新報告突顯 Facebook 和 IG 的衰落，因為 TikTok 成為娛樂的新家園

您是否發現自己最近使用 Instagram 的方式減少了？

曾經引領潮流的社交平台似乎已經失去了光彩，這在很大程度上是由於 Instagram 堅持從您不關注的主要 IG 提要的帳戶中抽取更多內容。

這種方法的“靈感”來自 TikTok，它通過專注於內容而不是創作者而取得了巨大的成功，該應用程序根據您的觀看習慣打開了“為您”提供的算法選擇的剪輯供稿。 像往常一樣，Instagram 認為這是一個機會，並且它一直在努力否定你的直接輸入——即你選擇關注的帳戶——通過向你展示它認為你會喜歡的越來越多的東西。

這很煩人，就我個人而言，我發現 Instagram 沒有以前那麼吸引人了。

似乎許多其他用戶也同意——根據《華爾街日報》的一份新報告，Instagram 的參與度正在下降，尤其是 Reels，最近用戶參與度顯著下降。

據《華爾街日報》報導， TikTok 用戶在該應用程序中消費內容的時間是 Instagram 用戶目前觀看 Reels 的時間的 10 倍多。 根據一份洩露的內部報告，Reels 的參與度也在下降，最近幾個月下降了 13.6%——而“大多數 Reels 用戶沒有任何參與度”。

Meta 輕描淡寫地駁斥了這些說法，稱使用數據並未提供完整的情況。 儘管它拒絕添加更多上下文 - 這是 Meta 無法用自己的洞察力消除這種情況時的通常過程。

以在其應用程序中花費的總時間為例。 早在 2016 年，作為定期績效報告的一部分，Meta 指出人們平均每天花費超過 50 分鐘使用 Facebook、Instagram 和 Messenger 。 從那以後它就沒有報告過任何官方統計數據，許多人認為這是因為這個數字一直在穩步下降，而 Meta 認為報告它正在失去陣地沒有任何價值，而且多年來一直如此。

相反，Meta 熱衷於談論每日和每月活躍用戶，其數據可靠。 但這幾乎感覺像是誤導——尤其是 Facebook 和 Instagram，傳統上是基於建立您的社交圖譜，並與您認識並希望與之保持聯繫和了解的人建立數字聯繫。

因此，很多人每天登錄這些應用程序只是為了看看他們的朋友和家人是否分享了任何新內容，這是有道理的。 然而，這並不意味著他們在這些應用程序上花費了大量時間。

這也是 Meta 嘗試將更多有趣內容推送到您的主要提要中以及在您的連接更新之間的另一個原因 - 因為如果它可以吸引那些剛剛簽到的人，然後直接退出，那可能是一個關鍵的方式使其參與度統計數據重回正軌。

但它不起作用。

同樣，Facebook 和 Instagram 多年來一直在推動您與您關心的人建立聯繫，甚至引入了一種算法來確保您每天都能看到來自這些用戶和主頁的最重要的更新。

Facebook 曾一度指出，根據他們所連接的人員和主頁，普通用戶每天有資格看到超過 1,500 條帖子——這比他們一天內看到的要多得多。 因此，它引入了算法來幫助最大限度地提高參與度——這還帶來了擠壓頁面覆蓋面和迫使更多品牌付費的額外好處。

但是現在，Facebook 正在積極努力添加更多內容，使您的提要變得凌亂，超出了您已經可以看到的帖子，並且比以往任何時候都更難看到您真正想要保持更新的人的帖子。

很難看出這如何滿足用戶的興趣。

再一次，基於這些最新的參與度統計數據以及之前來自 Facebook 的報告顯示年輕用戶在應用程序上花費的時間越來越少，用戶對此感到沮喪是可以理解的。

因為它從根本上違背了自己的精神，純粹是為了自己的利益。

接受與否，人們會出於不同的目的使用不同的應用程序，這就是差異化和在行業中找到利基的全部意義所在。 人們去 TikTok 是為了娛樂，而不是為了與朋友聯繫（值得注意的是，TikTok 實際上將自己標記為“娛樂應用”，而不是社交網絡），而用戶去 Facebook 和 IG 是為了查看他們的人的最新更新關心。

關注點不一樣了，在這個新的、更加娛樂化的範式中，Meta 曾經全能、無與倫比的社交圖譜不再是曾經的市場優勢。

但 Meta 拼命尋求應對其參與度下降的情況，不斷試圖讓人們留下來，這似乎產生了相反的效果。

當然，Meta 需要嘗試，它需要盡可能地尋找方法來消除用戶損失——它正在測試這些新方法是有道理的。

但它們不是解決方案。

那麼，Instagram 和 Facebook 如何才能真正重新吸引用戶並阻止人們湧入 TikTok 的潮流呢？

沒有簡單的答案，但我認為下一階段將涉及與流​​行創作者的獨家合同，因為他們將成為新平台戰爭中的關鍵棋子。

TikTok 的貨幣化系統並沒有那麼發達，如果 YouTube 和 Meta 能夠吸引來自整個數字生態圈的頂級明星，理論上可以將其從水中吹走。

這可能會讓人們繼續使用他們的應用程序，這可能會導致 TikTok 的參與度下降，就像之前的 Vine 一樣。

但除了通過劫持他們最喜歡的明星來強迫人們在 Facebook 上花費更多時間之外，沒有太多令人信服的理由讓人們花更多時間在 Meta 的應用程序上。 至少現在不是，因為它們越來越淡化任何形式的差異化。

但從本質上講，它歸結為用戶行為的重大轉變，從關注你的朋友，看到他們發布的所有隨機內容，到關注趨勢，並與整個平台上最受歡迎、最具吸引力的內容互動，因為反對把自己的小空間圍起來。

在某個階段，社交媒體的吸引力在於它為每個人提供了自己的肥皂盒，這是一種分享他們的聲音和意見的方式，可以憑藉自己的權利成為自己的名人，至少在他們自己的網絡中。 但隨著時間的推移，我們也看到了它的負面影響。 過度分享可能會導致問題，因為它一直保存在互聯網的完美記憶中，而圍繞政治運動的分歧越來越大，也使人們不太願意分享自己的想法，因為害怕不必要的批評或誤解。

這就是為什麼娛樂現在已成為下一代關注的焦點——它不再是關於個人見解，而是更多關於參與文化趨勢。

這就是 TikTok 獲勝的原因，也是 Facebook 和 Instagram 儘管付出了瘋狂努力卻失敗了的原因。