為什麼千禧一代會為原生廣告向右滑動？
已發表: 2020-05-20作者： Dominika Kozub，Voluum DSP 的內容和營銷專家。
近年來，“千禧一代”這個詞已經成為一個流行詞。 為什麼？ 著名的一代似乎是最難理解的人群，正如我們所知，他們迅速改變了數字廣告格局。
根據研究，1981 年至 1996 年間出生的千禧一代人口預計將在 2033 年達到峰值，達到 7490 萬。 這個令人印象深刻的數字顯然意味著是時候更好地了解千禧一代並確定接觸他們的適當方式了。
仔細觀察千禧一代
簡而言之——千禧一代由數字原住民組成。 隨著他們在互聯網上長大，他們受到高度技術驅動。 與叉子或鉛筆相比，他們更自信地使用智能手機。 事實上，他們不僅是有史以來人數最多、受教育程度最高、自給自足、注重形象的一代。
話雖如此，當談到數字營銷時，它們有點“ Adlergic ”。 他們的眼睛和拇指不斷地粘在手機上，成為對周圍發生的經典商業伎倆敏感的廣告冠軍。
根據 Statista 的研究，只有 36% 的千禧一代信任社交媒體廣告。 更不用說他們中的大多數使用廣告攔截器來避免干擾彈出窗口和網站運行顯示的事實。 主要問題是他們認為它令人生畏，具有侵入性且不真實。
千禧一代絕對不是一群衝動的購物者。 他們希望內容信息豐富且引人入勝，為他們的生活帶來某種價值或歸屬感，而不是垃圾郵件、促銷和通用材料。 基本上，他們渴望一個故事和經歷而不是一個聲明。
千禧一代數字廣告的關鍵
沒有汗！ 數字營銷行業揭開了接觸千禧一代的神秘面紗 原生廣告。 正如 IAB 所說，大約 80% 的千禧一代認為信息流原生廣告是一種有利的用戶體驗，58% 的人認為發布商應該將廣告僅限於原生廣告。 聽起來很神奇，對吧？
順便說一下，我們之前已經討論過如何讓原生廣告在 2020 年推動結果。如果您願意在競爭中領先並贏得千禧一代人口的可觀份額，請在 Admixer.DSP 中設置原生廣告活動。
為什麼千禧一代喜歡原生廣告？
與其他類型的網絡廣告不同，原生廣告在外觀和感覺上並不真正像廣告。 它們更自然，銷售量更少，旨在匹配它們出現的有機內容。
事實上，它們有多種形狀和尺寸，可分為三大類：
- 信息流廣告，
- 搜索和推廣列表，
- 內容推薦。
儘管看起來不同，但所有原生廣告都具有相似的優勢，這使它們對千禧一代如此有吸引力。 以下是最引人注目的：
用戶體驗至上
由於原生廣告是在用戶體驗範圍內投放的，因此它們不會具有破壞性或誤導性。 觀眾的注意力在編輯內容和原生內容之間完美移動，因此廣告不會中斷流程，而是對其做出貢獻。
基本上，這對用戶和廣告商來說都是雙贏的。 當用戶遇到一些符合他們的願望和需求的促銷內容時，它是否得到贊助並不重要。 重要的是它具有某種價值，使他們有更大的機會為廣告商進行轉化，並且很可能在未來返回發布商的網站。
高參與度
由於原生廣告與信息內容融合得如此之好，它們成為故事的一部分，並且很有可能傳播開來。 用戶更有可能與家人、朋友或社交媒體關注者分享。 它不僅帶來了更好的參與度，還為廣告商創造了很多機會，通過互動建立基於可信度的關係。
最重要的是，原生廣告可以輕鬆擴大覆蓋面。 就像編輯內容一樣，它們通常具有唯一的 URL。 這意味著它們可以一鍵共享或重新發布。
廣告攔截器的伙伴
另一個巨大的好處是原生廣告可以在廣告攔截器的雷達下飛行。 嗯，他們中的大多數。 某些軟件可能仍會與它們作鬥爭。 但是，由於用戶可以選擇是否要屏蔽廣告，因此他們很可能會因為這些內容的相關性而贊成留下這些內容。 這是它成功的另一個證明。
如何通過原生廣告進入千禧一代的心智？
只是不要驚慌！ 這比您想像的要容易，實際上我們為您提供了一些想法。
講一個故事
您應該記住的第一件事是，千禧一代是由視覺而非聽覺生物組成的。 這就是為什麼他們厭倦了基本的廣告，而更喜歡能激發他們想像力的故事。
像所有的好故事一樣，每個活動都應該有一個相關的、引人入勝的故事情節來吸引註意力。 通過這樣做，廣告變得更有趣、更令人難忘，最重要的是激發了當今至關重要的情感反應。
保持個性化
毫無疑問，千禧一代並不是一個同質的人群。 必鬚根據他們的在線活動、行為和興趣將他們分成不同的群體。 他們希望廣告能夠表達他們的個人願望，以及對他們而言重要的支持事業。
最好的策略之一是重新吸引最近首次購買的千禧一代，並為他們提供匹配的優惠。 儘管很簡單，千禧一代等待的正是專門針對他們的需求和需求的優質廣告。
真實透明
透明度是一個很大的問題。 隨著千禧一代不斷受到媒體關於買什麼或想什麼的信息的轟炸，有必要找到一種方法來消除這種噪音並保持透明和真實。
純粹地，千禧一代討厭糟糕的內容質量，以及陰暗的產品，並且對不清楚的標題和圖像幾乎沒有耐心。 誤導性內容會使他們發瘋，並且肯定會對他們的信任和忠誠度產生不利影響。
留下 90 年代的設計
在談到最佳和最差設計實踐時，千禧一代的判斷力相當強。
當然，他們不會對老式的廣告創作感到驚訝。 這就是為什麼是時候忘記剪貼畫，以及通用的庫存圖片、舊版式或過度的漸變背景了。
信不信由你，時尚和新潮的平面設計是千禧一代的一種方式。 圖片和文字的正確組合使廣告更加耀眼。 此外，不要害怕嘗試和跳出框框思考，因為安全起見永遠不會讓你成功，尤其是對於千禧一代。
最後的想法
面向千禧一代的廣告可能非常棘手，因為時代已經發生了變化，而新一代人遠非被動接受者。
主要挑戰是千禧一代缺乏耐心，更重要的是，他們拒絕傾聽。 在與廣告互動方面，他們的眼光更加敏銳，期望也更高。
營銷人員需要獲得引起他們注意的權利。 原生廣告似乎是吸引一代有聲用戶的完美方式。 它不僅提供信任，還創造扣人心弦的對話以及真實的體驗，而這正是千禧一代正在尋找的。
因此，領先一步，利用原生廣告完善您的數字戰略。