移動歸因——2023 年它將如何改變和影響您的業務？

移動歸因是將移動用戶的行為或轉化（例如購買或註冊）歸因於特定營銷活動或來源的過程。 當涉及到聯盟營銷時，準確的歸因尤為重要，因為適當的佣金分配至關重要。

合作夥伴營銷中的移動歸因是什麼？

基本上，這意味著同一件事。 在合作夥伴營銷中，移動歸因是指將移動用戶的行為或轉化歸因於特定的聯盟營銷活動或流量來源。

這使企業能夠跟踪其移動營銷工作的有效性，並確定哪些渠道和活動為其業務帶來了最大價值。 移動歸因可以使用多種方法完成，例如跟踪唯一 URL 或移動設備 ID，並且可以幫助企業做出有關其移動營銷策略的數據驅動決策。

移動應用的歸因模型

為什麼會有這麼多不同的歸因模型？ 以及，哪些因素會影響您的決定？

廣告商必須確定哪些渠道最有利可圖，哪些流量來源產生的轉化次數最多。

廣告商可以使用任何模型來確定各種營銷渠道的價值以及如何進一步優化他們的營銷策略。

這些模型與用戶將進行的無數次“點擊”有關。 通常，人們不會在看到並點擊第一個廣告後立即轉化。 這就是廣告商選擇通過眾多平台傳達信息的原因。

例如，Scaleo 是一個合作夥伴跟踪平台，允許您將移動渠道與其他渠道連接起來，例如推廣移動應用程序的橫幅廣告。 這允許順利和容易的歸因。

移動歸因和 Scaleo 合作夥伴軟件

Scaleo 是一款市場領先的合作夥伴管理軟件，對於任何運行跟踪應用程序內參與度的營銷活動的企業來說都是極好的補充。

為什麼要同時僱用兩者？

首先，作為廣告商，您應該仔細跟踪每個渠道。 您可以對它們進行全面比較，並通過將它們全部放在一個平台上來採取行動來增強您的廣告效果。 避免從一個平台跳到另一個平台。 Scaleo 允許您在一個外觀精美的儀表板中統一您的營銷工作並跟踪您的營銷活動。

雖然移動歸因可以告訴您人們在特定跟踪的應用程序中做了什麼，但它無法跟踪所有渠道的數據。 如果您通過多種渠道宣傳您的移動應用程序，則移動歸因無法跟踪數據。

因此，如果您將其與Scaleo相關聯，您將能夠準確查明哪些發布商產生了最好的結果，無論他們在哪個渠道投放廣告。

Scaleo 提供 30 多個不同的數據點，因此您可以分析統計數據並做出數據驅動的決策。

應用程序跟踪和歸因數據隱私

現在，每個人都在談論隱私或缺乏隱私。 隨著大多數互聯網公司採用對隱私更友好的規則，廣告商面臨越來越多的障礙。 首先，正如大多數廣告商所知，Apple 於 2021 年春季在 iOS14 中實施的新隱私指南構成了一個重大障礙。

簡而言之，自 iOS 14 以來，蘋果一直要求用戶允許監控——但大多數客戶拒絕了。 這會阻止訪問 IDFA（廣告商的 ID）。 這使得歸因變得更加困難，很難說哪個點擊導致了哪個轉化，因為沒有方法可以識別用戶。 但是，像 Scaleo 這樣的跟踪平台可以輕鬆繞過它。

請記住：只有活動 ID 可用於歸因。

雖然這個新版本嚴重限制了移動歸因——肯定還會有更多——但如果您有移動分析或聯盟跟踪軟件的支持，您始終可以依賴某種形式的解決方案。

因為在大多數情況下，這些隱私限制都有解決方法，而且通常，Scaleo 等行業領先的平台是這些解決方案的先驅。

2023 年移動歸因將如何變化？

很難準確預測移動數據歸因在未來將如何變化，因為這將取決於許多因素，例如技術進步和不斷變化的消費者行為。

然而，移動數據歸因可能會繼續發展並變得更加複雜，從而使企業能夠更深入地了解其移動營銷工作的有效性。 這可能涉及使用機器學習和人工智能等新技術來自動化和提高移動歸因的準確性。

此外，隨著消費者越來越擔心他們的個人信息被用於營銷目的，移動數據歸因中可能會更加關注隱私和數據安全。 總的來說，移動數據歸因的未來很可能涉及新技術和最佳實踐的結合，以幫助企業更好地理解和優化他們的移動營銷工作。

結論

移動歸因可能具有挑戰性。 然而，這對於高效的在線廣告也是必要的。

現在全球 90% 的互聯網用戶都在使用移動設備，因此不可否認移動廣告是一項安全的投資。 但是，如果沒有移動應用程序歸因，您的廣告費用可能會被浪費。 因此，現在就將您的時間和精力投入到準確的移動歸因軟件中，為您的廣告在 2023 年取得成功做好準備。

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