音樂流媒體行業

全球音樂市場創造了超過 190 億美元的收入，其中音樂流媒體幾乎佔了收入的一半，全球有 2.55 億付費用戶。

四分之三的在線人口聽音樂和音頻，免費流媒體服務是最受歡迎的方式。

將其分解進一步表明訂閱服務是如何在市場上賺錢的主要方式。 然而，與蘋果、谷歌和亞馬遜這樣的玩家一起，他們在智能揚聲器/家庭助理方面投入了大量資金，並在音樂流媒體之外推廣其他服務。

音樂流媒體的增長

音樂流媒體服務是基於網絡的平台，可按需提供高清音樂。

隨著音樂產業數字化，它面臨著各行各業的若干挑戰，商業模式也發生了巨大變化。

從銷售黑膠唱片到 CD，然後最終發展為數字音樂。 在相對較短的時間內，音樂產業發生了翻天覆地的變化。

即使將現在的音樂消費與十年前的音樂消費進行比較，技術對（數字）音樂市場的影響之深也令人驚訝。

創新的 Apple iPod 吸引了數百萬人的想像力，雖然不是市場上第一款數字播放器，但它推動了數字音樂銷售成為主導形式。 然而，隨著數字音樂而來的是音樂盜版。

Spotify 或 Apple Music 等音樂流媒體服務的破壞性影響雖然贏得了打擊非法發行的鬥爭。

音樂流媒體從根本上將模式從“付費和擁有”轉變為“租用”。 換句話說，如果您願意忍受廣告，您可以以較低的每月訂閱費用或免費訪問龐大的音樂庫。

預測是，到 2022 年，流媒體收入將超過 2018 年整個錄製音樂市場的價值——來源：Midia Research。 這意味著 2022 年的流媒體收入將達到 335 億美元，該公司預計這一數字將在 2026 年增長到 455 億美元。

哪些公司提供音樂流媒體？

目前有 33 個活躍的流媒體平台可用，具有一系列不同的功能和特性。

一些主要的音樂流媒體平台包括：

• 亞馬遜網站
• 蘋果公司。
• 迪澤
• Gamma Gaana 寶萊塢、印地語、地區和國際音樂。
• Google Play – 音樂流媒體。
• iHeartMedia – 網絡電台。
• Inmusik – 區塊鏈驅動的音樂生態系統。
• jango.com – 網絡電台。
• 網易音樂
• 潘多拉媒體
• 黑豹投標有限公司項目
• 信實工業有限公司
• 狂想曲國際
• 天狼星XM控股
• 懶人收音機
• 聲云有限公司
• 黃貂魚數字集團公司
• 騰訊
• 調入
• 統一通信
• VK
• You42電台。

音樂流媒體平台如何賺錢？

主要的音樂流媒體平台主要通過訂閱賺錢，然而，像 Spotify 這樣的平台提供免費增值業務模式，通過廣告商產生收入。

• 付費訂閱：音樂流媒體平台的大部分收入模式來自“每月活躍用戶”——為訂閱服務付費的人。
• 廣告：廣告商為曝光付費，廣告每 15 分鐘播放 30 秒，還可以包括贊助播放列表和主頁接管。

亞馬遜和谷歌引領智能音箱市場，推出免費音樂服務是為了吸引用戶使用他們的其他服務，無論是亞馬遜Prime還是YouTube Premium，都有包月服務。

Spotify 商業模式

詳細了解如何使用業務模型畫布。

Spotify 有多少訂閱者？

截至 2019 年第三季度，Spotify 每月擁有超過 2.48 億的年度用戶，其中 1.13 億是訂閱者。

訂閱佔其總收入的 90% 以上，廣告佔剩餘的 10%。

為什麼 Spotify 專注於播客？

Spotify 宣布計劃在播客上花費高達 5 億美元，並在其季度報告中一再報告其進展。 但是為什麼以及這與它的客戶有什麼關係呢？

Spotify斥資3億多美元收購了Reply All和其他熱門節目的製作商Gimlet Media和Anchor，後者是一款讓任何人都可以輕鬆創建自己的播客的應用程序背後的公司。

播客產生廣告收入，預計到 2020 年，它們將帶來 6.59 億美元的廣告收入。 這也使 Spotify 能夠提供與主導播客市場的蘋果類似的音頻產品。

音樂藝術家如何賺錢？

Spotify 和 Apple Music 支付藝人的方式是“按比例”完成的。 通過廣告或訂閱從用戶那裡獲得的所有收入都除以每個藝術家收到的流的總份額。 大約 70% 的收入流向了唱片公司和藝術家。

例如，如果產生了 1 億美元的收入，而藝術家佔所有流的 1%，那麼他們將獲得 100 萬美元的版稅。

然而，許多藝術家想要一個以用戶為中心的模式，根據每個用戶最常聽的音樂向藝術家付費。 關於哪種模式最好以及誰能從這兩種不同模式中受益的爭論將繼續進行。 關於音樂流媒體平台的作用也存在爭議。 這是在 Spotify 通過允許音樂唱片公司通過其平台上的廣告宣傳其藝術家的方式為其業務模式增加進一步的收入來源之際發生的。

音樂流媒體信息圖

這張來自 Global Web Index 的信息圖比較了音樂流媒體領域主要參與者的受歡迎程度。 它提供了有關市場在與大玩家蘋果、谷歌和亞馬遜的競爭方面如何升溫的見解，這些巨頭現在與 Spotify 正面交鋒。

為什麼像 Spotify 和 Apple Music 這樣的音樂流媒體服務會成功？

音樂流媒體平台的未來增長

音樂流媒體平台的進一步增長將來自：

• 新興市場（例如拉丁美洲）的持續擴張。
• 智能揚聲器和語音控制技術等新設備。
• 5G 移動網絡。
• 基於用戶的進一步細分和套餐，例如 Spotify 現在提供 Duo 套餐、家庭套餐和學生套餐。

Spotify 增加了對播客的關注。 為了擴大其播客庫，它鼓勵更多用戶上傳自己的播客，包括直接錄製在手機上的播客。