考慮採用原生廣告來宣傳您的業務？ 你不是一個人。 根據一份新報告，原生廣告將成為 2022 年最重要的營銷趨勢之一。

原生廣告越來越受到想要宣傳其內容、宣傳產品和服務、增加銷售額或購買網站流量的聯屬營銷人員的歡迎。

內容營銷人員越來越多地通過原生廣告網絡宣傳他們的材料，以吸引更多人閱讀、訂閱他們的時事通訊，甚至賺錢。

原生廣告似乎是在線廣告的現在和未來。 但是，它到底是什麼，它如何幫助您發展業務？

什麼是原生廣告？

原生廣告是一種根據其出現的平台的形式和目的量身定制的廣告。 在許多情況下，它的作用類似於廣告，採用視頻、文章或社論的形式。

術語“原生”是指內容與平台上其他媒體的兼容性。

這些廣告通過將廣告與平台的自然內容混合，使用諸如“贊助”或“品牌”材料等相當模糊的措辭來限制廣告識別。 由於其令人困惑的性質，它們可能難以被發現。

產品植入（嵌入式營銷）是原生廣告的先行者。 前者將產品嵌入到內容中，而在美國祇要提供足夠的信息就允許的本土營銷將產品和內容融合在一起。

原生廣告如何運作？

原生廣告與其他類型的互聯網廣告一樣，由公司和媒體買家（廣告商）在需求方平台 (DSP) 上購買或投放，並在供應方平台 (SSP) 上共享或展示。

廣告商開發出現在不同側面的文字和圖像廣告，而 DSP 根據內容的相關性和廣告商的目標人群（品牌或聯屬營銷商）確定廣告應該出現在哪些發布商的網站上。

原生廣告通常顯示為推薦材料並位於頁面內容下方，使其侵入性較小。

由於其中使用的圖形，人們更傾向於點擊原生廣告廣告，而不是橫幅等經典展示廣告格式。

但是，在現代廣告中，我們還有另一個術語叫做“程序化廣告”。 讓我們也來探索一下，看看數字營銷人員如何從中受益。

什麼是程序化廣告？

最基本的程序化廣告是使用技術來買賣數字廣告。 程序化廣告使用廣告商定義的標準內的自動化程序在網絡、移動應用程序、視頻和社交媒體上購買數字廣告庫存。

閱讀更多：程序化廣告完整指南

程序化廣告使用工作流程自動化和機器學習算法，根據人們的購物習慣等因素向他們展示最好的廣告。

什麼是程序化廣告需求？

你可以有無限的供應，但它必須由高質量的需求來滿足。 術語“需求”只是指廣告商、廣告和它們全部組合的來源。 程序化生態系統的理念是讓廣告商競爭 CPM 將為發布商帶來最高的 CPM。

向程序化平台公開其庫存的發布商將其庫存置於公開市場上，允許廣告商競爭，從而推高價值。 廣告商將始終對能夠轉化用戶的高性能廣告資源感興趣。 他們會購買它，在某些情況下，會再次出售它。

程序化廣告如何運作？

程序化涉及許多組件。 將其視為實施和執行良好的程序化廣告活動的所有內容的清單。

任何程序化努力都具有三個關鍵參與者：廣告商、發布商和受眾。

• 廣告商是希望推廣其產品、服務或創意的品牌。
• 發布商是具有可用廣告資源的網站或應用程序。
• 受眾是廣告商希望接觸的一組潛在買家和投資者。

這三位玩家從廣告開始就已經存在。

Digital 增加了一層額外的網絡，例如 Google Display Network、Facebook Audience Network 或類似公司，它們可能會購買出版商網站或應用程序上的庫存，並首先擁有它。

由於在線材料如此之多，因此潛在的廣告位也如此之多，因此網絡無法出售其所有庫存是很常見的。 因此，大多數網絡允許程序化供應商進入他們的網絡，作為一種安全措施，以確保他們的廣告空間始終被售出。

如前所述，它們是僅有的三家參與廣告的公司，但代理機構除外，代理機構充當出版商和廣告商之間的調解人。 需求方平台 (DSP)、廣告交易平台和供應方平台 (SSP) 已經在程序化廣告中扮演了中介的角色。

需求方平台 (DSP)

DSP 充當廣告商的代理。 他們將與數據管理平台 (DMP) 合作，研究特定展示位置的受眾（通常是實時的），並為展示位置設置算法出價。

供應方平台 (SSP)

如果 DSP 充當廣告商的代理，供應方平台充當發布商的代理。 他們最終選擇中標的展示位置，並將該廣告發佈到提供受眾的頁面或應用程序。

所有 SSP 都被編程為自動選擇最高出價（即最多的錢）。 SSP 在選擇中標時會考慮許多信號，包括廣告與將看到它的人的相關程度，這是程序化購買與更傳統的購買之間最重要的區別之一。

