最重要的 SEO 指標
已發表: 2017-09-11又一年意味著重新審視您的 SEO 策略。 去年行得通的，今年可能行不通。 您的策略需要重新調整、衡量和監控，以確保您的排名不會下降。 為什麼？
首先，因為谷歌是一個複雜的東西，它的算法總是在變化。
其次，為了成功，您需要不斷衡量您的 SEO 指標。 您需要跟踪您的表現，從關鍵字排名到引用域，以衡量需要修改的內容、需要加倍關注的內容以及需要完全消除的內容。
了解任何一年中最重要的指標是非常有益的。 它的意思是：
- 你緊跟潮流，
- 你及時適應，這樣你的排名就不會意外下降，
- 你跟上——甚至超越——你的競爭對手。
在本文中，我們將看看將定義您在 2017 年排名的關鍵指標。這些指標包括常見的嫌疑人：
- 關鍵字及其排名
- 自然流量
- 跳出率
我們還將查看一些您以前可能沒有深入研究過的指標，例如：
- 關鍵字的平均排名
- 平均頁面加載時間
- 每個會話的頁數
- 反向鏈接
- 引用域
讓我們從您已經熟悉的指標開始……
目錄
- 關鍵字排名，包括細分的平均排名
- 自然流量
- 跳出率
- 新的反向鏈接
- 每個會話的頁數
- 與競爭對手相比，您的排名如何
- 平均頁面加載時間
關鍵字排名，包括細分的平均排名
關鍵字看起來很基本，對吧？ 然而，在 2017 年，衡量它們仍然在您的 SEO 活動中發揮著至關重要的作用。 跟踪它們會告訴您：
- 您的 SEO 活動的整體健康狀況
- 關鍵字選擇
我們提到了您的 SEO 活動的整體健康狀況，因為如果您注意到關鍵字的排名有所提高——即使只有一個——這通常表明您的整個 SEO 活動正在朝著正確的方向發展。 換句話說，如果您的關鍵字排名良好，請將此指標視為一切順利的標誌。
關鍵字選擇在 2017 年仍然很重要。 例如，如果您的自然流量指標正在改善，但您的關鍵字排名卻沒有，則表明您選擇了錯誤的關鍵字。
您還應該檢查您在細分市場上的平均關鍵字排名。 例如，如果您經營一家在線商店，您將同時針對產品和類別關鍵字以及短尾和長尾關鍵字進行排名。 當您檢查每個細分的平均關鍵字排名時，您可以更全面地了解您的 SEO 工作。
您可以使用一些工具來跟踪目標關鍵字。 Google Search Console 非常適合初學者，因為它免費且超級易於使用。 要跟踪關鍵字的排名情況，請打開您的搜索控制台，點擊搜索流量，然後點擊搜索分析。 然後，單擊查詢。 它看起來像這樣：
谷歌搜索控制台儀表板
自然流量
似乎不可能有一天有機流量不再是一個重要指標。 它告訴你很多關於你的 SEO 表現的信息。 沒有流量，你的排名完全沒用。
如果更多訪問者通過搜索引擎找到您的網站，它會告訴您一件簡單的事情：您的 SEO 工作進展順利。
自然流量是一個純粹的 SEO 指標——最純粹的指標。 其他指標往往波動太大並顯示趨勢。 相反，自然流量向您展示了您的活動正在發揮作用的可量化證據。
這也是一個超級容易跟踪的指標。 只需打開您的 Google Analytics（分析）帳戶，然後點擊“添加細分”。
然後，在單擊“應用”之前選擇“自然流量”。
簡單，快速，結果可以告訴您很多有關您的 SEO 性能的信息。 然後，您需要使用這些信息來進一步加強您的努力。
跳出率
跳出率可以告訴您很多有關您的 SEO 性能的信息。
通常，高跳出率意味著用戶沒有與您的網站互動並很快離開。 你無法給他們他們想要的東西。
但這並不總是正確的。 例如，如果您希望網站訪問者採取行動（例如註冊電子郵件列表）的擠壓頁面上的跳出率非常高，那麼高跳出率就可以了。 訪客按照您希望他們執行的操作，然後他們就離開了。
但是，除非您跟踪此指標，否則您根本不知道需要改進什麼。
假設您在特定頁面上獲得了大量流量 - 但跳出率非常高。 一旦你知道了這個指標，你就可以改進這個頁面以降低跳出率。
您還應該衡量您的流量來源——哪些來源（例如反向鏈接）為您提供了大部分訪問者，以及它們相應的跳出率。
例如，可能有一個甜蜜的反向鏈接為您提供到特定頁面的大量流量。 但是由於該頁面的跳出率非常高，因此完全是毫無意義的流量。 你沒有利用它。 您需要跟踪此指標才能對您的網站進行正確的更改。
