2023 年如何開展移動應用廣告：注意事項

假設您剛剛完成了業務的應用程序開發過程。 如果沒有開發人員使用像 MageNative 這樣的無代碼平台，您可能已經自己完成了它。 下一個重大任務是讓您的目標受眾知道您的企業已經推出一款高效的應用程序來解決他們的問題。 但是，在應用程序發布的接下來 3-4 週內做出的決定可能會使您的業務飛速發展，或者造成無法癒合的終生傷疤。

聰明的企業主會在應用程序發布後的這段時間內將大部分時間用於規劃。 通過廣泛的研究，他們試圖了解新推出的應用程序目前的廣告市場情況。 2021 年，廣告商將 51% 的營銷預算投入了移動廣告。
但對您而言，不需要如此艱鉅的研究，因為您發現了這份富有洞察力的移動應用廣告指南。 您的應用程序的每個重要廣告選項都已在此處進行了簡要說明。

讓我們深入了解移動應用程序廣告的趨勢方法，並針對每種方法突出顯示該做和不該做的事情：

在網站上發布您的應用

您現有的商業網站是您需要對新推出的應用程序驚嘆不已的第一個地方。 為您的企業應用程序做網站廣告是推廣您的移動應用程序的最有效和最具成本效益的方式。 與其他移動應用程序廣告策略不同，這不會花費您任何費用，因為該網站已經啟動並運行。 請記住，現有的網站受眾是您的理想客戶，即使是應用程序下載也是如此。 因此，以下是您自己的電子商務網站廣告的重要注意事項：

在網站上為您的應用做廣告：

• 您的移動應用程序的網站廣告需要以有吸引力的設計和內容來創建。
• 根據 MageNative 的 UI/UX 專家的說法，您的業務可以在活動網站的多個部分進行推廣。
• 添加一個 CTA 鏈接，將用戶帶到應用商店的下載部分。
• 始終提及為什麼您的聽眾應該更喜歡移動購物。

不要在網站上為您的應用做廣告：

• 避免只放置一個應用商店鏈接的錯誤。 為 Android 和 iOS 提供鏈接。
• 始終跟踪網站上此類應用下載 CTA 的受眾行為。
• 避免在網頁上重複“下載應用程序”的聲明。 以微妙的方式向讀者解釋該應用程序解決了哪些問題。
• 如果您的應用需要維護數小時或數天，請暫停網站促銷。

Star Idea- 在您的網站中加入一個二維碼，自動啟動從智能手機應用程序商店下載應用程序。

跨社交媒體的付費和自然推廣

根據 smart insights 的數據，2022 年 1 月有 46.2 億人使用社交媒體。這個數字還在不斷攀升，使社交媒體成為移動應用廣告尋找每個細分受眾的理想平台。 與其他移動應用廣告選項相比，就投資回報率而言，社交媒體是最實惠、最有效的一種。 對於初創公司而言，社交媒體是接觸本地和全球目標受眾的寶庫。

隨著 Facebook、Instagram、Twitter 和 Snapchat 等社交媒體市場上的眾多巨頭的加入，每天通過社交媒體廣告尋找新客戶變得更加容易。

您的移動應用程序廣告可以根據位置、興趣、年齡、性別、職業等因素進行定位。 獲取每個與應用程序相關的廣告效果數據的便利使企業能夠進一步了解其受眾行為、興趣和其他人口統計數據。

社交媒體中的廣告通常是指運行有針對性的廣告活動的付費選項。 另一種選擇是在不能針對未知受眾的社交媒體平台上對您的應用程序進行有機推廣，您也無法獲得分析。

在朝這個方向邁進之前，您必須找到大多數受眾都在聚會的社交媒體平台。 在 Facebook 進行的一項調查中，發現發現時尚產品的理想社交目的地是 Instagram。 在此基礎上，找到您的平台，然後創建一個企業帳戶（如果您在該特定社交媒體應用程序中還沒有）。

Instagram 付費流程：

• 可以通過 Facebook 個人資料輕鬆控制 Instagram 廣告。 因此，首先登錄您的 Facebook 企業帳戶。
• 然後您需要點擊 Facebook 廣告管理器選項。
• 然後選擇“創建”選項以配置新的廣告活動。
• 選擇“活動目標”，這是您想要實現的目標。
• 輸入“活動名稱”並選擇“您希望吸引流量的位置”。
• 輸入活動的“每日預算”。 選擇活動的“開始日期”和“結束日期”。
• 創建受眾定位詳細信息。 選擇地點、年齡、性別和興趣。
• 您在“連接”部分為您的應用程序或網站包含或排除特定受眾。
• 選擇“手動放置”。 僅選擇 Instagram 以僅在 Instagram 投放廣告。
• 在“優化和交付”選項中選擇您理想的選​​項以進一步定位。