廣告交易所

廣告交換是進行投標的地方。 廣告交易所類似於那些競爭經紀人（廣告商和/或廣告網​​絡）中的證券交易所，他們通過 DSP 在公開市場上對庫存提交投標，然後由 SSP 購買並發布。

一些程序化賣家可能會使用私人交易平台，這些交易平台會限制能夠中標的廣告商，主要是因為預算，但也因為他們的廣告與受眾的相關性。

程序化展示與傳統展示有何不同？

傳統展示和程序化展示之間最顯著的區別是廣告資源：如果廣告客戶在 Google 展示廣告網絡 (GDN) 上購買廣告，他們只能獲得 Google 展示廣告網絡上的展示位置。 鑑於 GDN 擁有近 300 萬個在線網站，“僅”一詞在這種情況下有點誤導，但重點是存在限制。

定價模型是另一個主要區別。 廣告商在 GDN 或 Facebook Audience Network 等展示網絡中購買空間時，可能會在查看、點擊甚至轉換廣告時收費，具體取決於他們的偏好。 使用程序化網絡的廣告商根據看到其廣告的人數付費。

程序化廣告的優勢是什麼？

更深入的受眾洞察

由於程序化廣告需要使用數據管理工具，因此每次展示都意味著正在分析、評估和優化受眾數據。 這些信息最終可供廣告商使用，使他們能夠更好地了解他們的目標人群，包括受眾更有可能回應的信息類型和創造力。

實時報告

當然，由於實時出價如此之多，因此廣告商和發布商也可以實時獲得結果。 Google Ads、Facebook Ads 和其他主要平台中的數據通常至少延遲幾個小時，而程序化數據可以在贏得展示位置後的幾秒鐘內評估。

雖然這顯然是等待數據的優勢，但也可能是劣勢，因為戰略報告應建立在一段時間內獲得的數據之上，而不僅僅是一個小時、一個下午或一天。 但是，實時了解特定展示位置、創意或消息是否正在執行對營銷人員來說可能是一個福音，並且沒有其他策略可以提供這種級別的報告。 既然您了解了程序化的全部內容，那麼是時候深入了解這種媒介是否適合您了。

保證數量

某些展示的可見性和質量可能會受到質疑，但知道一個活動在活動開始之前將產生多少展示對於程序化營銷來說是一個很大的好處，而正常的展示、搜索或付費社交廣告永遠無法保證這一點。

這使您可以控製成本併計劃營銷預算的其他方面，並確信至少有一個渠道不需要額外的資金來實現其目標。

關於程序化的常見問題是什麼？

廣告欺詐

從歷史上看，垃圾郵件和機器人點擊已經引起了所有數字廣告商的欺詐問題，雖然谷歌等一些平台有一個專門審查欺詐性點擊並為受欺詐影響的廣告商退款的團隊，但程序化平台的速度要慢一些。趕上欺詐分析和預防的需要。

這並不是說沒有適當的保護措施來避免欺詐，而是因為程序化如此普遍，並且有如此多的發布商和網站擁有廣告庫存，欺詐總是令人擔憂，就像任何數字廣告一樣網絡。

位置/品牌安全

傳統上，程序化一直是一種託管服務，儘管自助式程序化變得越來越普遍。 託管服務組件以及一般程序化的一個問題是無法規範可能被其他技術（如 Google 或 Facebook）禁止的展示位置。

因此，品牌可能會在用戶不喜歡品牌提供的東西或內容很糟糕的網站上為廣告付費。

可見度

由於程序化有時用於提供位於頁面底部或應用程序深處的廣告資源，因此通常會擔心有多少程序化展示位置真正被觀眾看到。

近年來，程序化平台增加了更多檢查，特別是基於可見展示的收費模型，以確保更高水平的廣告可見度。 結果，可見率幾乎普遍增長。

程序化廣告和原生廣告有何不同？

原生廣告是程序化廣告的一個子集。 以下所有內容均屬實：

• 所有的叉子都是銀器，但不是所有的銀器都是叉子。
• 所有正方形都是長方形，但並非所有長方形都是正方形。
• 所有原生廣告都是程序化展示廣告，但並非所有程序化展示廣告都是原生廣告。

原生廣告與典型的橫幅展示廣告不同。 在製定程序化廣告策略時，您可以選擇三種廣告類型：展示廣告、視頻廣告和音頻廣告。 展示廣告還包括常規圖片廣告、HTML5 廣告和原生廣告。

原生廣告通常會產生更多互動，因為它嵌入在當前內容中，使其對用戶而言顯得更自然。

Outbrain 報告稱，原生廣告點擊率約為 0.2%，而傳統的展示廣告點擊率約為 0.05%。 這表明原生廣告被點擊的可能性是其四倍！

原生廣告可以與普通圖片和 HTML5 展示廣告結合使用，也可以單獨使用。 一般來說，我們提倡將它們與其他展示廣告類型一起運行，這意味著廣告平台決定展示哪種廣告類型以及何時展示。

