MozCon 2023 要點：人工智能與 SEO 的未來

已發表: 2023-08-18

考慮到當前的數字環境和活動地點，MozCon 2023 的主題“搜索的未來”非常合適。 西雅圖被譽為未來之城，擁有單軌鐵路和太空針塔等未來主義基礎設施。 因此，當 Moz 高級增長營銷經理 Cheryl Draper 解釋說今年的主題與翡翠城緊密相連時，也就不足為奇了。

德雷珀與賽勒斯·謝潑德和梅麗莎·雷·布朗共同主持了這次會議，旨在提供對未來的獨特願景。 從 Google Analytics 4 到人工智能和 ChatGPT，小組成員討論了幾個重要的主題，當然包括“SEO 已死了嗎？”這個老套話。

以下是一些讓我印象深刻的時刻（除了偉大的芭比娃娃和奧本海默 SEO 模因之外）。

GA4：我們一起度過難關

GA4 讓你失望了嗎？ 你不是一個人！

布里·安德森 (Brie Anderson) 的會議強調，我們——無論是營銷人員、搜索引擎優化人員還是企業主——都在共同踏上這一旅程。

沒有人認為 GA4 是直觀的，對於我們許多人來說，嘗試和錯誤在採用的道路上佈滿了雜物。 最終，目的將證明手段的合理性（或者我們希望如此）。 其中一部分是 SEO 現在面臨的 GA4 固有的第 22 條軍規。

Anderson 表示，“GA4 最好和最壞的一點是它是可定制的。”

對於報告來說尤其如此。 擁有如此多的選擇可以真正幫助客戶收集其業務所需的所有信息，並為其公司製定強大的數字營銷策略。

另一方面，過剩的數據和指標也會導致用戶陷入困境。

要點：要充分利用 GA4，請定義您的用例並設置與您的業務目標相符的報告。 探索其功能固然很棒，但當您應該關注 GA4 如何最好地支持您的業務時，請不要迷失在 GA4 的潛力之中。

SEO 之死？ 還沒有

錯誤地引用了馬克·吐溫的話：“SEO 死亡的報導被嚴重誇大了。”

在他的會議中，湯姆·卡珀 (Tom Capper) 發表了之前所有關於 SEO 已死的聲明：

  • 2003 年 Google Ads 的崛起
  • 2012年引入知識圖譜
  • 2020 年“零點擊搜索”的增長構成

有些人聲稱他們聽到了 SEO 的喪鐘，但正如 Capper 所分享的那樣，人們對 SEO 的興趣持續增長。 證據就是：Capper 提到，2020 年 SEO 軟件業務的總收入為 6.265 億美元。 到 2023 年，SEO 軟件業務預計將賺取 16 億美元。 短短幾年內就增加了 99.7%。

要點： SEO 似乎仍然有脈搏。

視頻拯救了 SEO 之星

在會議中，Crystal Carter 展示了視頻和 YouTube 的重要性如何持續增長。 最重要的收穫是什麼？ 用戶真的很喜歡視頻。 喜歡很多。

卡特用一些值得注意的數據點強調了這一事實：

  • 平均而言，用戶每天觀看視頻的時長估計為 84 分鐘。
  • 十分之九的用戶想要來自他們使用的品牌的視頻。
  • 55% 的用戶在商店購物時使用視頻。

從 SEO 的角度來看，視頻結果在 SERP 中的份額不斷增長也就不足為奇了。 2021 年，視頻佔 SERP 的 21%。 兩年後，視頻佔 27%。 隨著 TikTok 越來越受歡迎，用戶需要更多視頻，這個數字將會變得更高。

此外，YouTube 在 SERP 中排名有 4800 萬個頁面。

要點： SEO 需要為他們的客戶（也許還有他們自己？）利用 YouTube。 擁有完全優化的視頻和頻道可以為企業帶來大量的品牌知名度。

房間裡的人工智能大象

幾乎每位 MozCon 2023 演講者都提到了兩件事：人工智能和 ChatGPT。

SEO 人員最擔心的似乎是“人工智能會搶走我的工作嗎？”

我們有充分的理由對此感到擔憂。 彭博社最近發表了一篇文章，大意是說：“人工智能對白領工作的影響就像機器人長期以來對藍領工作的影響一樣。” 因此，多位發言者談到這個話題也就不足為奇了。

真正讓我印象深刻的是羅斯·西蒙茲 (Ross Simonds) 的引人入勝的會議。 他討論了內容的演變和搜索引擎優化的未來。

西蒙茲打破了營銷領域的一個普遍觀念：人工智能生成的內容永遠不會產生成功結果的信念。 他倡導利用人工智能來增強和提升個人技能。 簡而言之，如果你想在 SEO 方面做得更好，那就充分利用人工智能。

