不要錯過明天的社交媒體行業新聞

路透社研究所發布了其對新聞消費趨勢的年度回顧，這在很多方面也反映了更廣泛的在線使用習慣，因此，它包括了一些對希望更好地與受眾建立聯繫的社交媒體營銷人員的重要注意事項.

該報告是與 YouGov 合作進行的，包含來自 52 個國家近 100,000 名互聯網用戶的回复，包括大量對新聞參與趨勢的深入分析，以及人們對算法干擾、左/右翼偏見的看法，媒體批評等

完整的報告有 160 頁之多，因此有很多內容可以深入挖掘。 您可以在此處下載完整報告，但在這篇文章中，我們將看看一些高級調查結果。

首先，數據顯示，與直接訪問新聞出版商網站和應用程序相比，社交媒體現在是整體新聞內容的首選來源。

正如您在此圖表中所見，這在年輕用戶群體中尤為明顯，24 歲以下的用戶（在本例中為英國）更有可能依賴社交媒體平台獲取新聞內容，而不是訪問出版商網站直接。

對於出版商來說，這不是好消息，他們通常只從社交平台獲得一小部分推薦流量，但這也可能不包括那些最終通過谷歌搜索獲取文章的人，例如，這仍然是關鍵大多數交通司機。

數據還顯示，這種行為因地區而異，亞洲、拉丁美洲和非洲的用戶更有可能依賴社交應用，而亞太市場則傾向於轉向雅虎等新聞聚合網站，以了解最新動態。日期。

這是一個重要的使用轉變，它凸顯了社交應用程序在不同地區的影響 - 在直接訪問仍然強勁的地區衡量當地媒體行業的健康狀況以及它們如何推動持續發展將很有趣支持他們當地的媒體。

這些數據還提供了一些關於不斷演變的社交媒體使用習慣的有趣見解，包括對年輕用戶如何隨著時間的推移轉移他們的社交媒體注意力的概述。

Facebook 和 Instagram 下跌，而 TikTok 和 WhatsApp 上漲。 Snapchat 和 Twitter 的使用率保持相對穩定（即使在 Elon Musk 接管該應用程序之後）。

TikTok 日益增長的影響力已得到充分證明，而 WhatsApp 的崛起反映了遠離公共共享的更廣泛趨勢，用戶現在更傾向於在較小的私人群組中發佈內容，而不是通過分享給自己來接受潛在的審查和判斷主要的社交媒體。

同樣的道理也體現在這張圖表上：

由於反應性焦慮、潛在的分歧以及互聯網永無止境的記憶，人們不再希望以與過去相同的速度發布自己的想法和意見，這讓人們不太願意使用他們的社交平台是傳播他們觀點的一種方式。

這尤其促使 Meta 使消息傳遞成為更大的焦點，而 Twitter 現在也在探索通過改進共享體驗來吸引用戶參與 DM 的新方法。 Meta 自己的內部數據也顯示了同樣的情況，與過去相比，同時在 Facebook 和 Instagram 上發帖的人越來越少，這種趨勢可能會促使更多人轉向消息應用程序，而 WhatsApp 增強的隱私性也提供了額外的保證.

這也意味著現在推動社交媒體新聞議程的用戶越來越少，因為主動發帖的人越來越少，這是更廣泛的新聞消費轉變中的另一個值得注意的趨勢。

還值得注意的是，Facebook 和 IG 總體上仍然非常受歡迎，因此它們作為連接的關鍵驅動因素並沒有消亡。 但這些趨勢突顯出 TikTok 的影響力不斷上升，它已成為一個重要的娛樂來源，同時人們對發帖的興趣也在下降。

這也可能反映了鄧巴數論，該理論指出，無論我們多麼努力，人類一次最多只能與 150 人保持有意義的關係。 因此，真的沒有必要向所有人廣播或關注數百人，因為對於大多數人來說，只有較小的群體才能與任何一種方式保持真正的聯繫。

社交媒體的早期吸引力在於我們都可以擁有自己的廣播頻道，但隨著時間的推移，我們似乎也越來越意識到隨之而來的缺點，並且對這樣的結果不感興趣。

具體而言，在新聞消費方面，Facebook 仍然是社交應用程序中的主要驅動力，儘管近年來已顯著下降。

根據報告：

“Facebook 仍然是最重要的網絡（在 12 個國家/地區匯總），佔 28%，但現在比 2016 年的峰值（42%）低 14 個百分點。 一段時間以來，Facebook 一直與新聞保持距離，減少了人們在他們的動態中看到的新聞故事的百分比（根據該公司 2023 年 3 月的最新數據，為 3%），但在去年它也一直在縮減直接支付出版商和其他支持新聞業的計劃。 YouTube 作為新聞來源的發展往往不太受關注，但隨著 TikTok 的興起，表明了向視頻主導網絡的轉變。”

總體而言，視頻往往會推動更多參與，因此看到 YouTube 和 TikTok 在這裡獲得關注也就不足為奇了——儘管這也可能引發更多關於中國政府可能對 TikTok 的運作方式產生或不產生潛在影響的擔憂。

該報告還指出，自埃隆接任以來，Twitter 的使用率仍然很高，Twitter 用戶也更有可能積極參與新聞討論。

“與其他網絡的用戶相比，Twitter 用戶更有可能關注政治和商業新聞等硬新聞主題，而 TikTok、Instagram 和 Facebook 用戶則更可能消費與新聞相關的有趣帖子（或諷刺）。 ”

這一直是 Twitter 的一個關鍵考慮因素。 雖然總體上它的用戶可能較少，但那些積極參與推文的人往往更了解最新信息，並且更有可能分享他們對此的想法和意見，這些想法和意見通常隨後會匯總到其他網絡。 因此，Twitter 的影響實際上比原始數據所顯示的更為重要。

完整報告中有一大堆內容需要深入研究，同樣，它有 160 頁長，所以我無法在這裡做到公正。 如果您對新聞趨勢感興趣，您最好下載整個內容，並了解特定的興趣點。

您可以在此處訪問完整的 2023 年路透社數字新聞報導。