新的、增強的數據驅動型 Google 文字廣告 - 在 DataFeedWatch 中可用

以數據為依據的 Google 文字廣告發生了哪些變化？

在本文中，我將引導您了解我們對產品創建活動、動態搜索廣告和 Google 文字廣告解決方案的其他功能所做的所有新更改。

首先，讓我向您展示您會在整個 Google 文字廣告界面中發現的常見變化。

新的隱藏高級選項

之前，當您創建廣告系列時，您可以看到此過程的每個步驟可用的所有設置。 界面可能看起來非常繁忙和不堪重負。

現在，在設置面板上，您只會看到有關廣告系列所需設置的基本信息。 高級過濾器、按標籤組合創建關鍵字、關鍵字詳細信息或重複項查找器等高級設置隱藏在下拉切換菜單中。

它使數據驅動的 Google 文字廣告界面對於中級或初學者用戶來說更有條理和直觀。

如果您想繼續進行這些高級設置之一，只需單擊合適的選項，該選項將向下滾動並準備好設置。

更易於訪問的副本

Google 文字廣告系列的創建過程包含許多專門的技術術語。 如果您是高級數字營銷人員，您可能會知道截斷或每部分方法的含義。

但是，如果您不熟悉這些做法，您可能會覺得它們就像火箭科學。 而如果您將它們與 DataFeedWatch 的解決方案一起應用，它們將毫不費力。

這就是為什麼我們將難以理解的術語的命名更改為可以引導您完成整個過程的解釋性名稱。

因此，截斷法獲得了一個新名詞：縮短產品標題。

此外， per-partes 方法獲得了一個新名稱：僅查找並激活每個產品的最長合格關鍵字。

現在，您不會對這種方法的含義有任何疑問。

新功能，更多選項來控制您的廣告系列

在新版 DataFeedWatch 的 Google 文字廣告中，您會遇到許多獨特的選項，讓您可以更好地控制用於 Google 文字廣告系列的關鍵字的數量和選擇。

我不想在這個簡短的部分中詳細說明這些令人興奮的新奇事物，但我鼓勵您向下滾動並探索我們在產品創建活動流程中為您準備的新選項。

不再需要手動工作 - 動態搜索廣告活動現在完全自動化。

設置好產品廣告系列後，就可以設置動態搜索廣告 (DSA)了。

在上一版 DataFeedWatch 的 Google 文字廣告中，您必須手動創建動態搜索廣告活動。 現在，動態搜索廣告活動 (DSA) 的創建是完全自動的。

它是如何工作的？

在完成產品廣告系列的創建後，我們會提醒您設置動態搜索廣告系列。 這不是強制性的，但是，如果您想充分利用您的 Google 文字廣告策略，您應該嘗試一下。

你不需要做任何手工工作； 只需啟用我們在下面解釋的設置，我們的數據驅動的 Google 文字廣告解決方案就會為您設置好一切。

要設置動態搜索廣告，您需要設置：

• 廣告系列的每日預算
• DSA 語言活動

完成後，點擊綠色的“保存並創建關聯的動態搜索廣告活動”按鈕。

我們以數據為依據的 Google 文字廣告可讓您將 DSA 廣告系列與您剛剛完成創建和優化的產品廣告系列聯繫起來。 它將產品廣告系列描述複製到新的 DSA 廣告系列中。

