如何讓您的原生廣告在 2020 年取得成效？ [網絡研討會亮點]
已發表: 2020-04-294 月 22 日， Admixer Academy舉辦了一場網絡研討會“如何讓您的原生廣告在 2020 年取得成效”。 Admixer 的需求總監 Oleg Sokolan 採訪了 Voluum DSP 的供應經理 Paulina Kluska。
在網絡研討會期間，Paulina Kluska 分享了她對原生廣告現狀的看法，並就廣告商如何提高原生廣告活動的效果提出了建議。 我們正在分享網絡研討會的關鍵要點。
觀看完整的網絡研討會什麼是原生廣告？
原生廣告是付費廣告，看起來像是它們出現的媒體或內容的有機部分。 雖然橫幅廣告在網頁上很容易識別，但原生廣告會融入網站或應用程序並無縫集成到在線體驗中。
原生廣告的 3 種主要類型
1. 信息流廣告
信息流廣告是放置在頁面內容之間的原生廣告單元，以模仿網站環境，不會干擾用戶瀏覽網站。 最常見的例子是 Facebook 或 Instagram 上的廣告，看起來與用戶發布的內容完全一樣。
2. 搜索和推廣列表
該服務允許廣告商在更多買家積極搜索產品時將他們的產品展示在他們面前。 促銷列表在分類廣告或在線商店中很常見，其中促銷項目混合在自然搜索結果中並顯示在它們之前。
3. 內容推薦
它是一個集成到主頁內容中的小部件，它模仿編輯內容提要的外觀和到所推廣網站的鏈接。 一個很好的例子是新聞網站上的推薦部分，其中一篇文章實際上是一個廣告。
原生廣告效果
從歷史上看，原生廣告在健康和美容、金融、遊戲、賭博和約會等垂直領域最為有效。 這些利基提供了高支出和易於定位的受眾。
信息流廣告一直表現出最強大的性能，因為它們對用戶最友好，看起來類似於 Facebook 或 Instagram 帖子。 與浮華的橫幅不同，信息流廣告不會破壞用戶體驗並默認放置廣告信息。
原生應用內廣告在與健康和美容、遊戲、約會和交易相關的垂直領域的 1 級和 2 級國家/地區尤為突出。
說到移動網絡，原生廣告 提供精細定位選項，並可根據任何興趣、地理位置和人口統計數據進行定制。
桌面網絡上的原生廣告在遊戲、健康和美容垂直領域最有效。
關鍵原生廣告指標
由於原生廣告以性能為中心，因此eCPA是廣告商最重要的指標。 根據優惠，您可以跟踪每潛在客戶成本 (CPL) 或每銷售成本 (CPS) 指標。 但是，無論報價類型如何，都應考慮某些指標。
即使活動剛剛開始，廣告商也需要關注點擊率（CTR）和每次點擊費用（CPC） 。 如果您發現展示位置的 eCTR 低或每次點擊費用高，您可以通過暫停錶現不佳的細分來優化它。
原生廣告的良好 eCTR 高於 1%。 通常，應用內廣告的 eCTR 高於桌面甚至移動網絡流量。 遊戲原生廣告通常表現出最高的 eCTR。
給廣告商的建議
1. 測試流量並優化
對您的流量使用拆分測試，利用白名單和黑名單找到表現最佳的細分市場和展示位置。
2. 經常更新廣告
添加新圖片和標題以提升廣告效果。 定期廣告更新與原生廣告效果之間存在很強的相關性。
3. 擴展可盈利的流量部分
如果您發現您在特定操作系統或某些類型的網站上有更好的性能，請嘗試提高競爭力並在此媒體上投入更多資金。
4. 改進您的登陸頁面
廣告文案並不是唯一需要提神的東西。 處理著陸頁的整個用戶流程、佈局和設計。 如果您在廣告上看到良好的點擊率，但在著陸頁上沒有轉化為良好的點擊率，您應該考慮更新頁面、其 CTA 按鈕、本地化等。
5. 選擇有效的廣告展示位置
原生廣告在吸引最多受眾的新聞網站、應用程序、信使和社交門戶網站上表現出強勁的表現。 此類展示位置上的小部件曝光良好，這對於原生廣告來說是極好的。
另一個增長領域是 TikTok，它在 Google Play 和 App Store 上的總下載量已達到 15 億次。 它擁有廣泛的受眾和廣泛的原生廣告可能性，尤其是電子商務產品和小工具。
給出版商的建議
1. 放置可見的小部件
將小部件放在界面最顯眼的部分，無論是應用程序還是網頁。
2. 調整思維
調整大小是導致廣告效果不佳的最常見原因。 如果沒有用於調整原生廣告資產大小的適當配置，發布商不應將原生廣告放入橫幅廣告中。
原生廣告通常可能包含所有資產，包括標題、圖標、描述，但錯誤的大小調整會使用戶看不清甚至不可見。
結論
消費者充斥著數字廣告，並且經常對他們的信息視而不見（所謂的橫幅盲）。 這就是原生廣告獲得動力的原因。 預計 2020 年美國的原生廣告支出將增長 20% 以上，總額達到 527.5 億美元。
它比任何其他廣告格式都沒有侵入性，而且比強有力的橫幅宣傳更值得信賴。 與典型的展示廣告相比，原生展示廣告的查看頻率高 53%，點擊率 (CTR) 高 60%。
隨著對原生廣告資源的需求增加，這種格式對發布商來說非常有利。 原生廣告不會激怒用戶並獲得更高的參與率，從而為發布商帶來更高的每千次展示費用和收入。
觀看完整的網絡研討會如果您想開始使用原生廣告宣傳您的產品，請聯繫 Admixer 的需求合作夥伴總監 Oleg Sokolan： [email protected] 。
如果您想通過原生廣告通過您的網站或移動應用獲利，請聯繫 Admixer 供應合作夥伴總監 Elena Storchak： [email protected] 。