牌和創作者的 NFT 廣告指南

已發表: 2022-05-21

對於僅從投資角度看待 NFT 市場的人們和宣傳他們項目的廣告商來說，這是一個動蕩的月份。 展望 2022 年的投資前景，營銷人員和公司正在利用 NFT：幫助提高品牌忠誠度，在收藏品營銷中展示稀缺性，並成為實用代幣作為營銷工具。

NFT 以成為廣告商在建立品牌忠誠度、產品短缺和實用代幣作為營銷工具方面的解決方案而聞名。 儘管 NFT 將自己展示為另一個推廣產品的數字平台，但一項研究表明，營銷是 Crypto 創始人以及 NFT 等相關產品和服務所面臨的前 6 大挑戰的一部分。

簡而言之，NFT 或不可替代代幣是可以收集或交易的數字資產。 由於其波動性，一些 NFT 的行為可能類似於加密貨幣，但為收集者提供 IRL（在現實生活中）實用程序或好處。 第一個公認的 NFT 出現在 2014 年。八年後，近30% 的美國人非常熟悉數字代幣和實用程序。

現在千禧一代對不同的 NFT 項目和加密產品進行了大量投資，大型社交網絡如何應對？ 今年， Twitter讓用戶可以通過將其設置為個人資料圖片來展示他們的 NFT 收藏。 而YouTube將 NFT 視為一種新系統，可以為創作者擴展獲利能力。 最後， Meta 最近的公告指出，他們允許創作者和收藏家連接 Crypto 和 NFT 的錢包以共享數字收藏。

儘管這些社交媒體平台採用 NFT，但營銷人員仍難以開展廣告活動。 但是 NFT 的創建者應該克服這些障礙，以全力加速項目。

NFT 廣告限制：關於數字資產的社交媒體廣告政策

TikTok 興趣受眾定位選項 Twitter Tiktok
TikTok 興趣受眾定位選項 YouTube Facebook Instagram

Reddit 和 Discord 上有數百個關於挑戰和廣告拒絕的論壇討論。 然而，廣告商仍在考慮使用什麼平台來最大化他們在有機社區參與之外的推廣。 提高大眾意識和適應能力的最佳方式是通過付費社交，但每個社交網絡的要求和限制都不同。

一般來說，NFT 與加密貨幣屬於同一類別。 圍繞分散資產的活動的要求、流程和限制幾乎相同。

每個 NFT 廣告都會在大多數社交平台上經過嚴格的註冊流程，以確保廣告瀏覽者免受任何可能導致經濟損失或損害的猜測。 廣告不應強加購買、銷售或交易加密貨幣及其產品的信息。 此外，它還需要說明投資者風險和收益的當地和法律文件。

對於谷歌來說， NFT 廣告政策包括廣告主的 google 認證、金融犯罪執法網絡註冊，以及禁止名人加密代言以避免虛假代言。

Facebook 和 Instagram 廣告政策的一部分是 NFT 廣告商不需要提交註冊表，例如 FinCEN MSB 註冊、發行人：金融犯罪執法網絡、（FinCEN）BitLicense，以及發行人：紐約州金融服務部（NYSDFS） . 相反，他們應該填寫Facebook 的 Cryptocurrency Products and Services Onboarding Requests 。 但是，保護文檔以避免被標記或帳戶被暫停仍然是一個好主意。

根據 Twitter 的廣告政策，計劃為 NFT Collection 做廣告的創作者應提交有關消費者風險和收益的必要文件、披露和信息。 每個國家都有不同的限制和禁令，但加密貨幣和其他產品的廣告應向 Twitter 申請授權表。

在撰寫本文時，TikTok 不允許有關加密貨幣或 NFT 的廣告。 但是，正如他們的廣告政策所指出的那樣，只要獲得許可、認證、認證和其他法律要求，該類別下的廣告可能適用。 廣告商只能定位 18 歲以上的受眾，並且必須包含有效的免責聲明。

在可競價媒體上擴展 NFT 項目：受眾定位數據

由於識別出的資產多於活躍錢包、 180 萬資產和 1.5 個活躍持有者，NFT 市場的競爭變得充滿挑戰。 為推廣 NFT 項目尋找合適的受眾可能是建立付費社交活動最關鍵的部分。

收集 NFT 藝術或數字資產背後的想法對大眾市場來說可能是新的。 儘管如此，對於這些有抱負的 NFT 創造者來說，要突破障礙，就是將概念帶到目標受眾花費大部分時間的地方，即社交媒體。

