新帖子或優化內容：哪個更適合改善 SEO？

營銷專業人士總是希望為他們的網站提供新鮮內容，這很難怪他們。

製作新的博客文章或登陸頁面可以讓您掌握趨勢並利用新出現的客戶需求。 新頁面製作還可以通過針對新興搜索詞來改進網站搜索引擎優化。 鑑於頻繁發布的好處，過分強調新帖子實際上會對您網站的排名產生負面影響，這可能會讓您感到驚訝。

改善 SEO 不僅需要您創建新頁面，還需要專注於定期優化現有內容。 這些優化可以包括添加新的相關關鍵字、更新圖像或管理有機排名術語的關鍵字密度。

但是哪種方法更好呢？ 您是否應該將大部分注意力轉移到更新舊帖子或為 SEO 創建新內容？

判決

兩者都做！ 如果您正在努力改進網站 SEO，創建新頁面和刷新舊頁面同樣重要。 您的團隊應該將 50% 的時間用於規劃和創建新頁面，將 50% 的時間用於審查和更新舊頁面。

第一步是了解您網站上已有的內容及其表現。 對於較大的站點，這說起來容易做起來難。 電子商務商店可能有重複的產品頁面，或者潛在客戶生成網站可能多次涵蓋相同的信息主題。 在 Coalition，我們經常看到客戶在幾年內創建了同一篇博文的多個不同版本。

如果您還沒有定期審核公司網站上的信息，那麼是時候開始了。

跟踪你所擁有的

網站 SEO 審核應側重於審查舊頁面以確保它們保持準確，同時還要評估只有創建新內容才能解決的差距。 當您決定執行網站審核時，您可以使用一些免費工具。

如果您曾經為您的網站改進 SEO，那麼您可能熟悉第一個：Google Search Console。 如果您注意到舊頁面的排名開始下降，則值得將其包括在您的審核中。 在查看頁面時，請注意內容是否最新且準確，以及目標關鍵字是否包含在頁面的標題標籤和元描述中。

在涉及改善網站 SEO 的任何項目中值得使用的另一個 Google 產品是 Google Ads 的關鍵字規劃工具。 該工具可讓您了解哪些關鍵字正在流行，哪些關鍵字的搜索量正在下降。 然後，您可以將目標關鍵字合併到您的新帖子中。 優化舊內容的一部分是關注關鍵字趨勢如何隨時間變化。

舉個簡單的例子，“2023 年的新年決心”肯定會在日曆輪換後的幾個月內變得不那麼重要。 一個產品集合頁面可能會有一個驚喜的暢銷書，促使您重新考慮標題和元描述中的目標術語。

改進 SEO 還取決於您跟踪競爭對手所針對的關鍵字的能力。 Ahrefs 和 Moz 等關鍵字研究工具可讓您發現與關鍵字競爭最激烈的網站。 競爭對手分析可幫助您找出自己策略中的差距，並找到您尚未定位的新的相關關鍵字。

較小的公司應該每年至少進行一次 SEO 審計。 有能力這樣做的大型組織可以考慮每六個月進行一次審計。

即使頁面運行良好，優化內容的策略也只是進行一些更新——更改圖像或編寫新的介紹。 這些“刷新”可以提高您的頁面排名。

為什麼讓你的舊內容保持新鮮是值得的

只有 38% 的博主表示他們會定期更新舊帖子。 這種不作為是有代價的。 隨著時間的推移，過時的信息可能會成為谷歌算法更新的犧牲品。 如果內容不定期更新，該算法將降低網頁甚至整個網站的優先級。 如果其他公司定期使用相同的目標關鍵字更新其網頁，則尤其如此。

在醫療保健和金融等行業中，不准確的信息可能會造成重大損失，風險甚至更高。 這方面的一個例子是一篇舊的博客文章，其中涵蓋了過時的 COVID-19 指南或去年的稅級。

