移動 DSP：應用內廣告的門戶

移動優先的未來比預期來得更快。 大流行和持續的封鎖極大地改變了消費者的偏好。 在保持社交距離的同時，人們使用智能手機進行工作、娛樂和社交。 全球每天在應用內花費的時間增加到 3 小時 40 分鐘。

應用內廣告為廣告商提供了出色的覆蓋面和極具吸引力的廣告格式，在這種媒體中投放廣告的關鍵是移動 DSP 。

什麼是移動DSP？

移動 DSP是媒體購買者用來在移動廣告資源上投放廣告的 SaaS 平台。 它們應該連接到各種廣告網絡、SSP 和廣告交易平台，並通過一個界面提供各種可用的廣告資源。 移動 DSP 應為廣告商提供實時競價和關聯交易以及私人市場的訪問權限。

如果您對這些術語感到陌生，請閱讀我們關於 DSP 及其在媒體購買中的作用的詳細指南。

Mobile DSP 不是一個指定的平台，通常它是已建立的 DSP 內部的一個特性。 應用內庫存的解決方案出現在需求方的現有平台中。 雖然它是一個單獨的環境，但它不需要單獨的媒體購買解決方案。 現有的基礎設施可以提供需求、歷史悠久的拍賣系統和單一界面。 因此，當您需要移動 DSP 時，您實際上應該尋找具有良好且多樣化的應用內廣告空間供應的 DSP。

Admixer.DSP 與專門從事移動庫存的 SSP 相連，並提供從休閒遊戲到服務應用程序的多種應用程序選擇。 使用 Admixer.DSP，廣告商可以從 Unity、LoopMe、Bigo（Likee、Imo）、Opera、小米等購買廣告位。

DSP 移動廣告的優勢

更精準的定位

隨著第三方 cookie 的宣布逐步淘汰，網絡上可定位展示次數的份額將會下降。 同時，移動環境仍然有一個可靠的標識符——設備 ID。

即使在 cookie 淘汰之前，移動 ID 也能更好地跟踪長期用戶旅程，因為它們的生命週期比網絡同類產品更長。 與很快將變得幾乎匿名的網絡相比，設備 ID 可以提供有關預安裝參與（廣告點擊或查看）和應用內事件的信息。

跟踪應用內用戶

由於應用程序可以通過用戶選擇收集第一方數據，因此它們可以向廣告商傳遞各種定位參數，例如年齡和性別。 用這些數據豐富的用戶細分對於尋找表現最佳受眾的廣告商來說更有效。

此外，應用程序可以收集地理位置信息，為廣告商提供額外的工具，以確保廣告在正確的空間和時間到達潛在客戶。

引人入勝的廣告格式

應用內具有高度吸引人的廣告格式的工具集，可以給消費者留下持久的印象。 首先，移動應用程序會在用戶活動的自然暫停期間或作為原生元素放置廣告位，並且不會像標準橫幅那樣激怒用戶。

獎勵視頻廣告允許用戶獲得應用內廣告觀看獎勵，並領先廣告格式的好感度評級。

Admixer.Creatives 允許廣告商使用廣泛的模板庫從頭開始製作移動廣告，只需為交付的印象付費，並獲得有關性能的實時統計數據。 Creatives可作為Admixer.DSP 中的一個模塊使用，也可作為獨立產品使用，您可以將其添加到現有技術堆棧中。

更多時間花在應用上

移動用戶已經逐漸遠離移動瀏覽器，將他們的重心轉移到多樣化的應用程序選擇上。

根據 eMarketer 的一份報告，智能手機用戶將超過 90% 的時間花在移動應用程序上，而只有 10% 的時間花在移動網絡上。 調整廣告支出的廣告商很快注意到了這種行為變化。 在短短一年內，Facebook 來自其移動應用程序的收入佔其總收入的比例從零增長到 41%。

更高的點擊率

除了跟踪和定位的所有好處之外，應用內廣告比網絡廣告更有效。 Appssavvy 最近的一份報告發現，應用內廣告的效果是標準網頁橫幅廣告的 11.4 倍。

根據 Marketing Dive，應用程序的點擊率為0.58 %，而移動網絡的點擊率僅為0.23% 。 應用內廣告允許非常精確的受眾定位，從而產生良好的潛在客戶和轉化輸出。