這是一個巨大的節省時間

新的 Google 文字廣告產品製作活動

是時候開始最重要的部分了。 我們很高興地通知您，創建產品活動的舊的、複雜的過程已經成為過去。

我們引入了更短的流程和易於使用的功能，以獲得簡潔且易於訪問的 Google 文字廣告解決方案。

讓我們來看看這個過程並探索什麼是新的。

第 1 步：添加源文件並設置活動詳細信息

以前，此階段的第一步是添加名稱並選擇提要源。 然後您需要繼續選擇地區和語言。

我們決定合併這兩個步驟並創建一個，以縮短和加快它。 現在您可以在一頁上選擇名稱、連接提要源並選擇區域和語言。

要選擇位置，請單擊字段上的向右箭頭以打開下拉菜單並選擇位置。

要選擇廣告系列的語言，請導航至面板右側，打開下拉菜單，然後選擇語言。

如果您想為多個國外市場投放廣告，您可以選擇一種以上的語言。 請注意，當您添加新語言時，該工具將添加您在該語言中指定的關鍵字。

第 2 步：標籤分配和高級過濾器。

正如我們在上面所寫的，我們隱藏了高級過濾器以在此步驟中整理界面。 在大多數情況下，高級過濾器始終由高級用戶設置，可能會誤導中級或初學者。

如果您是高級用戶，您可以隨時打開過濾器。 只需單擊高級過濾器，選項就會出現，可以進行設置。

第 3 步：通過縮短標題創建關鍵字

如本文開頭所述，此方法不再稱為截斷。

現在您會發現這個選項隱藏在一個更具解釋性的名稱後面：縮短產品標題。 因為這正是截斷所代表的。

這無疑是創作過程中最重要的步驟之一。 縮短標題的主要目的是為您的廣告系列生成關鍵字。 了解這種方法至關重要。

要打開縮短產品標題的設置面板，首先應該通過滑動條打開此功能。 接下來，通過縮短產品標題來自動單擊創建關鍵字，該標題將向下滾動。

讓我們快速刷新一下縮短的工作原理。 假設您要宣傳名為： Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts 的產品。

縮短產品標題是通過從每個版本中刪除最後一個單詞來生成不同版本關鍵字的過程。 當到達不是產品獨有的單詞時，縮短將停止。

看看我們的關鍵字的縮短是什麼樣子的：

如果您想了解有關縮短產品標題的更多信息，請閱讀我們幫助中的這篇文章。

查看這篇文章以了解有關產品標題的更多信息。

現在，我們的工具允許您通過以下指示進一步控制此過程：

• 具體的詞
• 具體標籤
• 字數

讓我們跳進去。

第一個選項是停止縮短產品標題。

假設您想停止將標題 Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts 縮短為特定單詞。 你決定這個詞是36 。 我們的工具將通過以下方式生成關鍵字：

如果您選擇按特定字數的選項，您需要選擇數字，並且將相應地停止縮短。 例如，您選擇 4。該過程將刪除這樣數量的單詞，因此最後一個關鍵字變體有 4 個單詞。

這是另一個例子。 如果您想停止通過特定標籤縮短標題 Adidas Adipure Shorts Black 36 Women's Golf Shorts ，請選擇標籤：產品類型。 縮短將在 Shorts 一詞上停止，因為這是此屬性的值。

此外，如果您選擇此選項，您還可以設置要包含的單詞數。

只為每個產品查找並激活最長的符合條件的關鍵字。

與截斷的情況一樣，我們決定更改per-partes 方法的名稱。 新功能的名稱是查找並僅激活每個產品最長的合格關鍵字- 對我們的用戶來說更直接。

您可以在產品標題設置的縮寫下方找到此選項。 要激活它，請單擊全名旁邊的複選框：僅查找並激活每個產品最長的合格關鍵字。

如果您喜歡單一關鍵字廣告組 (SKAG)廣告系列結構，則此選項適合您。

該功能旨在僅查找並激活搜索量最長且符合條件的關鍵字。 假設您想為 Apple iPhone X 64 GB 黑色產品找到符合條件的關鍵字。

該工具在搜索時發現關鍵字變體 Apple iPhone X 64 GB Black 和 Apple iPhone X 64 GB 的搜索量較低。 因此，該工具不會為您的廣告系列啟用這些關鍵字。

繼續搜索，發現關鍵字變體 Apple iPhone X 64 的搜索量很高，符合廣告系列的條件。 發生這種情況時，該工具會為廣告系列啟用此關鍵字並停止搜索更多內容。