在社交媒體上為移動應用程序做廣告時可以獲得相同的設備優勢。 每個目標人看到的廣告都可以點擊直接下載到同一台設備上。

社交媒體廣告和促銷的做法：

• 通過結合付費和有機營銷策略，採用集成廣告方法向前推進。
• 為付費活動設置每日預算並讓它自動運行。
• 在廣告管理器儀表板上每天跟踪付費效果。
• 只關注可以找到最大業務受眾的社交平台。
• 根據對觀眾出席時間的研究，使用“安排”選項。
• 與品牌聲音保持一致。 確定理想客戶期望的休閒或正式語氣。
• 使用社交媒體日曆提前計劃廣告內容。

請勿用於社交媒體廣告和促銷：

• 首先要記住，避免與您的核心業務和專業知識無關的話題。
• 不要忽視您的移動應用廣告帖子的統計數據。 為低性能進行更改。
• 不要在巨大的空白處投放廣告或製作有機廣告。 嘗試每天發送一篇文章。
• 盡量避免可能冒犯現有客戶的有爭議的話題。
• 發布後不要忽略帖子。 在評論中與觀眾互動。

3）Android和iOS的App Store促銷

聽起來很苦澀，推出移動應用程序還不夠——在應用程序商店中推廣應用程序對於應用程序的成功至關重要。 Android 和 iOS 版本的移動應用程序廣告可以在其特定的應用程序商店中投放。 在 Google Play Store 和 Apple Store 上宣傳您的應用可以成為移動應用廣告之間最有效的應用推廣策略。

當人們通過智能手機訪問這些應用程序商店時，他們通常會尋找應用程序。 如果您的應用出現在他們的應用商店主頁上，下載概率就會成倍增加。 這些組織（如 Google 和 Apple）已經擁有的客戶數據充當神奇的快遞員，將您的應用程序交付給合適的人。 根據用戶的行為和興趣，將您的應用廣告推薦給理想的客戶。

通過保存本指南，您以後可以了解如何通過搜索廣告活動在 Apple App Store 中宣傳您的移動應用程序。 同樣，您可以在廣告幫助部分了解 Google Play 商店廣告。

應用商店廣告的做法：

• 首先了解應用商店的移動應用廣告流程。
• 如果需要，請為 Google 和 Apple Store 活動儀表板聘請廣告移動應用程序專家。
• 每天跟踪廣告點擊次數。
• 此外，跟踪來自 Advert UTM 鏈接的安裝率。
• 通過更改廣告定位位置進行試驗。
• 使用 Google Ads 廣告系列中的聊天選項進行一對一會話。
• 計劃多個具有不同目標指標的活動。

應用商店廣告的禁忌事項：

• 不要在您的應用程序服務器關閉時運行您的廣告系列。
• 不要將整個年度預算都投入到一個活動中。
• 永遠不要忽視應用程序描述和關鍵字輸入。
• 避免添加低質量的屏幕截圖和視頻的錯誤。
• 不要忽略文本長度和其他應用優化因素。
• 避免在商店內沒有體驗到競爭對手應用程序的錯誤。

4) 基於公共關係的營銷，如新聞稿、來賓發帖和活動

基於 PR 的策略可以在應用進入應用商店之前很久就執行。 想一想您僅僅因為最好的朋友推薦而購買某物的時代。 這是病毒式營銷的一個很好的例子。 由於這些因素，影響者營銷變得流行，觀眾信任產品影響者推薦的產品。

對於理想的客戶，應用下載渠道的第一個階段將是意識。 他們需要從受信任的資源中了解到此類應用程序正在啟動，並且它帶來的解決方案和好處是最真實的。 公關策略在推廣的初始階段幫助最大。

儘管需要找到清晰度，但公關策略不涉及直接推廣您的業務應用程序。 可以與對該類別感興趣的受眾分享有關您的應用的某些新聞。 該新聞可以包含指向您的應用程序或商業網站的鏈接，使其成為隱形廣告。

常見的公關推廣形式如下：

新聞稿新聞——當企業發布新聞稿時，它作為向新聞媒體和其他類似行業資源發布的官方聲明。 當知名新聞平台以自己的前言分享此類新聞稿時，信任和可信度開始在讀者心中建立起來。

商業採訪——其中一位企業創始人可以出現在地區性報紙的採訪中或出現在擁有大量社交媒體粉絲的現代科技博主中。 這種公關策略就像黃油一樣順利地贏得了當地觀眾並建立了區域意識。