沒有廣告塊

網絡廣告經常成為瀏覽器內廣告攔截器的受害者。 大多數千禧一代和 Z 世代都擁有某種形式的廣告攔截軟件，並且無法進行網絡營銷活動。

應用內環境沒有廣告攔截對應物，廣告商可以訪問不同的用戶群。 通過將應用內添加到組合中，廣告商可以覆蓋以前未開發的人口統計數據。

視頻廣告位的供應量增加

視頻在廣告商中廣受歡迎，但在網絡上卻非常稀缺。 低質量的網絡 SSP 經常參與供應欺詐，其中外流視頻插槽被表示為流內視頻。

對於擁有大量極具吸引力格式的視頻廣告資源的移動環境而言，情況並非如此，包括上述獎勵視頻廣告。 這種類型的內容最令人難忘，因為用戶保留了95%的信息，而橫幅廣告僅保留了 10%。

移動網站與移動應用

正如您所看到的，應用內提供了一個更加動態的媒體，為廣告商提供了成熟的可能性。 它擁有更多樣化和更吸引人的廣告格式，可以抓住用戶的注意力，更好的跟踪和歸因能力，以及更容易獲得的數據。

DSP 移動廣告的問題

國際足聯

2021 年，Apple 開始對應用內跟踪實施明確的選擇加入，削弱了 IDFA——它在 iOS 環境中的廣告 ID。 目前尚不清楚有多少用戶會決定選擇退出，但即使按照最保守的估計， iOS 上也有多達5 0 %的用戶將無法定位。

廣告商將無法準確跟踪歸因、頻率上限和避免超支。 作為替代方案，Apple 建議使用其更新的SKAdNetwork API ，這是一種以前處於休眠狀態的用於歸因安裝和評估群組有效性的解決方案。

目前尚不清楚哪種歸因模型將在景觀中佔據一席之地。 或許，一個基於IDFV的解決方案，會在應用市場掀起一波併購潮。

GAID

Android 生態系統有一個不同的廣告標識符——谷歌廣告 ID (GAID)。 它沒有實施類似於IDFA的措施，因此廣告客戶不必擔心在這種環境下失明。 儘管如此，谷歌和蘋果通常會重複對方的隱私舉措，如果 Android 也對其設備進行明確跟踪也就不足為奇了。

根據當前的隱私立法，GAID 已經就跟踪達成了廣泛的預安裝選擇加入協議。 然而，即使 Google 決定通過額外的彈出窗口和用戶大量選擇退出來加強跟踪意識，GAID 也不會過時。

它具有出色的安裝後歸因功能 - Google Play Store Referrer 參數。 它可以添加到鏈接以精確定位轉換和屬性安裝。 因此，即使假設的大規模 GAID 選擇退出破壞了重新定位，也不會影響歸因。

移動DSP平台

混合器DSP

Admixer DSP 連接 100 多個頂級 SSP 和主題廣告網絡，並獨家供應移動庫存，包括小米、Opera、Unity、Outfit7 和 BIGO 應用程序（Likee 和 IMO）。 它可以作為一個獨立的平台使用，也可以作為代理機構集成技術堆棧的一部分——Agency Tech Stack，以及擁有內部媒體購買團隊的廣告商——In-House AdTech Stack。

廣告殖民地

該平台從一開始就專注於移動廣告資源，並與應用程序開發商和發行商建立了關係。 如今，它已覆蓋全球超過 15 億用戶。 它在 iOS 和 Android 上提供各種富媒體、視頻和交互式廣告格式。

廣告

Admob 是應用內市場的另一個重要推動者，以前是一家獨立的廣告技術公司，2009 年被谷歌收購。它增加了超過一百萬的應用合作夥伴，成為 Android 供應的主要參與者。 Admob 是可互操作的，通過中介，它可以成為應用程序的主要和次要貨幣化合作夥伴。

克里特奧

這個法國程序化解決方案專注於通過先進的機器學習技術、其數據庫的規模、為客戶提供可衡量的投資回報率以及全球 2,700 多名員工的聰明才智和積極性，提供最有效的重新定位工作。

總結

移動 DSP 不是一個單獨的實體，而是一個擁有大量移動庫存的 DSP 的名稱。 它應該具有所有常規 DSP 功能，例如數據和創意管理工具，並支持流行的應用內廣告格式。

移動應用程序的使用量正在經歷前所未有的激增，與網絡相比，可尋址性逐漸減弱，並為定位提供了出色的多樣化受眾。

德米特里·布魯斯

Admixer.DSP主管

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