隨著搜索量的變化，此功能選擇的關鍵字也會發生變化。

重複查找器

Duplicates Finder 是一項功能，可防止將重複的關鍵字添加到您的關鍵字批次中。

它會檢測到確切的關鍵字，並將它們從最常重複到最少進行組織。

如果您從一開始就確定您不想在關鍵字中包含哪些短語，您只需將它們寫在上方的空白字段中即可。 它們將自動從您的關鍵字範圍中刪除。

Duplicates Finder 可讓您指出您希望工具忽略的屬性作為重複關鍵字。 您可以選擇您希望忽略的屬性，它們不會被檢測為重複。

第 4 步：廣告製作

在活動的這個階段，創作仍然大致相同。 廣告模式、廣告擴展和URL 後綴選項現在隱藏在下拉菜單中。 關於它們的功能，它們的工作方式與以前相同。

進行細微更改的簡單原因與前面的示例相同； 界面現在組織得更好，用戶更友好。

第 5 步：活動設置

設置正確的出價策略是製作 Google 文字廣告系列的另一個關鍵步驟。 在新的數據驅動 Google 文字廣告解決方案中，廣告系列設置更加複雜，可幫助您將廣告系列打磨至完美。

設置每日預算

以前，您無法為廣告系列設置每日預算。 現在，該功能可用。

當您設置每日預算時，我們的工具會根據您的偏好優化您的廣告系列，並在您更有可能獲得更高流量時調整出價。

您還可以控制廣告系列的支出。

出價策略類型

現在，您需要選擇的策略範圍更廣、更複雜、更高級。

要設置策略，請在下拉菜單中選擇一個選項。 選擇廣告系列後，將出現更複雜的設置。

人工每次點擊費用

您可以啟用兩個新的出色選項：啟用智能點擊付費和自動開啟智能出價的目標廣告支出回報率。

此外，您可以在“高級選項”部分設置默認每次點擊費用出價。 如果要更改之前設置的值，則需要重置現有值並設置新值以供將來更新。

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最大化點擊次數

此選項會告知 Google Ads 在目標預算範圍內設置出價。 現在，您可以選擇最高每次點擊費用出價限制。 使用此選項，您可以更好地控制出價支出。

您還可以為智能廣告系列激活和設置目標廣告支出回報率，但此功能僅在您的廣告系列在過去 30 天內達到至少 30 次轉化時可用。

最大化轉化價值和最大化轉化

這些選項專為Smart Bidding 廣告系列量身定制，並在您的廣告系列在過去 30 天內至少獲得 30 次轉化時推薦使用。

目標每次轉化費用

此功能也是為智能出價廣告系列創建的，但與上述策略不同的是，它還具有高級選項，您可以根據需要調整每次獲取的目標成本。

產品組文字廣告活動

在新版本中，創建產品組文字廣告活動遵循與產品活動相同的路徑。

您唯一的改變是一個新的、更用戶友好的構建器面板，用於完整的搜索 URL。

您將找到新的說明來指導您完成完整的搜索 URL 構建過程。 您還將在面板下方找到一個新的隱藏高級選項。

包起來

有效優化的 Google 文字廣告活動是成功銷售的關鍵。 像我們的數據驅動型 Google 文字廣告這樣的有效解決方案可以讓您的工作更輕鬆並節省您的時間。 我們知道您的時間是無價的。 這就是為什麼我們一直在努力改進我們的工具並使其功能與客戶的需求保持一致。

對用戶更友好的 Google 文字廣告解決方案可簡化廣告系列的製作並使其更易於訪問。

基本過程的精確和直接命名，如截斷或前部分，將幫助您理解它們的實際含義，進而幫助您充分利用它們。

最後但並非最不重要的一點是，新的、更高級的過濾器和縮短產品標題的選項將使您能夠更好地控制您的 Google 文字廣告。

不要猶豫，檢查新的以數據為依據的 Google 文字廣告！ 現在可供我們所有的客戶使用。