新的戰略概述指出您的 Facebook 訂閱源將發生重大變化

您的 Facebook 提要再次發生變化，Meta 擁有的平台希望根據不斷變化的媒體消費行為改變其方法。

根據 The Verge 獲得的 Facebook App 主管 Tom Alison 的內部概述，Meta 希望基於整體參與度和受歡迎程度，而不是您的個人關係，將更多 AI 推薦的內容納入 Facebook 提要。 這類似於 TikTok 如何從比您的直接網絡更廣泛的資源池中獲取內容，而 Facebook 也在努力通過將更多消息傳遞工具帶回主界面來簡化內容共享。

正如 Meta 所解釋的：

“家庭體驗將平衡連接內容和未連接內容。 我們正在努力清理頂部的提要，讓查看朋友的故事就像在 Reels 中發現新內容一樣容易。 我們還在探索一個社區面板，讓您可以直接訪問您最關心的社區。 最後，我們正在測試一種產品，讓您能夠以可預測的方式訪問連接的 Feed，並能夠按時間順序排序並按群組、頁面和朋友進行過濾。 在內部，我們稱其為“先生”。 T”，我對團隊正在取得的進步感到興奮。”

這聽起來很有趣——但正如 T 先生本人曾經說過的那樣，“我同情那個在重大產品轉變上過於努力的傻瓜”，這可能會危及核心應用體驗的主要元素。

The Verge 對更新後的 Facebook 提要如何工作提供了自己的概述：

“主標籤將混合頂部的故事和捲軸，然後是其發現引擎推薦的來自 Facebook 和 Instagram 的帖子。 這將是一種更直觀、更注重視頻的體驗，並提供更清晰的提示，可以直接向朋友發送帖子。 為了讓消息傳遞更加突出，Facebook 正在努力將用戶的 Messenger 收件箱放置在應用程序的右上角，以撤銷八年前將這兩個應用程序分開的臭名昭著的決定。 ”

更新後的戰略轉變幾乎完全受到 TikTok 的影響，TikTok 繼續獲得更多使用勢頭，這損害了 Meta 自己的應用程序。 這些趨勢現在太重要了，以至於被忽視了——這不僅是對短視頻本身的關注，它還導致了更廣泛的習慣性轉變，比如注意力持續時間的縮短和新的用戶習慣，這得益於 TikTok 引人注目的“為你” ' 餵養。

如果還不清楚 Meta 是否正在盡其所能跟上 TikTok 的步伐，那麼根據對您的主要提要提出的更改，它將會變得更加明顯。

在他對應用程序戰略優先事項的概述中，Alison 概述了基於您的興趣而不是您的朋友共享的內容向 AI 推動的內容髮現的擬議轉變。

“從歷史上看，Facebook 採取了以實體為中心的發現方法。 我們幫助您與您最關心的朋友、群組和頁面建立聯繫，然後來自這些聯繫的更新在 Feed 中排名。 Feed 中不相關的內容是通過您關注的朋友、群組和頁面的轉發而出現的，但不相關的推薦在歷史上並不是 Feed 體驗的核心部分。 然而，我們確實在相鄰表面上的非連接內容髮現上投入了大量資金，即通過搜索查詢或推薦優先產品，如 Watch、News 和 Marketplace。”

這種轉變被艾莉森描述為一種“發現引擎”方法，旨在突出應用程序中更有趣的內容，“無論它是否由你所聯繫的人製作”。

Meta 已經在這方面進行了投資，Meta 首席執行官馬克扎克伯格在其第一季度財報電話會議中指出：

“雖然我們正在經歷短視頻的增加，但我們也看到提要發生了重大轉變，從幾乎完全由您的社交圖或關注圖策劃到現在有更多由人工智能推薦的提要，即使內容不是由朋友或您關注的人發布的。 來自您關注的朋友、個人和企業的社交內容將繼續成為我們服務中最有價值、最具吸引力和差異化的內容，但現在還能夠準確地推薦您不直接關注的整個宇宙的內容，從而解鎖大量有趣且有用的視頻和帖子，否則您可能會錯過。”