面向 Facebook 和 Instagram 的 NFT 廣告

針對 TikTok Facebook 和 Instagram 的 NFT 廣告洞察

Facebook 允許 NFT 和大多數加密貨幣營銷，但帶有星號。 與其他“敏感話題”類似，Facebook 已經刪除了大部分詳細定位，這些定位將使營銷人員能夠針對不同的細微受眾（即 Etherium 和 NFT INT 與比特幣），並將營銷人員引導到更廣泛的受眾。 NFT 營銷人員喜歡 Facebook 和 Instagram 推動點擊的能力，但可能會因缺乏定位深度而感到沮喪。

Instagram 加密 NFT 廣告受眾洞察和成本

查看 Facebook 或 Instagram 加密貨幣或 NFT 活動的 Strike Social 數據，這些數據針對更多觀看次數和參與度進行了優化，我們的團隊發現興趣定位比自定義受眾更具成本效益。

對於旨在獲得更多點擊的廣告系列，定位 LAL 受眾的效果很好。 超過 50% 的鏈接點擊來自相似受眾，高於自定義受眾、興趣定位的用戶和行業的總輸出。

Facebook 和 Instagram 興趣受眾定位選項

下面介紹了適用於 Facebook 和 Instagram 的 Business Ad Manager 中可用的受眾定位興趣：

  • 投資
  • 報紙
  • 商業
  • 投資者
  • 金融市場
  • 投資策略
  • 金融
  • 錢
  • 線上游戲
  • 視頻遊戲
  • 與 NFT 實用程序相關的其他利益

YouTube 上的 NFT 廣告定位

在 YouTube Audience Insights 上定位的 NFT 廣告

YouTube 已經為 NFT 項目打開了窗口，這對於與加密貨幣和其他數字產品相關的品牌來說是一個在平台上推廣的絕佳機會。

與 Facebook 一樣，Strike 數據在向以消費者興趣為目標的視頻觀看者提供 NFT 廣告時呈現出更具成本效益的結果。 在 Strike Social 數據學習機 CampaignLab 的幫助下，團隊可以確定哪些受眾群體更容易被視頻廣告吸引。

YouTube 興趣受眾定位選項

下面列出了 Google Ads 管理工具中可用的受眾群體定位興趣：

  • 商業新聞閱讀器
  • 投資者
  • 商務人士
  • 電子競技
  • 遊戲玩家
  • 與 NFT 實用程序相關的其他利益
  • 關鍵字定位

以 TikTok 為目標的 NFT 廣告

針對 TikTok Audience Insights 的 NFT 廣告

TikTok 在 2021 年第三季度取消了加密貨幣廣告，禁止 NFT 品牌和創作者將用戶發送到交易平台並引誘 Get-Rich-Quick 計劃。 儘管宣布了這一消息，但只要廣告商獲得了所需的文件，他們仍在試探。

與 Facebook、Instagram 和 YouTube 相比，TikTok 允許廣告商在擴大廣告覆蓋面和參與度時使用加密貨幣和 NFT 相關的興趣。

TikTok 興趣受眾定位選項

下面介紹的是 TikTok 廣告管理器中可用的受眾定位興趣：

  • 商業新聞閱讀器
  • 投資者
  • 商務人士
  • 電子競技
  • 遊戲玩家
  • 與 NFT 實用程序相關的其他利益
  • 興趣：投資
  • 興趣：商業和經濟
  • 額外興趣：加密貨幣交易
  • 額外興趣：加密交易
  • 額外興趣：NFT
  • 附加興趣：數字藝術
  • 額外興趣：移動電競
  • 額外興趣：電子競技比賽
  • 與 NFT 實用程序相關的其他利益

使用 Strike Social 為 NFT 項目做廣告時跳過付費社交障礙

加密貨幣在不斷發展，數字廣告也在不斷發展。 NFT 和其他數字資產尚未成為主流，但它周圍的一切都包含這種文化。 從初創的 NFT 項目到成熟的品牌，數字資產被認為是未來資產，儘管波動很大。

推廣 NFT 項目應該超越有機和閉門社區。 可競價的付費社交可以幫助引起轟動並幫助在社區中建立動力。 通過社交媒體推廣，關於即將到來的項目和公用事業的意識和對話可以向各個方向擴展。

​​如果您想了解有關為 NFT 廣告設置付費社交活動的更多信息，請給我們發送電子郵件。