我的公司需要品牌指南嗎？

無論您的企業是全新的還是成熟的，擁有清晰易懂的風格指南都是加強設計標準和保護品牌身份的最佳方式。

具有清晰身份和一致信息的品牌比沒有的品牌表現更好，這已不是什麼秘密。 事實上，據《福布斯》報導，在所有平台上一致的品牌展示可使收入增加高達 23%——這對於製作一份簡單的文檔來說是一筆巨大的回報。

本博文涵蓋的主題：

• 品牌指南的目的
• 良好品牌指南示例
• 品牌指南中應包含的內容
• 免費品牌指南模板
• 實施和執行您的指南

品牌指南的目的

存在品牌指南以確保您的品牌資產的所有應用都是準確和一致的。 目標是創建一個與您的品牌使命、價值觀和實踐相一致的可立即識別的身份。

您的指南應作為一份綜合手冊，供代表貴公司做廣告或溝通的任何人使用，包括員工、附屬機構、合作夥伴機構、設計師和營銷顧問。

為什麼品牌一致性很重要

在所有媒體和渠道中加強一致的品牌標識的重要性怎麼強調都不為過。 據 Medium 稱，不一致的品牌可能會“失去您的公司客戶並損害其聲譽”，而一致的品牌可以“將客戶變成追隨者或品牌擁護者”。

例如，廣告中的顏色一致性可將品牌認知度提高多達 80%——最終，品牌認知度會帶來更高的品牌認知度和考慮度； 直接影響您的底線的指標。

品牌指南如何確保一致性

一套好的指導方針有數百種方法可以幫助您確保一致性並保護您的品牌，從明確定義設計師在格式化廣告時應該使用哪種攝影，到為文案提供急需的語氣指導。編寫品牌內容。 沒有指導方針，你的創意團隊就會盲目行事——這絕不是一個好主意。

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良好品牌指南示例

大型數字播放器：Spotify

作為世界上最令人難忘的數字娛樂品牌之一，Spotify 採用大膽的配色、簡單乾淨的造型和直接複製來保持其品牌的一致性。 Spotify 的品牌指南包括一個非常有用的細節層次，避免了徽標應用、複製樣式和圖像方面的任何混淆。

國際分銷商：Cemento

總部位於倫敦的 ST 機構為 Cemento（意大利生產的輕質牆板和家具水泥產品的英國經銷商）開發了一個視覺標識。 完整的品牌指南包括標識應用、標識設計、手提袋、盒帶、小冊子、明信片和名片設計的說明。 簡單、乾淨和一致的顏色、字體和信息反映了 Cemento 的業務性質，給人一種時尚、時尚和現代品牌的印象。

BP&O的圖像屬性

挑戰者品牌：狼馬戲團

這家極簡主義的現代珠寶公司採用簡單而大膽的調色板、簡潔的線條和大寫字體來吸引觀眾並保持品牌一致性。 就像品牌本身一樣，這些風格指南簡單、直接且易於參與。

我應該在我的品牌指南中包含哪些內容？

雖然將這些元素包含在您的初始品牌指南文檔中很重要，但您應該每季度或每當出現新活動時更新信息，以避免您的員工或代理機構使用非品牌資產。

您的品牌 MVP 聲明

MVP 一詞由 Medium 設計，代表 Mission-Value-Practices。 在嘗試銷售您的產品或服務之前，請確保您了解自己的身份和立場。

使命

貴公司的使命是其存在的明確理由——用一句話概括貴公司的全部意義，並將此使命宣言用作所有品牌的基石。

價值觀

你的價值觀應該與你的使命保持一致，並且要實用、具有情感吸引力並適用於現實世界。

實踐

概述您的員工、代理合作夥伴和附屬公司如何將您的品牌價值付諸實踐，以及您對他們作為您的品牌代表的期望。

選擇加入

電子商務網站通常會為首次訪問者提供選擇加入的電子郵件服務。 您為他們的首次訂單提供折扣，以換取他們的個人信息和向他們發送營銷電子郵件的能力。 這是激勵購買的好方法。

本電子商務選擇加入表格指南對於了解它們是什麼以及如何有效使用它們非常有用。

買方角色

您應該在品牌指南中包含有關目標受眾和購買角色的信息，以幫助設計師和文案人員了解他們的內容需要覆蓋哪些人。

創建買家角色並不難。 只需六個快速問題即可完成。

調色板

您的品牌資產不應偏離您選擇包含在您的調色板中的顏色，因此您應該更新您的指南，以在您決定使用這些時包括季節性活動資產和新的強調色。 包括 HEX 和 RGB 顏色代碼。

在 Google Marketing Platform 的品牌指南中， Google有一套特定的顏色指南。

排版

您的徽標和營銷材料中使用的任何字體都應包含在您的品牌指南中，以及它們的重量和網絡安全的替代品（如有必要）。 如果您使用此級別的子標題描繪，請清楚說明標題與正文使用哪種字體，並包括所有標題的樣式註釋，從標題 1 到標題 5 及以後。

NHS 設計團隊已經為他們的設計工作中使用的字體設定了指導方針

品牌形象

概述應該如何使用攝影、庫存圖像、產品圖像、動畫、圖形和手繪資產，以及在什麼情況下確保您的品牌視覺效果一致。

Jamie Oliver 品牌也有攝影使用指南

語氣和復制指南

您應該在品牌指南中包含編輯風格指南，以確保貴公司代表出於任何目的編寫的任何副本都是品牌上的。 這些複製指南應涵蓋您的博客、產品和銷售頁面、關鍵登錄頁面、電子郵件活動、社交媒體平台、視頻腳本、離線廣告、包裝以及您公司品牌出現的其他任何地方。

免費品牌指南模板

Lucidpress 品牌風格指南模板

Lucidpress 提供了一個方便的品牌風格指南模板，可幫助您圍繞品牌徽標、字體、顏色和語氣創建指南。 您可以將品牌資產拖放到模板中，然後用您的內容填充它。

Lucidpress 有一個免費的可編輯品牌模板

Designbull 品牌和標誌指南模板

Designbull 整理了一個指南模板，可以輕鬆提供有關如何使用您的徽標的信息，以及概述您的徽標選項、排版、顏色規範和最佳實踐。

Designbull 有一個免費的品牌指南模板

99designs 品牌指南模板

99designs 提供了一個標準的品牌指南模板，您可以對其進行編輯以省略元素或添加其他元素。 此模板還包括一些不錯的附加功能，例如關於我們部分的佈局，您可以在其中包含您的業務信息和品牌故事。

99designs 有多種格式的品牌指南

實施和執行您的品牌指南

確保您與您的整個營銷團隊舉行一次會議，以嵌入您的新品牌指南，並與您的團隊討論在每月的品牌審查會議期間是否正確使用了這些指南。

將您的所有品牌資產放入辦公室顯眼地展示的畫板上，並在需要時為您的團隊和外部承包商提供對指南的物理和數字版本的輕鬆訪問。

努力將貴公司的使命融入每一位員工，讓每一位員工都了解公司的理念、核心價值觀以及如何將這些價值觀付諸實踐，從而與外界積極溝通。