要衡量您的流量來源，請打開 Google Analytics 並點擊流量來源，然後點擊所有流量。 一旦您知道您的最佳流量來自哪裡，您就可以改進您的關鍵字選擇。
Google Analytics 上的跳出率數據
說到反向鏈接和引用域……
新的反向鏈接
到目前為止，我們已經介紹了許多頁面因素。 現在讓我們來看看頁外因素之王：反向鏈接。
反向鏈接就像火箭燃料； 他們加速了您的 SEO 活動，將它們發送到 Google 平流層。
為了說明此指標的重要性，假設您有兩個頁面具有幾乎相同的頁面指標。 他們的停留時間、跳出率等幾乎相同。
可以將一個與另一個分開的是反向鏈接。 如果一個有幾個，另一個沒有，前者將一直贏。
Backlinko對排名決定網站命運的因素進行了廣泛研究。 他們在 Google 上分析了多達 1,000,000 個網站，發現反向鏈接是首頁排名的基礎。
現在，我們並不是說更多的反向鏈接會自動使您的排名上升。 但他們會開始把你推向正確的方向。
有許多工具可以幫助您跟踪反向鏈接。 在選擇一個時，我們強烈建議您選擇一個向您顯示基本信息的一個，例如一般趨勢、實際反向鏈接（僅此而已）、錨文本，並且它應該是一個始終更新的。 如果沒有，您可能等待太久才能顯示新的反向鏈接。
每個會話的頁數
我們喜歡這個指標，因為它很容易衡量並且可以告訴您很多有關您網站的健康狀況的信息。 如果每個會話的頁面數很高，則表明您的訪問者正在對您的網站進行適當的查看。 該網站易於瀏覽，內容提供價值。
但是，如果每個會話的頁面數指標較低，則表明您的網站難以導航或內容薄弱 - 或兩者兼而有之。
要衡量這一點，請打開 Google Analytics，選擇 Acquisition，然後選擇 All Traffic。 然後選擇 Channels 並將目光投向第五列。
與競爭對手相比，您的排名如何
“誰在乎我的競爭對手的表現？ 我只專注於我自己和我的努力！”
態度錯誤。 搜索引擎優化是商業，在商業中，只要看看你的競爭對手在做什麼，就可以學到很多東西。
嘿，他們是你的競爭對手，他們可能在這方面很棒。
一旦你檢查了你的關鍵詞排名，不要浪費任何時間將它們與你的競爭對手進行比較。
為什麼？ 因為你並不孤單。 您在每個細分市場都在與競爭對手進行戰鬥。 除非您跟踪此指標，否則您將不知道您是否在競爭中勝過他們，或者他們是否在競爭中勝過您。
您需要使用工具來衡量這一點。 我們推薦 Nightwatch，因為它是一種深入的 SEO 工具，可讓您比較您的品牌和非品牌關鍵字與競爭對手相比的衡量方式。 您可以查看他們正在實施的關鍵字，以及他們的排名情況。 而且由於 Nightwatch 非常複雜，您可以使用它來進行自動關鍵字和競爭對手研究。
如果您的競爭對手錶現良好，您就可以根據這些信息採取行動。 換句話說，您應該對他們正在做的事情進行逆向工程，以提高您自己的 SEO 性能。
Nightwatch 競爭對手比較儀表板配有富有洞察力的圖表
平均頁面加載時間
最後，平均頁面加載時間是 2017 年的一個關鍵指標。如果網站加載時間過長，不僅會有更多用戶退出，而且加載緩慢的網站也會對您的 SEO 工作產生可怕的後果。
平均頁面加載時間如何影響 SEO？ 谷歌已經暗示其算法使用網站速度對頁面進行排名。 事實上，如果您的頁面響應和加載速度太慢，Google 的蜘蛛會抓取更少的頁面。 這可能會對您的 SEO 活動產生破壞性影響，從而惡化您的索引。
這是一個易於衡量的指標。 只需啟動 Google Analytics（再次！），選擇行為，然後選擇站點速度。 然後，單擊頁面計時。
Google 還提供了幫助您測試網站速度的工具，例如他們的 PageSpeed 模塊。
…
你能衡量你的成功之路嗎？ 你當然可以。 通過掌握 SEO 趨勢並使用工具來幫助您監控您的努力和績效，提高排名變得容易得多。 道路暢通無阻，您正在路上！
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頂峰見！
關於作者：Aljaz Fajmut 是一位互聯網企業家，也是 Nightwatch 的創始人——下一代搜索可見性工具。
在 Twitter 上關注他：@aljazfajmut