在過度關注內容和持續的人工智能與人類創造話語的當代格局中，西蒙茲強調營銷人員需要採用全面的內容增長框架。

要點：作為 SEO，我們必須大膽擁抱人工智能。 它會一直存在，並且會隨著時間的推移而變得更好，使其成為我們日常工具集中更加重要的一部分。

展望過去，展望未來

在他的會議上，Andi Jarvis 向 MozCon 觀眾保證，營銷的核心是人，而不是機器人，掌握著關鍵。 這讓大家集體鬆了一口氣。

Jarvis 描述了 SEO 通過直接與客戶互動來製定內容概念（而不是僅僅關注 Google 的偏好）可以獲得的好處。 這種方法符合谷歌以用戶為中心的觀點。

要點：就像有用的內容更新一樣，我們需要保持以人為本的心態。

你、我和 ChatGPT

Pete Meyers 博士主持了一場關於人工智能對搜索領域影響的有趣會議。 根據 Pete 博士的理論，人工智能在搜索中生成的聊天響應並沒有取代專門針對現有查詢的優化工作，而是為 SEO 帶來了新的前景。

在適當的提示下，生成式人工智能有潛力創造新事物，並且可以回答以前從未提出過的問題。

皮特博士通過迭代提示（在六位客人的晚宴上請求它的幫助，將三道菜的餐點製作為素食，並享用巧克力甜點），根據一組特定的成分和要求創建了創新食譜，從而說明了這一點。

他還使用 ChatGPT 為臨時網站頁面模型製定富有想像力的內容，取代了普通的 lorem ipsum 填充文本。

目前，人工智能集成搜索的最大挑戰是為“你的錢你的生活”查詢提供準確的信息。

在會議期間，ChatGPT 多次產生幻覺，提供了具有欺騙性的財務見解，並將其歸咎於商界領袖。 這些幻覺已經被記錄下來：當用戶尋求答案而像 ChatGPT 這樣的法學碩士沒有明確的來源時，它往往會通過將各種來源的可信信息拼湊在一起來編造一個響應。

顯然，需要編輯或事實檢查人工智能輸出。 但這些幻覺並不能否認這樣一個事實：ChatGPT 和其他人工智能內容生成器都是有價值的工具，如果使用得當，可以幫助激發創造力。

要點：谷歌還不能包攬一切。 人工智能可能會讓谷歌解決更多用戶挑戰，就像 ChatGPT 所做的那樣。

反向鏈接和本地搜索引擎優化

阿曼達·喬丹 (Amanda Jordan) 就本地 SEO 和反向鏈接的重要性進行了一次非常有教育意義的會議。 她的演講強調了將鏈接分類為不同類別的重要性，這可以顯著影響您在本地營銷中的競爭策略。

Jordan 檢查了美國 50 大城市中領先 HVAC 品牌的分類鏈接（本地鏈接、主題鏈接、引文等）。 她發現大量的反向鏈接本質上並不能轉化為高排名，而且最成功的頁面展示了大量的本地鏈接和主題鏈接。 這強調了這些類型的鏈接相對於其他類型或通用鏈接的重要性。

她的項目還發現，鏈接是第二重要的本地排名因素，約佔本地排名因素的 26%。 只有 36% 的頁面優化更為重要。 根據喬丹的說法，其他排名因素如下：

  • 行為：9%
  • 谷歌業務概況：9%
  • 引用率：7%
  • 個性化：7%
  • 評論：6%

要點：任何反向鏈接都是行不通的。 當談到本地搜索引擎優化時，重點關注本地和主題反向鏈接。

偉大的重置

Wil Reynolds 以最具影響力的會議之一結束了 MozCon 2023。 他的主要關注點之一是 SEO 如何處於行業的關鍵點，如果我們不發展，我們就會被拋在後面，或者失業。

谷歌如此成功的原因之一是它減少了消費者銷售過程中的摩擦。 由於消費者開始使用谷歌來查找二手車交易，骯髒的汽車推銷員的陳詞濫調逐漸減少。 不僅僅是汽車，谷歌還讓購買變得更加容易。

但隨著時間的推移，新的摩擦出現了。 我們創建瞭如此多的內容，以至於消費者越來越難找到他們想要的內容。 網站內容過於臃腫； 頁面充滿文字是為了滿足字數配額，而不是專注於信息獲取。

面對這樣的困境，谷歌將何去何從？ 樞。

就像谷歌一樣，SEO 需要發現影響行業的問題並奮起應對挑戰。

要點：知識就是力量——投資於教育並及時了解行業趨勢和變化。 為巨變做好準備。

最後的想法

MozCon 上分享的內容實在太多，很難將其概括為一篇博客文章，但我希望您發現這些內容很有用。 這是一次獨一無二的體驗，充滿了知識炸彈（對不起，奧本海默笑話），如果你有機會，我絕對推薦參加。 它仍然是真正出色的 SEO 會議之一，這是有原因的。

直到明年 MozCon！