假設原生廣告格式優於傳統展示廣告。 在這種情況下，現在是在您的平台上將它們劃分為單獨的純原生選項的好時機，將它們限制在自己的技術中。

我有必要使用不同的原生廣告平台嗎？

不，如果您已經使用程序化廣告，您可以繼續使用同一平台。 只需告訴系統或您的平台代表您想要包含原生廣告。 然後，對您的創意資產（例如標題、圖形、預覽文本等）進行更改，以確保它們滿足您的受眾的需求。

有效聯盟營銷的原生廣告計劃

要了解如何將原生廣告用於聯屬網絡營銷，您首先需要了解原生廣告以及如何將其用於聯屬網絡營銷。

原生廣告是一種服務或產品的推廣，其方式不具有破壞性，並且自然適合內容。 原生廣告和橫幅廣告可能是一回事，但原生廣告比普通橫幅廣告更不具有侵入性和微妙性。

原生廣告允許廣告商創建與網站界面無縫集成的讚助帖子。 在線營銷計劃中的品牌越來越多地使用這些廣告。

此類廣告使發布者能夠在不影響用戶體驗的情況下獲利。 它們還為廣告商提供了講述融入用戶日常生活的故事的選項。

這種類型的廣告有多種格式，包括贊助內容、原生視頻、原生社交媒體和原生廣告。

聯盟營銷

它本質上是一種在線宣傳另一家公司的服務和產品的方法。 附屬公司只需將客戶引導至廣告商的網站即可賺取佣金。

聯盟營銷人員不需要處理客戶服務或庫存。 相反，他們只需要將用戶引導至其網站上的附屬鏈接。 然後，該鏈接將潛在客戶引導至廣告商以完成訂單。

聯盟營銷適用於各個領域，並且使用適合聯盟營銷的正確原生廣告方法，您可能會賺很多錢。

聯盟營銷的原生廣告創意

您可能沒有意識到，但聯屬網絡營銷的原生廣告概念對聯屬網絡營銷公司非常有益。 即使原生廣告是完全非侵入性的，它們也具有特定的功能。

這種類型的廣告為廣告商提供了對其目標人群的快速直接訪問。

它允許附屬公司以對客戶非常有吸引力的方式宣傳他們的交易。 而且，是的，附屬公司確實從原生廣告中賺了很多錢。

聯盟營銷中原生廣告策略的好處

以下是聯盟營銷原生廣告的優勢：

• 原生廣告融入內容，而不是像文本鏈接和橫幅廣告那樣在屏幕上彈出。 這可能會激怒或分散觀眾的注意力。 它不會阻止人們看到他們想看到的東西，因為原生廣告不會侵入。
• 客戶更有可能點擊原生廣告，因為它們傳達了相關性和真實性。 這些廣告都是用簡單的英語寫的，讓人們有點擊它們的信任和信心。
• 即使客戶不點擊原生廣告，他們也會獲得有關公司的知識。 然而，這只有在廣告與商業廣告的主題相關時才能實現。 當然，由於觀眾不必離開網站即可觀看此廣告，因此廣告會向品牌營銷商和廣告商展示大量商品和服務。 另一方面，原生廣告向更多人展示品牌的產品和服務。

原生廣告與其他在線廣告媒體有何不同？

原生廣告與傳統的網絡廣告媒體存在顯著差異。 與通常出現在網站頁面頂部或側面的文本和橫幅鏈接相反，原生廣告以受眾為目標，看起來不是促銷廣告。

因此，訪問者不太可能禁止或拒絕他們的瀏覽體驗。 原生廣告是一種內容營銷，將傳統的印刷廣告策略融入數字營銷活動中。 產品放置、敘述和講故事就是這些技術的例子。

原生廣告是與網絡其他部分融為一體的廣告，使人們更容易看到、互動和研究品牌，同時仍然為他們提供良好的體驗。

原生廣告使廣告商能夠從他們花費的錢中獲得豐厚的利潤，因為它們看起來比搜索廣告更好。 這是因為搜索廣告通常顯示十個贊助鏈接，而原生廣告僅顯示一個鏈接。

因此，可以說聯盟營銷的原生廣告方法有可能成為營銷人員最有效的工具之一。 這些廣告特別有效，因為它們與周圍的平台很好地融合在一起。

廣告商可以將Scaleo等聯屬營銷軟件與原生廣告結合使用來傳達價值，並允許發布商在不分散用戶注意力的情況下賺取大筆資金。

原生廣告可以與聯盟計劃或搜索引擎營銷一起使用，但也可以單獨使用。

結論

可以合理地得出結論，原生廣告為附屬公司提供了提高品牌知名度的機會，同時也吸引了客戶。 這是一種全新的廣告，可以增加公司的相關性以及銷售產品和服務的機會。