這是繼 TikTok 在呈現更多內容方面的領先優勢之後，這對於創作者（獲得更多觀看次數）和用戶（獲得更廣泛內容的訪問權限）來說是一種更好的體驗，但這是從 Facebook 長期以來的關鍵點的根本轉變。差異化——到目前為止，它擁有所有平台中最大的用戶群，這就是它作為連接工具如此有價值的原因。

TikTok 顛覆了這一點，雖然 Reddit 等平台長期以來一直利用眾包推薦，但 TikTok 的算法有效地將用戶興趣系統化，向您展示更多您喜歡的內容，而無需您通過關注某些個人資料和/或社區。

這從本質上削弱了 Facebook 的實力，雖然該應用程序仍然是一個關鍵的連接工具，但它現在正在尋求根據這種新的範式轉變來發展其係統。

當然，這方面的一個重點是 Reels，它是 Meta 增長最快的內容選項。

Reels 已經佔人們在 Instagram 上花費的時間的 20% 以上，而視頻總體上佔人們在 Facebook 上花費的時間的 50%。 而現在，根據艾莉森的大綱，Facebook 將更加關注這一點。

“今天的公共短視頻類型為人們創造和發現內容開闢了新的途徑。 雖然 Facebook 的發現引擎旨在支持許多不同的格式（文本、照片、視頻以及最終的 Metaverse 體驗），但我們今天最大的差距是圍繞短視頻，這就是為什麼我們專注於將 Reels 集成到 Home、Watch、In -Feed 建議和組。”

換句話說，在 Facebook 的應用程序中期待更多的 Reels，出現在更多的地方。

如果你不喜歡短視頻，你現在已經是少數了，再一次，短內容的興起帶來的習慣性轉變意味著所有視頻平台都需要順應這些新的消費行為，否則就有失去的風險結果觀眾。

這將需要對 Meta 的方法進行重大改變，迄今為止，Meta 仍然依賴於根據您的明確興趣信號（即您選擇在其應用程序中連接的人員、群組和企業）提供內容推薦。

轉向算法推薦的風險要大得多，因為錯誤會導致參與度迅速下降。 但正如 TikTok 所展示的那樣，把它做好會帶來很大的好處。

然而，Facebook 的另一個核心風險將是放大更具爭議性、聳人聽聞的內容，這些內容可能在算法中表現良好，但可能不是向其 29 億用戶展示的最美味的材料。

這也是 TikTok 上的一個問題，例如，用戶經常會看到年輕創作者的高度性感化的視頻，他們被激勵發布此類視頻以獲得更多的喜歡和影響力。 在某些方面，TikTok 僥倖逃脫，因為它專注於年輕觀眾，但你可以打賭，如果 Facebook 開始通過算法放大有問題的片段，它不會得到同樣的寬大處理。

對算法更有信心最終可能會成為 Facebook 在這方面的一個主要問題，因為該平台已經被視為陰謀論和錯誤信息的關鍵蜂巢，這主要是由於聳人聽聞的內容在應用程序中看到的參與度。

目前，Facebook 能夠辯稱這些類型的帖子在很大程度上受到個人分享的限制，但更全面的算法將改變這種動態，並看到 Facebook 將這些帖子推送給更多用戶。

這對 Facebook 來說是個好方法嗎？ 時間會證明一切，但我敢打賭，結果會出現更多問題和擔憂。

另一方面，艾莉森還指出，幫助人們實現經濟機會是另一個戰略重點，而商業仍然是 Meta 和 Facebook 的長期關鍵。

“這對 Meta 來說也具有戰略意義，因為更多的現場商務體驗有助於我們減輕廣告信號損失 [並且] 它是我們與 YA 具有良好市場契合度的主要產品之一。 我們將繼續投資有機和商業驅動的商業產品，並將令人愉快的商業體驗整合到 Groups、Live 等產品中的機會越來越多，這是我們努力在 Facebook 上實現經濟機會民主化的一部分。”

總之，更多捲軸、更多產品列表和更多來自您在應用程序中未連接的人的內容。

在考慮更廣泛的網絡參與趨勢時，這是有道理的，但其中 Facebook 存在一些巨大的風險，這可能會適得其反。