客座博客——一種建立權威的內容方法，例如客座博客，極大地幫助跨平台的受眾範圍。 觀眾導向資源的增加，使該應用程序獲得了普及。

應用發布活動——企業可以舉辦基於活動的發布活動，邀請應用影響者和當地媒體。 獲得事件的自動覆蓋，並巧妙地宣傳應用程序的核心焦點。

做公關營銷：

• 獲取僅由專業技術內容作者準備的新聞稿。
• 盡量將新聞稿內容限制在一頁內。
• 為您的新業務應用程序的新聞發布找到理想的日期和時間。
• 面試只能由具有多年經驗的高級員工或創始人參加。
• 啟動派對應該主要有可以幫助應用程序推廣的受邀者。
• 訪客博客應在閱讀完平台指南後提交。

公關營銷不要做：

• 避免將新聞稿製作成移動應用程序廣告。
• 新聞稿必須以適當的新聞格式撰寫，請勿嘗試。
• 不要錯過在新聞稿中包含原始的專家引語。
• 避免為權限和受眾很少的網站或頁面提交訪客博客。
• 確保您的新聞稿和客座博客針對的是理想的受眾，而不是無關緊要的受眾
• 確保 App 發布活動更像是一個專業的行業活動，而不是一些瑣碎的聚會。

5) 同類應用中的廣告投放

由於移動應用程序的現代廣告，應用程序內廣告已經興起。 應用內廣告是廣告商可以在第三方應用內展示廣告的過程，這些第三方應用可以利用其應用空間帶來收入。 這個過程類似於租房； 同樣，經紀人處於應用程序內廣告的中間位置。 這裡的經紀人被稱為廣告網絡，他們保留可用廣告空間的庫存。

做應用內廣告：

• 在與廣告網絡的溝通中，將廣告放置在與您的業務相同類別的移動應用程序中。
• 添加一個 UTM 鏈接以跟踪有多少訪問者來自應用程序內廣告。
• 針對特定受眾定位個性化廣告。
• 如果需要，請聘請臨時的應用內廣告經理。
• 了解 CPM、CPC、CPA 和 CPI 的定價模型。
• 在任何應用內廣告支出之前計算您的預算。
• 嘗試通過其他形式的廣告宣傳視頻廣告。

應用內廣告的禁忌事項：

• 不要忘記為應用內廣告選擇類別和受眾類型。
• 避免將超過 40% 的總廣告預算分配給移動應用程序的應用程序內廣告。
• 永遠不要忘記為廣告視覺效果投入時間和精力，無論是靜態格式還是視頻格式。
• 請勿在移動應用廣告內容中提及任何有關應用內廣告的內容。
• 避免每天同時跟踪； 使用不同的時間框架。
• 測試不同的廣告內容和圖形格式，以確定最合適的一種。

6) 為您的應用進行有影響力的營銷

現在證明，有影響力的人可以將不知名的受眾轉化為潛在客戶。 大多數以影響者為中心的營銷的媒介發生在社交媒體平台上。 據 social shepherd 稱，93% 的營銷人員使用過影響者營銷。 具有單一類別經驗的主要影響者已經在他們的社交媒體“追隨者”中擁有大量受眾。 影響者通過引人入勝的內容不斷培養受眾的方式建立了長期信任，其他企業可以通過與這些影響者合作來利用這種信任。

做有影響力的營銷：

• 只選擇與您的業務具有相似類別經驗的影響者。
• 驗證影響者就其認證所做的聲明。
• 通過宏觀、中層和微觀影響者使用移動應用程序廣告的綜合方法。
• 將您的預算分配給有影響力的人，並為每個人設定一個最高成本。
• 研究並找出您的應用程序受眾保留在哪些社交媒體上，然後在該平台上挑選有影響力的人。

影響者營銷的注意事項：

• 避免依賴只僱用名人和超級影響者的策略。
• 不要避免使用影響者管理工具來保持與所有受僱影響者的互動。
• 不要忘記檢查您現有的有影響力的客戶群。 他們可以成為您應用程序的最佳支持者。
• 阻止自己僱用只創建單一格式內容的影響者。
• 不要忘記向有影響力的人解釋 CTA 展示位置。
• 避免有影響力的人不願意為您的移動應用程序分享事後數據。

7) 常規實體廣告

如果實體廣告技術在驅動結果方面已經過時，您可能已經問過自己這個問題。 大多數企業避免實體廣告，因為無法像數字廣告那樣跟踪效果。 但傳統廣告已經適應創新，不再像疲倦和無聊的橫幅。 這種創新的物理廣告技術的主要例子之一是游擊營銷。

游擊營銷的定義——它可以被定義為一種非常規且令人驚訝的實體廣告策略，以推動宣傳並吸引對企業的興趣。

智慧筆記

您只需要使用此處提到的所有策略中的一種即可開始廣告之旅。 牢記特定應用程序廣告選項的注意事項。 目前，您可以從提到的任何廣告方法開始。 採取行動是進一步學習的唯一途徑。 對於發布應用程序並在社交媒體上與他人分享以便其他人可以受益的企業，本學習者指南可以證明是非常有見地的。