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重建 Twitter 在廣告商中的認知是一項艱鉅的任務，而新任首席執行官琳達·亞卡里諾 (Linda Yaccarino) 上任僅幾週時間。 根據她扭轉局面的最初計劃，埃隆旗下的社交應用程序還有很長的路要走。

據英國《金融時報》最新報導，亞卡里諾概述了她重建 Twitter 業務的初步行動計劃，其中包括視頻、人工智能和流媒體商務。

這些都不足為奇，但在現階段很難看出這些計劃將如何推動重大轉變。

以下是《金融時報》強調的亞卡里諾初步計劃的主題演講：

全屏有聲廣告

Yaccarino 表示，為了與 TikTok 主導的更廣泛的短視頻趨勢保持一致，她正在尋求創建一種新的全屏有聲廣告產品，將促銷活動放入 Twitter 去年 10 月首次推出的可滾動視頻源中，但埃隆·馬斯克上周向用戶進行了推廣。

事實上，它已經存在了將近一年，而你並不知道它，這可能表明它本身不會改變遊戲規則，儘管我懷疑 Yaccarino 也會尋求讓視頻變得更大重點關注應用程序，可能通過新的專用視頻源來突出顯示發布的內容。

Yaccarino 最直接的經驗是數字視頻，特別是 NBC 的廣告支持的 VOD 服務，她幫助該服務吸引了超過2000 萬訂閱者。 這種經歷似乎與 Twitter 更廣泛的內容推動相一致，埃隆一再指出他希望與 YouTube 競爭創意人才，而馬斯克也讚揚了 TikTok 的吸引力及其推動參與度的能力。

因此，雖然這本身聽起來並不是一項令人驚嘆的創新，但這個概念可能會比這更大，視頻將成為 Twitter 新轉變的關鍵要素。

其中，銷售垂直視頻促銷可能是一個有價值的元素。

吸引名人和有影響力的人使用該應用程序

Yaccarino 最初的 Twitter 增長戰略的另一個關鍵點將涉及向知名用戶推銷該平台，以此作為讓更多用戶將內容分享到 Twitter 本身的一種手段，而不是發推文和鏈接到其他來源或分享關鍵更新在其他應用程序中。

這方面的困難在於向名人推銷這樣一個事實：Twitter 對他們來說比擁有更大用戶群的 Instagram 更有價值。 YouTube 的影響力也讓 Twitter 相形見絀，Facebook 和 TikTok 也是如此，雖然 Twitter 確實擁有巨大的影響力，但由於許多精通新聞的用戶根據 Twitter 的更新在平台上分享內容，因此可能很難獲得這些大牌尤其是 YouTube 用戶和 TikTok 明星，他們已經對這些應用程序產生了依賴。

在這方面，潛在的 TikTok 禁令實際上可能對 Twitter 來說是一個巨大的福音，為向孤兒影響者推銷 Twitter 作為主要內容選擇的潛力提供了一個新的機會。 但除此之外（美國外國投資委員會仍在考慮這一情況），至少在現階段似乎沒有巨大的機會將明星重新調整到 Twitter。

然而，政治人物可能是贏家，因為許多人已經使用 Twitter 取得了巨大的效果，如果亞卡里諾能夠說服更多人讓 Twitter 成為焦點，這將使該應用程序成為世界各地選舉週期中更重要的新聞來源，這可能是向其他知名用戶推銷的基礎。

將其與其視頻內容推送相結合，Twitter 可以鞏固其作為關鍵新聞內容應用程序的地位，從而擴大其使用潛力。

這種方法的風險在於，許多社交媒體用戶表示，他們不希望自己的信息被分裂的政治內容所取代。 但這似乎確實是 Twitter 最大化其市場地位和實力的最佳機會。

人工智能廣告工具

Yaccarino 還計劃將新的生成式人工智能元素納入其廣告系統中，這將幫助品牌合作夥伴創建、測試和改進他們的廣告活動。

這是一個長期目標，因為 Twitter 尚未涉足生成式 AI 遊戲，儘管 Elon 正在開發一種新的“Truth GPT”生成式 AI 模型，該模型可以專門使用 Twitter 數據為其係統提供動力，因為 Twitter 已經限制了將推文用於其他生成人工智能工具。

谷歌和 Meta 已經構建了自己的生成式 AI 廣告創作元素，而 TikTok 和 Snapchat 也在集成生成式 AI 工具 - 而且 Twitter 也有可能錯失良機，或者遠遠落後於其他公司，以至於這個概念看起來似乎很糟糕。與其說是更新，不如說是 Twitter 推出時的必需品。

但這是 Twitter 2.0 長期計劃的另一個要素，即為廣告合作夥伴建立一個更好、更公平的系統。

應用內購物

不出所料，Yaccarino 也呼應了 Elon 在應用程序中進行流內支付的計劃，這將為應用程序中的電子商務和產品營銷開闢新的機會。

這是馬斯克“一切應用程序”計劃的核心要素，該計劃源於他在 2000 年代初期開發 PayPal 初始模型的時間 - 埃隆長期以來一直認為 PayPal 未能利用數字支付的機會，並且他設想的“ X 的應用程序將對此進行擴展，並為用戶提供更多實用性和價值。

支付很困難，每個嘗試整合此類服務的平台都發現，而西方受眾還沒有熱衷於社交購物。 但如果 Twitter 能夠獲得必要的批准來促進大規模的發展，這仍然可能是一個機會領域。

這不太可能。 就在本週，蘋果公司在傑克·多爾西(Jack Dorsey)的去中心化應用程序項目啟動之前就基本上破壞了該項目的免費支付，而正如埃隆(Elon)所設想的那樣，像這樣的元素將成為下一階段的障礙。

儘管多年來一直在努力推動，但 Meta 一直未能啟動付款，鑑於埃隆一再支持有爭議的反政府概念，他獲得所需監管批准的可能性似乎更小。

這是雅卡里諾在推動業務建設過程中必須應對的另一個因素。

肉搏戰

亞卡里諾還計劃僱用更多銷售人員，以推動與潛在廣告合作夥伴舉行更多面對面會議，亞卡里諾表示，他們將參與“肉搏戰”，以贏得他們的信任。

這裡的一個關鍵挑戰是，人們認為推特不再像埃隆執掌時那樣安全——因為馬斯克本人不斷放大陰謀論、有爭議的健康建議、地緣政治立場等。

各種研究表明，由於 Twitter 修改了審核方法，仇恨言論和錯誤信息現在在該應用程序中越來越受歡迎，並且隨著更多此類研究的發布，亞卡里諾贏回信任的任務變得更加困難。

但亞卡里諾是一位經驗豐富的運營商，在所有這些項目中，我預計她會在這方面看到最短期的成功，這將是重建應用程序廣告業務的關鍵。

考慮到馬斯克對 Twitter 關鍵焦點元素的各種聲明，Yaccarino 的大部分計劃正如你所預期的那樣，隨著 Yaccarino 繼續與廣告合作夥伴會面並更好地了解 Twitter，看看情況如何發展將會很有趣。營銷格局。

希望她的影響力將使 Twitter 再次成為更多品牌更可行的廣告考慮因素，通過改進的廣告工具提供接觸受眾的新機會，因為 Twitter 可以開發這些工具，但 Twitter 將通過這些工具獲得多少吸引力還有待觀察項目。

但對於雅卡里諾和她的團隊來說，現在還處於早期階段。

Yaccarino 表示，她將在 8 月初的 Twitter Spaces 演示中分享更多關於 Twitter 2.0 的願景。