常青內容的神話

改善 SEO 意味著查看您的所有內容——甚至是那些所謂的“常青樹”帖子。 “如何撰寫有效的電子郵件標題”或“如何在新工作中給人留下良好的第一印象”等主題看似普遍相關，但頁面本身可能會過時。 設計可能不再匹配主題更新，您的頁面可能包含指向其他網站頁面的損壞鏈接，或者由於無法鏈接到您網站上的較新頁面，頁面的價值可能會降低。

過時的頁面通常會影響電子商務業務。 例如，如果頁面沒有註明產品缺貨，或者圖片中產品的包裝與發貨不符，可能會導致訪問者質疑您企業的可信度。

為了強調對舊頁面進行簡單更新可能產生的影響，只需看看 Hubspot 在更新和重新發布六篇舊博客文章時發現了什麼。 他們發現這六個帖子在搜索引擎結果頁面上的每月瀏覽量平均增加了 106%。

在舊頁面上針對 SEO 優化內容的價值不僅僅是避免網站流量下降。 事實上，更新舊頁面在改進 SEO 方面起著關鍵作用。 一方面，它比為 SEO 創建新內容花費的時間少得多。 事實上，一般博主需要四個小時來生成博客主題、進行研究和撰寫帖子。 相比之下，更新較舊的帖子只需 30 分鐘。

更好的是，維護得當的頁面的價值實際上可以隨著時間的推移而增長。 新頁面可能需要幾個月的時間才能到達搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。 假設您繼續努力，高質量的舊帖子可以保留在首頁。

原因之一是，隨著時間的推移，如果頁面仍然有價值，越來越多的網站將鏈接回該頁面。 具有許多反向鏈接的頁面向 Google 算法表明信息質量很高，這將導致其排名靠前。

仍然發布新頁面

如果您渴望創建新的內容，請不要擔心。 新帖子仍然在您網站的搜索引擎優化中發揮重要作用。 事實上，92% 的營銷人員表示，創建新頁面對於 SEO 來說“非常有效”或“有些有效”。

全面的優化計劃包括公司網站上幾乎每個頁面的目標關鍵字。 創建新的博客文章可以讓您通過定位長尾關鍵詞來補充這些努力。 這些字詞每月的搜索量可能不如您網站主頁上的那些字詞那麼多，但它們在改善您的搜索引擎優化方面發揮著關鍵作用。 更少的網站競爭長尾關鍵詞，這使得它們更容易獲得高排名。 由於考慮到它們的特殊性，它們需要較少的解釋，因此通常也需要較少的時間將它們合併到文本中。

為 SEO 創建新內容還可以讓您利用新興的搜索詞。 例如，2022 年 1 月，零用戶搜索了“ChatGPT”一詞。與去年同期相比，該詞的搜索量增長了 400,000%，令人震驚。 相比之下，“機器學習”同比僅增長 17%——這是興趣增加的跡象，但不是一個突破性的話題。 任何專注於改善 SEO 的舉措都需要結合趨勢搜索詞以保持相關性。

分享您的品牌對最新趨勢的評論可以展示您提供的產品和服務的持續相關性。 它還可以通過向他們展示您關心與他們最相關的問題來加深您與當前和潛在客戶之間的關係。

最重要的是，除了改善您的網站搜索引擎優化外，新內容還可以在您的潛在客戶生成策略中發揮重要作用。 精心製作的帖子可以激起讀者的興趣，促使他們尋找有關貴公司的更多信息。 您可以通過在文章末尾插入號召性用語來利用吸引潛在客戶注意力的寶貴時刻，從而將他們進一步推向營銷渠道。

平衡是關鍵

改善您的 SEO 不會在一夜之間發生。 它需要耐心、對細節的關注以及不斷嘗試的意願。

如果您需要有關自然搜索策略的專家意見，請聯繫 Coalition Technologies。 通過我們行業領先的數字營銷策略，我們已經幫助我們的客戶產生了超過 500 萬個合格的潛在客戶。 聯繫我們進行免費的網站審查。